リンク構築とSEOのためのHARO（レポーターアウトを助ける）の使い方
公開: 2021-01-09ビジネスやブロガーとして、積極的なPRとオンラインでの露出は必須です。 これは、信頼性を構築し、オーガニックトラフィックを生成し、ブランドのエコシステムに新しい顧客を紹介するための鍵の1つです。
しかし、つながりがあまりない場合、またはブランドがまだ比較的小さく「レーダーの下」にある場合は、ニューヨークタイムズやCNNで取り上げられる可能性があまりないと思われるでしょう。
しかし、それは真実ではないかもしれません。
最小のブランドでも可視性を生み出し、大衆に到達することを可能にする多くの戦略とプラットフォームがあります。 HAROはその1つです。
HAROとは？
その年は2008年で、PR愛好家のPeterShankmanは市場の変化に気づきました。 彼は、記者、編集者、出版物などの報道関係者から、記事や情報源を探しているという定期的かつ着実な要求の流入を受け取りました。 トピックは、フォーチュン100企業からガーデニング、そしてその間のすべてにまで及びました。
そして、ピーターは時々メディアメンバーを良い情報源と結びつけることができましたが、彼にはそれを大規模に行う能力がありませんでした。 そこで彼はアイデアのブレインストーミングを始めました。
最初に、彼は受け取ったリクエストの毎日のダイジェストを編集し、専門家やPR専門家のかなり多くのサブスクライバーリストに送信しました。 それから、彼はこの即席のマッチメイキングサービスがどれほど効果的であるかを見たので、それを本格的なプラットフォームに拡張することに決めました。
HAROの頭字語でよく知られているHelpa ReporterOutが誕生したのはこの考えからでした。
最も単純な形式では、HAROは、ジャーナリストや他のメディアメンバーがフィードバックを収集し、見積もりを収集し、新しい記事や記事の専門家の情報源を利用するために使用する人気のあるオンラインサービスです。
HAROは、ストーリーのソースの相互に有益なデータベースであり、人々が喜んで助けてくれることに対して報酬を与えます。 メディアメンバーは、ソースを追跡するために大量のエネルギーを費やす必要なしに、ストーリーのソースを取得することで利益を得ることができます（説得力のある信頼できる作品を簡単に書くことができます）。 企業、起業家、専門家は、権威ある出版物に触れることで利益を得ることができます。
誰でもHAROに登録できます。 もともとはジャーナリスト向けに設計されましたが、レポーター、インフルエンサー、ブロガー、コンテンツライター、ブランド、その他のメディアプレーヤーによって使用されています。 これは、SEOと露出のバックリンクを探しているブランド、ゲストブロガーやコンテンツを必要とするウェブサイト、さらには可視性と話題を必要とする非営利企業でも使用できます。
HAROのしくみ
HAROのメールは、月曜日から金曜日まで1日3回送信されます。 リストが非常に大きいため、電子メールは異なる時間に送信されることがよくありますが、通常の時間帯は午前5時45分、午後12時45分、および午後5時45分です。
各電子メールには、トレンドトピックに関する専門家からの多数のクエリが含まれています。 各クエリには、トピック、期限、匿名の電子メールアドレスが含まれているため、人々は専門知識を売り込み、解説を提供できます。
露出を探しているビジネスオーナー、ブロガー、またはブランドとしての目標は、専門知識に一致するクエリを特定し、専門家としてインタビュー、引用、または参照する必要がある理由について提案することです。
過去数年間のHAROの急速な成長に伴い、機会を獲得することはより競争的になっています。 これにより、ピッチングプロセスがさらに重要になります。
HAROにサインアップ
HAROを使用しているジャーナリストやブロガーは55,000人を超えています。 彼らの仲間入りは簡単です。 仕組みは次のとおりです。
- HAROアカウントにサインアップします（基本的な連絡先情報と設定を提供します）。
- プロファイルを設定し、レポーターかソースかを確認します。 （あなたがバックリンクまたはPRを探していると仮定すると、あなたは情報源です。）
