為什麼 Google 不在乎您對內容的看法

我最喜歡的《低俗小說》中的台詞之一（暫停以承認這部電影充斥著傳奇的單行詩）來自一個被刪除的場景。 米婭問文森特，“在談話中，你是聽還是等著說？” 文森特回答說：“我不得不承認我等著說話，但我更努力地傾聽。” 如果曾經準確地描述了創建相關網絡內容的鬥爭，我相信就是這樣。

在不斷追求創造“好”內容的過程中，我的經驗是，許多作家忽略了內容創作中最重要的一步：“傾聽”需求。 網站所有者不會創建搜索者正在積極尋找的內容，而是會製作他們個人認為相關的文章； 本質上是“等著說話”。 從長遠來看，這種動態將毫無疑問地成為一個痛點，因為您想知道您的自然流量在哪裡。

當我們為客戶提供內容時，我們會對我們將要追求的主題類型（基於內容的最終目的）、我們將定位的利基、受眾和關鍵字以及我們將成為的競爭對手進行廣泛的研究學習。 如果我們認為某個主題可能值得撰寫，我們會在決定繼續之前使用各種指標對其進行評估。

限定主題創意

雖然它是最具誘惑力的，我們不這樣做是符合基於我們自己的個人感情的話題。 事實是，搜索並不關心我們對任何特定主題的感受。 SERP 的存在是為了服務於搜索者的意圖，這是通過使用各種數據、指標和算法來為查詢提供最相關的響應來實現的。 在任何時候都不會要求我們對我們認為相關的內容的個人感受來填充第一頁結果。 解析和分析實際站點和用戶數據，以確定任何搜索詞的“最佳”答案是什麼。

如果你堅持認為你在看到或聽到一個好話題時知道一個好話題，我會挑戰你向我展示你的作品。 你怎麼知道它好？ 你用什麼來驗證你的傾向？ 就像阿朗佐哈里斯在訓練日中標誌性地指出的那樣， “這不是你知道的，而是你可以證明的。” 如果你不能提供某種有效的抵押品來支持你的傾向，那麼你應該回到原點。

作為一個小眾作家，我們在構思一個成功的主題時認為我們天生就知道它，這並不少見。 至少在我親自去檢查指標以驗證我的想法的少數幾個顯著實例中，我錯了。

也許沒有合理的搜索量，或者搜索沒有按照我在 SERP 中的預期方式進行轉換。 如果我繼續向客戶提出這個主題，或者寫了這篇文章，我會覺得我在回答一個必定是殺手級的問題，而實際上，我是在做一個鞦韆和一個小姐。

始終檢查數據

根據數據檢查您的預感和假設是了解您創建的內容是否值得的唯一真正方法。 你是如何選擇這個主題的？ 為什麼您認為它有資格出現在您的網站上，更不用說在您的利基市場中爭奪觀眾的意見了？ 您計劃如何在主題上執行，以便您既能滿足搜索者的意圖，又能在競爭對手中保持自己的地位？

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由於搜索引擎的功能完全不依賴於數據編譯和評估，因此將內容創建和組織建立在各種信譽良好的數據源之外的任何東西上都會使您（和您的網站）賣空。 這是一個切實的例子：

每年的這個時候，冬季運動在美國都處於高峰期。 如果我們負責當地醫生辦公室或康復中心的內容創作，那麼認為一篇關於“冬季運動損傷”的文章與您的幾個目標受眾相關是合乎邏輯的。 冬天的事實也將使其具有季節性相關性，並且也可能擴大目標受眾。

但是，快速查看 SEMRush 中的預計搜索量會告訴我們，此查詢的需求非常低。

儘管出於各種其他原因（也許是為了填補競爭空白），它可能仍然值得進行專題討論，但將主題簡單但有意地轉移到類似於“滑雪傷害”的話題反而會顯著提高預計的每月搜索量，並且仍然使您能夠接觸到目標受眾。

有時，您對觀眾或主題的假設可能會證明是有效的並且值得追求。 例如，愛達荷州 Star 的一位水管工可能會假設他們的目標受眾是本地人，尤其是需要水管工的人。 事實上，愛達荷州的水管工希望在他們的博客上有一些專門用於位置和特定業務查詢的內容。

然而，這不應該是內容的全部，也不應該是大多數。 如果您的直覺告訴您，因為您是一家本地企業，所以通過您的內容覆蓋更廣泛的受眾是無用的，那麼您從根本上是錯誤的。

專為滿足特定目標或 KPI 隨著時間的推移而設計的專用且強大的內容策略有很多好處。 不應設計單個內容來完成所有事情； 相反，內容應該有一個主要目標，而它在此過程中實現的任何其他目標都是錦上添花。

全面的內容策略包含涉及營銷漏斗所有部分的主題； 從上到中到下。 如果您的操作好像您的內容應該明確設計為捕獲轉換，那麼您就沒有抓住重點。 搜索旨在回答用戶查詢。 如果您不是在基本級別上這樣做，或者如果您只回答一組非常具體的查詢，您可能會大失所望。

好的數據不會停滯不前，因此確保您經常返回源並查看可用的新信息非常重要。 一個曾經過時的話題現在可能值得捕捉，或者一個新的搜索競爭對手可能已經悄然出現。 僅僅完成一次製定內容計劃的工作是不夠的。 不斷評估現有內容的狀態同樣重要：是否有改進或修訂的空間？ 你的原創作品是否沒有達到目標，或者沒有很好地接觸到目標受眾？

TL; 博士

如果你在這裡尋找 TL;DR，我有你。

TL;DR：您不能根據盲目假設的搜索者、目標受眾或競爭對手所追求的內容來創建旨在滿足 KPI 的內容。 旨在實現特定目標的戰略內容必須得到從權威來源彙編的有效數據的支持。 在執行之前採取額外的步驟來調查您的主題並不會浪費時間； 這可以說是你花在任何一件作品上的最重要的時間。