Verwendung von HARO (Help a Reporter Out) für Linkbuilding & SEO

Als Unternehmen oder Blogger ist positive PR und Online-Präsenz ein Muss. Dies ist einer der Schlüssel zum Aufbau von Glaubwürdigkeit, zur Generierung von organischem Traffic und zur Einführung neuer Kunden in das Ökosystem Ihrer Marke.

Aber wenn Sie nicht viele Verbindungen haben oder Ihre Marke noch relativ klein und „unter dem Radar“ ist, gehen Sie wahrscheinlich davon aus, dass Sie keine große Chance haben, in der New York Times oder auf CNN vorgestellt zu werden.

Aber das stimmt vielleicht nicht.

Es gibt eine Reihe von Strategien und Plattformen, die es selbst kleinsten Marken ermöglichen, Sichtbarkeit zu generieren und die Massen zu erreichen. HARO ist einer von ihnen.

Was ist HARO?

Das Jahr war 2008 und PR-Fan Peter Shankman bemerkte eine Veränderung des Marktes. Er würde einen regelmäßigen und stetigen Zustrom von Anfragen von Pressevertretern – darunter Reporter, Redakteure und Publikationen – erhalten, die nach Geschichten und Quellen suchen. Die Themen reichten von Fortune-100-Unternehmen bis hin zu Gartenarbeit und allem dazwischen.

Und obwohl Peter gelegentlich ein Medienmitglied mit einer guten Quelle in Verbindung bringen konnte, hatte er nicht die Kapazitäten, dies in großem Umfang zu tun. Also fing er an, Ideen zu sammeln.

Zunächst stellte er einfach eine tägliche Zusammenfassung der eingegangenen Anfragen zusammen und schickte sie an seine ziemlich große Abonnentenliste von Experten und PR-Profis. Als er dann sah, wie effektiv dieser improvisierte Matchmaking-Service war, beschloss er, ihn zu einer ausgewachsenen Plattform zu erweitern.

Aus dieser Idee heraus entstand Help a Reporter Out – besser bekannt unter dem Akronym HARO.

In der einfachsten Form ist HARO ein beliebter Online-Dienst, den Journalisten und andere Medienmitglieder nutzen, um Feedback zu sammeln, Zitate zu sammeln und Expertenquellen für neue Artikel und Artikel zu engagieren.

HARO ist eine für beide Seiten vorteilhafte Quellendatenbank für Geschichten und belohnt Menschen für ihre Hilfsbereitschaft. Medienmitglieder profitieren, indem sie Quellen für ihre Geschichten erhalten (was es einfacher macht, überzeugende und maßgebliche Artikel zu schreiben), ohne viel Energie aufwenden zu müssen, um Quellen aufzuspüren. Unternehmen, Unternehmer und Experten profitieren von der Präsenz in maßgeblichen Publikationen.

Jeder kann sich bei HARO anmelden. Obwohl es ursprünglich für Journalisten entwickelt wurde, wird es von Reportern, Influencern, Bloggern, Content-Autoren, Marken und anderen Mediaplayern verwendet. Es kann von Marken verwendet werden, die nach Backlinks für SEO und Präsenz suchen, Websites, die Gastblogger oder Inhalte benötigen, und sogar gemeinnützige Unternehmen, die Sichtbarkeit und Buzz benötigen.

So funktioniert HARO

HARO E-Mails werden von Montag bis Freitag dreimal täglich versendet. Obwohl die Liste mittlerweile so groß ist, dass E-Mails oft zu unterschiedlichen Zeiten gesendet werden, waren die typischen Zeitfenster 5:45 Uhr, 12:45 Uhr und 17:45 Uhr

Jede E-Mail enthält eine Reihe von Fragen von Experten zu Trendthemen. Jede Anfrage enthält ein Thema, eine Frist und eine anonyme E-Mail-Adresse, damit die Leute ihr Fachwissen präsentieren und Kommentare abgeben können.

Als Geschäftsinhaber, Blogger oder Marke, die auf der Suche nach Präsenz ist, besteht das Ziel darin, Anfragen zu identifizieren, die Ihrem Fachwissen entsprechen, und dann einen Pitch zu machen, warum Sie als Experte interviewt, zitiert oder zitiert werden sollten.

