5 Schlüssel zum Erstellen einer effektiven About-Seite

Die "Info-Seite" Ihrer Website ist kein gemeinsamer Einstiegspunkt für Besucher - sie kann jedoch ein gemeinsamer Ausgangspunkt sein.

Schade auch. Die Info-Seite ist eine Ihrer am häufigsten besuchten Seiten auf Ihrer Website, ein unvermeidlicher Stopp für Anfänger.

Warum ist die Website About Pages eine Hauptursache für den Exodus von Besuchern?

Weil sie narzisstisch sind, bewegen sie die Leser nicht dazu, etwas zu fühlen oder zu tun. Im Allgemeinen sind sie langweilig.

Wenn Sie nicht möchten, dass die Antwort auf Ihre Info-Seite ein "Über-Gesicht" ist, finden Sie hier einige wertvolle Ideen. Schauen wir uns an, wie Sie Ihre Info-Seite schreiben, sie mit Lesern verbinden und einen Zweck erfüllen.

ÜBER, buchstabiert ...

ABOUT als Akronym ist eine kleine Formel, die ich erstellt habe, um Sie durch fünf leistungsstarke Ideen zum Erstellen einer effektiven Info-Seite (oder eines Abschnitts) zu führen.

A = Ansprechbar

Stellen Sie sich vor, Sie begrüßen jemanden zum ersten Mal und beginnen das Gespräch, indem Sie ihm eine Pressemitteilung vorlesen. Lächerlich, richtig?

Ich kann Ihnen nicht sagen, warum sich so viele Unternehmen in einen journalistisch geprägten Schreibstil verwandeln, wenn es darum geht, Kopien für ihre About-Seite zu erstellen, aber ich kann Ihnen sagen, dass dies einen schrecklichen ersten Eindruck hinterlässt.

Fauxpas Nummer eins für die About-Seite schreibt sie also mit einem schlaffördernden Ton. Lassen Sie Ihre Seite nicht wie eine Beerdigung klingen - lassen Sie sie wie eine Party klingen.

"Du bist hier. Woo-hoo! Wir freuen uns, dir zu sagen, warum dies der richtige Ort ist."

Lass die Party beginnen.

Die Info-Seite auf der Moz-Website eröffnet die Party mit einer lustigen Überschrift, einem unkonventionellen Bild und Inhalten im Stil eines Storytelling im Scroll-Stil.

Great About Pages sind warme, energiegeladene und interessante Einführungen. Tun Sie alles, um zugänglich zu klingen. Nix der Jargon. Nix die Stimme der dritten Person. Nix die bedeutungslosen Übertreibungen und Geschäftsklischees. Schauen Sie Ihrem Leser in die Augen und begrüßen Sie ihn.

Und bitte machen Sie nicht die Überschrift Ihrer Seite "Über" oder eine ähnliche Variation. Geben Sie den Besuchern einen Grund, sich auf der Seite nach unten zu bewegen, und erwarten Sie lustige Dinge.

B = Nützlich

Ja, bei About Page geht es um Ihr Unternehmen, und Ihr Leser ist gekommen, um mehr über Ihre Aktivitäten zu erfahren.

Warum? Weil sie ein Problem haben, das sie lösen wollen. Im Metapherland heißt es: "Der Kunde will keinen Bohrer, er will ein Loch."

Ein Leitbild kann ein echter Buzz-Kill sein, aber Help Scout wird es nicht haben. Ihre About-Seite verspricht, "Ihnen beim Aufbau eines Unternehmens zu helfen, das die Menschen lieben".

Um die Aufmerksamkeit und Zuneigung des Lesers zu gewinnen, müssen Sie sich mit dem Thema "Was ist für mich drin?" (WIIFM) Frage. Sie müssen einen oder mehrere Vorteile vorlegen. Welchen Wert liefern Sie Ihren Kunden?

Oh, wie diese einfache Idee Kommunikatoren auf die Knie zwingt. Es sollte nicht.

Versuchen Sie diese einfache Übung. Fülle die Lücke aus.

"Wie man ________________________".

Ich habe diesen Ansatz immer geliebt. Es funktioniert zum Schreiben von Überschriften, zum Positionieren und zum Schmieden von Alleinstellungsmerkmalen. Hier wird es für Ihre Info-Seite funktionieren.

Sie können dieses Feld nicht mit einer Funktion, einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Markennamen ausfüllen. Nur ein Vorteil funktioniert.

• So erstellen Sie eine Website zur Lead-Generierung. (Könnte für Orbit Media funktionieren.)

• So veröffentlichen Sie Inhalte, die Ihre Marke aufbauen. (Könnte für Feldman Creative funktionieren.)

• So erstellen Sie ganz einfach das Loch mit der exakten Größe, das Sie benötigen. (Könnte für den Bohrspeicher funktionieren.)

• Wie man Gewicht verliert, ohne sich selbst zu verhungern. (Könnte für Millionen von Websites funktionieren.)

