Kötü Organik Trafik Var mı?

Editörün Notu: Bugünkü gönderi, Bayi Inspire'daki SEO Stratejisti Connor Bonam'dan geliyor. Connor, "kötü organik trafik" diye bir şey olup olmadığını tartışıyor.

Ne düşündüğünü öğrenelim!

Numara.

Ulusal – hatta uluslararası – organik trafiğin kötü bir şey olup olmadığı konusunda giderek artan sayıda soru soruyoruz. Kısa cevap hayır, kesinlikle hayır. Uzun cevap, işlerin biraz daha karmaşık olduğudur.

Ajans Perspektifinden SEO Hedefleri

Temel bilgilerle başlayalım: Sitenizi göz önünde bulundurarak SEO'nun birincil hedefleri nelerdir? Sıralamayı iyileştirmek, daha fazla kullanıcı elde etmek, daha fazla hedef tamamlama kazanmak ve daha fazla ürün veya hizmet satmak için. Bu nihai hedef anahtardır: bir ajans, müşteri için geliri artırmak ister. Bunu yapmanın en kolay yolu, şirkete veya hizmete daha yakın olan yerel kullanıcılara, özellikle de araba galerileri veya anne-baba mağazaları gibi daha küçük yerel işletmelere ulaşmaktır.

Küçük bir işletmenin sıralamaları iyileştirmesinin en iyi yollarından biri, en hızlı yollardan birinin kendi sektörlerinde Soru-Cevap tarzı içerik olduğu değerli içerik oluşturmaktır.

Sektör ne olursa olsun, potansiyel müşterilerin sorduğu yanıtlanmamış sorular vardır ve bu soruların yanıtları bu küçük yerel işletmelere önemli sonuçlar getirebilir. Bir müşterinin endüstrisindeki Herkese Yanıt ve forum konuları gibi araçlar, bir siteye trafik çekmeye yardımcı olmak için bir SEO'nun bu cevaplanmamış soruları bulmasına yardımcı olabilir.

Küçük bir işletmenin bu sorulardan bir veya daha fazlasını yanıtlaması ve bunlar için ulusal sıralamada yer alması nadir değildir. Walla Walla Valley Honda (Walla Walla Valley Honda, Dealer Inspire'ın bir müşterisidir), genel kullanıcı sorularını doğrudan ve kapsamlı bir yanıtla ele alan bir Accord - Civic sayfasına sahiptir ve sonuç, o sayfaya ulusal trafik çeken bir özellikli snippet'tir. Bu size net bir galibiyet örneği gibi geliyorsa, yalnız değilsiniz, ancak işler hızla bulanıklaşabilir.

Ulusal Sıralamadaki Sayfalarla İlgili Endişe

Ajans açısından bakıldığında, ulusal düzeydeki bir sayfa, yerel bir işletmenin müşteri tabanının çok dışında kullanıcılara gösterilmek üzere yeterince değerli içerik oluşturduğumuzu gösterir. İşletmeyi kendi alanında bir otorite olarak tanımlar - artan güven, artan marka bilinirliği ve siteye trafik çekme.

Bunların hepsi kazanç olsa da, endişe, yukarıda bahsettiğimiz hedefler ile işletmenin birincil hedefi arasındaki uyumsuzluktan kaynaklanmaktadır: daha fazla ürün veya hizmet satmak.

Ulusal sıralamadaki sayfalarla ilgili "endişe", işletmenin bakış açısından geliyor. Yerel bir işletme, ülkenin diğer tarafından trafik aldığını görebilir ve arama motorlarının nerede olduklarını ve müşterilerinin kim olduğunu karıştırdığından endişelenebilir. Daha da kötüsü, arama motorları artık işletmenin sitesini ilgili yerel kullanıcılarına göstermiyorsa ne olur?

Ulusal Sıralamada Olan Sayfalar Yerel Olarak da Sıralamada

Bunu belirtmek aptalca görünebilir, ancak ulusal olarak sıralanan sayfalar yerel olarak da aynı konuma sahiptir. Ulusal olarak bir numara olan bir grup farklı sayfayı inceledik ve işletme için en iyi 3 hedef şehre bakarken aynı konumda olduklarını gördük.

