如何使用 HARO（幫助記者）進行鏈接建設和 SEO

已發表: 2021-01-09

作為企業或博主，積極的公關和在線曝光是必須的。這是建立信譽、產生自然流量以及將新客戶引入品牌生態系統的關鍵之一。

但是，如果您沒有很多人脈，或者您的品牌仍然相對較小且“不為人知”，您可能會認為您沒有多少機會出現在《紐約時報》或 CNN 上。

但這可能不是真的。

有許多策略和平台可以使即使是最小的品牌也能產生知名度並吸引大眾。哈羅就是其中之一。

什麼是哈羅？

那一年是 2008 年，公關愛好者 Peter Shankman 注意到市場的轉變。他會收到來自新聞界成員（包括記者、編輯和出版物）的定期和穩定湧入的請求，以尋找故事和來源。主題範圍從財富 100 強企業到園藝以及介於兩者之間的一切。

雖然 Peter 偶爾可以將媒體成員與好的來源聯繫起來，但他沒有能力大規模地這樣做。於是他開始集思廣益。

起初，他只是簡單地將他收到的請求匯總成每日摘要，然後將它們發送給他相當多的專家和公關專業訂閱者。然後，當他看到這種即興配對服務的有效性時，他決定將其擴展為一個成熟的平台。

正是出於這個想法，Help a Reporter Out——以 HARO 的首字母縮寫而聞名——誕生了。

以最簡單的形式，HARO 是一種流行的在線服務，記者和其他媒體成員可以使用它來收集反饋、收集引用以及為新文章和文章吸引專家資源。

HARO 是一個互惠互利的故事資源數據庫，它會獎勵願意提供幫助的人們。媒體成員可以通過獲取他們故事的來源（使撰寫引人入勝和權威的文章變得更容易）而受益，而不必花費大量精力來追踪來源。企業、企業家和專家通過在權威出版物中的曝光而受益。

任何人都可以註冊成為 HARO 的一員。雖然它最初是為記者設計的，但它已被記者、影響者、博主、內容作家、品牌和其他媒體播放器使用。品牌可以使用它來尋找 SEO 和曝光的反向鏈接，需要客座博主或內容的網站，甚至需要知名度和嗡嗡聲的非營利企業。

HARO 的工作原理

HARO 電子郵件每天發送 3 次，週一至週五。雖然現在列表很大，電子郵件經常在不同時間發送，但典型的時間段是上午 5:45、下午 12:45 和下午 5:45

每封電子郵件都包含許多專家對熱門話題的查詢。每個查詢都包括一個主題、截止日期和匿名電子郵件地址，以便人們可以宣傳他們的專業知識並提供評論。

作為尋求曝光的企業主、博主或品牌，目標是確定與您的專業知識相匹配的查詢，然後說明為什麼您應該作為專家接受采訪、引用或引用。

隨著過去幾年HARO的快速發展，贏得機會的競爭越來越激烈。這使得投球過程變得更加重要。

註冊HARO

有超過 55,000 名記者和博主使用 HARO。加入他們的行列很容易。這是它的工作原理：

註冊一個 HARO 帳戶（提供基本的聯繫信息和偏好）。
設置您的個人資料並確認您是記者還是消息來源。（假設您正在尋找反向鏈接或 PR，那麼您就是一個來源。）
選擇您的偏好，這會告訴 HARO 平台將您添加到哪些列表和電子郵件。（選擇你的行業，以及與你的利基相關的行業。）
開始每天檢查您的電子郵件並回复您認為適合您的專業知識的問題。

HARO 成功的關鍵是快速準確地採取行動。如果您找到一個您有知識的主題，請務必仔細閱讀所有詳細信息。

另一端的記者或博主可能會收到數十或數百條回复。為了引起注意，你必須表現出對細節的關注。您還需要創建一個能引起共鳴的引人入勝的音調。（本文後面會詳細介紹。）

使用 HARO 的好處

戰略性地使用，HARO 可以充當您自己的媒體外展和公關團隊。潛在的好處包括：

能見度。 當您是一個小品牌——甚至是一個快速發展的企業時——在您的特定細分市場之外獲得知名度可能會很困難。當您使用 HARO 時，您有機會獲得超出您自己的市場小角落的知名度。這將您的品牌展示在成千上萬原本不知道您存在的人面前。這就是我們所說的勝利！
搜索引擎優化。 當您在新聞、博客文章或文章中被引用或引用時，它幾乎肯定會包含一個返回您網站的反向鏈接。這可以增強您的搜索引擎優化，並在使您的網站對搜索引擎更可信方面發揮直接作用。所以這是一個很好的鏈接建設策略。

