De ce Google nu-i pasă cum te simți despre conținutul tău

Una dintre replicile mele preferate din Pulp Fiction (care se oprește ca o recunoaștere a faptului că acest film este plin de legende one-liners) provine dintr-o scenă ștearsă. Mia îl întreabă pe Vincent: „Într-o conversație, asculți sau aștepți să vorbești?” iar Vincent răspunde cu „Trebuie să recunosc că aștept să vorbesc, dar încerc mai mult să ascult”. Dacă a existat vreodată o reprezentare exactă a luptei pentru crearea de conținut web relevant, cred că acesta este.

În căutarea perpetuă de a crea conținut „bun”, din experiența mea, mulți scriitori trec cu vederea cel mai important pas al creării conținutului: „ascultarea” cererii. În loc să creeze conținut pe care căutătorii îl caută în mod activ, proprietarii de site-uri vor produce articole pe care, personal, le consideră relevante; în esență „așteaptă să vorbim”. Pe termen lung, această dinamică va deveni, în mod surprinzător, un punct dureros, pe măsură ce vă întrebați unde este traficul dvs. organic.

Când oferim conținut pentru clienții noștri, facem cercetări ample asupra tipurilor de subiecte pe care le vom urmări (pe baza scopului final al conținutului), a nișelor, a publicului și a cuvintelor cheie pe care le vom viza și a concurenților pe care îi vom fi studiu. Dacă credem că un subiect ar merita să fie scris, îl evaluăm folosind o varietate de valori înainte de a decide să mergem mai departe.

Idei de subiect de calificare

Deși este cel mai tentant, ceea ce nu facem este să calificăm un subiect pe baza propriilor sentimente personale. Adevărul este că căutării nu-i pasă de sentimentele noastre într-un fel sau altul cu privire la un anumit subiect. SERP există pentru a servi intenției căutătorului, iar acest lucru se realizează folosind o varietate de date, valori și algoritmi pentru a răspunde cel mai relevant la interogări. Sentimentele noastre personale cu privire la ceea ce credem că este relevant nu sunt chemate în niciun moment să populeze pagina 1. Datele reale ale site-ului și ale utilizatorilor sunt analizate și analizate pentru a determina care sunt „cele mai bune” răspunsuri la orice termen căutat.

Dacă insistați să cunoașteți un subiect bun când vedeți sau auziți unul, v-aș provoca să-mi arătați munca voastră. De unde știi că e bine? Ce folosești pentru a-ți valida înclinațiile? Așa cum a remarcat iconic Alonzo Harris în Training Day, „Nu este ceea ce știi, este ceea ce poți dovedi”. Dacă nu puteți furniza un fel de garanție validă pentru a vă sprijini înclinațiile, atunci ar trebui să reveniți la locul unu.

Nu este neobișnuit ca noi, ca scriitori dintr-o nișă, să credem că știm în mod inerent un subiect câștigător atunci când îl ideăm. În cel puțin o mână notabilă de cazuri în care am mers personal și am verificat valori pentru a-mi valida ideile, am greșit.

Poate că nu a existat un volum de căutare justificat sau căutarea nu s-a tradus așa cum am intenționat-o în SERP. Dacă aș fi mers mai departe și aș fi sugerat un subiect unui client sau aș fi scris piesa, aș fi făcut acest lucru simțind că răspund la ceea ce trebuie să fie o întrebare criminală, atunci când, în realitate, serveam un leagăn și o dor.

Verificați întotdeauna datele

Verificarea faptelor și a presupunerilor față de date este singura modalitate reală de a ști dacă conținutul pe care îl creați merită. Cum ați selectat acest subiect? De ce credeți că este calificat să fie pe site-ul dvs., darămite să concurați pentru vizionările publicului în nișa dvs.? Cum intenționați să executați subiectul, astfel încât să puteți îndeplini atât intenția căutătorului, cât și să vă mențineți printre concurenți?

Conținutul dvs. este performant în căutare? Descărcați această listă de verificare gratuită pentru a vă asigura că conținutul dvs. este optimizat pentru succesul căutării!

