Por qué a Google no le importa cómo te sientes con respecto a tu contenido

Una de mis líneas favoritas de Pulp Fiction (haciendo una pausa para reconocer el hecho de que esta película está plagada de frases legendarias) proviene de una escena eliminada. Mia le pregunta a Vincent: "En una conversación, ¿escuchas o esperas para hablar?" y Vincent responde: "Tengo que admitir que espero para hablar, pero me esfuerzo más por escuchar". Si alguna vez hubo una representación precisa de la lucha por crear contenido web relevante, creo que es esta.

En la búsqueda perpetua de crear "buen" contenido, mi experiencia ha sido que muchos escritores pasan por alto el paso más importante de la creación de contenido: "escuchar" la demanda. En lugar de crear contenido que los buscadores buscan activamente, los propietarios del sitio producirán artículos que, personalmente, creen que son relevantes; esencialmente "esperando para hablar". A largo plazo, esta dinámica, como era de esperar, se convertirá en un punto de dolor cuando te quedes preguntándote dónde está tu tráfico orgánico.

Cuando proporcionamos contenido para nuestros clientes, realizamos una investigación exhaustiva sobre los tipos de temas que perseguiremos (según el propósito final del contenido), los nichos, las audiencias y las palabras clave a las que nos dirigiremos, y los competidores a los que seremos. estudiando. Si creemos que vale la pena escribir sobre un tema, lo evaluamos utilizando una variedad de métricas antes de decidir seguir adelante.

Ideas de temas de calificación

Aunque es lo más tentador, lo que no hacemos es calificar un tema en función de nuestros propios sentimientos personales. La verdad es que a la búsqueda no le importan nuestros sentimientos de una forma u otra sobre un tema en particular. Los SERP existen para servir a la intención del buscador, y esto se logra utilizando una variedad de datos, métricas y algoritmos para brindar la respuesta más relevante a las consultas. En ningún momento nuestros sentimientos personales acerca de lo que creemos que es relevante deben llenar los resultados de la página uno. Los datos reales del sitio y del usuario se analizan y analizan para determinar cuáles son las "mejores" respuestas a cualquier término buscado.

Si insiste en que sabe un buen tema cuando lo ve o lo escucha, lo desafío a que me muestre su trabajo. ¿Cómo sabes que es bueno? ¿Qué estás usando para validar tus inclinaciones? Como señaló icónicamente Alonzo Harris en Training Day, "No es lo que sabes, es lo que puedes demostrar". Si no puede proporcionar algún tipo de garantía válida para respaldar sus inclinaciones, debe volver al punto de partida.

No es raro para nosotros, como escritores dentro de un nicho, pensar que conocemos inherentemente un tema ganador cuando lo ideamos. En al menos un puñado notable de casos en los que personalmente fui y verifiqué métricas para validar mis ideas, me equivoqué.

Tal vez no existía un volumen de búsqueda justificable o la búsqueda no se tradujo de la manera que pretendía en las SERP. Si hubiera seguido adelante y le hubiera sugerido el tema a un cliente, o hubiera escrito el artículo, lo habría hecho sintiendo que estaba respondiendo lo que debe ser una pregunta asesina, cuando en realidad, estaba sirviendo un swing y un error.

Siempre verifique los datos

Verificar sus corazonadas y suposiciones con los datos es la única forma real de saber si el contenido que está creando vale la pena. ¿Cómo seleccionaste este tema? ¿Por qué cree que está calificado para estar en su sitio, y mucho menos competir por las vistas de la audiencia dentro de su nicho? ¿Cómo planea ejecutar el tema para que pueda cumplir con la intención del buscador y mantenerse firme entre sus competidores?

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Dado que los motores de búsqueda funcionan completamente a partir de la recopilación y evaluación de datos, basar la creación y organización de contenido en algo menos que una variedad de fuentes de datos confiables se vende a usted (y a su sitio) corto. Aquí hay un ejemplo tangible:

Los deportes de invierno están en su apogeo en los EE. UU. Durante esta época del año. Si somos responsables de la creación de contenido en el consultorio de un médico local, o tal vez en un centro de rehabilitación, tendría sentido lógico pensar que un artículo escrito sobre “lesiones por deportes de invierno” sería relevante para un par de sus audiencias objetivo. El hecho de que sea invierno también lo haría relevante estacionalmente y probablemente también podría ampliar ese público objetivo.

Sin embargo, un vistazo rápido a los volúmenes de búsqueda proyectados en SEMRush nos muestra que esta consulta tiene una demanda muy baja.

Aunque todavía podría valer la pena seguirlo de forma tópica por una variedad de otras razones (tal vez para llenar una brecha competitiva), un cambio simple pero deliberado en el tema a algo parecido a "lesiones de esquí" en su lugar aumenta el volumen de búsqueda mensual proyectado de manera notable, y aún así le permite llegar a su público objetivo.

Ocasionalmente, sus suposiciones sobre una audiencia o un tema pueden resultar válidas y vale la pena seguirlas. Por ejemplo, un plomero en Star, Idaho puede asumir que su público objetivo es local, particularmente con la necesidad de un plomero. De hecho, un plomero de Idaho querrá tener cierta cantidad de contenido en su blog dedicado a consultas específicas de ubicación y negocios.

Sin embargo, esto no debe ser la totalidad del contenido, ni necesariamente la mayoría. Si sus instintos le dicen que llegar a una audiencia más amplia con su contenido es inútil porque es una empresa local, es fundamentalmente incorrecto.

Hay una multitud de beneficios asociados con una estrategia de contenido sólida y dedicada, diseñada para cumplir con objetivos específicos o KPI a lo largo del tiempo. Una sola pieza de contenido no debe diseñarse para hacer todas las cosas; más bien, el contenido debe construirse intencionalmente con un objetivo principal, y cualquier otro objetivo que logre en el camino es la guinda adicional del pastel.

Una estrategia de contenido integral contiene un tema que toca todas las partes del embudo de marketing; de arriba a abajo. Si está operando como si su contenido debería estar diseñado explícitamente para capturar conversiones, no está entendiendo el punto. La búsqueda está diseñada para responder a las consultas de los usuarios. Si no está haciendo esto en un nivel básico, o si solo está respondiendo un conjunto muy específico de consultas, podría estar perdiendo a lo grande.

Los buenos datos no están estancados, por lo que es importante asegurarse de volver con frecuencia a sus fuentes y revisar la nueva información disponible. Un tema que alguna vez fue obsoleto ahora puede valer la pena capturarlo, o un nuevo competidor de búsqueda puede haber aparecido en escena. Simplemente hacer el trabajo para trazar un plan de contenido una vez no es suficiente. Es igualmente relevante evaluar constantemente el estado de su contenido existente: ¿hay margen de mejora o revisión? ¿Tu pieza original no dio en el blanco o no llegó correctamente al público objetivo?

TL; DR

Si estás aquí buscando el TL; DR, te tengo.

TL; DR: No puede crear contenido diseñado para cumplir con un KPI basado en lo que asume ciegamente que buscan los buscadores, su público objetivo o sus competidores. El contenido estratégico, diseñado para cumplir objetivos específicos, debe estar respaldado por datos válidos compilados de fuentes autorizadas. Dar el paso adicional de investigar sus temas antes de la ejecución no es una pérdida de tiempo; Podría decirse que es el tiempo más importante que dedicará a una sola pieza.