來自 Inc.com 的示例 HARO 鏈接

交通。 指向您網站的反向鏈接不僅可以滿足 Google 的幻想，還可以為您的網站提供大量流量。其後果非常明顯，無需進一步詳細討論。
關係。 每次您成為記者的消息來源或為博主提供有用的信息，他們可以使用這些信息來開發更可信和更引人注目的文章時，您就是在投資於一種關係。如果不出意外，您願意提供幫助將非常有效地促進您建立網絡。
精神領袖。 每次記者提及您時，都會立即提高您的可信度。人們會自然而然地假設您是您所在領域的思想領袖，並會因此而對您產生信任。您可以將 HARO 視為與市場建立信任的工具。（如果您在福布斯等主要出版物中獲得特色，您可以將其包含在您的網站和社交媒體資料中：正如在福布斯中看到的那樣。 ）
多宣傳。 宣傳催生宣傳。當其他記者、記者和博主看到您出現在備受矚目的報導中時，他們將來更有可能引用您的話。這使您可以訪問強大且自給自足的公關週期。
費用和成本。 HARO 是免費的。如果您正在處理小型企業的數字營銷預算，您不想為 SEO 支付過高的費用。 HARO 是一種以經濟實惠的方式構建鏈接的好方法。

雖然這些好處是可以實現的，但您不應期望 HARO 很容易或無需干預。與合適的記者和報導建立聯繫需要大量的工作、時間和精力。但是一旦你弄清楚了推銷他們的秘密公式，一個全新的機會世界就會出現。

在 HARO 上推銷記者的 7 個技巧

正如您現在可能已經了解的那樣，成功利用 HARO 的關鍵是學習如何向記者推銷以便被選為消息來源。以下是我們的一些重要建議：

1. 仔細閱讀說明

注意細節是非常重要的。 HARO 記者將收到數十個（如果不是數百個）對查詢的回复。如果您不能遵循他們的基本說明，您將錯失良機。

閱讀查詢的每個單詞……然後再次閱讀。有些請求甚至可能在查詢中間包含一個隱藏語句，以便在您的響應中包含一個秘密詞。這旨在幫助記者剔除那些只是略讀查詢而實際上並未完全閱讀的人。

2. 快速行動

不要急於做出回應，但要迅速採取行動。記者經常在緊迫的期限內工作，他們需要在 12 到 24 小時內準備好報導。如果您在幾個小時內沒有給他們回复，他們可能會使用他們擁有的其他資源之一。（這並不總是正確的，但這是一個很好的經驗法則。除非另有說明，否則假設他們立即需要一個來源。）

3. 展示您的專業知識

記者尋找的答復有兩個主要組成部分：實質、可信度和專業知識。物質是指消息。可信度基本上回答了這個問題，我的聽眾為什麼要關心？

你對 HARO 記者的回復不是謙虛或保留的地方。吹噓自己並分享您的憑據。在相關時使用特定的數字、數據點和過去的成就。表現得有點傲慢和充滿自我比看起來毫無準備和不可信要好。

4. 有趣

隨著 HARO 記者將獲得盡可能多的回复，您必須找到一種脫穎而出的方法。幽默、巧妙的措辭或獨特的角度是吸引他們並使您的音調脫穎而出的好方法。（話雖如此，您應該始終了解主題和主題。如果是嚴肅的主題，請保持專業的語氣。輕浮對記者沒有吸引力。）

5. 簡潔

保持你的音調盡可能短，同時仍然傳達你需要說的一切。避免長篇大論，直奔主題。

下面是一個不該做什麼的例子：“這是一個很酷的小“愛好”，我很少聽到它。 不管怎樣，我坐下來開始思考，我對讀者最好的建議是什麼……”

改為這樣做： 回答你的問題，最好的辦法是……”

