ทำไม Google ไม่สนใจว่าคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

หนึ่งในบรรทัดที่ฉันโปรดปรานที่สุดจาก Pulp Fiction (หยุดชั่วคราวเพื่อรับทราบข้อเท็จจริงที่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เต็มไปด้วยเรื่องราวในตำนาน) มาจากฉากที่ถูกลบ มีอาถามวินเซนต์ว่า “ในการสนทนา คุณฟังหรือรอที่จะพูด” และวินเซนต์ก็ตอบกลับว่า “ฉันต้องยอมรับว่าฉันรอที่จะพูด แต่ฉันพยายามมากขึ้นที่จะฟัง” หากเคยมีการแสดงที่ถูกต้องเกี่ยวกับการต่อสู้ดิ้นรนเพื่อสร้างเนื้อหาเว็บที่เกี่ยวข้อง ฉันเชื่อว่านี่คือสิ่งนี้

ในการแสวงหาอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างเนื้อหาที่ "ดี" เป็นประสบการณ์ของฉันที่นักเขียนหลายคนมองข้ามขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของการสร้างเนื้อหา: "การฟัง" เพื่อความต้องการ แทนที่จะสร้างเนื้อหาที่ผู้ค้นหาค้นหาอย่างกระตือรือร้น เจ้าของเว็บไซต์จะผลิตบทความที่พวกเขาคิดว่าเกี่ยวข้องเป็นการส่วนตัว โดยพื้นฐานแล้ว "รอที่จะพูดคุย" ในระยะยาว ไดนามิกนี้จะกลายเป็นจุดเจ็บปวดอย่างไม่น่าแปลกใจเมื่อคุณสงสัยว่าทราฟฟิกทั่วไปของคุณอยู่ที่ใด

เมื่อเราจัดหาเนื้อหาให้กับลูกค้า เราทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับประเภทของหัวข้อที่เราจะติดตาม (ตามวัตถุประสงค์สูงสุดของเนื้อหา) เฉพาะกลุ่ม ผู้ชม และคำหลักที่เราจะกำหนดเป้าหมาย และคู่แข่งที่เราจะเป็น กำลังเรียน. หากเราคิดว่าหัวข้อใดควรค่าแก่การเขียน เราจะประเมินโดยใช้เมตริกต่างๆ ก่อนตัดสินใจดำเนินการต่อไป

ไอเดียหัวข้อที่ผ่านการรับรอง

แม้ว่าจะเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจที่สุด แต่สิ่งที่เรา ไม่ ทำคือจัดหัวข้อตามความรู้สึกส่วนตัวของเรา ความจริงก็คือการค้นหาไม่สนใจความรู้สึกของเราไม่ทางใดก็ทางหนึ่งในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง SERP มีไว้เพื่อให้บริการตามเจตนาของผู้ค้นหา และสามารถทำได้โดยใช้ข้อมูล ตัวชี้วัด และอัลกอริธึมที่หลากหลายเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ไม่มีความรู้สึกส่วนตัวของเราเกี่ยวกับสิ่งที่เราคิดว่ามีความเกี่ยวข้องที่เรียกร้องให้เติมผลลัพธ์ในหน้าหนึ่ง ข้อมูลเว็บไซต์และผู้ใช้จริงจะถูกแยกวิเคราะห์และวิเคราะห์เพื่อพิจารณาว่าคำตอบที่ "ดีที่สุด" สำหรับคำค้นหาคืออะไร

หากคุณยืนกรานว่าคุณ รู้ หัวข้อที่ดีเมื่อคุณเห็นหรือได้ยินหัวข้อนั้น ฉันขอท้าให้คุณแสดงงานของคุณให้ฉันดู คุณรู้ได้อย่างไรว่ามันดี? คุณใช้อะไรในการตรวจสอบความชอบของคุณ? เช่นเดียวกับ Alonzo Harris ที่ระบุไว้อย่างชัดเจนใน Training Day "ไม่ใช่สิ่งที่คุณรู้ คือสิ่งที่คุณสามารถพิสูจน์ได้" หากคุณไม่สามารถจัดหาหลักประกันที่ถูกต้องเพื่อรองรับความโน้มเอียงของคุณได้ คุณควรกลับไปที่ตารางที่หนึ่ง

ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับเราในฐานะนักเขียนเฉพาะกลุ่มที่จะคิดว่าเรารู้หัวข้อที่ชนะโดยเนื้อแท้เมื่อเราคิดออก อย่างน้อยก็มีกรณีเด่นๆ สองสามกรณีที่ฉันได้ไปตรวจสอบตัวชี้วัดเพื่อตรวจสอบความคิดของฉันเป็นการส่วนตัว ฉันคิดผิด

อาจไม่มีปริมาณการค้นหาที่สมเหตุสมผลหรือการค้นหาไม่ได้แปลตามที่ฉันต้องการใน SERP ถ้าฉันไปข้างหน้าและแนะนำหัวข้อให้กับลูกค้าหรือเขียนงานชิ้นนี้ ฉันจะทำอย่างนั้นโดยรู้สึกเหมือนกำลังตอบคำถามที่ต้องเป็นฆาตกร ในขณะที่ในความเป็นจริง ฉันกำลังเสิร์ฟและพลาดท่า

ตรวจสอบข้อมูลเสมอ

การตรวจสอบลางสังหรณ์และสมมติฐานของคุณกับข้อมูลเป็นวิธีเดียวที่จะทราบว่าเนื้อหาที่คุณสร้างนั้นคุ้มค่าหรือไม่ คุณเลือกหัวข้อนี้อย่างไร เหตุใดคุณจึงคิดว่ามีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะอยู่ในไซต์ของคุณ นับประสาการแข่งขันเพื่อชิงการดูจากผู้ชมเฉพาะเจาะจงของคุณ คุณวางแผนที่จะดำเนินการในเรื่องดังกล่าวอย่างไรเพื่อให้คุณสามารถตอบสนองความตั้งใจของผู้ค้นหาและถือตัวเองท่ามกลางคู่แข่งของคุณ?

เนื้อหาของคุณทำงานในการค้นหาหรือไม่ ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบฟรีนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความสำเร็จในการค้นหา!

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานทั้งหมดจากการรวบรวมข้อมูลและประเมินผล การสร้างเนื้อหาและการจัดระเบียบบนพื้นฐานที่น้อยกว่าแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงที่หลากหลายจึงขายตัวคุณเอง (และไซต์ของคุณ) สั้น ๆ นี่คือตัวอย่างที่จับต้องได้:

กีฬาฤดูหนาวอยู่ที่จุดสูงสุดในสหรัฐอเมริกาในช่วงเวลานี้ของปี หากเรามีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาในสำนักงานแพทย์ในพื้นที่ หรือบางทีอาจเป็นศูนย์พักฟื้น การคิดว่าบทความที่เขียนเกี่ยวกับ "การบาดเจ็บจากกีฬาฤดูหนาว" จะมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายสองสามกลุ่มของคุณ ความจริงที่ว่าฤดูหนาวยังทำให้มีความเกี่ยวข้องตามฤดูกาลและอาจขยายกลุ่มเป้าหมายนั้นได้เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม การดูปริมาณการค้นหาที่คาดการณ์ไว้อย่างรวดเร็วใน SEMRush แสดงให้เราเห็นว่าข้อความค้นหานี้มีความต้องการต่ำมาก

แม้ว่าจะยังคุ้มค่าที่จะดำเนินการตามหัวข้อด้วยเหตุผลอื่นๆ มากมาย (อาจเพื่อเติมเต็มช่องว่างในการแข่งขัน) การเปลี่ยนหัวข้อที่เรียบง่ายแต่จงใจเป็นบางอย่างที่คล้ายกับ "อาการบาดเจ็บจากการเล่นสกี" แทนที่จะช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหารายเดือนที่คาดการณ์ไว้อย่างชัดเจน และยังคง ให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

