Jak korzystać z HARO (pomóż reporterowi) do budowania linków i SEO

Jako biznes lub bloger, pozytywna ekspozycja PR i online jest koniecznością. To jeden z kluczy do budowania wiarygodności, generowania ruchu organicznego i wprowadzania nowych klientów do ekosystemu Twojej marki.

Ale jeśli nie masz wielu kontaktów lub jeśli Twoja marka jest wciąż stosunkowo mała i „poza radarem”, prawdopodobnie zakładasz, że nie masz większych szans na pojawienie się w The New York Times lub w CNN.

Ale to może nie być prawda.

Istnieje wiele strategii i platform, które umożliwiają nawet najmniejszym markom generowanie widoczności i docieranie do mas. HARO jest jednym z nich.

Co to jest HARO?

Był rok 2008 i miłośnik PR Peter Shankman zauważył zmianę na rynku. Otrzymywał regularny i stały napływ próśb od przedstawicieli prasy – w tym reporterów, redaktorów i publikacji – szukających historii i źródeł. Tematy obejmowały firmy z listy Fortune 100, ogrodnictwo i wszystko pomiędzy.

I chociaż Peter mógł od czasu do czasu połączyć członka mediów z dobrym źródłem, nie był w stanie zrobić tego na dużą skalę. Zaczął więc burzę mózgów.

Na początku po prostu kompilował codzienny przegląd otrzymanych próśb i wysyłał je do swojej dość dużej listy subskrybentów ekspertów i specjalistów PR. Następnie, widząc, jak skuteczna jest ta zaimprowizowana usługa dobierania graczy, postanowił rozszerzyć ją na pełnowymiarową platformę.

Z tego pomysłu narodził się Help a Reporter Out – lepiej znany pod akronimem HARO.

W najprostszej formie HARO jest popularnym serwisem internetowym, którego dziennikarze i inni członkowie mediów używają do zbierania opinii, zbierania cytatów i angażowania źródeł eksperckich do nowych artykułów i artykułów.

HARO to wzajemnie korzystna baza danych źródeł historii i nagradza ludzi za chęć pomocy. Członkowie mediów czerpią korzyści, zdobywając źródła swoich historii (ułatwiając pisanie przekonujących i autorytatywnych artykułów) bez konieczności wydawania ton energii w poszukiwaniu źródeł. Firmy, przedsiębiorcy i eksperci czerpią korzyści z eksponowania w autorytatywnych publikacjach.

Każdy może zarejestrować się w HARO. Chociaż pierwotnie został zaprojektowany dla dziennikarzy, jest używany przez reporterów, influencerów, blogerów, autorów treści, marki i inne odtwarzacze multimedialne. Może być używany przez marki poszukujące linków zwrotnych do SEO i ekspozycji, strony internetowe, które potrzebują blogerów gościnnych lub treści, a nawet firmy non-profit, które potrzebują widoczności i szumu.

Jak działa HARO

E-maile HARO są wysyłane trzy razy dziennie, od poniedziałku do piątku. Chociaż lista jest teraz tak długa, że ​​e-maile często są wysyłane o różnych porach, typowe przedziały czasowe to 5:45, 12:45 i 17:45

Każdy e-mail zawiera szereg zapytań od ekspertów na popularne tematy. Każde zapytanie zawiera temat, termin i anonimowy adres e-mail, dzięki czemu ludzie mogą przedstawiać swoją wiedzę i komentować.

Jako właściciel firmy, bloger lub marka szukająca ekspozycji, celem jest zidentyfikowanie zapytań, które pasują do Twojej wiedzy, a następnie zastanowienie się, dlaczego warto przeprowadzić z Tobą wywiad, zacytować lub powołać się na eksperta.

Wraz z szybkim rozwojem HARO w ciągu ostatnich kilku lat, coraz bardziej konkurencyjne staje się zdobywanie okazji. To sprawia, że ​​proces prezentacji jest jeszcze ważniejszy.

Rejestracja w HARO

Z HARO korzysta ponad 55 000 dziennikarzy i blogerów. Łatwo dołączyć do ich szeregów. Oto jak to działa:

1. Załóż konto HARO (podaj podstawowe dane kontaktowe i preferencje).
2. Skonfiguruj swój profil i potwierdź, czy jesteś reporterem czy źródłem. (Zakładając, że szukasz linków zwrotnych lub PR, jesteś źródłem.)
3. Wybierz swoje preferencje, które poinformują platformę HARO, do których list i e-maili należy Cię dodać. (Wybierz swoją branżę, a także branże związane z Twoją niszą.)
4. Zacznij codziennie sprawdzać pocztę i odpowiadać na pytania, które Twoim zdaniem pasują do Twojej wiedzy.