Yine, bu dünyayı sarsacak bir bilgi değil, ancak ulusal trafikten endişe duyan müşterilere, yerel müşterilerinin ve kullanıcılarının da aynı bilgileri aradığını hatırlatmak önemlidir - ve kullanıcıların bu yanıtların işlerinden geldiğini görmeleri değerlidir.

Uzmanlık, yetki ve güven, Google'ın sıralama faktörleri olarak önemleri konusunda ısrar etmesine rağmen, küçük işletmeler tarafından çok sık göz ardı edilir veya görmezden gelinir. Ulusal sıralamadaki sayfaların yerel olarak nasıl sıralandığını vurgulamaya ek olarak, daha tanıdık bir şeye benzetme yapmak da yardımcı olabilir. The New York Times veya The Washington Post'un itibarına ve uzmanlıklarına ve cevaplarına duyulan güvenin okuyucularını elinde tutmalarına ve dijital çağda hayatta kalmalarına nasıl izin verdiğine dikkat edin.

Ulusal olarak sıralamada yer alan, SERP'lerde 1 veya 0 konumunda yer alan bir müşteri, kullanıcılarla güven oluşturmalarına ve bu tek sıralamanın ötesine geçen bir marka bilinci oluşturmalarına yardımcı olabilir. Kullanıcılar, ürünleri için alışveriş yaparken sitelerine güvenmeye ve ilk onlara gelmeye devam edecek.

Ulusal Sıralamadaki Sayfaların Geri Gelen Kullanıcıları Artıyor

SEO için güven önemlidir. Kullanıcılar aradıkları yanıtı aldıklarında, satın almaya hazır olduklarında o siteye geri dönme olasılıkları çok daha yüksektir. Yukarıdaki ulusal sıralamadaki sayfalar grubundaki siteleri incelerken, ulusal sıralamadaki sayfa yayınlandıktan sonra geri gelen kullanıcılarda %36'lık bir artış gördük.

Geri dönen kullanıcılara sahip olmak sadece hoş değil; bir site için çok daha değerlidirler. AnalyticsEdge.com diyor ki,

"Çok sayıda araştırma, web sitelerinin daha fazla yeni ziyaretçiye ve daha az geri gelen ziyaretçiye sahip olma eğiliminde olduğunu göstermiştir. Ancak geri dönen ziyaretçiler daha yüksek etkileşime sahip olma eğilimindedir - daha az geri dönerler, oturum başına daha fazla sayfa görüntülerler ve daha yüksek oturum süreleri vardır. Ayrıca daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha yüksek satışlara sahip olma eğilimindedirler… çok daha yüksek. Bu, daha fazla geri dönen ziyaretçi istememize neden oluyor.”

Daha Fazla Ulusal Trafik Eşittir Daha Fazla Yerel Trafik

Ulusal olarak 1. konumda veya 0 konumunda sıralama, bir müşterinin yerel müşteri tabanı dışından daha fazla trafik getirecektir, ancak aynı zamanda artan düzeyde yerel trafik de getirmelidir. Ulusal sıralamadaki sayfalara ve ait oldukları sitelere ilişkin verileri incelerken, bunların aşağıdakilerle sonuçlandığını gördük:

• Sayfa yayına girdikten sonra siteye organik girişlerde %100 ortalama artış
• Sayfa yayına girdikten sonra siteye gelen eyalet dışı trafikte ortalama %272 artış
• Sayfa yayına girdikten sonra eyalet içi site girişlerinde ortalama %21 artış

Dönüşümler Alakalı ve Yerel Kalıyor

Ulusal trafik, yerel trafiğin yaptığı gibi dönüştürmez. Bir müşterinin adını, adresini ve telefon numarasını tutarlı tutmanın bir parçası, müşterinin görünür olmasını sağlamaktır; Ortalama bir İnternet kullanıcısı, ne zaman küçük bir işletmenin sitesine girdiğini ve bu sitenin ne zaman kullanıcı için yerel olmadığını bilir. Adres tam oradadır, telefon numarası genellikle farklı bir alan kodunda olur ve birçok küçük işletme kendi adlarına sahiptir (Walla Walla Valley Honda gibi). Bu, kullanıcıların işletmeye yeterince yakın olmadıkça bir form doldurmaları veya bir hizmet talep etmeleri muhtemel olmadığı anlamına gelir.

