Jessica Swesey Şiir, Gazetecilik Becerileri ve Takvimini Korumak Üzerine

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Jessica Swesey, gayrimenkul sektörüne odaklanan yaratıcı bir ajans olan 1000watt'ta Ortak ve Baş Pazarlamacıdır.

Orada, büyük gayrimenkul markalarını yenilemekten, büyük gayrimenkul teknolojisi şirketleri için pazarlama kampanyaları ve stratejileri geliştirmeye ve yürütmeye kadar uzanan müşteri projelerine liderlik ediyor.

Daha önce, SutherlandGold Group ve Lifetuner'da yönetici editör pozisyonlarının yanı sıra First 30 Services ve Inman News'de İçerik Başkan Yardımcılığı görevlerinde bulundu.

Onu Twitter'da @jswesey'de veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

İçerik pazarlaması, parçası olduğum ajanstaki şu anki rolümde yaptığım işin bir parçası. Konut sektöründeki şirketler için marka stratejileri, marka hikayeleri, marka görselleri ve pazarlama kampanyaları oluşturuyoruz.

Buraya gazetecilik yoluyla geldim, eskiden ulusal bir emlak haber servisinin başındaydım. Ürününüzü veya hizmetinizi pazara taşırken sıkı bir hikayenin önemini ilk o işte anlamaya başladım ve içerik pazarlaması okumaya başladım.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Muhabir olarak geçirdiğim yılların bana çok yardımcı olduğunu düşünüyorum.

Merak etme ve iyi sorular sorma, insanlarla nasıl röportaj yapılır, nasıl iyi araştırma yapılır ve insanları hikayenize ve sayfanın aşağısına çekecek şekilde nasıl yazılır konusunda bir beceri geliştirdim. Sonra ajansa geldiğimde – gerçekten içerik üzerine kurulmuştu. Kurucular bu şeyi sadece bir e-posta bülteni ile sıfırdan yarattılar.

Bugün başından beri (11 yıl önce) blogumuzu ve e-postalarımızı okuyan müşterilerimiz var, bu benim için orijinal, tutarlı içerik pazarlamasının gücünün bir kanıtı.

Bu kadar ağır bir ilişki işindeyken ve ajans olarak yaptığımız türden uygulamalı işler yaptığınızda, yıllardır ürettiğimiz içerik, sektörümüzdeki birçok insanın kim olduğumuzu anlamalarına yardımcı oldu. nasıl düşündüğümüz ve yaratıcılığa ve problem çözmeye nasıl yaklaştığımız.

Çeşitli müşteri ve sektörlere sahip bir ajansta içerik üzerinde çalışmanın benzersiz bir zorluğu nedir?

Aslında sadece bir sektörde çalışmaktan faydalanıyoruz ve bu bize sadece içerik oluşturmada değil, müşterilerimiz için yaptığımız her şeyde bir avantaj sağladı.

Dürüst olmak gerekirse, müşterilerle sık sık karşılaştığımız bir zorluk, kendi içeriğimiz nedeniyle sektörümüzde çok benzersiz ve iyi bilinen bir sese sahip olduğumuz için, çoğu zaman sadece onlar için böyle yazmamızı isteyen müşterilerimiz oluyor… ve gerçek şu ki, bizim sesimiz bizim sesimiz onların sesi onlarındır. Bu yüzden onlara iyi şeyler yazmadan önce biraz eğitmeli ve kendi seslerini geliştirmelerine yardımcı olmalıyız.

Tek bir dikeyde çalışmanın faydası, müşterilerimiz için markaları için anlamlı olan ve herkesin oluşturduğu gibi yalnızca bir başka liste veya nasıl yapılır gönderisi olmayan güçlü bir bakış açısı belirlemeye yardımcı olabilmemizdir.

Bir başka zorluk da, dikey olarak çalışan müşterilerimizin birçoğunun benzer işlere sahip olmasıdır. Bu nedenle, kapsamlı mesajlarını ve ürettikleri içeriği geliştirmeyi düşünürken benzersiz bakış açılarına daha fazla önem veriyoruz.

Müşterilerle çalışmanın ve en üst düzey iş/yaratıcı/teslim edilebilir ürünler sunmak için zaman ayırmanın üretkenlik sırlarınız nelerdir? Daha fazlasını yapmak için herhangi bir sistem veya hack kurdunuz mu?

