创建有效“关于”页面的5个关键

您网站的“关于页面”将不是访问者的常用入口点，但可能是常见的出口点。

也可惜“关于页面”将是您网站上访问量最大的页面之一，这对于初学者来说是不可避免的。

为什么网站“关于页面”是访客流失的主要原因？

因为他们是自恋的，所以不会动摇读者的感觉或做任何事情。 通常，它们很无聊。

如果您不希望“关于页面”的响应成为“关于面孔”，则可以在此处找到一些有价值的想法。 让我们看一下如何编写“关于页面”，使其与读者联系并达到目的。

关于，详细说明...

ABOUT是我的缩写，它是我创建的一个小公式，可帮助您通过五个有效的想法来创建有效的About页面（或部分）。

A =平易近人

想象一下，第一次向某人打招呼，然后通过阅读新闻稿来开始对话。 可笑，对不对？

我无法告诉您为什么这么多的公司在为“关于页面”制作副本时会转变成新闻工作者的写作风格，但是我可以告诉您，这给人留下了可怕的第一印象。

因此，“关于页面”的第一名便是用诱发睡眠的语气来编写它。 不要让您的页面听起来像葬礼-让它听起来像聚会。

“你在这里。呜呜！我们很高兴告诉你为什么这是个地方。”

让聚会开始吧。

Moz网站上的“关于页面”以有趣的标题，非常规的图像和值得一看的讲故事风格的内容拉开了派对的序幕。

《关于网页的精彩介绍》是热情，充满活力，有趣的介绍。 尽您所能，听起来平易近人。 消除行话。 消除第三人称语音。 消除毫无意义的夸张和业务陈词滥调。 看着您的读者，并向他们问好。

并且，请不要将页面的标题设为“关于”或任何类似的变体。 给访问者一个下移页面的理由，并期望找到一些有趣的东西。

B =有益的

是的，您的About About是关于您的公司的，您的读者已经开始了解有关您的工作的更多信息。

为什么？ 因为他们有问题，所以他们正在寻求解决。 正如他们在隐喻领域所说的那样：“客户不希望钻；他想要一个洞”。

任务陈述可能是真正的嗡嗡声，但Help Scout却没有。 他们的About Page承诺“帮助您建立人们喜爱的公司”。

为了赢得读者的关注和喜爱，您需要解决“对我有什么影响？” （WIIFM）问题。 您需要提出一项或多项好处。 您为客户带来了什么价值？

哦，这个简单的想法如何使传播者屈服。 不应该这样

试试这个简单的练习。 填空。

“如何 ________________________”。

我一直很喜欢这种方法。 它适用于标题写作，定位和伪造独特的销售主张。 在这里，它将用于您的“关于页面”。

您无法使用功能，产品，服务或品牌名称来填补空白。 只有一种好处有效。

• 如何创建潜在客户网站。 （可能适用于Orbit Media。）

• 如何发布可建立您品牌的内容。 （可用于Feldman Creative。）

• 如何轻松地创建您需要的确切尺寸的孔。 （可用于钻探店。）

• 如何减肥而不饿死自己。 （可用于数百万个网站。）

我并不是要告诉您“关于页面”需要包含这些确切的词，但是它们需要传达想法。 读者将逐渐了解如何提供帮助（又称好处）。 如果您的“关于页面”无法传达您的想法，那么它将失败。

您提供的价值就是贵公司的宗旨。 因此，这也是您的“关于页面”的内容。

O =优化

您网站的“关于网页”内容应被视为潜在客户生成计划的一部分，并针对转化进行了优化。

在Unbounce博客上，一篇关于About Pages的转化潜力的帖子竟然这么说。

“您的About页面应该是一个易于转换的枢纽，在此基础上，您的访问者会在被告知和受到启发后被引导去购物，跳上电子邮件潮流或免费试用-全部。如果您不使用About页面来转换客户，你输了。”

关于Pages提供了一个讲故事，与潜在客户建立联系并建立信任的机会。 这些是转换的关键。

维也纳牛肉网站上的历史页面讲述了该公司的历史，并突出了其里程碑，引人入胜。

如果您已在Google Analytics（分析）中设置了目标，则“所有页面”报告将包含页面值。 来自Orbit自身分析的这份报告显示，他们的“关于页面”是该网站对促成转化最重要的页面之一。

您已经给访客提供了许多理由来相信您公司的创造价值的能力。 告诉他们下一步该怎么做。 至少包含一个号召性用语（CTA），以指导读者进一步进入您的网站或输入联系信息。

GetResponse About Page提供了CTA，包括：与团队见面； 了解产品； 细读客户页面； 并注册他们的时事通讯。 您的“关于页面”不需要有太多选择，但是如果要对其进行优化以进行转换，则它至少应具有一个选择。