ในบางครั้ง สมมติฐานของคุณเกี่ยวกับผู้ฟังหรือหัวข้ออาจกลายเป็นเรื่องที่ถูกต้องและควรค่าแก่การติดตาม ตัวอย่างเช่น ช่างประปาในสตาร์ ไอดาโฮอาจสันนิษฐานว่าผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาเป็นคนในพื้นที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องการช่างประปา อันที่จริง ช่างประปาในไอดาโฮต้องการมีเนื้อหาจำนวนหนึ่งบนบล็อกของตนโดยเฉพาะเกี่ยวกับสถานที่และข้อความค้นหาเฉพาะธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหานี้ไม่ควรเป็นเนื้อหาทั้งหมด และไม่ควรเป็นเนื้อหาส่วนใหญ่ หากสัญชาตญาณของคุณบอกคุณว่าการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้นด้วยเนื้อหาของคุณนั้นไร้ประโยชน์เพราะคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น แสดงว่าคุณคิดผิดโดยพื้นฐาน

มีประโยชน์มากมายที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์เนื้อหาที่ทุ่มเทและมีประสิทธิภาพ ซึ่งออกแบบมาเพื่อบรรลุเป้าหมายเฉพาะหรือ KPI เมื่อเวลาผ่านไป ไม่ควรออกแบบเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวเพื่อทำทุกสิ่ง เนื้อหาควรสร้างขึ้นโดยเจตนาโดยมีเป้าหมายหลัก และเป้าหมายอื่นๆ ที่ทำได้ระหว่างทางคือไอซิ่งพิเศษบนเค้ก

กลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุมประกอบด้วยเนื้อหาที่เข้าถึงทุกส่วนของกระบวนการทางการตลาด จากบนลงล่าง หากคุณกำลังดำเนินการราวกับว่าเนื้อหาของคุณควรได้รับการออกแบบมาอย่างชัดเจนเพื่อจับ Conversion แสดงว่าคุณพลาดประเด็นนี้ การค้นหาออกแบบมาเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้ หากคุณไม่ได้ทำสิ่งนี้ในระดับพื้นฐาน หรือหากคุณเพียงตอบคำถามเฉพาะกลุ่ม คุณอาจสูญเสียครั้งใหญ่

ข้อมูลที่ดีไม่ได้หยุดนิ่ง ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าคุณกลับมาที่แหล่งข้อมูลของคุณบ่อยๆ และตรวจดูข้อมูลใหม่ที่มี หัวข้อที่ครั้งหนึ่งเคยล้าสมัยอาจคุ้มค่าแก่การจับภาพ หรือคู่แข่งในการค้นหารายใหม่อาจคืบคลานเข้ามาในที่เกิดเหตุ การทำงานเพื่อวางแผนเนื้อหาเพียงครั้งเดียวไม่เพียงพอ การประเมินสถานะของเนื้อหาที่มีอยู่อย่างต่อเนื่องมีความเกี่ยวข้องพอๆ กันพอๆ กัน: มีพื้นที่สำหรับการปรับปรุงหรือแก้ไขหรือไม่ งานต้นฉบับของคุณพลาดเป้าหรือไม่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ถูกต้องหรือไม่?

TL;DR

หากคุณกำลังมองหา TL;DR อยู่ ฉันมีคุณอยู่

TL; DR: คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่ออกแบบให้ตรงตาม KPI โดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณคิดไปเองว่าผู้ค้นหา กลุ่มเป้าหมายของคุณ หรือคู่แข่งของคุณกำลังไล่ตาม เนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อบรรลุเป้าหมายเฉพาะ ต้องสำรองโดยข้อมูลที่ถูกต้องซึ่งรวบรวมจากแหล่งที่เชื่อถือได้ การทำขั้นตอนเพิ่มเติมในการตรวจสอบหัวข้อของคุณก่อนดำเนินการจะไม่ทำให้เสียเวลา อาจเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดที่คุณจะใช้จ่ายชิ้นใดชิ้นหนึ่ง