効果的なAboutページを作成するための5つの鍵

あなたのウェブサイトの「AboutPage」は、訪問者にとって一般的な入り口ではありませんが、一般的な出口である可能性があります。

残念も。 アバウトページはあなたのサイトで最も訪問されたページの1つであり、初めての人にとっては避けられない停止です。

なぜウェブサイトAboutPagesが訪問者の流出の主な原因なのですか？

彼らは自己陶酔的であるため、読者を感じたり何かをしたりするように動かしません。 一般的に、彼らは退屈です。

アバウトページへの応答を「アバウトフェイス」にしたくない場合は、ここにいくつかの貴重なアイデアがあります。 アバウトページの書き方を見て、読者とつながり、目的を果たしましょう。

について、綴り...

ABOUTは、頭字語として、効果的なAboutページ（またはセクション）を作成するための5つの強力なアイデアをガイドするために作成した小さな数式です。

A =親しみやすい

誰かに初めて挨拶し、プレスリリースを読んで会話を始めることを想像してみてください。 ばかげていますよね？

アバウトページのコピーを作成する際に、なぜ多くの企業がジャーナリズムを取り入れた文体に移行するのかはわかりませんが、それは恐ろしい第一印象を与えると言えます。

したがって、アバウトページの偽物のナンバーワンは、睡眠を誘発するトーンでそれを書いています。 あなたのページを葬式のように聞こえさせないでください-それをパーティーのように聞こえさせてください。

「あなたはここにいます。ウーフー！なぜここがここにあるのかをお話しできることに興奮しています。」

パーティーを始めましょう。

MozサイトのAboutPageは、楽しい見出し、型破りな画像、スクロールに値するストーリーテリングスタイルのコンテンツでパーティーを開始します。

グレートアバウトページは、暖かく、エネルギッシュで、興味深い紹介です。 親しみやすいように聞こえるようにできる限りのことをしてください。 専門用語をニックスします。 三人称の声をニックスします。 意味のない誇張とビジネスの決まり文句をニックスします。 読者の目を見て、幸せな挨拶をしましょう。

また、ページの見出しを「About」などのバリエーションにしないでください。 訪問者にページを下に移動する理由を与え、いくつかの楽しいものを見つけることを期待してください。

B =有益

はい、あなたはあなたの会社についてのページです、そしてあなたの読者はあなたが何をしているのかについてもっと学ぶようになりました。

どうして？ 彼らは解決しようとしている問題を抱えているからです。 彼らが比喩の土地で言うように、「顧客はドリルを望んでいません。彼は穴を望んでいます」。

ミッションステートメントは本当の話題を殺すことができますが、ヘルプスカウトはそれを持っていません。 彼らのAboutPageは、「人々が愛する会社を作る手助けをする」ことを約束しています。

読者の注意と愛情を勝ち取るには、「私にとって何が含まれているのか」に取り組む必要があります。 （WIIFM）質問。 あなたは利益、またはいくつかを提示する必要があります。 顧客にどのような価値を提供しますか？

ああ、この単純なアイデアがどのようにコミュニケーターをひざまずかせるか。 すべきではありません。

この簡単な演習を試してください。 空欄を埋める。

"方法 ________________________"。

私はいつもこのアプローチが大好きでした。 これは、見出しの作成、配置、および独自の販売提案の作成に役立ちます。 ここでは、Aboutページで機能します。

その空白に機能、製品、サービス、またはブランド名を入力することはできません。 メリットのみが機能します。

• リードを生み出すウェブサイトを作成する方法。 （Orbit Mediaで機能する可能性があります。）

• ブランドを構築するコンテンツを公開する方法。 （Feldman Creativeで機能する可能性があります。）

• 必要な正確なサイズの穴を簡単に作成する方法。 （ドリルストアで機能する可能性があります。）

• 自分を飢えさせずに体重を減らす方法。 （何百万ものWebサイトで機能する可能性があります。）

アバウトページにこれらの正確な単語を含める必要があると言っているわけではありませんが、アイデアを伝える必要があります。 あなたがどのように助けるつもりであるか（別名利益）は本当に読者が学ぶようになったものです。 アバウトページがアイデアを理解できない場合、失敗します。

