BuzzSumo'yu Endüstri Araştırması için Kullanma - Salı Eğiticisi

Belirli bir SEO aracını, sürecini veya becerisini vurgulamaya adanmış haftalık serimiz Salı Günü Eğitiminin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu hafta, bir bağlantı kurma kampanyasına hazırlanmak için BuzzSumo'nun nasıl kullanılacağı hakkında konuşacağım.

Bilgi çağında yaşıyoruz. Bugün verilere dünya tarihindeki herhangi bir zamandan daha fazla sınırsız erişim var. Analitik ve sağduyulu bir gözünüz varsa, hemen hemen her görevde size yardımcı olmak için parmak izlerinizde dünya çapında bir veri ağı vardır. Öyleyse neden bundan faydalanmıyorsun?

Bu özellikle bağlantı kurma ve SEO için geçerlidir. Çok çeşitli araçları kullanarak öğrenebileceğiniz o kadar çok şey var ki, araştırma yapmadan bir kampanya başlatmak tamamen saçmalık olur. Araştırma için paha biçilmez bir araç BuzzSumo'dur.

Bu makalenin amacı doğrultusunda, Ulusal Basketbol Birliği'ni analiz etmeye ayrılmış bir siteye sahip olduğunuzu/işlettiğinizi varsayalım. Hey, bu playofflar.

Sektörünüzdeki Başarılı İçeriği Analiz Etme

Hayır, bağlantı kurma içerik gerektirmez. Ancak herhangi bir kıdemli bağlantı oluşturucuya sorarsanız, içeriğin süreci kolaylaştırdığını söylerler. Daha fazla içerik daha fazla fırsat yaratır.

Bağlantı oluşturma yöntemi olarak bir içerik stratejisi izliyorsanız, hedef kitlenizin neyle ilgilendiğine dair bir fikir edinmek isteyeceksiniz.

Şimdi, sırf insan olduğun için zaten bildiğin bazı şeyler var. Elbette bir NBA hayran kitlesi, ligin en kötü Minnesota Timberwolves'taki yedek oyuncusu yerine Lebron James hakkında daha fazla içerik okumak isteyecektir.

Ancak bazı içeriklerin beklemediğiniz kişilere hitap ettiğini görebilirsiniz.

Nişinizde sosyal olarak en çok paylaşılan içeriği aramak için üst kısımdaki "En İyi İçerik" menü seçeneğini bulun.

Arama çubuğuna koymak için bir anahtar kelime seçin.

Daha sonra ekran şöyle görünecek:

Rahatsız edici bir şey fark edebilirsiniz: Bu ilk beş sonuçtan dördü NBA basketboluyla ilgili değil.

Beşte biri oldukça kötü, Shaq'ın serbest atış çizgisindeki kötü olması gibi. Ne yanlış gitti?

Neyse ki, BuzzSumo size söylüyor.

Arama teriminizin etrafındaki tırnak işaretleri, sonuçları daha alakalı hale getirecektir.

Bu alakalı sonuçlar listesine inanabiliyor musunuz?!

Yukarıdaki, geçen sezon basketbol çevrelerinde popüler bir gifti. Gerçekten de, Los Angeles Lakers hakkında bu yıl bahsetmeye değer tek şey pratikte buydu.

Aslında, görsel içerik genel olarak spor izleyicileri için inanılmaz derecede popüler. Kanıt mı istiyorsunuz? Bahse girerim, sen ve arkadaşların geçen yılın finallerini radyoda dinlemek için bir araya geldiğiniz zamanı bana anlatamazsınız.

Daha fazla kanıt mı istiyorsunuz? Gördüğünüz gibi, ilk beş sonuçtan üçü asma.

Elbette herkesin harika görsel içerik üretme kaynakları ve/veya yeteneği yoktur. Derinlemesine içerik üretmeye daha fazla odaklanacaksınız. Bu sonuçların sizin için çalışmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Kolay. Kenar çubuğuna bir göz atın.

Tüm bu seçeneklere ihtiyacımız yok, değil mi? Bu kutuların üzerindeki tüm Stifle Tower'a gidelim ve birkaçını reddedelim.

Altı seçenek vardır:

• Madde
• bilgi grafikleri
• Misafir Gönderileri
• eşantiyonlar
• röportajlar
• Videolar

Uzun biçimli içerikle daha çok ilgileniyorsanız, eşantiyonlar, videolar veya bilgi grafikleri ilginizi çekmiyor olabilir. Sonuçlar şimdi nasıl görünüyor?

Daha iyi, ama yine de Viney. Neyse ki, tıpkı bir Kendrick Perkins seyahati gibi, atabileceğiniz daha çok adım var.

