SEO'ların Neden Anahtar Kelime Arama Hacmini Düşürmesi Gerekiyor?

Anahtar kelime arama hacmi, bir anahtar kelimenin belirli bir dönemde (genellikle ayda bir) aldığı arama sayısıdır. Bir grup anahtar kelimeyi karşılaştırmaya ve değer vermeye yardımcı olan SEO ve içerik pazarlamasında yaygın olarak kullanılan, açıklayıcı bir istatistiktir.

Örneğin, SEO odaklı bir editoryal takvim oluşturduğumuzu ve ilgili arama hacimleriyle birlikte 100 anahtar kelime içeren bir elektronik tablomuz olduğunu varsayalım. Her bir anahtar kelime için sıralamanın zorluğunu ve iş açısından değerin eşit olduğunu varsayın. İçerik oluşturmaya öncelik vermeye yönelik yaygın bir yaklaşım, önce en yüksek arama hacmi terimleri için içerik oluşturmaktır.

Anahtar kelime arama hacmini bu şekilde kullanmak yanıltıcı olabilir.

Bu yazıda, durumun neden böyle olduğunu ve ardından anahtar kelime arama hacmi yerine ne kullanmanız gerektiğini öğreneceksiniz.

Anahtar Kelime Arama Hacmi Sorunu

Arama hacmiyle ilgili temel bir sorun var:

Bu benzersiz anahtar kelime için Google arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) tıklama oranını (TO) hesaba katmaz.

Belirli bir SERP için TO'ya birden çok faktör katkıda bulunur:

• SERP özellikleri
• Aramanın amacı
• Ve sonuçların kalitesi.

Bunun uç bir örneğini görmek için, Google "pound'dan kilograma dönüştürücü".

Google'ın doğrudan SERP'e bir pounddan kilograma dönüştürücü geliştirdiğini fark edeceksiniz!

Google, sorguyu doğrudan SERP'de yanıtladığı için sonuçlardan herhangi birine tıklamak için hiçbir neden yoktur.

Bu belirli anahtar kelime ayda binlerce arama alsa bile, sitenizde bir kilodan kilograma dönüştürücü oluşturmaya çalışmak büyük bir kaynak israfı olur.

Niye ya?

Bu trafiği gören tek site google.com'dur.

Rand Fishkin, Haziran 2019'da (ilk kez) Google'daki tarayıcı tabanlı aramaların çoğunun sıfır tıklamayla sonuçlandığını gösteren bir çalışma yürüttü.

Peki, anahtar kelimeye göre değişen tıklama oranlarını nasıl hesaba katıyorsunuz?

Cevap: Arama başına tıklamaları kullanmaya başlayın.

Arama Başına Tıklama Nedir?

Arama başına tıklama (CPS), her arama için tıklama sayısının bir oranıdır.

Oran 2 ise, bu, her arama için iki tıklama olduğu anlamına gelir. Oran 0,5 ise, her iki arama için bir tıklama olduğu anlamına gelir.

Yukarıdaki pounddan kilograma dönüştürücü örneğimiz için, tıklamalardan daha fazla arama olacağından CPS çok düşük olacaktır.

CPS ne kadar düşükse, o anahtar kelime için SERP'de SERP özelliklerinin bulunma olasılığının o kadar yüksek olduğunu tahmin edebilirsiniz.

Daha yüksek bir CPS, arama yapanların ortalama olarak birden fazla sonucu tıkladığı anlamına gelir.

İşte bunun olmasına neden olabilecek birkaç örnek:

• Belirli bir sorgu için sonuçlar zayıf. Arama yapanlar, yeterli bir yanıt almak için birçok sonucu okuyorlar.
• Sorgu "ya paran ya canın" (YMYL) sorgusudur. Konular hayatları/paraları üzerinde etkili olduğu için, arama yapanlar sonuçlarla daha çok ilgilenir ve araştırmaya daha fazla zaman harcarlar.

Anahtar Kelime Arama Hacmi Yerine Ne Kullanılır?

Anahtar kelime arama hacmini kullanmamızın ana nedeni, yeni bir sayfa oluşturarak web sitemize ne kadar trafik çekebileceğimizi açıklayan bir değer istememizdir.

Yani kullanabileceğimiz daha iyi bir değer var mı? Evet, trafik potansiyeli.