あなたが提供する価値はあなたの会社が何であるかです。 したがって、それはあなたのAboutページもまたあるべきものです。

O =最適化

あなたのウェブサイトのAboutPageコンテンツは、あなたのリード生成計画の一部と見なされ、コンバージョンのために最適化されるべきです。

Unbounceブログには、AboutPagesのコンバージョンの可能性に関する投稿があります。

「アバウトページは、訪問者が買い物をしたり、メールの時流に乗ったり、無料トライアルを開始したりするためのコンバージョンに適したハブである必要があります。すべて、情報とインスピレーションを得た後です。アバウトページを使用して顧客をコンバージョンしていない場合はあなたは負けています。」

アバウトページは、ストーリーを語り、見込み客とつながり、信頼を築く機会を提供します。 これらは変換の鍵です。

ヴィエナビーフのウェブサイトの歴史ページは、そのマイルストーンを強調する会社の歴史の魅力的な物語を伝えます。

Google Analyticsで目標を設定している場合、「すべてのページ」レポートにはページ値が含まれます。 Orbit自身の分析からのこのレポートは、彼らのAbout Pageが、コンバージョンに貢献するためのサイトの最も重要なページの1つであることを明らかにしています。

あなたはあなたの訪問者にあなたの会社が価値を提供する能力を信じる多くの理由を与えました。 次に何をすべきかを彼らに伝えます。 読者にウェブサイトにさらに移動するか、連絡先情報を入力するように指示する行動を促すフレーズ（CTA）を少なくとも1つ含めます。

GetResponse About Pageは、次のようなCTAを提供します。 製品について学ぶ; 顧客ページを熟読します。 ニュースレターに登録します。 アバウトページにはそれほど多くの選択肢がある必要はありませんが、変換するように最適化する場合は、少なくとも1つは必要です。

U =一意

アバウトページのサウンドを一般的なものにするのは非常に簡単です-「私たちはこれを行います」、「私たちはそれを行います」、「私たちはお客様を大切にします」、「私たちの人々は献身的で才能があります」。

しかし、競合他社のように聞こえたいとは想像しがたいです。

このアイデアに対して現在のAboutPageをテストします。会社についての言及が表示されている場合は、上位の競合他社の1人の名前に交換します。 ページがこのようにうまく機能する場合は、やるべきことがあります。

あなたのアバウトページは、ユニークなストーリーを語る機会です。 あなたの独自性の多くはあなたの文章の声から来ることができます。

「どういうわけか、人々がアバウトページを書くために座っているとき、彼らが面白いコンテンツを作成することについて知っているすべてが突然窓から飛び出します。彼らの通常素晴らしい書き方はひどくなり始めます。」 --Sonia Simone、Copyblogger＆Rainmaker Digital

ソニアは提案します：

• あなた自身の書く声を使ってください。

• 企業の発言や誇大広告を取り除くことについて冷酷になりましょう。

• あなたがそれをやってのけることができるならば、少しおかしいことを恐れないでください、またはそれがあなたであるならば、ドーキーです。

あなたのAboutページは、読者があなたが誰であるか、そして彼らがあなたを好きかどうかを理解するために行く場所です。 あなたをユニークにするものはあなたが誰であるかを定義し、確かにあなたの好感度に影響を与えます。

あなたは何ができますか？

• あなたの経歴を教えてください-なぜあなたの会社は存在するのですか？ 今日の場所にどうやって到達したのですか？

• あなたの欠点を自分のものにする-失敗は成功に先行しましたか？ 会社は一つのことをして進路を変えることに着手しましたか？ あなたの弱点はあなたの強みを強調していますか？ 正直で本物であることを恐れないでください。 それは感情的に見込み客にアピールします。