看到第一個反應是多麼冗長和蓬鬆？當然，記者可以看出你對山羊充滿熱情，但他必須剔除所有陳詞濫調才能獲得一些實質內容。第二個回答建立了可信度並直接深入到問題中。

6. 包括您的信息

通過包括您的姓名、位置、職位、聯繫信息、網站 URL 等，讓記者盡可能輕鬆地引用/引用您作為來源。如果記者必須自己追踪這些信息，則不太可能他們會將您用作專家資源。

7. 避免附件

最後，避免在你的音調中添加任何附件。 HARO 會自動去除這些。如果您依賴附件，報告者將無法訪問其中包含的信息。在消息正文中堅持簡潔但內容豐富的回复。

HARO 音高示例

我們對提供示例持謹慎態度，因為我們不希望您複製和粘貼它們。（不是因為它們是秘密，而是因為你需要讓你的聲音大放異彩。）話雖如此，這裡有一個快速插圖，你可以參考它來感受一個好的音高是什麼樣子。

查詢：我們需要有人就為首付儲蓄的技巧提供有用的見解。 請提供有關您是誰的信息，為什麼您是可靠的消息來源，以及您的最佳建議是什麼。

音高：

我是誰？ 我的名字是約翰史密斯，我是紐約市地區的註冊財務規劃師。
為什麼我是可信的？ 我擁有自己的財務規劃實踐 25 年，管理的資產總額為 1.25 億美元。
我的許多頂級客戶已經和我在一起 20 多年了，我在幫助他們就房地產（以及他們的其他財務狀況）做出明智決策方面發揮了作用。
我最好的建議是什麼？ 雖然每個人都會告訴你確保你家的首付減少 20% 以避免 PMI，但我鼓勵你批判性地思考這個建議。是的，避免 PMI 很好，但想想現在的錢有多便宜。您最好保留更多現金，以便您可以以其他方式將其用於工作。

信息：約翰史密斯，CFP，紐約市，NY。 (JohnSmithCFP.com)

—

有幾件事可以使這個音調有效。

首先，約翰遵循指示。記者提供了三個非常明確的說明（提供有關您是誰的信息，為什麼您是可靠的消息來源，以及您最好的建議是什麼），而約翰將他的回答分為三個具體部分。
約翰還通過使用數字、粗體字和短句使音調可讀性做得很好。
約翰的建議是獨一無二的，與大多數人會說的相反，這將他定位為獨特的聲音。
約翰通過提供關於為什麼他應該被信任的非常具體的數據來建立可信度。（提及具體數據比關於擁有財務規劃實踐的一般聲明更具吸引力。）
約翰在最後包含了他的所有信息——包括他的頭銜和指向他網站的鏈接。這使記者可以輕鬆地將他用作資源，而無需啟動耗時的跟進。

同樣，這只是一個例子。您不應該複製和粘貼它（甚至將其用作模板）。重點是向您展示如何將上述每個原則付諸實踐，以開發出引人注目的引人入勝的音調。

其他 HARO 提示和技巧

雖然成功投球是使用 HARO 取得成果的關鍵，但您還需要在後端實施可靠的策略。這有助於最大化您的結果。我們建議執行以下操作：

1. 監控您的提及/設置警報

你可能會驚訝地發現，在你被提及後並沒有太多的喧囂。事實上，記者甚至可能不會讓你知道他們使用了你的引述或數據。（有些人會，但沒有義務。而且由於時間通常很重要，他們的日程安排中並不總是有空間來聯繫。）

了解您是否被用作資源的最佳方法是為您的姓名、公司名稱以及可能的記者姓名設置 Google 快訊。這將有助於您在被提及時及時了解情況。

2. 培養人脈

被記者提及一次會增加您再次被提及的機會。事後通過戰略網絡培養您的聯繫非常重要。

不要轟炸記者，而是每隔幾個月聯繫一次，讓他們知道您在做什麼，以及您對特定主題和趨勢有什麼想法。您還可以在 LinkedIn 上與他們聯繫，以了解他們發布的內容類型。

3. 最大化您的品牌提及

當你在一篇文章中被提及/引用時，充分利用你直接的公關品牌提及。選項包括：

與您的社交媒體關注者分享文章
發送摘錄和鏈接到您的電子郵件列表
更新您的網站以說“如……中的特色”

在當今嘈雜的商業世界中，可信度和社會證明是巨大的。您積累的越多，您與潛在客戶和客戶建立的信任就越多。

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