Ich sage Ihnen nicht, dass Ihre About-Seite genau diese Wörter enthalten muss, aber sie müssen die Idee kommunizieren. Wie Sie helfen werden (auch bekannt als der Nutzen), ist wirklich das, was der Leser gelernt hat. Wenn Ihre Info-Seite die Idee nicht vermittelt, schlägt sie fehl.

Der Wert, den Sie bieten, ist das, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Daher sollte es auch um Ihre Info-Seite gehen.

O = Optimiert

Der Inhalt der Info-Seite Ihrer Website sollte als Teil Ihres Lead-Generierungsplans betrachtet und für Conversions optimiert werden.

Auf dem Unbounce-Blog geht ein Beitrag über das Conversion-Potenzial von About Pages so weit zu sagen;

"Ihre About-Seite sollte ein Conversion-freundlicher Hub sein, in dem Ihre Besucher zum Shoppen, Springen auf Ihren E-Mail-Zug oder zum Starten einer kostenlosen Testversion aufgefordert werden, nachdem Sie informiert und inspiriert wurden. Wenn Sie Ihre About-Seite nicht zum Konvertieren von Kunden verwenden, du verlierst. "

Über Seiten bieten die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, sich mit potenziellen Kunden zu verbinden und Vertrauen aufzubauen. Dies sind Schlüssel zur Konvertierung.

Eine Geschichtsseite auf der Vienna Beef-Website erzählt eine spannende Geschichte des Unternehmens und hebt seine Meilensteine ​​hervor.

Wenn Sie in Google Analytics Ziele festgelegt haben, enthält Ihr Bericht "Alle Seiten" Seitenwerte. Dieser Bericht aus Orbits eigenen Analysen zeigt, dass die Info-Seite eine der wichtigsten Seiten der Website ist, um zur Conversion beizutragen.

Sie haben Ihren Besuchern eine Reihe von Gründen gegeben, an die Fähigkeit Ihres Unternehmens zu glauben, Wert zu liefern. Sagen Sie ihnen, was sie als nächstes tun sollen. Fügen Sie mindestens einen Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) hinzu, der den Leser anweist, weiter auf Ihre Website zuzugreifen oder Kontaktinformationen einzugeben.

Die GetResponse About-Seite bietet CTAs, darunter: Treffen Sie das Team; Erfahren Sie mehr über das Produkt. Lesen Sie die Kundenseite durch. und melden Sie sich für ihren Newsletter an. Ihre Info-Seite muss nicht so viele Auswahlmöglichkeiten haben, aber wenn Sie sie für die Konvertierung optimieren möchten, sollte sie mindestens eine haben.

U = Einzigartig

Es ist sehr einfach, Ihre About-Seite generisch klingen zu lassen - "Wir machen das", "Wir machen das", "Wir kümmern uns um unsere Kunden", "Unsere Mitarbeiter sind engagiert und talentiert".

Aber es ist schwer vorstellbar, dass Sie wie Ihre Konkurrenten klingen möchten.

Testen Sie Ihre aktuelle Info-Seite anhand dieser Idee. Tauschen Sie den Namen eines Ihrer Top-Konkurrenten aus, wenn eine Erwähnung Ihres Unternehmens erscheint. Wenn die Seite auf diese Weise einwandfrei funktioniert, müssen Sie noch arbeiten.

Ihre About-Seite ist eine Gelegenheit, eine einzigartige Geschichte zu erzählen. Ein Großteil Ihrer Einzigartigkeit kann von der Stimme Ihres Schreibens herrühren.

"Wenn Leute sich hinsetzen, um eine Info-Seite zu schreiben, fliegt aus irgendeinem Grund alles, was sie über das Erstellen interessanter Inhalte wissen, plötzlich aus dem Fenster. Ihr normalerweise großartiger Schreibstil beginnt zu scheißen." - Sonia Simone, Copyblogger & Rainmaker Digital.

Sonia schlägt vor:

• Verwenden Sie Ihre eigene Schreibstimme.

• Seien Sie rücksichtslos, wenn es darum geht, Unternehmenssprachen oder Hype auszublenden.

• Hab keine Angst, ein bisschen lustig zu sein, wenn du es schaffen kannst, oder dumm, wenn du das bist.

Auf Ihrer Info-Seite erfahren die Leser, wer Sie sind und ob sie Sie mögen. Die Dinge, die Sie einzigartig machen, definieren, wer Sie sind und beeinflussen sicherlich Ihre Sympathie.

Was kannst du tun?

• Erzählen Sie Ihre Hintergrundgeschichte - Warum existiert Ihr Unternehmen? Wie ist es dahin gekommen, wo es heute ist?

• Besitzen Sie Ihre Unvollkommenheiten - Ging das Scheitern dem Erfolg voraus? Hat sich das Unternehmen vorgenommen, eine Sache zu tun und den Kurs zu ändern? Betonen Ihre Schwächen Ihre Stärken? Hab keine Angst ehrlich und real zu sein. Es wird Interessenten emotional ansprechen.

• Hinter die Kulissen gehen - Ihre Szenen sind einzigartige Szenen. Nehmen Sie ein Video auf und geben Sie Ihren Besuchern einen echten Einblick in das Leben in Ihren Büros.