Arama çubuğuna -vine.co girerek, tüm sonuçları Vine'dan hariç tutarsınız. Şimdi aradığınız sonuçlarla baş başa kaldınız.

Daha yaratıcı arama değiştiriciler için, arama çubuğunun hemen altındaki "gelişmiş arama seçeneklerine" bakmanız yeterlidir.

Rakip İçeriğinin Performansını Ölçme

Stratejilerini körü körüne kopyalamadığınız sürece rakiplerinizin ayak izlerini takip etmekte yanlış bir şey yok. Bu anlamsız, muhtemelen yasadışı bir egzersiz olurdu. Yapabileceğiniz şey, rakibinizin başarılı olmasının nedenlerini titizlikle analiz etmek ve bu dersleri kendi markanıza uygulamaktır, böylece rakibinizin yaptıklarını iyileştirebilirsiniz .

Rakiplerinizin ne yaptığını analiz etmenize yardımcı olabilecek pek çok araç vardır - Ancak BuzzSumo en güçlü araçlardan biridir.

Diyelim ki Grantland'ı baş rakiplerimden biri olarak görüyorum (netteki en iyi basketbol yazılarının çoğuna ev sahipliği yapıyor).

İlk olarak, üst kısımdaki "en iyi içerik" menü seçeneğine dönün. Arama çubuğu, aranacak bir konu, anahtar kelime veya etki alanı girmenizi isteyecektir. Bu durumda, rakibinizin etki alanını yazın.

BuzzSumo'ya göre, bu, Grantland'ın geçtiğimiz yıl boyunca oluşturduğu sosyal olarak en çok paylaşılan içerik. Daha kısa bir zaman aralığıyla ilgileniyorsanız, kenar çubuğunun üst kısmında farklı bir zaman aralığı seçeneği belirleyebilirsiniz.

Bu durumda, zaman aralığıyla o kadar ilgilenmiyorum. Ancak, bu sonuçların alaka düzeyi ile ilgileniyorum.

Grantland tamamen NBA'e adanmış olmadığı için bu içeriğin çoğu benim NBA analiz sitem için geçerli olmayacak. Bir NBA yazarı olarak “Bad Boys III” ile ilgilenmiyorum. Açıkçası, bu filmle herhangi bir kişisel veya profesyonel kapasitede ilgilenmiyorum.

Bu sonuçları benimle daha alakalı olacak şekilde nasıl daraltabilirim? Oldukça basit. Arama girişine “NBA” kelimesini eklemeniz yeterlidir.

Çok daha iyi. Allen Iverson'ın söylediğinin aksine, pratik yapmak mükemmelleştirir.

Sağdaki sütunlardan da anlayabileceğiniz gibi, popülerlik aşağıdaki platformlardaki sosyal paylaşımlarla ölçülür:

• Facebook
• LinkedIn
• heyecan
• Pinterest
• Google+

Varsayılan budur. Sayfanın sağ üst köşesinde bulunan açılır menüye tıklayarak içeriği başka şekillerde sıralayabilirsiniz.

Toplam sayı yerine tek bir platformda paylaşımlara göre sıralama yapabilirsiniz. Belki de nişiniz Pinterest'te gerçekten yaşamıyor, bu yüzden onları saymak sonuçları olumsuz yönde etkiliyor.

Ya da belki de sosyal paylaşımlar birincil endişeniz değildir; diğer metriklere öncelik veriyorsunuz. Kesinlikle yapılabilecek daha fazla analiz var.

Sonuç ve paylaşım simgelerinin arasına bakın. Her sonuç için üç farklı düğme göreceksiniz.

En üstteki seçeneğe tıklayarak içeriğin backlink profiline göz atabilirsiniz. Örneğin:

Saniyeler içinde rakibinizin en iyi içeriğinin performansını daha iyi anlayabilirsiniz. Sadece bu değil, aynı zamanda, özellikle benzer içeriğiniz varsa, potansiyel bağlantı olasılıklarının bir listesidir.

BuzzSumo, rakibinizin en iyi içeriğini kolayca analiz etmenizi sağlar. Rakibinizle kimin bağlantı kurduğunu bilmek ister misiniz? BuzzSumo yardımcı olabilir. Rakibiniz olduklarından, kitle çakışmasına sahip olmalısınız. BuzzSumo, geçmişte kitlenizin ilgisini çeken içeriği bulmanızı sağlar.

Ancak unutmayın, sadece rakibinizin stratejisini kopyalamayın.

