5 กุญแจสำคัญในการสร้างเพจเกี่ยวกับที่มีประสิทธิภาพ

"หน้าเกี่ยวกับเว็บไซต์" ของคุณจะไม่ใช่จุดเข้าชมทั่วไปสำหรับผู้เยี่ยมชม - แต่อาจเป็นจุดออกทั่วไป

สงสารเหมือนกัน. หน้าเกี่ยวกับจะเป็นหนึ่งในหน้าเว็บที่คุณเข้าชมมากที่สุดในไซต์ของคุณซึ่งเป็นจุดแวะพักที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับผู้มาก่อน

เหตุใดเว็บไซต์เกี่ยวกับหน้าจึงเป็นสาเหตุสำคัญของการอพยพของผู้เยี่ยมชม

เนื่องจากพวกเขาหลงตัวเองพวกเขาจึงไม่กระตุ้นให้ผู้อ่านรู้สึกหรือทำอะไร โดยทั่วไปแล้วพวกเขาน่าเบื่อ

หากคุณไม่ต้องการให้การตอบกลับหน้าเกี่ยวกับของคุณเป็น "เกี่ยวกับใบหน้า" คุณจะพบแนวคิดที่มีค่าบางอย่างที่นี่ มาดูวิธีการเขียนเกี่ยวกับเพจของคุณทำให้เชื่อมต่อกับผู้อ่านและตอบสนองวัตถุประสงค์

เกี่ยวกับสะกด ...

เกี่ยวกับตัวย่อเป็นสูตรเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ฉันสร้างขึ้นเพื่อช่วยแนะนำคุณผ่านแนวคิดอันทรงพลัง 5 ข้อในการสร้าง About Page (หรือส่วน) ที่มีประสิทธิภาพ

A = เข้าถึงได้

ลองนึกภาพการทักทายใครสักคนเป็นครั้งแรกและเริ่มต้นการสนทนาด้วยการอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ ไร้สาระใช่มั้ย?

ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าทำไม บริษัท จำนวนมากจึงเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการเขียนที่น่าประทับใจของนักข่าวเมื่อพูดถึงการสร้างสำเนาสำหรับหน้าเกี่ยวกับของพวกเขา แต่ฉันสามารถบอกคุณได้ว่ามันสร้างความประทับใจครั้งแรกที่น่ากลัว

ดังนั้น faux pas อันดับหนึ่งสำหรับหน้าเกี่ยวกับคือการเขียนด้วยน้ำเสียงที่ทำให้นอนหลับ อย่าปล่อยให้เพจของคุณดูเหมือนงานศพ - ทำให้ดูเหมือนงานปาร์ตี้

"คุณอยู่ที่นี่ Woo-hoo! เราตื่นเต้นที่จะบอกคุณว่าทำไมที่นี่ถึงเป็น"

เริ่มปาร์ตี้กันเลย

หน้าเกี่ยวกับเว็บไซต์ Moz เริ่มต้นปาร์ตี้ด้วยพาดหัวข่าวที่สนุกสนานภาพที่แปลกใหม่และเนื้อหาสไตล์การเล่าเรื่องที่คุ้มค่ากับการเลื่อน

Great About Pages เป็นการแนะนำที่อบอุ่นมีพลังและน่าสนใจ ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย Nix ศัพท์แสง ห้ามเสียงบุคคลที่สาม Nix อติพจน์ที่ไม่มีความหมายและความคิดโบราณทางธุรกิจ มองผู้อ่านของคุณในสายตาและคาดเข็มขัดสวัสดีอย่างมีความสุข

และโปรดอย่าพาดหัวของหน้าเว็บของคุณเป็น "เกี่ยวกับ" หรือรูปแบบอื่นที่คล้ายคลึงกัน ให้เหตุผลแก่ผู้เยี่ยมชมในการเลื่อนหน้าลงและคาดหวังว่าจะได้พบกับสิ่งสนุก ๆ

B = เป็นประโยชน์

ใช่คุณ About Page เป็นเรื่องเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณและผู้อ่านของคุณได้มาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ

ทำไม? เนื่องจากพวกเขามีปัญหาที่ต้องการแก้ไข ดังที่พวกเขาพูดกันในเชิงอุปมาอุปไมยว่า "ลูกค้าไม่ต้องการสว่านเขาต้องการรู"

คำแถลงภารกิจอาจเป็นการฆ่าฉวัดเฉวียนที่แท้จริง แต่ Help Scout จะไม่มี เพจเกี่ยวกับพวกเขาสัญญาว่าจะ "ช่วยคุณสร้าง บริษัท ที่คนรัก"

เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและความรักคุณต้องระบุว่า "มีอะไรให้ฉันบ้าง" (WIIFM) คำถาม คุณต้องนำเสนอผลประโยชน์หรือหลาย ๆ คุณส่งมอบคุณค่าอะไรให้กับลูกค้าของคุณ?