Trafik Potansiyelini Kavramsal Olarak Anlama

Sıklıkla göreceğiniz temel bir trafik potansiyeli hesaplaması aşağıda verilmiştir:

Arama Hacmi * Genel Konumsal TO = Anahtar Kelime Trafik Potansiyeli

Genel konumsal TO, bir URL'nin sıralandığı SERP'deki konum için genel tıklama oranı yüzdesidir. "Genel", TO'nun her bir anahtar kelime için ayarlanmadığı anlamına gelir.

Ajansımda sıralanabilirliğe baktığımızda genellikle aşağıdaki faktörleri düşünürüz:

• Alanın Otoritesi/Gücü (Alan Adı Derecelendirmesi ve Etki Alanı Otoritesi gibi metrikler)
• Backlink açısından anahtar kelime zorluğu
• İçerik kalitesi (sayfa içi optimizasyon ve UX dahil)

Bu üç faktörü kullanarak "sıralanabilir bir konum" belirleyebilirsiniz. Ardından, genel konumsal TO'yu belirlemek için genel bir TO eğrisi (Gelişmiş Web Sıralamalarında olduğu gibi) uygularsınız.

Burada birkaç önemli konu var:

• Formül, SERP'ye özgü değil, genel bir TO eğrisi kullanır
• Formül CPS'yi hesaba katmıyor

Bunu düzeltelim ve formüle CPS ve Anahtar Kelimeye Özgü Konumsal TO'yu ekleyelim:

CPS * Arama Hacmi * Anahtar Kelimeye Özgü Konumsal TO = Anahtar Kelime Trafik Potansiyeli

Yukarıdaki formül, belirli bir anahtar kelime için arama başına tıklama sayısını hesaplar ve size gerçek trafik potansiyelinin çok daha net bir resmini verir.

Belirli bir anahtar kelime için trafik potansiyelini hesaplamış olsak da, bu pratikte mutlaka yararlı değildir.

Niye ya?

Bunu yalnızca tek bir anahtar kelime için hesaplıyoruz. Bir konu etrafında bir sayfa oluşturduğunuzda, o sayfa genellikle tek bir anahtar kelimeden çok daha fazlası için sıralanır.

Bu sayfanın gerçek trafik potansiyelinin ne olduğu hakkında doğru bir fikir edinmek için, sayfanın sıralandığı her bir anahtar kelimenin trafik potansiyelini TOPLAMAnız gerekir:

SUM ( CPS * Arama Hacmi * SERP Spesifik Konumsal TO ) = Toplam Trafik Potansiyeli

Trafik Potansiyeli Nasıl Bulunur?

Analizinizde kullanabilmeniz için trafik potansiyeli elde etmenin kolay bir yolu.

Ajansımda, organik trafik hesaplamalarında CPS ve SERP'ye özgü CTR eğrileri kullandıklarını doğruladığımız için bunu yapmak için Ahrefs kullanıyoruz. Farklı bir araç kullanıyorsanız, organik trafiği nasıl hesapladıklarını kontrol edin.

Öncelikle, oluşturmak istediğiniz sayfa için ana anahtar kelimenin ne olduğunu belirleyin.

İkinci olarak, hangi pozisyonun "sıralanabilir" olduğunu belirleyin.

Ardından, ana anahtar kelimeyi Google'a getirin ve şu anda "sıralanabilir" olarak kabul ettiğiniz konumda yer alan URL'yi kopyalayın.

Son olarak, organik trafik tahminini almak için URL'yi Ahrefs Site Explorer'a yapıştırın. Bunu trafik potansiyeli değeriniz olarak kullanın.

Bunu Uygulamada Kullanmak

Ajansımızda SEO odaklı bir editoryal takvim ve fırsat modeli oluşturuyoruz. Tüm konuları editör takvimine ekliyoruz ve ardından her konu için bir öncelik puanı hesaplıyoruz, böylece önce potansiyel değeri en yüksek konulara öncelik verebiliyoruz.

Aşağıdakilere dayalı olarak öncelik puanları oluşturuyoruz:

• Trafik potansiyeli
• Bağlantılara dayalı anahtar kelime zorluğu
• Anahtar kelimenin iş değeri
• Rakiplere karşı alan adının otoritesi/gücü

Arama hacmi yerine trafik potansiyeli bu öncelik hesaplamasının ayrılmaz bir parçasıdır. Arama hacmini kullansaydık, ancak anahtar kelimenin CPS'si çok düşük olsaydı, anahtar kelimeden gelen trafiği fazlasıyla abartmış olurduk ve öncelik puanı güvenilmez olurdu.