Kluczem do sukcesu z HARO jest szybkie i precyzyjne działanie. Jeśli znajdziesz temat, na który masz wiedzę, koniecznie przeczytaj bardzo dokładnie wszystkie szczegóły.

Dziennikarz lub bloger po drugiej stronie prawdopodobnie otrzyma dziesiątki lub setki odpowiedzi. Aby zostać zauważonym, musisz wykazać się dbałością o szczegóły. Musisz także stworzyć przekonujący dźwięk, który będzie rezonować. (Więcej na ten temat w dalszej części artykułu.)

Korzyści z używania HARO

Używany strategicznie, HARO może działać jako Twój własny zespół medialny i PR. Potencjalne korzyści obejmują:

• Widoczność. Kiedy jesteś małą marką – a nawet szybko rozwijającą się firmą – uzyskanie widoczności poza swoją konkretną niszą może być trudne. Korzystając z HARO, masz możliwość uzyskania widoczności ponad i poza swoim małym zakątkiem rynku. To stawia Twoją markę przed tysiącami ludzi, którzy inaczej nie wiedzieliby, że istniejesz. To właśnie nazywamy wygrywaniem!
• SEO. Kiedy jesteś cytowany lub cytowany w wiadomościach, poście na blogu lub artykule, prawie na pewno będzie to zawierać link zwrotny do Twojej witryny. Poprawia to SEO i odgrywa bezpośrednią rolę w zwiększaniu wiarygodności Twojej witryny dla wyszukiwarek. Jest to więc świetna taktyka budowania linków.

Przykładowy link HARO z Inc.com

• Ruch drogowy. Link zwrotny do Twojej witryny nie tylko łaskocze upodobanie Google – może również zapewnić wzrost ruchu z powrotem do Twojej witryny. Konsekwencje tego są dość oczywiste i nie trzeba ich szczegółowo omawiać.
• Relacje. Za każdym razem, gdy stajesz się źródłem dla dziennikarza lub dostarczasz blogerowi przydatne informacje, które mogą wykorzystać do opracowania bardziej wiarygodnego i atrakcyjnego artykułu, inwestujesz w związek. A jeśli nic więcej, Twoja chęć pomocy będzie bardzo skuteczna w dążeniu do networkingu.
• Przywództwo myślowe. Za każdym razem, gdy ktoś wspomni o Tobie przez reportera, natychmiast zwiększa to Twoją wiarygodność. Ludzie automatycznie zakładają, że jesteś liderem myśli w swojej przestrzeni i dadzą ci wiarygodność, która się z tym wiąże. Możesz myśleć o HARO jako o narzędziu budowania zaufania na rynku. (A jeśli zostaniesz wyróżniony w ważnej publikacji, takiej jak Forbes, możesz umieścić to na swojej stronie internetowej i profilach w mediach społecznościowych: Jak widać w Forbes ).
• Więcej rozgłosu. Rozgłos rodzi rozgłos. Gdy inni dziennikarze, reporterzy i blogerzy zobaczą, że pojawiasz się w głośnej historii, z większym prawdopodobieństwem zacytują Cię w przyszłości. Daje to dostęp do potężnego i samozasilającego się cyklu PR.
• Koszt i koszt . HARO jest bezpłatny. Jeśli pracujesz nad budżetem na marketing cyfrowy małej firmy, nie chcesz przepłacać za SEO. HARO to świetny sposób na budowanie powiązań w przystępnej cenie.

Chociaż te korzyści są osiągalne, nie należy oczekiwać, że HARO będzie łatwe i bezużyteczne. Nawiązanie kontaktu z odpowiednimi dziennikarzami i historiami wymaga dużo pracy, czasu i energii. Ale kiedy już odkryjesz tajną formułę ich prezentacji, wyłania się zupełnie nowy świat możliwości.

7 wskazówek dla reporterów prezentujących HARO

Jak zapewne już wiesz, kluczem do skutecznego wykorzystania HARO jest nauczenie się, jak zachęcać reporterów, aby zostali wybrani jako źródło. Oto kilka naszych najlepszych sugestii:

1. Przeczytaj opis bardzo uważnie

Dbałość o szczegóły jest niezwykle ważna. Reporter HARO otrzyma dziesiątki (jeśli nie setki) odpowiedzi na zapytanie. Jeśli nie możesz postępować zgodnie z ich podstawowymi instrukcjami, stracisz okazję.

Przeczytaj każde słowo zapytania… a następnie przeczytaj je ponownie. Niektóre żądania mogą nawet zawierać ukrytą instrukcję w środku zapytania, aby uwzględnić w odpowiedzi tajne słowo. Ma to na celu pomóc dziennikarzom w wyeliminowaniu osób, które tylko przeglądają zapytanie i nie czytają go do końca.