Mit dem schnellen Wachstum von HARO in den letzten Jahren wird es wettbewerbsfähiger, um Chancen zu verdienen. Dies macht den Pitching-Prozess noch wichtiger.

Anmeldung für HARO

Mehr als 55.000 Journalisten und Blogger nutzen HARO. Es ist einfach, sich ihren Reihen anzuschließen. So funktioniert das:

1. Melden Sie sich für ein HARO-Konto an (geben Sie grundlegende Kontaktinformationen und Präferenzen an).
2. Richten Sie Ihr Profil ein und bestätigen Sie, ob Sie ein Reporter oder eine Quelle sind. (Angenommen, Sie suchen nach Backlinks oder PR, sind Sie eine Quelle.)
3. Wählen Sie Ihre Präferenzen, die der HARO-Plattform mitteilen, zu welchen Listen und E-Mails Sie hinzugefügt werden sollen. (Wählen Sie Ihre Branche sowie Branchen aus, die mit Ihrer Nische zusammenhängen.)
4. Beginnen Sie damit, täglich Ihre E-Mails abzurufen und auf Fragen zu antworten, die Ihrer Meinung nach gut zu Ihrem Fachwissen passen.

Der Schlüssel zum Erfolg mit HARO ist schnelles und präzises Handeln. Wenn Sie ein Thema finden, zu dem Sie Kenntnisse haben, lesen Sie alle Details sorgfältig durch.

Der Journalist oder Blogger am anderen Ende wird wahrscheinlich Dutzende oder Hunderte von Antworten erhalten. Um auffallen zu können, müssen Sie Liebe zum Detail zeigen. Sie müssen auch eine überzeugende Tonhöhe erstellen, die Resonanz findet. (Mehr dazu später im Artikel.)

Die Vorteile der Verwendung von HARO

Strategisch eingesetzt kann HARO als Ihr eigenes Medien- und PR-Team fungieren. Mögliche Vorteile sind:

• Sichtweite. Wenn Sie eine kleine Marke sind – oder sogar ein schnell wachsendes Unternehmen – kann es schwierig sein, außerhalb Ihrer spezifischen Nische Sichtbarkeit zu erlangen. Wenn Sie HARO verwenden, haben Sie die Möglichkeit, über Ihre eigene kleine Ecke des Marktes hinaus Sichtbarkeit zu erlangen. Dadurch wird Ihre Marke Tausenden von Menschen präsentiert, die sonst nicht wissen würden, dass Sie existieren. Das nennen wir gewinnen!
• SEO. Wenn Sie in einem Nachrichtenartikel, Blogbeitrag oder Artikel zitiert oder zitiert werden, enthält er mit ziemlicher Sicherheit einen Backlink zurück zu Ihrer Website. Dies verbessert Ihre SEO und trägt direkt dazu bei, dass Ihre Website für Suchmaschinen glaubwürdiger wird. Es ist also eine großartige Linkbuilding-Taktik.

Beispiel für einen HARO-Link von Inc.com

• Der Verkehr. Ein Backlink zu Ihrer Website kitzelt nicht nur die Fantasie von Google – er kann auch einen Schub an Traffic auf Ihre Website bringen. Die Folgen liegen auf der Hand und müssen nicht weiter erörtert werden.
• Beziehungen. Jedes Mal, wenn Sie eine Quelle für einen Journalisten werden oder einem Blogger nützliche Informationen zur Verfügung stellen, die er verwenden kann, um einen glaubwürdigeren und überzeugenderen Artikel zu entwickeln, investieren Sie in eine Beziehung. Und nicht zuletzt wird Ihre Hilfsbereitschaft bei Ihrem Streben nach Netzwerken sehr effektiv sein.
• Gedankenführung. Jedes Mal, wenn Sie von einem Reporter erwähnt werden, steigert dies sofort Ihre Glaubwürdigkeit. Die Leute gehen automatisch davon aus, dass Sie ein Vordenker in Ihrem Bereich sind und geben Ihnen die Glaubwürdigkeit, die damit einhergeht. Sie können sich HARO als Instrument vorstellen, um Vertrauen in den Markt aufzubauen. (Und wenn Sie in einer großen Veröffentlichung wie Forbes vorgestellt werden, können Sie dies auf Ihrer Website und in Ihren Social-Media-Profilen aufnehmen: Wie in Forbes gesehen. )
• Mehr Werbung. Werbung erzeugt Werbung. Wenn andere Journalisten, Reporter und Blogger sehen, dass Sie in einer hochkarätigen Geschichte vorkommen, werden sie Sie in Zukunft eher zitieren. Dies gibt Ihnen Zugang zu einem leistungsstarken und sich selbst ernährenden PR-Zyklus.
• Aufwand & Kosten . HARO ist kostenlos. Wenn Sie an einem digitalen Marketingbudget für kleine Unternehmen arbeiten, möchten Sie nicht zu viel für SEO bezahlen. HARO ist eine großartige Möglichkeit, kostengünstig Links aufzubauen.