โอ้ความคิดง่ายๆนี้ทำให้ผู้สื่อสารคุกเข่าลงได้อย่างไร มันไม่ควร

ลองออกกำลังกายง่ายๆนี้ เติมลงในช่องว่าง.

"ทำอย่างไร ________________________".

ฉันชอบแนวทางนี้มาตลอด ใช้สำหรับการเขียนพาดหัวข่าวการวางตำแหน่งและการสร้างข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร ที่นี่จะใช้งานได้กับหน้าเกี่ยวกับของคุณ

คุณไม่สามารถเติมคุณลักษณะผลิตภัณฑ์บริการหรือชื่อแบรนด์ในช่องว่างนั้นได้ ผลประโยชน์เท่านั้นที่ใช้งานได้

• วิธีสร้างเว็บไซต์ที่สร้างโอกาสในการขาย (สามารถใช้งานได้กับ Orbit Media)

• วิธีเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างแบรนด์ของคุณ (สามารถทำงานให้กับ Feldman Creative ได้)

• วิธีสร้างรูขนาดที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย (สามารถทำงานให้กับร้านสว่านได้)

• วิธีลดน้ำหนักโดยไม่ต้องอดอาหาร (สามารถทำงานได้กับเว็บไซต์หลายล้านแห่ง)

ฉันไม่ได้บอกคุณเกี่ยวกับหน้าเกี่ยวกับคุณจำเป็นต้องใส่คำที่ตรงตามความต้องการเหล่านี้ แต่จำเป็นต้องสื่อสารความคิด วิธีที่คุณจะช่วย (หรือที่เรียกว่าประโยชน์) คือสิ่งที่ผู้อ่านได้เรียนรู้ หากหน้าเกี่ยวกับของคุณไม่ได้รับแนวคิดก็จะล้มเหลว

คุณค่าที่คุณให้คือสิ่งที่ บริษัท ของคุณเกี่ยวกับ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่หน้าเกี่ยวกับของคุณควรจะเกี่ยวกับ

O = ปรับให้เหมาะสม

เนื้อหาเกี่ยวกับหน้าเว็บไซต์ของคุณควรถือเป็นส่วนหนึ่งของแผนการสร้างโอกาสในการขายและปรับให้เหมาะสมสำหรับ Conversion

ในบล็อก Unbounce โพสต์เกี่ยวกับโอกาสในการแปลงของ About Pages มีมากถึงขั้นกล่าวได้

"หน้าเกี่ยวกับของคุณควรเป็นศูนย์กลางที่เป็นมิตรกับ Conversion ซึ่งผู้เข้าชมของคุณจะถูกนำไปที่ร้านค้ากระโดดขึ้นไปบนแบนด์แวกอนอีเมลของคุณหรือเริ่มทดลองใช้ฟรีทั้งหมดหลังจากได้รับแจ้งและได้รับแรงบันดาลใจหากคุณไม่ได้ใช้หน้าเกี่ยวกับเพื่อเปลี่ยนลูกค้า คุณกำลังสูญเสีย "

About Pages ให้โอกาสในการบอกเล่าเรื่องราวเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างความไว้วางใจ สิ่งเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการแปลง

หน้าประวัติศาสตร์บนเว็บไซต์ Vienna Beef จะบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับประวัติของ บริษัท ที่เน้นถึงเหตุการณ์สำคัญ

หากคุณตั้งเป้าหมายใน Google Analytics รายงาน "ทุกหน้า" ของคุณจะรวมค่าหน้า รายงานนี้จากการวิเคราะห์ของ Orbit เผยให้เห็นหน้าเกี่ยวกับของพวกเขาเป็นหนึ่งในหน้าที่สำคัญที่สุดของไซต์ในการมีส่วนทำให้เกิด Conversion

คุณได้ให้เหตุผลหลายประการแก่ผู้เข้าชมของคุณที่จะเชื่อมั่นในความสามารถของ บริษัท ของคุณในการส่งมอบคุณค่า บอกพวกเขาว่าจะทำอย่างไรต่อไป รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) อย่างน้อยหนึ่งรายการที่สั่งให้ผู้อ่านเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณต่อไปหรือป้อนข้อมูลติดต่อ

หน้าเกี่ยวกับ GetResponse นำเสนอ CTA ได้แก่ : พบกับทีม; เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ อ่านหน้าลูกค้า และสมัครรับจดหมายข่าว หน้าเกี่ยวกับของคุณไม่จำเป็นต้องมีตัวเลือกมากนัก แต่ถ้าคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อแปลงหน้านั้นควรมีอย่างน้อยหนึ่งตัว

