Почему Google не заботится о том, как вы относитесь к своему контенту

Одна из моих самых любимых строк из « Криминального чтива» (пауза в знак признания того факта, что этот фильм изобилует легендарными остротами) исходит из удаленной сцены. Миа спрашивает Винсента: «Вы слушаете в разговоре или ждете, чтобы поговорить?» Винсент отвечает: «Я должен признать, что жду, чтобы поговорить, но я изо всех сил стараюсь слушать». Если когда-либо и было точное представление о борьбе за создание соответствующего веб-контента, я считаю, что это оно.

В постоянном стремлении к созданию «хорошего» контента, по моему опыту, многие авторы упускают из виду самый важный этап создания контента: «прислушиваться» к спросу. Вместо создания контента, который активно ищут пользователи, владельцы сайтов будут создавать статьи, которые они лично считают актуальными; по сути «ждет, чтобы поговорить». В долгосрочной перспективе эта динамика, что неудивительно, станет проблемой, поскольку вам останется только гадать, где находится ваш органический трафик.

Когда мы предоставляем контент для наших клиентов, мы проводим обширное исследование типов предметов, которые мы будем преследовать (исходя из конечной цели контента), ниш, аудиторий и ключевых слов, на которые мы будем ориентироваться, а также конкурентов, на которых мы будем изучение. Если мы думаем, что о какой-то теме стоит писать, мы оцениваем ее с помощью различных показателей, прежде чем принять решение о дальнейшем развитии.

Идеи квалифицирующих тем

Хотя это очень заманчиво, мы не делаем уточнения темы, исходя из наших личных ощущений. По правде говоря, поиск не заботится о наших чувствах так или иначе по какому-либо конкретному предмету. SERP существуют для обслуживания намерений поисковика, и это достигается с использованием различных данных, показателей и алгоритмов для предоставления наиболее релевантных ответов на запросы. Наши личные чувства по поводу того, что мы считаем релевантным, ни в коем случае не используются для заполнения результатов первой страницы. Фактические данные сайта и пользователей анализируются и анализируются, чтобы определить, какие «лучшие» ответы на любой искомый термин.

Если вы настаиваете на том, что знаете хорошую тему, когда видите или слышите ее, я предлагаю вам показать мне свою работу. Откуда ты знаешь, что это хорошо? Что вы используете для подтверждения своих наклонностей? Как образно отметил Алонзо Харрис в « Тренировочном дне»: «Это не то, что вы знаете, это то, что вы можете доказать». Если вы не можете предоставить какой-либо действительный залог для поддержки своих наклонностей, вам следует вернуться к исходной точке.

Для нас, как писателей в своей нише, не редкость думать, что мы по своей природе знаем тему-победитель, когда мы ее придумываем. По крайней мере, в нескольких заметных случаях, когда я лично проверял показатели, чтобы подтвердить свои идеи, я ошибался.

Может быть, не было достаточного объема поиска или поиск не привел к тому, как я предполагал, в поисковой выдаче. Если бы я пошел вперед и предложил тему клиенту или написал статью, я бы делал это с таким чувством, как будто я отвечал на вопрос, который, должно быть, был убийственным, тогда как на самом деле я подавал колебания и промах.

Всегда проверяйте данные

Проверка фактов ваших догадок и предположений на основе данных - единственный реальный способ узнать, стоит ли создаваемый вами контент. Как вы выбрали эту тему? Как вы думаете, почему он может быть на вашем сайте, не говоря уже о том, чтобы конкурировать за просмотры аудитории в вашей нише? Как вы планируете действовать по предмету, чтобы соответствовать намерениям пользователей и удерживать позиции среди конкурентов?

Ваш контент эффективен в поиске? Загрузите этот бесплатный контрольный список, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для успешного поиска!

Поскольку поисковые системы полностью основаны на компиляции и оценке данных, создание и организация контента на основе чего-то меньшего, чем множество авторитетных источников данных, не оправдывает себя (и ваш сайт). Вот наглядный пример:

Зимние виды спорта в это время года в США находятся на пике популярности. Если мы отвечаем за создание контента в местном врачебном кабинете или, возможно, в реабилитационном центре, было бы логичным предположить, что статья, написанная о «травмах в зимних видах спорта», будет иметь отношение к нескольким вашим целевым аудиториям. Тот факт, что сейчас зима, также сделает его сезонным и, вероятно, также может расширить эту целевую аудиторию.

Однако беглый взгляд на прогнозируемые объемы поиска в SEMRush показывает, что этот запрос пользуется очень низким спросом.

Хотя, возможно, по-прежнему стоит заняться тематическим поиском по ряду других причин (возможно, чтобы заполнить пробел в конкуренции), простой, но преднамеренный сдвиг темы к чему-то вроде «лыжных травм» вместо этого значительно увеличивает прогнозируемый ежемесячный объем поиска, и все же позволяет охватить вашу целевую аудиторию.

Иногда ваши предположения об аудитории или предмете могут оказаться обоснованными и заслуживающими внимания. Например, сантехник в Стар, штат Айдахо, может предположить, что его целевая аудитория - местная, особенно если ему нужен сантехник. Фактически, водопроводчик из Айдахо захочет разместить в своем блоге некоторый объем контента, посвященный вопросам, связанным с местоположением и бизнесом.

Однако это не должно быть полным содержанием и не обязательно большинством. Если ваши инстинкты говорят вам, что охватывать более широкую аудиторию вашим контентом бесполезно, потому что вы ведете местный бизнес, вы в корне ошибаетесь.

Есть множество преимуществ, связанных с выделенной и надежной стратегией контента, разработанной для достижения конкретных целей или ключевых показателей эффективности с течением времени. Отдельная часть контента не должна быть предназначена для выполнения всех задач; скорее, контент должен быть намеренно сконструирован с основной целью, а любые другие цели, которые он достигает на этом пути, являются дополнительной вишенкой на торте.

Комплексная контентная стратегия содержит предмет, затрагивающий все части маркетинговой воронки; сверху вниз. Если вы действуете так, как будто ваш контент должен быть разработан специально для захвата конверсий, вы упускаете суть. Поиск предназначен для ответов на запросы пользователей. Если вы не делаете этого на базовом уровне или отвечаете только на очень конкретный набор запросов, вы можете сильно проиграть.

Хорошие данные не застаиваются, поэтому важно часто возвращаться к своим источникам и просматривать новую доступную информацию. Некогда устаревшая тема, возможно, теперь заслуживает внимания, или же на сцену может появиться новый конкурент. Недостаточно просто один раз выполнить работу по составлению плана контента. Не менее важно постоянно оценивать состояние вашего существующего контента: есть ли место для улучшения или пересмотра? Ваша оригинальная работа не попала в цель или не совсем попала в целевую аудиторию?

TL; DR

Если вы здесь ищете TL; DR, я вас поймаю.

TL; DR: вы не можете создавать контент, предназначенный для соответствия KPI, на основе того, что, как вы слепо предполагаете, преследуют поисковики, ваша целевая аудитория или ваши конкуренты. Стратегический контент, разработанный для достижения конкретных целей, должен быть подкреплен достоверными данными, собранными из авторитетных источников. Дополнительный шаг по изучению ваших тем перед выполнением - это не потеря времени; Возможно, это самое важное время, которое вы потратите на какую-либо вещь.