Ulusal sıralamadaki sayfaları ve siteleri incelerken bahsettiğimiz:

• Toplam sayfa girişlerinin %91'i eyalet dışı kullanıcılardandı
• Toplam sayfa girişlerinin %8'i eyalet içi kullanıcılardan geldi
• Toplam dönüşümlerin %27'si eyalet dışındaki kullanıcılardandı
• Toplam dönüşümlerin %72'si eyalet içi kullanıcılardan geldi

Bu sayfalara yapılan oturumların çoğu eyalet dışı kullanıcılardan olurken, bu süre zarfında hedef tamamlamaların çoğu eyalet içi kullanıcılardandı.

Ulusal sıralamadaki bir sayfadan gelebilecek tek can sıkıcı şey, küçük bir hemen çıkma oranı artışının yanı sıra işletmenin gerçekte nerede olduğunu bilmeyen birinden gelen birkaç form olabilir. İşin türüne bağlı olarak, uzak bir yerden gelen formlar sorun bile olmayabilir.

Ulusal sıralamadaki sayfaların gerçek faydası, organik girişlerde %100 artış, geri dönen kullanıcılarda %36 artış, yerel hedef tamamlamalarda %33 artış ve sitenin otoritesinde artıştır.

Kulağa iyi geliyor? Kişi Bu Ulusal Sıralamayı Nasıl Alır?

Artık, ulusal sıralamadaki sayfaların küçük işletmeler için nasıl iyi - hatta gerekli - olabileceğini ele aldığımıza göre, SERP'lerde bu 1. ve 0. konum noktalarını elde etmenin en iyi yolunu gözden geçirmenin zamanı geldi. İnsanların sorduğu soruları bulmak için en iyi araçlar şunlardır:

• Kamuya Cevap Ver
• SEMrush Anahtar Kelime Sihirli Aracı, sorulara ayarlayın
• Ahrefler

Answer the Public, bir soruyla ilgili tüm varyasyonları sunarak onu içerik fikri için ideal bir başlangıç ​​noktası haline getirir.

Arama hacmi veya anahtar kelime zorluğu olmasa da, bir SEO'nun bir sonraki adımı SEMrush veya Ahrefs gibi tanıdık bir araca yönelmek olmalıdır. Bu araçlar ve bunlara benzer diğerleri, size bir anahtar kelime zorluğu (1 numaralı sıralamayı kazanmanın ne kadar zor olduğu) ve bir arama hacmi (o anahtar kelimeyi arayan kişi sayısı) sağlayabilir, böylece bu soruların hedeflenmeye değer olduğundan emin olabilirsiniz. .

Ancak bu, araştırma adımının sadece başlangıcıdır. Çalıştığınız alanda bir konu uzmanı olsanız bile, sorulan soruları ve sunulan ve kabul edilen cevapları görmek için çevrimiçi toplulukları ziyaret etmek inanılmaz derecede faydalı olabilir. Bu araştırma katmanı, SERP'lerde hiç görünmeyebilecek geçerli cevaplar getirebilir.

Sorunuzu aldıktan ve cevabınızı iyice araştırdıktan sonra, yazma zamanı. H1 ve başlık etiketiniz bu soru (veya ima edilen sorunun yanıtı) olmalıdır ve bu değerli sorunun cevabının sizde olduğunu arama motorlarına %100 netleştirmeniz zorunludur.

Girişiniz, cevabı net bir şekilde ortaya koymalı ve mümkün olduğunca doğrudan olmalıdır. Bazı nadir durumlarda, bu noktada bitirebilirsiniz, ancak genellikle konunun kapsamını genişleten birkaç başka başlık etiketine (H2s, H3s, vb.) sahip olursunuz.

Ayrıca, cevabınızdaki varyasyonlara dalmanız veya ek bağlam sunmanız gerekebilir. İşletmenizin alakalı bir harekete geçirici mesajı varsa - yağınızı gerçekten ne sıklıkta değiştirmeniz gerektiğine dair bir blogda bir yağ değişimi planlamak için - bir iletişim formuna bağlantı, bir kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayabilir ve bunları yerinde tutabilir.

Aksi takdirde, hemen çıkma oranınızın zarar görmesini ummak için sitenizdeki diğer konularla alakalı bağlantılara sahip olmak yararlı olabilir.

Şimdi, devam edin ve bu soruları yanıtlayın, trafiğin yanıt aramasını sağlayın ve trafiğin fiziksel konumunuza “yakın” olmaması konusunda endişelenmeyin.