2. Poruszaj się szybko

Nie spiesz się z odpowiedzią, ale działaj szybko. Reporterzy często pracują w napiętych terminach, w których muszą przygotować artykuł w ciągu 12 do 24 godzin. Jeśli nie udzielisz im odpowiedzi w ciągu kilku godzin, prawdopodobnie skorzystają z jednego z innych dostępnych zasobów. (Nie zawsze jest to prawdą, ale jest to dobra zasada. O ile nie zaznaczono inaczej, załóż, że od razu potrzebują źródła).

3. Pokaż swoje doświadczenie

Istnieją dwa główne elementy Twojej odpowiedzi, których poszukuje reporter: treść, wiarygodność i fachowość. Substancja odnosi się do przekazu. Wiarygodność zasadniczo odpowiada na pytanie, dlaczego moja publiczność powinna się tym przejmować?

Twoja odpowiedź reporterowi HARO nie jest miejscem na skromność i rezerwę. Chwal się i udostępniaj swoje dane uwierzytelniające. W stosownych przypadkach używaj konkretnych liczb, punktów danych i wcześniejszych osiągnięć. Lepiej wyjść na kogoś trochę aroganckiego i pełnego siebie, niż wyglądać na nieprzygotowanego i niewiarygodnego.

4. Bądź interesujący

Mając tyle odpowiedzi, ile otrzyma reporter HARO, musisz znaleźć sposób, by się wyróżnić. Humor, sprytne sformułowania lub unikalny kąt to świetny sposób, aby je przyciągnąć i wyróżnić swoją prezentację. (Mając to na uwadze, zawsze powinieneś być świadomy tematu i tematu. Jeśli jest to poważny temat, zachowaj profesjonalny ton. Przewrotność nie jest atrakcyjna dla dziennikarza.)

5. Bądź zwięzły

Staraj się, aby prezentacja była jak najkrótsza, jednocześnie przekazując wszystko, co musisz powiedzieć. Unikaj długiego wstępu i przejdź od razu do sedna.

Oto przykład, czego nie należy robić : „ To takie fajne małe „hobby” i rzadko o tym słyszę. W każdym razie usiadłem i zacząłem się zastanawiać, jaka jest moja najlepsza rada dla czytelników…”

Zamiast tego zrób to : Aby odpowiedzieć na twoje pytanie, najlepszy sposób na…”

Widzisz, jak rozwlekła i puszysta jest ta pierwsza odpowiedź? Jasne, dziennikarz może powiedzieć, że pasjonujesz się kozami, ale musi przebrnąć przez wszystkie frazesy, żeby zdobyć trochę treści. Druga odpowiedź buduje wiarygodność i zagłębia się w pytanie.

6. Dołącz swoje informacje

Ułatw dziennikarzowi cytowanie/odwoływanie się do Ciebie jako źródła, podając Twoje imię i nazwisko, lokalizację, tytuł, informacje kontaktowe, adres URL witryny itp. Jeśli reporter musi sam znaleźć te informacje, jest to mniej prawdopodobne że wykorzystają Cię jako eksperta.

7. Unikaj załączników

Wreszcie, unikaj wszelkich załączników w swojej prezentacji. HARO automatycznie je usunie. Jeśli polegasz na załączniku, zgłaszający nie będzie mógł uzyskać dostępu do zawartych w nim informacji. Trzymaj się zwięzłej, ale pouczającej odpowiedzi w treści wiadomości.

Przykład boiska HARO

Jesteśmy trochę nieufni w dostarczaniu przykładów, ponieważ nie chcemy, abyś je kopiował i wklejał. (Nie dlatego, że są tajemnicami, ale dlatego, że musisz pozwolić swojemu głosowi zabłysnąć.) Powiedziawszy to, oto krótka ilustracja, do której możesz się odnieść, aby poczuć, jak wygląda dobry ton.

Zapytanie: Potrzebujemy kogoś, kto udzieli przydatnych informacji na temat wskazówek dotyczących oszczędzania na zaliczkę. Podaj informacje o tym, kim jesteś, dlaczego jesteś wiarygodnym źródłem i jaka byłaby Twoja najlepsza rada.

Skok :

1. Kim jestem? Nazywam się John Smith i jestem certyfikowanym planistą finansowym w rejonie Nowego Jorku.
2. Dlaczego jestem wiarygodny? Od 25 lat prowadzę własną praktykę planowania finansowego i łącznie zarządzam aktywami o łącznej wartości 125 milionów dolarów.
   Wielu moich najlepszych klientów jest ze mną od ponad 20 lat i odegrałem rolę w pomaganiu im w podejmowaniu mądrych decyzji dotyczących nieruchomości (jak również reszty ich finansów).
3. Jaka jest moja najlepsza rada? Chociaż wszyscy będą ci mówić, abyś upewnił się, że wpłacisz 20% zaliczki na swój dom, aby uniknąć PMI, zachęcam cię do krytycznego zastanowienia się nad tą radą. Tak, unikanie PMI jest świetne, ale zastanów się, jak tanie są teraz pieniądze. O wiele lepiej jest mieć więcej gotówki, aby móc wykorzystać ją w inny sposób.