Phoenix Suns, 7 saniye veya daha kısa hücumlarıyla ulusal ilgiyi üzerine çektiğinde, diğer tüm NBA takımları yüksek oktanlı hücum stratejileri uygulamaya çalıştı. O dönemde, Suns sürekli rakiplerdi: normal sezonda 50 galibiyet doğal olarak geldi. Ancak Suns o zamanlar şampiyonluk kazanamadı. Hiçbir hücum ateş gücü, geçişe geri dönemeyen bir savunmayı örtemez.

Ya benzer bir hücumda koştuysanız, ancak bir kovayı kaçırdığınızda diğer takımı yavaşlatabilecek bir dizi yetenekli savunma kanadı aldıysanız? Bu yılın şampiyonluk favorisi Golden State Warriors sizde.

Rakiplerinizin geçmiş başarılarından ders alıyor olmalısınız. Daha da önemlisi, onları stratejik olarak geliştirmelisiniz.

Sektörünüzdeki Etkileyenleri Belirleme

Nişinizdeki diğer önemli kişilerin yardımını almadan organik arama sonuçlarının ilk sayfasına hakim olmayacaksınız. Büyük bir sosyal takipçisi olan insanlar içeriğinizi paylaştığında, bağlantı fırsatları açılır.

Etkileyiciler, genellikle dikkate değer şeyler yaptıkları ve toplulukla etkileşime girdikleri için etkileyici olurlar. Sitenizde bunlara atıfta bulunmanız sık sık doğal olacaktır. Bunu yaptığınızda, sosyal yardım yoluyla söz konusu kişileri bilgilendirebilirsiniz. Herkes terfi için bir yardım elini takdir eder.

Ama kim bu etkileyiciler? Kitlenizin en güvenilir bulduğu nişinizdeki insanlar kimlerdir? Neyse ki, BuzzSumo'nun rekorunda John Stockton'dan daha fazla asist var.

Üst menüde “Etkileyenler” için bir seçenek var.

Arama çubuğu bir konu veya anahtar kelime ister. Örneğin:

İşte Twitter biyografilerinde Ulusal Basketbol Birliği'nin kısaltmasına sahip olan uzun bir listenin başlangıcı. GERÇEKTEN uzun bir liste. Giannis Antetokounmpo'nun kanat açıklığı olduğu sürece… belki.

Varsayılan olarak, bu liste alaka düzeyine göre sıralanır.

Dolayısıyla bu listedeki herkesin düzenli olarak NBA hakkında tweet attığını söyleyebiliriz. Yine de bu listeyi sıralamanın başka yolları da var.

Bu verileri sıralamanın yanlış bir yolu yoktur ve sıralayabileceğiniz her şey açılır menüde listelenir.

Bu kategoriler nelerdir diye sorabilirsiniz?

• Sayfa Yetkilisi: Kullanıcının biyografisinde bir web sitesi varsa - ve genellikle olacaktır - bu, Moz'un metriklerine göre açılış sayfasının yetkisidir.
• Domain Authority: Yine Moz'a göre tüm sitenin otoritesi.
• Takipçiler: Twitter takipçi sayısı.
• Retweet Oranı: Bu kişinin tweetlerinin retweet olma yüzdesi.
• Yanıt Oranı: Diğer kişilere yanıt olarak gönderilen tweetlerin yüzdesi.
• Ortalama Retweetler: Bu kişinin tweet başına aldığı ortalama retweet miktarı.

Hedefiniz ne olursa olsun, BuzzSumo zirveye ulaşmanıza yardımcı olacak kişileri bulmanızı nispeten kolaylaştırır.

Ve yardıma ihtiyacın var. Kimse kendi başına zirveye çıkamaz. Genç Kobe'nin Shaq'a ihtiyacı vardı - daha sonra hayatında Pau'ya ihtiyacı vardı. Lebron'un D-Wade'e ihtiyacı vardı. Jordan bile Scottie Pippen Bulls'a katılana kadar şampiyonluk kazanamadı.

Çözüm

Profesyonel sporlar artık Moneyball sonrası nesilde faaliyet gösteriyor. Çok sayıda profesyonel spor takımı, analitiklere büyük yatırım yaptı. Bir basketbol koçuysanız, yaklaşan rakibinizin şut grafiğiyle ilgili toplu verilere erişmek her zamankinden daha kolay. Görünüşe göre üçüncü kornerin verimliliğine göre yaşayıp ölüyorlar. Ama belki raporlara bakmadın ve boyayı doldurmaya karar verdin. Tebrikler - artık eski bir basketbol koçusunuz.

Bağlantı kurmanın profesyonel basketbolla pek ortak noktası olmayabilir, ancak her ikisi de şüphesiz strateji gerektirir.

Basketbol koçları Elias Sports Bureau'ya sahip olabilirken, bağlantı kurucuların BuzzSumo gibi harika araçları var.