Obwohl diese Vorteile erreichbar sind, sollten Sie nicht erwarten, dass HARO einfach oder praktisch ist. Es braucht viel Arbeit, Zeit und Energie, um mit den richtigen Journalisten und Geschichten in Kontakt zu treten. Aber sobald Sie die geheime Formel des Pitchings herausgefunden haben, entsteht eine ganz neue Welt der Möglichkeiten.

7 Tipps zum Pitchen von Reportern auf HARO

Wie Sie wahrscheinlich bereits bemerkt haben, besteht der Schlüssel zum erfolgreichen Einsatz von HARO darin, zu lernen, wie man Reporter anstellt, um als Quelle ausgewählt zu werden. Hier sind einige unserer Top-Empfehlungen:

1. Lesen Sie die Beschreibung sehr sorgfältig

Die Liebe zum Detail ist extrem wichtig. Ein HARO-Reporter wird Dutzende (wenn nicht Hunderte) von Antworten auf eine Anfrage erhalten. Wenn Sie den grundlegenden Anweisungen nicht folgen können, verpassen Sie die Gelegenheit.

Lesen Sie jedes einzelne Wort der Abfrage ... und lesen Sie sie dann noch einmal. Einige Anfragen können sogar eine versteckte Anweisung mitten in der Abfrage enthalten, um ein geheimes Wort in Ihre Antwort aufzunehmen. Dies soll Reportern helfen, Leute auszusortieren, die die Abfrage nur überfliegen und sie nicht wirklich durchlesen.

2. Bewegen Sie sich schnell

Beeilen Sie sich nicht mit Ihrer Antwort, sondern handeln Sie schnell. Reporter arbeiten oft mit engen Fristen, bei denen eine Story in 12 bis 24 Stunden fertig sein muss. Wenn Sie ihnen innerhalb von ein paar Stunden keine Antwort geben, werden sie wahrscheinlich eine der anderen Ressourcen verwenden, die sie haben. (Dies ist nicht immer wahr, aber es ist eine gute Faustregel. Sofern nicht anders angegeben, gehen Sie davon aus, dass sie sofort eine Quelle benötigen.)

3. Zeigen Sie Ihr Fachwissen

Es gibt zwei Hauptkomponenten Ihrer Antwort, nach denen ein Reporter sucht: Substanz, Glaubwürdigkeit und Fachwissen. Substanz bezieht sich auf die Nachricht. Glaubwürdigkeit beantwortet im Grunde die Frage, warum sollte sich mein Publikum darum kümmern?

Ihre Antwort an einen HARO-Reporter ist nicht der Ort, um bescheiden oder zurückhaltend zu sein. Prahlen Sie mit sich selbst und teilen Sie Ihre Anmeldeinformationen. Verwenden Sie bei Bedarf spezifische Zahlen, Datenpunkte und vergangene Leistungen. Es ist besser, leicht arrogant und selbstgefällig zu wirken, als unvorbereitet und unglaubwürdig zu wirken.

4. Seien Sie interessant

Bei so vielen Antworten, wie ein HARO-Reporter bekommt, muss man einen Weg finden, sich abzuheben. Humor, clevere Formulierungen oder ein einzigartiger Blickwinkel sind eine großartige Möglichkeit, sie einzubinden und Ihren Pitch hervorzuheben. (Dennoch sollten Sie sich immer mit dem Thema und der Materie vertraut machen. Wenn es ein ernstes Thema ist, bewahren Sie einen professionellen Ton. Leichtfertigkeit ist für einen Journalisten nicht attraktiv.)