• 舞台裏に行く-あなたのシーンはユニークなシーンです。 ビデオを撮影して、訪問者にオフィスでの生活がどのように見えるかを実際に見てもらいましょう。

Orbitは、チームに会い、企業文化とその価値について学ぶために、「InsideOrbit」を紹介するビデオを作成しました。

あなたの構成員に発言権を持たせましょう。 あなたには本当の顧客、パートナー、そして協力者がいます-そして彼らはあなたの独自性に貢献しています。 拡大家族がお客様の声や見込み客が評価すると思われるコンテンツを紹介するために、Aboutページに場所を作ります。

あなたの価値観を紹介します。 退屈に聞こえますね。

結果やROIをどのように評価するか、または誰もが評価する予測可能な何かについて話すことを意味するのではなく、あなたが何を表しているかを強調することを意味します。

• あなたは大義を支持しますか？
• あなたはコミュニティに参加していますか？

違いを生むためにあなたがしていることは、あなたを違うものにする可能性があります。

ソーシャルメディアをインポートする

それはおそらく別の投稿のトピックですが、ソーシャルメディアチャネルであなたが言ったり行ったりすることはあなたの会社の本当の性格を明らかにする可能性があります。 あなたのアバウトページは社交的になるのに最適な場所です。

会社や従業員のInstagramフィードをフィーチャーした魅力的なAboutPagesをかなりの数見ましたが、それは1つのアイデアにすぎません。

Orbit MediaのAboutページでは、カルチャーページにリンクしています。 Orbitチーム（別名Orbiteers）からのツイートとInstagramの投稿のストリームがあります。

T =チーム

あなたの会社で最もユニークなのは、そこで働く人々です。

あなたの会社はあなたの従業員です-他の会社は彼らを持っていません。 これは、親しみやすくユニークな（「A」と「U」）ために、チームがAboutページにスポットライトを当てる価値があることを意味します。

MailChimpチームが写真撮影に「K」を付けたのはなぜですか？ あなたは私を手に入れました、しかし会社はそのチームを誇りに思っているようで、彼らのAboutページで彼らを特集しています。

チームページが多くの興味深い方法で行われているのを見てきました。 しかし、多くの場合、それは以前の仕事と大学の経験を特徴とする名前、肩書き、ミニ履歴書を持ったヨーナーです。

一人一人の興味深いことを紹介することで、スタッフのプロフィールをより面白くすることができます。

• 非公式の写真
• 興味深い事実
• 趣味、興味、情熱
• 引用
• ビデオ
• ソーシャルメディアプロファイル（および接続方法）
• 面白くて予測できない質問への回答
• お気に入り

Waneloチームページの楽しいもの。 ディーナは、メキシコとペルーのテキスタイル、寿司、ラマ、ピラティス、そして不可能なものが好きです。 ショーンは枕ドッペルゲンガーを持っています。

チームを紹介するためのもう1つの便利なヒントは、紹介するチームメンバーごとに個別のページを設定することです。 これにより、Aboutページのフットプリントが大きくなり、特定の名前を検索したときにランク付けされる可能性のあるページが表示されます。

アバウトページについて話しましょう

はい、あなたのAboutページはあなたにあなた自身について話す機会を与え、読者があなたに期待する場所です。 しかし、あなたのアバウトページ（そして実際にはあなたのウェブサイトのどのページでも）では、あなたの挑戦は訪問者を引き付けて、彼らが何かをしなければならないと感じさせることです。 あなたはあなたの読者に役立つ文脈であなたの物語を話すことによってこれを達成します。

完璧なアバウトページを作成するために使用するチェックリストはありますか？ 番号。

あなたのAboutページは他の人のものと完全に同じであってはなりません。 それはあなたが望むものを何でも特徴づけることができます-実際、あなたがそれをオリジナルにすることにコミットすればするほど、それはより効果的になることができます。

アバウトページにはどのようなコンテンツを含めますか？ 何が機能していますか？ 訪問者により良いサービスを提供するために、どのように更新しますか？

この投稿のバージョンは、もともとOrbitMedia.comで公開されていました。