Întrucât motoarele de căutare funcționează complet în afara compilării și evaluării datelor, crearea și organizarea conținutului se bazează pe ceva mai puțin decât o varietate de surse de date de încredere, vindeți dvs. (și site-ul dvs.) pe scurt. Iată un exemplu tangibil:

Sporturile de iarnă sunt la vârf în SUA în această perioadă a anului. Dacă suntem responsabili pentru crearea de conținut într-un cabinet de doctor local sau poate într-un centru de reabilitare, ar avea sens logic să credem că un articol scris despre „leziuni la sporturile de iarnă” ar fi relevant pentru câteva dintre publicurile dvs. țintă. Faptul că este iarnă l-ar face, de asemenea, relevant din punct de vedere sezonier și ar putea lărgi probabil și publicul țintă.

Cu toate acestea, o privire rapidă asupra volumelor de căutare proiectate în SEMRush ne arată că această interogare are o cerere foarte mică.

Deși s-ar putea să merite să fie urmărită în mod local din mai multe alte motive (poate pentru a umple un gol concurențial), o schimbare simplă, dar deliberată a subiectului la ceva asemănător cu „leziunile la schi” mărește, în schimb, volumul de căutare lunar proiectat în special, și totuși vă permite să ajungeți la publicul vizat.

Ocazional, presupunerile dvs. despre un public sau un subiect se pot dovedi valide și merită urmărite. De exemplu, un instalator din Star, Idaho poate presupune că publicul țintă este unul local, în special cu nevoie de instalator. De fapt, un instalator din Idaho va dori să aibă o anumită cantitate de conținut pe blogul său dedicat locațiilor și interogărilor specifice afacerii.

Cu toate acestea, acesta nu ar trebui să fie întregul conținut și nici nu ar trebui să fie neapărat majoritar. Dacă instinctele dvs. vă spun că a ajunge la un public mai larg cu conținutul dvs. este inutil, deoarece sunteți o companie locală, sunteți fundamental incorect.

Există o multitudine de avantaje asociate cu o strategie de conținut dedicată și robustă, concepută pentru a îndeplini obiective specifice sau KPI-uri în timp. Un singur conținut nu ar trebui să fie conceput pentru a face toate lucrurile; mai degrabă, conținutul ar trebui să fie construit în mod intenționat cu un scop primar, iar orice alte obiective pe care le îndeplinește pe parcurs sunt cirese suplimentare pe tort.

O strategie cuprinzătoare de conținut conține un subiect care atinge toate părțile pâlniei de marketing; de sus până la mijloc până jos. Dacă funcționați ca și cum conținutul dvs. ar trebui să fie conceput în mod explicit pentru a capta conversii, vă lipsește ideea. Căutarea este concepută pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor. Dacă nu faceți acest lucru la un nivel de bază sau dacă răspundeți doar la un set foarte specific de interogări, ați putea pierde în mare măsură.

Datele bune nu sunt stagnante, deci este important să vă asigurați că reveniți frecvent la sursele dvs. și căutați noile informații disponibile. Un subiect o dată învechit poate merita capturat sau un nou concurent de căutare s-ar fi strecurat pe scenă. Pur și simplu să faci treaba pentru a trasa un plan de conținut o dată nu este suficient. Este la fel de relevant să evaluați în mod constant starea conținutului dvs. existent: există loc de îmbunătățire sau revizuire? Piesa dvs. originală a ratat semnul sau nu a atins în mod corespunzător publicul țintă?

TL; DR

Dacă sunteți aici în căutarea TL; DR, vă am.

TL; DR: Nu puteți crea conținut conceput pentru a îndeplini un KPI pe baza a ceea ce presupuneți orbește căutătorii, publicul dvs. țintă sau concurenții. Conținutul strategic, conceput pentru a îndeplini obiective specifice, trebuie să fie susținut de date valide compilate din surse autorizate. A face pasul suplimentar de a vă investiga subiectele înainte de execuție nu este timp pierdut; este, fără îndoială, cel mai important timp pe care îl veți petrece pe o singură piesă.