Vay. Bu gerçekten en büyük zorluk ve en büyük şeydir. Hafta boyunca yazmaya ayırabileceğim daha uzun zaman dilimleri olduğundan emin oluyorum. Takvimimi bu yuvalara korumazsam, toplantı ve araştırmalarla dolacak.

Görüntü Kaynağı

Ayrıca kopya ve içerik planlamasını, asıl yazımından ayrı bir zaman diliminde yapmaya çalışıyorum.

İçerik pazarlamacıları için en çok hangi becerilerin önemsenmediğine inanıyorsunuz? Bu becerileri öğrenmenin veya geliştirmenin bildiğiniz herhangi bir yolu var mı?

İçerik pazarlamacılarının gazetecilerle aynı temel becerilerin çoğuna sahip olması gerektiğini düşünüyorum.

İyi araştırmacı, görüşmeci, planlayıcı, yazar ve editör olmaları gerekir. Ama aynı zamanda kısa, öz, benzersiz ve ilginç şekillerde hikayeler anlatabilmeleri ve ne zaman güçlü bir bakış açısı aşılayacakları ve ne zaman daha objektif kalacakları konusunda muhakeme kullanabilmeleri gerekir.

İçerik pazarlamasında nitelik mi nicelik mi? Ne dersin?

Yaklaşımım her zaman kalite olmuştur. Sanırım bunun nedeni, çoğunlukla herhangi bir çekiş elde etmek için güçlü, benzersiz ve eksiksiz olması gereken düşünce liderliği içeriğine odaklanmış olmam. Okurların, sürekli bir baraj yerine bu tarz içerikle duraklamaları takdir ettiğini düşünüyorum.

İçerik pazarlamasında abartıldığını veya bayatladığını düşündüğünüz herhangi bir taktik var mı?

Gerçek bir katılım planı olmadan sosyal paylaşım. Platformların reklamcılık ve dağıtım için gerçekten etkili olduğunu düşünüyorum, ancak bir topluluk geliştirmeye çok fazla zaman ayırmadığınız sürece, insanlarla etkileşim kurmak için o kadar etkili değil.

Tersine, hangi yeni taktikler veya oyunlar yeterince kullanılmadı veya şaşırtıcı derecede etkili?

Yeni değil, ancak haftalık olarak gönderilen basit, iyi yazılmış bir e-postanın şaşırtıcı derecede etkili olabileceğini düşünüyorum.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Çocuklara şiir yazmak ve yaratıcı yazmayı öğretmek.

sana ne ilham verir? Kimi takip ediyorsun? Blog gönderileri, kampanyalar, taktikler vb. için yeni fikirleri nasıl buluyorsunuz?

Bir sürü e-posta listesine aboneyim.

Favorilerimden bazıları Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Satış odaklı, kişisel gelişim, kopyalama veya pazarlama odaklı olsun, her zaman sade eski güzel yazılardan ilham aldım. Müşterilerle, rantlarla başlıyoruz… dünyada neyin yanlış olduğuna ve bunu nasıl düzeltmeye çalıştıklarına dair fikirleri.

Şahsen kendim için, okumak neredeyse her zaman benim için fikirleri ateşleyecektir. Komodinimde her zaman bir kurgu parçasının yanı sıra kurgu olmayan bir parça bulundurmaya çalışıyorum. Aslında dün gece kızımın hikaye anlatma tekniği için gerçekten ilham verici bulduğum çizgi romanlarından birini okudum - Raina Telgemeier'in yeni kitabı “Guts”.

Evet, 10 yaşındakileri hedefliyor, ancak ciddi şeyler hakkında hafif ve eğlenceli şekillerde konuşmak için kişisel deneyimlerinden yararlanma tekniği çok iyi.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1. Zekice net. Akıllı bir dil, iyi yapıldığında harikadır, ancak ne dediğini anlamıyorsak, o zaman işini yapmamış demektir. En parlak yazı nadiren zekidir, ancak her zaman gerçekten basit ve gerçekten açıktır.
2. Zarflarını öldür. İşe yaramazlar ve yukarıda bahsettiğim netliğin önüne geçiyorlar. Ayrıca göstermek, değiştirmekten her zaman daha iyidir.
3. Nasıl konuştuğunu yaz. Mümkün olduğu kadar sesli okumaya çalışıyorum. Tek nefeste bir cümle söyleyemiyorsam çok uzundur. En iyi arkadaşıma söyleyeceğim bir şey gibi gelmiyorsa, muhtemelen aşırı karmaşıktır.

Wordable kullanarak bu röportajı Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada kendiniz deneyin.