Orbit hat ein Video erstellt, in dem Sie "Inside Orbit" kennenlernen, um das Team kennenzulernen und mehr über die Unternehmenskultur und ihre Werte zu erfahren.

Lassen Sie Ihre Wähler mitreden. Sie haben echte Kunden, Partner und Mitarbeiter - und diese tragen zu Ihrer Einzigartigkeit bei. Erstellen Sie auf Ihrer Info-Seite einen Platz, an dem sich Ihre Großfamilie mit Testimonials oder Inhalten beteiligen kann, von denen Sie glauben, dass sie potenzielle Kunden schätzen werden.

Stellen Sie Ihre Werte vor. Klingt langweilig, nicht wahr?

Ich meine nicht, darüber zu sprechen, wie Sie Ergebnisse oder ROI oder etwas Vorhersehbares schätzen, das jeder schätzt. Ich meine, hervorheben, wofür Sie stehen.

• Unterstützen Sie eine Sache?
• Bist du in die Community involviert?

Was Sie tun, um einen Unterschied zu machen, wird Sie wahrscheinlich anders machen.

Social Media importieren

Während es wahrscheinlich das Thema eines anderen Beitrags ist, ist es wahrscheinlich, dass die Dinge, die Sie auf Social-Media-Kanälen sagen und tun, den wahren Charakter Ihres Unternehmens offenbaren. Ihre About-Seite ist der perfekte Ort, um soziale Kontakte zu knüpfen.

Ich habe einige interessante About Pages mit Instagram-Feeds von Unternehmen und / oder Mitarbeitern gesehen - und das ist nur eine Idee.

Auf der Info-Seite von Orbit Media verlinken sie auf ihre Kulturseite. Es enthält einen Stream mit Tweets und Instagram-Posts des Orbit-Teams (auch bekannt als Orbiteers).

T = Team

Das unbestreitbar Einzigartigste an Ihrem Unternehmen sind die Menschen, die dort arbeiten.

Ihr Unternehmen sind Ihre Mitarbeiter - kein anderes Unternehmen hat sie. Dies bedeutet, dass Ihr Team in dem Bestreben, zugänglich und einzigartig zu sein ("A" und "U"), es wert ist, auf Ihrer Info-Seite hervorgehoben zu werden.

Warum hat das MailChimp-Team ein "K" zum Fotoshooting gebracht? Sie haben mich, aber das Unternehmen scheint stolz auf sein Team zu sein und stellt sie auf ihrer Info-Seite vor.

Ich habe gesehen, wie Teamseiten auf viele interessante Arten erstellt wurden. Meistens ist es jedoch ein Gähner mit Name, Titel und Mini-Lebenslauf, der frühere Jobs und College-Erfahrung zeigt.

Sie können Profile Ihrer Mitarbeiter interessanter gestalten - und gute Gesprächsstarter -, indem Sie interessante Dinge über jede Person präsentieren.

• Informelle Fotos
• Interessante Fakten
• Hobbys, Interessen und Leidenschaften
• Zitate
• Videos
• Social Media Profile (und Möglichkeiten zur Verbindung)
• Antworten auf lustige und unvorhersehbare Fragen
• Favoriten

Lustiges Zeug auf der Wanelo-Team-Seite. Deena mag mexikanische und peruanische Textilien, Sushi, Lamas, Pilates und Dinge, die unmöglich sind. Sean hat einen Kissen-Doppelgänger.

Ein weiterer nützlicher Tipp für die Präsentation Ihres Teams besteht darin, für jedes Teammitglied, das Sie vorstellen möchten, eine eigene Seite einzurichten. Dadurch erhält Ihre Info-Seite einen größeren Platzbedarf und es werden Seiten angezeigt, die bei der Suche nach einem bestimmten Namen einen Rang haben können.

Lassen Sie uns über die Info-Seite sprechen

Ja, Ihre About-Seite bietet Ihnen die Möglichkeit, über sich selbst zu sprechen, und ist der Ort, an dem die Leser dies von Ihnen erwarten. Aber auf Ihrer Info-Seite - und wirklich auf jeder Seite Ihrer Website - besteht Ihre Herausforderung darin, Besucher einzubeziehen, damit sie sich gezwungen fühlen, etwas zu tun. Sie erreichen dies, indem Sie Ihre Geschichte in einem Kontext erzählen, der Ihren Lesern dient.

Gibt es eine Checkliste, mit der Sie die perfekte Info-Seite erstellen? Nein.

Ihre Info-Seite sollte nicht genau mit der einer anderen Person übereinstimmen. Es kann alles enthalten, was Sie wollen - je mehr Sie sich dafür einsetzen, es originell zu machen, desto effektiver kann es sein.

Welchen Inhalt fügen Sie Ihrer Info-Seite hinzu? Was funktioniert? Wie können Sie es aktualisieren, um Ihren Besuchern einen besseren Service zu bieten?

Eine Version dieses Beitrags wurde ursprünglich auf OrbitMedia.com veröffentlicht.