U = ไม่เหมือนใคร

ง่ายมากที่จะทำให้หน้าเกี่ยวกับคุณฟังดูเป็นเรื่องธรรมดา - 'เราทำสิ่งนี้', 'เราทำอย่างนั้น', 'เราใส่ใจลูกค้าของเรา', 'คนของเราทุ่มเทและมีความสามารถ'

แต่มันยากที่จะจินตนาการว่าคุณต้องการให้เสียงเหมือนคู่แข่งของคุณ

ทดสอบหน้าเกี่ยวกับปัจจุบันของคุณกับแนวคิดนี้ - เมื่อใดก็ตามที่มีการกล่าวถึง บริษัท ของคุณปรากฏขึ้นให้เปลี่ยนชื่อของคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ หากหน้าเว็บทำงานได้ดีในลักษณะนี้แสดงว่าคุณมีงานต้องทำ

หน้าเกี่ยวกับคุณเป็นโอกาสในการบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่เหมือนใคร เอกลักษณ์ส่วนใหญ่ของคุณอาจมาจากเสียงเขียนของคุณ

"ด้วยเหตุผลบางอย่างเมื่อผู้คนนั่งลงเพื่อเขียนเกี่ยวกับเพจทุกสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจก็บินออกไปนอกหน้าต่างสไตล์การเขียนที่ยอดเยี่ยมของพวกเขามักจะเริ่มแย่ลง" - Sonia Simone, Copyblogger & Rainmaker Digital

Sonia แนะนำ:

• ใช้เสียงเขียนของคุณเอง

• ไร้ความปรานีเกี่ยวกับการตัดทอนคำพูดขององค์กรหรือการโฆษณาเกินจริง

• อย่ากลัวที่จะเป็นคนตลกถ้าคุณสามารถดึงมันออกหรือโง่เขลาถ้าคุณเป็นใคร

หน้าเกี่ยวกับของคุณคือที่ที่ผู้อ่านจะค้นหาว่าคุณเป็นใครและพวกเขาชอบคุณหรือไม่ สิ่งที่ทำให้คุณไม่เหมือนใครกำหนดว่าคุณเป็นใครและส่งผลต่อความชอบของคุณอย่างแน่นอน

คุณทำอะไรได้บ้าง?

• เล่าเรื่องราวเบื้องหลังของคุณ - ทำไม บริษัท ของคุณถึงดำรงอยู่ได้? มันมาถึงจุดที่เป็นอยู่ในปัจจุบันได้อย่างไร?

• เป็นเจ้าของความไม่สมบูรณ์ของคุณ - ความล้มเหลวนำหน้าความสำเร็จหรือไม่? บริษัท ได้กำหนดที่จะทำสิ่งหนึ่งและเปลี่ยนหลักสูตรหรือไม่? จุดอ่อนของคุณเน้นจุดแข็งของคุณหรือไม่? อย่ากลัวที่จะซื่อสัตย์และตั้งใจจริง มันจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยอารมณ์

• ดูเบื้องหลัง - ฉากของคุณเป็นฉากที่ไม่เหมือนใคร ถ่ายวิดีโอและให้ผู้เข้าชมได้เห็นชีวิตในสำนักงานของคุณอย่างแท้จริง

Orbit จัดทำวิดีโอที่จะพาคุณไปพบกับทีม "Inside Orbit" และเรียนรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมของ บริษัท และค่านิยมของ บริษัท

ให้องค์ประกอบของคุณพูด คุณมีลูกค้าคู่ค้าและผู้ทำงานร่วมกันที่แท้จริงและพวกเขามีส่วนช่วยให้คุณมีเอกลักษณ์ สร้างสถานที่บนหน้าเกี่ยวกับของคุณเพื่อให้ครอบครัวขยายของคุณได้ฟังคำรับรองหรือเนื้อหาใด ๆ ที่คุณเชื่อว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะให้ความสำคัญ

แนะนำคุณค่าของคุณ ฟังดูน่าเบื่อใช่มั้ย?

ฉันไม่ได้หมายถึงการพูดถึงวิธีที่คุณให้ความสำคัญกับผลลัพธ์หรือ ROI หรือสิ่งที่คาดเดาได้ว่าทุกคนให้ความสำคัญฉันหมายถึงเน้นสิ่งที่คุณยืนหยัด

• คุณสนับสนุนสาเหตุหรือไม่?
• คุณมีส่วนร่วมในชุมชนหรือไม่?