5. Seien Sie prägnant

Halten Sie Ihren Pitch so kurz wie möglich und kommunizieren Sie trotzdem alles, was Sie sagen müssen. Vermeiden Sie lange Einläufe und kommen Sie direkt zur Sache.

Hier ist ein Beispiel, was Sie nicht tun sollten : „ Es ist so ein cooles kleines „Hobby“ und ich höre nicht oft davon. Wie auch immer, ich habe mich hingesetzt und überlegt, was ist mein bester Rat für die Leser…“

Tun Sie es stattdessen : Um Ihre Frage zu beantworten, der beste Weg, um…“

Sehen Sie, wie langatmig und flauschig diese erste Antwort ist? Sicher, der Journalist merkt, dass du eine Leidenschaft für Ziegen hast, aber er muss alle Plattitüden durchwühlen, nur um etwas Substanz zu bekommen. Die zweite Antwort schafft Glaubwürdigkeit und taucht direkt in die Frage ein.

6. Fügen Sie Ihre Informationen hinzu

Machen Sie es dem Journalisten so einfach wie möglich, Sie als Quelle zu zitieren/referenzieren, indem Sie Ihren Namen, Standort, Titel, Kontaktinformationen, Website-URL usw. angeben. Wenn ein Reporter diese Informationen selbst aufspüren muss, ist dies weniger wahrscheinlich dass sie Sie als Expertenressource verwenden.

7. Vermeiden Sie Anhänge

Vermeiden Sie schließlich alle Anhänge in Ihrem Spielfeld. HARO streift diese automatisch aus. Wenn Sie auf einen Anhang angewiesen sind, kann der Berichterstatter nicht auf die darin enthaltenen Informationen zugreifen. Halten Sie sich an eine prägnante, aber informative Antwort im Nachrichtentext.

HARO Pitch-Beispiel

Bei der Bereitstellung von Beispielen sind wir etwas misstrauisch, da wir nicht möchten, dass Sie sie kopieren und einfügen. (Nicht, weil es sich um Geheimnisse handelt, sondern weil Sie Ihre Stimme durchscheinen lassen müssen.) Hier ist jedoch eine kurze Illustration, die Sie verwenden können, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie eine gute Tonhöhe aussieht.

Frage: Wir brauchen jemanden, der nützliche Einblicke in Tipps zum Sparen für eine Anzahlung gibt. Bitte machen Sie Angaben darüber, wer Sie sind, warum Sie eine glaubwürdige Quelle sind und was Ihr bester Rat wäre.

Stellplatz :

1. Wer bin ich? Mein Name ist John Smith und ich bin ein zertifizierter Finanzplaner in der Region New York City.
2. Warum bin ich glaubwürdig? Ich besitze seit 25 Jahren mein eigenes Finanzplanungsbüro und verwalte insgesamt 125 Millionen US-Dollar an Assets Under Management.
   Viele meiner Top-Kunden sind seit über 20 Jahren bei mir und ich habe eine Rolle dabei gespielt, ihnen zu helfen, kluge Entscheidungen in Bezug auf Immobilien (sowie den Rest ihrer Finanzen) zu treffen.
3. Was ist mein bester Rat? Während alle Ihnen sagen werden, dass Sie die Anzahlung Ihres Hauses um 20 Prozent senken sollten, um PMI zu vermeiden, möchte ich Sie ermutigen, diesen Rat kritisch zu überdenken. Ja, es ist großartig, PMI zu vermeiden, aber denken Sie daran, wie günstig Geld gerade jetzt ist. Es ist viel besser, mehr Bargeld zu behalten, damit Sie es anderweitig einsetzen können.

Informationen : John Smith, CFP, New York City, NY. (JohnSmithCFP.com)

—

Es gibt ein paar Dinge, die diesen Pitch effektiv machen.