- 設定を選択します。これにより、追加するリストと電子メールがHAROプラットフォームに通知されます。 （あなたの業界、およびあなたのニッチに関連する業界を選んでください。）
- 毎日メールをチェックし、専門知識に適していると思われるクエリに応答し始めます。
HAROで成功するための鍵は、迅速かつ正確に行動することです。 知識のあるトピックを見つけた場合は、すべての詳細を注意深く読んでください。
反対側のジャーナリストやブロガーは、数十または数百の応答を受け取る可能性があります。 注目されるためには、細部に注意を払う必要があります。 また、共鳴する説得力のあるピッチを作成する必要があります。 （これについては、記事の後半で詳しく説明します。）
HAROを使用する利点
戦略的に使用すると、HAROは独自のメディアアウトリーチおよびPRチームとして機能できます。 潜在的なメリットは次のとおりです。
- 可視性。 あなたが小さなブランドである場合、あるいは急速に成長しているビジネスである場合、特定のニッチの外で可視性を得るのは難しい場合があります。 HAROを使用すると、市場の小さな隅を超えて可視性を得る機会があります。 これにより、他の方法ではあなたの存在を知らない何千人もの人々の前にあなたのブランドが置かれます。 それが私たちが勝利と呼ぶものです！
- SEO。 ニュース記事、ブログ投稿、または記事で引用または参照されている場合、ほぼ確実にWebサイトへのバックリンクが含まれています。 これはあなたのSEOを強化し、あなたのウェブサイトを検索エンジンに対してより信頼できるものにするのに直接的な役割を果たします。 したがって、これは優れたリンク構築戦術です。
Inc.comからのHAROリンクの例
- トラフィック。 あなたのウェブサイトへのバックリンクはグーグルの空想をくすぐるだけではありません-それはまたあなたのウェブサイトに戻るトラフィックのバーストを提供するかもしれません。 これの影響は非常に明白であり、これ以上詳細に説明する必要はありません。
- 関係。 あなたがジャーナリストの情報源になるか、ブロガーに彼らがより信頼できて説得力のある作品を開発するために使用できる有用な情報を提供するたびに、あなたは関係に投資します。 そして、他に何もないとしても、あなたの支援への意欲は、ネットワーキングの追求において非常に効果的です。
- 思考のリーダーシップ。 あなたが記者によって言及されるたびに、それはあなたの信頼性を即座に高めます。 人々は自動的にあなたがあなたのスペースの思考リーダーであると思い込み、これに伴う信憑性をあなたに与えます。 HAROは、市場との信頼関係を築くためのツールと考えることができます。 （そして、フォーブスなどの主要な出版物で取り上げられた場合は、これをWebサイトやソーシャルメディアのプロファイルに含めることができます：フォーブスで見られるように。 ）
- より多くの宣伝。 宣伝は宣伝を生む。 他のジャーナリスト、レポーター、ブロガーは、あなたが注目を集めるストーリーで取り上げられていることに気付いたとき、将来あなたを引用する可能性が高くなります。 これにより、強力なセルフフィードPRサイクルにアクセスできます。
- 費用と費用。 HAROは無料です。 あなたが中小企業のデジタルマーケティング予算に取り組んでいるなら、あなたはSEOに過剰に支払いたくないでしょう。 HAROは、手頃な価格でリンクを構築するための優れた方法です。
これらの利点は達成可能ですが、HAROが簡単で手作業であると期待するべきではありません。 適切なジャーナリストやストーリーとつながるには、多くの作業、時間、エネルギーが必要です。 しかし、それらを売り込む秘密の公式を理解すると、まったく新しい機会の世界が出現します。
HAROでレポーターを売り込むための7つのヒント
これまでにご存知のように、HAROをうまく活用するための鍵は、情報源として選ばれるためにレポーターを売り込む方法を学ぶことです。 ここに私たちのトップの提案のいくつかがあります：
1.説明を注意深く読んでください
細部への注意は非常に重要です。 HAROレポーターは、クエリに対して数十（数百ではないにしても）の応答を受け取ります。 あなたが彼らの基本的な指示に従えないならば、あなたは機会を逃すでしょう。