สิ่งที่คุณทำเพื่อสร้างความแตกต่างมีแนวโน้มที่จะทำให้คุณแตกต่าง

นำเข้าโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าจะเป็นหัวข้อของโพสต์อื่น แต่ก็มีแนวโน้มว่าสิ่งที่คุณพูดและทำในช่องทางโซเชียลมีเดียจะเปิดเผยลักษณะที่แท้จริงของ บริษัท ของคุณ หน้าเกี่ยวกับคุณเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการเข้าสังคม

ฉันเคยเห็นเกี่ยวกับเพจที่มีส่วนร่วมซึ่งมีฟีด Instagram ของ บริษัท และ / หรือพนักงาน - และนั่นเป็นเพียงแนวคิดเดียว

ในหน้าเกี่ยวกับ Orbit Media พวกเขาเชื่อมโยงไปยังหน้าวัฒนธรรมของพวกเขา มีกระแสทวีตและโพสต์ Instagram จากทีม Orbit (aka Orbiteers)

T = ทีม

สิ่งที่โดดเด่นที่สุดอย่างปฏิเสธไม่ได้เกี่ยวกับ บริษัท ของคุณคือคนที่ทำงานที่นั่น

บริษัท ของคุณคือพนักงานของคุณ - ไม่มี บริษัท อื่นใดมีพวกเขา ซึ่งหมายความว่าในความพยายามที่จะเข้าถึงได้ง่ายและไม่เหมือนใคร ("A" และ "U") ทีมของคุณควรค่าแก่การให้ความสำคัญกับหน้าเกี่ยวกับของคุณ

เหตุใดทีม MailChimp จึงนำตัว "K" มาใช้ในการถ่ายภาพ คุณมีฉัน แต่ดูเหมือน บริษัท จะภูมิใจในทีมและนำเสนอพวกเขาในหน้าเกี่ยวกับพวกเขา

ฉันเคยเห็นเพจของทีมทำในรูปแบบที่น่าสนใจมากมาย อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่มันเป็นนักหาวที่มีชื่อตำแหน่งและมินิเรซูเม่ที่มีงานก่อนหน้านี้และประสบการณ์ในวิทยาลัย

คุณสามารถสร้างโปรไฟล์ของสมาชิกในทีมของคุณให้น่าสนใจยิ่งขึ้นและเป็นตัวเริ่มต้นการสนทนาที่ดีได้โดยการจัดแสดงสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับแต่ละคน

• ภาพถ่ายอย่างไม่เป็นทางการ
• ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ
• งานอดิเรกความสนใจและความสนใจ
• คำคม
• วิดีโอ
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย (และวิธีเชื่อมต่อ)
• คำตอบสำหรับคำถามที่ตลกและคาดเดาไม่ได้
• รายการโปรด

เรื่องสนุก ๆ ในเพจทีม Wanelo Deena ชอบสิ่งทอเม็กซิกันและเปรูซูชิลามัสพิลาทิสและสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ ฌอนมีหมอน doppelganger

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์อีกประการหนึ่งในการจัดแสดงทีมของคุณคือการตั้งค่าหน้าแต่ละหน้าสำหรับสมาชิกในทีมแต่ละคนที่คุณต้องการนำเสนอ สิ่งนี้จะทำให้หน้าเกี่ยวกับของคุณมีขนาดใหญ่ขึ้นและนำเสนอเพจที่อาจจัดอันดับเมื่อมีคนค้นหาชื่อเฉพาะ

มาพูดถึงหน้าเกี่ยวกับ

ใช่หน้าเกี่ยวกับคุณเปิดโอกาสให้คุณได้พูดคุยเกี่ยวกับตัวคุณเองและเป็นสถานที่ที่ผู้อ่านคาดหวังให้คุณทำ แต่ในหน้าเกี่ยวกับคุณและหน้าใดก็ได้บนเว็บไซต์ของคุณความท้าทายของคุณคือการดึงดูดผู้เข้าชมเพื่อให้พวกเขารู้สึกถูกบังคับให้ทำบางสิ่ง คุณทำได้โดยการเล่าเรื่องของคุณในบริบทที่ตอบสนองผู้อ่านของคุณ

มีรายการตรวจสอบที่คุณใช้ในการสร้างหน้าเกี่ยวกับที่สมบูรณ์แบบหรือไม่? ไม่

หน้าเกี่ยวกับของคุณไม่ควรเหมือนกับของคนอื่นทุกประการ สามารถนำเสนอสิ่งที่คุณต้องการ - อันที่จริงยิ่งคุณมุ่งมั่นที่จะทำให้เป็นต้นฉบับมากเท่าไหร่ก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

คุณใส่เนื้อหาอะไรในหน้าเกี่ยวกับ? ทำงานอะไร คุณจะอัปเดตเพื่อตอบสนองผู้เยี่ยมชมของคุณได้ดีขึ้นอย่างไร

เวอร์ชันของโพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกบน OrbitMedia.com