Informacje : John Smith, CFP, Nowy Jork, NY. (JohnSmithCFP.com)

—

Jest kilka rzeczy, które sprawiają, że ta prezentacja jest skuteczna.

• Na początek John postępował zgodnie ze wskazówkami. Dziennikarz udzielił trzech bardzo jasnych instrukcji ( podaj informacje o tym, kim jesteś, dlaczego jesteś wiarygodnym źródłem i jaka byłaby twoja najlepsza rada), a John podzielił swoją odpowiedź na trzy konkretne części.
• John wykonał również niezłą robotę, czyniąc boisko czytelnym, używając liczb, pogrubionych słów i krótkich zdań.
• Rada Johna jest wyjątkowa i jest sprzeczna z tym, co większość ludzi powie, co pozycjonuje go jako wyjątkowy głos.
• John buduje wiarygodność, podając bardzo konkretne dane, dlaczego należy mu ufać. (Wzmianka o konkretnych danych jest o wiele bardziej atrakcyjna niż ogólne stwierdzenie o posiadaniu praktyki planowania finansowego).
• John umieszcza na końcu wszystkie swoje informacje – w tym tytuł i link do swojej witryny. Ułatwia to zgłaszającemu wykorzystanie go jako zasobu bez konieczności inicjowania czasochłonnych działań następczych.

To tylko jeden przykład. Nie należy go kopiować i wklejać (ani nawet używać jako szablonu). Chodzi o to, aby pokazać, jak każdą z wyżej wymienionych zasad można wprowadzić w życie, aby stworzyć atrakcyjną prezentację, która zostanie zauważona.

Inne porady i wskazówki HARO

Chociaż udany pitching jest kluczem do uzyskania wyników z HARO, warto również wdrożyć solidną strategię na zapleczu. Pomaga to zmaksymalizować wyniki. Zalecamy wykonanie następujących czynności:

1. Monitoruj swoje wzmianki/ustaw alerty

Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że po otrzymaniu wzmianki nie ma dużo frajdy. W rzeczywistości reporter może nawet nie powiadomić Cię, że wykorzystał Twój cytat lub dane. (Niektórzy to zrobią, ale nie ma żadnych zobowiązań. A ponieważ czas jest zwykle najważniejszy, nie zawsze będą mieli w swoim harmonogramie miejsce na kontakt).

Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy byłeś używany jako zasób, jest skonfigurowanie Alertu Google dla Twojego imienia i nazwiska, nazwy firmy i ewentualnie nazwiska zgłaszającego. Pomoże Ci to być poinformowanym, gdy zostaniesz wspomniany.

2. Pielęgnuj swoje kontakty

Jednokrotne wspomnienie przez reportera zwiększa Twoje szanse na ponowną wzmiankę. Ważne jest, aby po fakcie pielęgnować swoje kontakty dzięki strategicznemu networkingowi.

Nie bombarduj dziennikarza, ale kontaktuj się co kilka miesięcy, aby poinformować go, nad czym pracujesz i że masz przemyślenia na konkretne tematy i trendy. Możesz również połączyć się z nimi na LinkedIn, aby być na bieżąco z rodzajem publikowanych przez nich treści.

3. Zmaksymalizuj wzmianki o swojej marce

Kiedy zostaniesz wspomniany/zacytowany w artykule, wykorzystaj w pełni swoje bezpośrednie wzmianki o marce PR. Opcje obejmują:

• Udostępnij artykuł swoim obserwatorom w mediach społecznościowych
• Wyślij fragment i link do swojej listy e-mail
• Zaktualizuj swoją witrynę, aby powiedzieć „Jak w…”

Wiarygodność i dowód społeczny są ogromne w dzisiejszym hałaśliwym świecie biznesu. Im więcej możesz zgromadzić, tym większe zaufanie zbudujesz wśród potencjalnych klientów i klientów.

Skaluj swój ruch organiczny dzięki SEO.co

W SEO.co rozumiemy znaczenie widoczności i autorytetu. A jeśli szukasz nowych i kreatywnych sposobów na skalowanie ruchu organicznego, możemy Ci pomóc. Nasze usługi w zakresie content marketingu i budowania linków zwrotnych typu white hat mają na celu pomóc Ci w rozwoju Twojej firmy dzięki możliwie najwyższej jakości kontekstowym linkom zwrotnym.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Uzyskaj bezpłatną ocenę witryny, klikając tutaj.