• Für den Anfang folgte John den Anweisungen. Der Journalist gab drei sehr klare Anweisungen ( geben Sie Informationen darüber an, wer Sie sind, warum Sie eine glaubwürdige Quelle sind und was Ihr bester Rat wäre) und John teilte seine Antwort in drei spezifische Teile auf.
• John hat auch gute Arbeit geleistet, um die Tonhöhe lesbar zu machen, indem er Zahlen, fett gedruckte Wörter und kurze Sätze verwendet.
• Johns Rat ist einzigartig und widerspricht dem, was die meisten Leute sagen werden, was ihn als einzigartige Stimme positioniert.
• John schafft Glaubwürdigkeit, indem er sehr spezifische Daten bereitstellt, warum man ihm vertrauen sollte. (Die Erwähnung spezifischer Daten ist viel ansprechender als eine allgemeine Aussage über den Besitz einer Finanzplanungspraxis.)
• John fügt am Ende alle seine Informationen hinzu – einschließlich seines Titels und eines Links zu seiner Website. Dies macht es dem Reporter leicht, ihn als Ressource zu nutzen, ohne zeitaufwändige Nachverfolgungen initiieren zu müssen.

Auch dies ist nur ein Beispiel. Sie sollten es nicht kopieren und einfügen (oder sogar als Vorlage verwenden). Es geht darum, Ihnen zu zeigen, wie jedes der oben genannten Prinzipien in die Tat umgesetzt werden kann, um einen überzeugenden Pitch zu entwickeln, der auffällt.

Weitere HARO Tipps und Tricks

Während erfolgreiches Pitchen der Schlüssel zu Ergebnissen mit HARO ist, sollten Sie auch im Backend eine solide Strategie implementieren. Dies hilft, Ihre Ergebnisse zu maximieren. Wir empfehlen Folgendes:

1. Überwachen Sie Ihre Erwähnungen/Einrichten von Benachrichtigungen

Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass es nach einer Erwähnung nicht viel Aufhebens gibt. Tatsächlich teilt Ihnen der Reporter möglicherweise nicht einmal mit, dass er Ihr Zitat oder Ihre Daten verwendet hat. (Einige werden es tun, aber es gibt keine Verpflichtung. Und da die Zeit normalerweise knapp ist, haben sie nicht immer Platz in ihrem Zeitplan, um sich zu melden.)

Der beste Weg, um herauszufinden, ob Sie als Ressource verwendet wurden, besteht darin, einen Google Alert für Ihren Namen, Ihren Firmennamen und möglicherweise den Namen des Melders einzurichten. Dies hilft Ihnen, informiert zu bleiben, wenn Sie erwähnt werden.

2. Pflegen Sie Ihre Verbindungen

Einmal von einem Reporter erwähnt zu werden, erhöht Ihre Chancen, wieder erwähnt zu werden. Es ist wichtig, Ihre Verbindungen im Nachhinein durch strategisches Networking zu pflegen.

Bombardieren Sie keinen Journalisten, sondern melden Sie sich alle paar Monate an, um ihm mitzuteilen, woran Sie gerade arbeiten und dass Sie Gedanken zu bestimmten Themen und Trends haben. Sie können sich auch auf LinkedIn mit ihnen verbinden, um auf dem Laufenden zu bleiben, welche Art von Inhalten sie veröffentlichen.

3. Maximieren Sie Ihre Markenerwähnungen

Wenn Sie in einem Stück erwähnt/zitiert werden, holen Sie das Beste aus Ihren direkten PR-Markenerwähnungen heraus. Zu den Optionen gehören:

• Teile den Artikel mit deinen Social-Media-Followern
• Senden Sie einen Auszug und einen Link zu Ihrer E-Mail-Liste
• Aktualisieren Sie Ihre Website so, dass sie "Wie vorgestellt in..." sagt.

Glaubwürdigkeit und sozialer Beweis sind in der lauten Geschäftswelt von heute enorm. Je mehr Sie sammeln können, desto mehr Vertrauen bauen Sie bei Interessenten und Kunden auf.

Skalieren Sie Ihren organischen Traffic mit SEO.co

Wir bei SEO.co verstehen die Bedeutung von Sichtbarkeit und Autorität. Und wenn Sie nach neuen und kreativen Möglichkeiten suchen, Ihren organischen Traffic zu skalieren, können wir Ihnen helfen. Unsere Content-Marketing- und White-Hat-Backlink-Building-Services wurden entwickelt, um Ihnen zu helfen, Ihr Geschäft mit den hochwertigsten, kontextbezogenen Backlinks auszubauen.

Möchten Sie mehr erfahren? Holen Sie sich Ihre kostenlose Website-Bewertung, indem Sie hier klicken.