クエリのすべての単語を読んでください…それからもう一度読んでください。 一部のリクエストでは、クエリの途中に隠しステートメントを含めて、応答に秘密の単語を含めることもできます。 これは、レポーターがクエリをざっと読んでいるだけで、実際にはそれを最後まで読んでいない人々を排除するのに役立つように設計されています。
2.すばやく移動する
急いで応答しないでください。ただし、すばやく移動してください。 記者は、12〜24時間でストーリーを準備する必要がある厳しい締め切りに取り組んでいることがよくあります。 あなたが数時間以内に彼らに返答をしなければ、彼らはおそらく彼らが持っている他のリソースの1つと一緒に行くでしょう。 （これは常に正しいとは限りませんが、経験則としては適切です。特に明記されていない限り、すぐにソースが必要であると想定してください。）
3.専門知識を示す
記者が求めている回答には、内容、信頼性、専門知識という2つの主要な要素があります。 実体はメッセージを指します。 信頼性は基本的に質問に答えます、なぜ私の聴衆は気にする必要がありますか？
HARO記者へのあなたの返事は、控えめで控えめな場所ではありません。 自慢して、資格を共有してください。 必要に応じて、特定の数値、データポイント、および過去の実績を使用します。 準備ができておらず、信頼できないように見えるよりも、少し傲慢で自分でいっぱいになっている方が良いです。
4.面白くする
HAROの記者が得ようとしているのと同じくらい多くの反応があるので、あなたは目立つ方法を見つけなければなりません。 ユーモア、巧妙な言葉遣い、または独特の角度は、それらを引っ掛けてピッチを際立たせるための優れた方法です。 （そうは言っても、トピックと主題を常に認識している必要があります。それが深刻なトピックである場合は、専門的な口調を保ちます。フリッパニーはジャーナリストにとって魅力的ではありません。）
5.簡潔にする
あなたが言う必要があるすべてを伝えながら、あなたのピッチをできるだけ短くしてください。 長い引き込みを避けて、要点をまっすぐに理解してください。
してはいけないことの例を次に示します。「かっこいい小さな「趣味」で、あまり耳にしません。 とにかく、私は座って考え始めました、読者への私の最善のアドバイスは何ですか...」
代わりにこれください： あなたの質問に答えるために、…への最良の方法
その最初の応答がどれほど長くてふわふわであるかを見てください。 確かに、ジャーナリストはあなたがヤギに情熱を注いでいると言うことができますが、彼はいくつかの実体を得るためにすべての礼儀を取り除く必要があります。 2番目の応答は、信頼性を構築し、質問に飛び込みます。
6.あなたの情報を含める
ジャーナリストがあなたの名前、場所、役職、連絡先情報、ウェブサイトのURLなどを含めて、情報源としてあなたを引用/参照するのをできるだけ簡単にします。記者がこの情報を自分で追跡する必要がある場合、その可能性は低くなります。彼らはあなたを専門家のリソースとして使うでしょう。
7.添付ファイルを避ける
最後に、ピッチ内の添付ファイルは避けてください。 HAROはこれらを自動的に取り除きます。 添付ファイルに依存している場合、レポーターは添付ファイルに含まれる情報にアクセスできなくなります。 メッセージの本文内の簡潔でありながら有益な応答に固執します。
HAROピッチの例
例をコピーして貼り付けてほしくないので、例を提供するのは少し気が進まない。 （秘密だからではなく、声を輝かせる必要があるからです。）そうは言っても、良いピッチがどのように見えるかを感じるために参照できる簡単なイラストを次に示します。
質問：頭金を節約するためのヒントについて、役立つ洞察を提供してくれる人が必要です。 あなたが誰であるか、なぜあなたが信頼できる情報源であるか、そしてあなたの最善のアドバイスは何であるかについての情報を提供してください。
ピッチ：
- 私は誰？ 私の名前はジョン・スミスです。ニューヨーク市の公認ファイナンシャルプランナーです。
- なぜ私は信頼できるのですか？ 私は25年間自分の財務計画業務を所有しており、運用資産の合計は1億2500万ドルです。