U =唯一

使您的About Page声音变得通用非常容易-“我们做到这一点”，“我们做到这一点”，“我们关心客户”，“我们的员工敬业而有才华”。

但是很难想象您想要听起来像您的竞争对手。

对照此想法测试您当前的“关于页面”-无论您的公司出现在哪里，都以您的顶级竞争对手之一的名字交换。 如果页面以这种方式正常工作，则您有工作要做。

您的“关于页面”是一个讲述独特故事的机会。 您的许多独特之处都可能来自您的写作声音。

“由于某种原因，当人们坐下来写一个About页面时，他们所知道的有关创建有趣内容的所有信息都会突然消失。他们通常很棒的写作风格开始变得糟透了。” -Sonia Simone，Copyblogger和Rainmaker Digital。

索尼娅建议：

• 使用您自己的写作声音。

• 毫不留情地删节所有公司言论或炒作。

• 如果您能脱掉它，别害怕，或者如果您就是那样，那就别傻了。

您的“关于页面”是读者去了解您是谁以及他们是否喜欢您的地方。 使您与众不同的事物定义了您的身份，并且肯定会影响您的友善。

你能做什么？

• 讲述您的背景故事-您的公司为什么存在？ 它如何到达今天的位置？

• 自己的缺点-失败先于成功吗？ 公司是否打算做一件事并改变路线？ 您的弱点会突出您的优势吗？ 不要害怕诚实和真实。 它会在情感上吸引潜在客户。

• 幕后花絮-您的场景是独特的场景。 拍摄一些视频，让您的访客真实了解办公室的生活。

Orbit制作了一段视频，带您进入“ Inside Orbit”，与团队见面并了解公司的文化及其价值。

让您的选民有发言权。 您拥有真正的客户，合作伙伴和合作者-他们为您的独特性做出了贡献。 在您的“关于页面”上放置一个位置，供您的大家庭使用推荐信或您认为准客户会看重的任何内容作为参考。

介绍您的价值观。 听起来很无聊，不是吗？

我的意思不是说您如何评价结果或投资回报率，也不是每个人都可以预测的事情，而是要强调您的立场。

• 你支持一个事业吗？
• 您是否参与了社区？

您所做的与众不同的工作可能会使您与众不同。

导入社交媒体

虽然这可能是另一篇文章的主题，但您在社交媒体渠道上所说的话和所做的事情很可能揭示了公司的真正特征。 “关于页面”是社交的理想场所。

我已经看到很多吸引人的About Pages，其中包含公司和/或员工Instagram提要-这只是一个主意。

他们在Orbit Media的“关于”页面上链接到其文化页面。 它有来自Orbit团队（又名Orbiteers）的推文和Instagram帖子流。

T =团队

贵公司最不可否认的独特之处是在那里工作的人。

您的公司就是您的员工-没有其他公司拥有他们。 这意味着，为了变得平易近人且独特（“ A”和“ U”），您的团队值得在您的“关于页面”上关注。

MailChimp团队为什么要在照片中加上“ K”？ 您了解我，但公司似乎为自己的团队感到自豪，并在“关于”页面上显示了他们。

我已经看到了许多有趣的方式完成的团队页面。 但是，通常情况下，打哈欠者的名字，头衔和简历应具有以前的工作和大学经验。

通过展示有关每个人的有趣信息，您可以使员工的个人资料更加有趣-以及出色的对话开始者。

• 非正式照片
• 有趣的事实
• 爱好，兴趣和激情
• 引号
• 影片
• 社交媒体资料（以及联系方式）
• 回答有趣且不可预测的问题
• 收藏夹

Wanelo团队页面上的有趣内容。 Deena喜欢墨西哥和秘鲁的纺织品，寿司，骆驼，普拉提和不可能的东西。 肖恩（Sean）有一个枕头doppelganger。

展示团队的另一个有用技巧是为您要展示的每个团队成员设置一个单独的页面。 这样可以为您的“关于页面”提供更大的覆盖范围，并显示当人们搜索特定名称时可能会排名的页面。

让我们谈谈“关于页面”

是的，您的“关于页面”为您提供了一个谈论自己的机会，也是读者期望您去的地方。 但是，在您的“关于页面”（实际上是网站上的任何页面）上，您面临的挑战是吸引访问者，让他们感到被迫做某事。 您可以通过在可以为读者服务的上下文中讲述您的故事来实现这一目标。

是否有用于创建完美“关于页面”的清单？ 不。

您的“关于页面”不应与其他人的页面完全相同。 它可以随心所欲地发挥作用-实际上，您致力于使其原创性越强，它就可以越有效。

您在“关于页面”中包含什么内容？ 怎么了您如何更新它以更好地为您的访客服务？

这篇文章的一个版本最初发布在OrbitMedia.com上。