私のトップクライアントの多くは20年以上私と一緒にいて、私は彼らが不動産（および残りの財政）について賢明な決定を下すのを助ける役割を果たしてきました。 - 私の最善のアドバイスは何ですか？ PMIを回避するために、誰もが家の頭金を20％引き下げるように言うつもりですが、このアドバイスについて批判的に考えることをお勧めします。 はい、PMIを回避することは素晴らしいことですが、今のところお金がどれほど安いかを考えてください。 他の方法でそれを機能させることができるように、より多くの現金を保持する方がはるかに良いです。
情報：ジョン・スミス、CFP、ニューヨーク市、ニューヨーク。 （JohnSmithCFP.com）
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このピッチを効果的にするいくつかのことがあります。
- 手始めに、ジョンは指示に従いました。 ジャーナリストは3つの非常に明確な指示を提供し（あなたが誰であるか、なぜあなたが信頼できる情報源であるか、そしてあなたの最善のアドバイスは何であるかについての情報を提供します） 、ジョンは彼の答えを3つの特定の部分に分解しました。
- ジョンはまた、数字、太字の単語、短い文を使用してピッチを読みやすくするという素晴らしい仕事をしました。
- ジョンのアドバイスは独特であり、ほとんどの人が言うこととは反対に実行され、彼を独特の声として位置付けます。
- ジョンは、なぜ彼が信頼されるべきかについて非常に具体的なデータを提供することによって信頼性を確立します。 （特定のデータについて言及することは、フィナンシャルプランニングの実践を所有することについての一般的な声明よりもはるかに魅力的です。）
- ジョンは、タイトルやWebサイトへのリンクなど、すべての情報を最後に含めています。 これにより、記者は時間のかかるフォローアップを開始することなく、彼をリソースとして簡単に使用できます。
繰り返しますが、これはほんの一例です。 コピーして貼り付けないでください（またはテンプレートとして使用することもできません）。 重要なのは、前述の各原則を実行して、注目を集める説得力のある売り込みを開発する方法を示すことです。
その他のHAROのヒントとコツ
HAROで成果を上げるには、ピッチングを成功させることが重要ですが、バックエンドで確実な戦略を実装することも必要です。 これにより、結果を最大化できます。 次のことを行うことをお勧めします。
1.メンションを監視/アラートを設定する
言及された後、フープラがあまりないことを知って驚くかもしれません。 実際、記者はあなたの見積もりやデータを使用したことをあなたに知らせさえしないかもしれません。 （一部の人はそうしますが、義務はありません。通常は時間が重要であるため、スケジュールに連絡するスペースが常にあるとは限りません。）
あなたがリソースとして使用されたかどうかを知る最良の方法は、あなたの名前、会社名、そしておそらくレポーターの名前に対してGoogleアラートを設定することです。 これは、あなたが言及されたときにあなたが情報を入手し続けるのに役立ちます。
2.つながりを育む
記者が一度言及すると、再び言及される可能性が高くなります。 戦略的ネットワーキングを使用して、事後につながりを育むことが重要です。
ジャーナリストを攻撃しないでください。ただし、数か月ごとにベースに連絡して、あなたが取り組んでいることや、特定のトピックやトレンドについて考えていることを知らせてください。 また、LinkedInで彼らとつながり、彼らが公開しているコンテンツの種類に遅れないようにすることもできます。
3.ブランドの言及を最大化する
作品で言及/引用される場合は、直接のPRブランドの言及を最大限に活用してください。 オプションは次のとおりです。
- ソーシャルメディアのフォロワーと記事を共有する
- 抜粋とメールリストへのリンクを送信する
- ウェブサイトを更新して、「…で紹介されているように」と言ってください。
今日の騒がしいビジネスの世界では、信頼性と社会的証明は膨大です。 蓄積できるほど、見込み客や顧客との信頼関係が高まります。
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