2018 年 SEO 统计 – 搜索引擎演变和市场份额数字
已发表: 2018-11-232018 年对于搜索引擎来说是激动人心的一年。 随着人工智能在搜索算法中的应用和技术的不断发展，谷歌等搜索引擎变得更快，提供更准确的结果，对我们来说最重要的是，变化迅速。 在这篇文章中，我们将看看 2018 年搜索引擎和 SEO 统计数据的演变。我们将首先了解哪些因素会影响一般和本地 SEO 统计数据，然后我们将继续讨论2018 年 SEO 统计数据中的搜索引擎市场份额和演变。
最后，我们重点介绍了 2018 年必须提供的 Google SEO 统计数据、本地 SEO 统计数据和一般 SEO 统计数据，以便更深入地了解这个有趣的话题。
让我们从 2018 年 SEO 行业和 SEO 统计数据开始
介绍，更重要的是，语音搜索结果的不断提高的准确性对 2018 年迄今为止看到的 SEO 统计数据产生了一些影响。 最初预测语音搜索将意味着传统 SEO 策略的终结，但谷歌 SEO 统计和一般 SEO 统计尚未证明反对者是正确的。
谷歌的排名大脑被认为是另一个可能使预测排名因素变得更加困难的因素，但 SEO 行业是否正在消亡？
2018 年 SEO 统计数据显示该行业远未消亡
如果我们回到 10 年前，美国的 SEO 支出高达 114.4 亿美元。 到 2015 年，这一数字飙升至 607.3 亿美元。 据预测，仅在美国，2020 年的 SEO 支出就达到 792.7 亿美元。
因此，虽然行业增长肯定会放缓，但距离完全消亡还有很长的路要走。
事实上，整个行业正在蓬勃发展。 即使 SEO ROI 统计数据受到 Google 和 Panda 等更新的影响，该行业仍然表现良好。 事实上，行业发展的有利因素有很多。 还有一些负面因素会危及它。 在下一节中，我们将介绍这两种类型。
影响SEO行业增长的因素
更多搜索正在进行中
只要人们想在网上查找信息，并且随着更年轻、更多计算机知识的一代开始成为一股力量，搜索引擎排名将仍然很重要。 我们已经开始转向方便的在线选项。
我们已经在网上银行、购物等方面看到了这一点。随着新技术的出现使搜索变得比以往任何时候都更容易，我们理所当然地期望看到更多的搜索者依赖于在网上找到的信息，而不是在“真实”世界中找到的信息。
你最近见过多少人查阅百科全书？ 数字逐年下降。 这是有道理的，当您可以向 Google 寻求答案时，为什么还要拖出一本书呢？
搜索引擎越来越好
随着用户越来越多，搜索引擎将不断寻找方法来改善他们吐出的结果。 搜索将变得更快、更准确，搜索引擎将更好地嗅出低质量网站。
反过来，这也将使人们对在线搜索更有信心。 它可以提高合法网站的 SEO ROI 统计数据和 SEO 行业统计数据。 此外，它需要为个别公司增加在 SEO 上的支出。
更好的技术增加了更多的搜索
回想一下仅仅10年。 语音识别软件是可用的，但当时的人工智能还不够先进，无法真正发挥作用。
快进到今天，我们有了私人助理，它可以做的不仅仅是查找一些信息。 它们可以帮助安排约会、提醒您要完成的任务等。这使它们对家庭用户更有价值。
但技术也可以通过其他方式加速搜索引擎的增长。 想一想自动驾驶汽车可能产生的影响。 您不必在上下班途中浪费时间专注于道路，而是可以做其他事情。
那么为什么不在早上上班的路上查看销售统计数据，并充分利用被驱赶所花费的时间呢？ 或者甚至更好 - 告诉您的智能汽车为您做这件事。
智能技术和可穿戴技术是我们可以在这里借鉴的其他例子。 随着这些设备变得越来越主流和负担得起，我们可以预期互联网的可用性随后会增加。
比如说，你出去慢跑了。 您可以向您的智能手表咨询有关替代路线、最近的咖啡店等的建议。
替代搜索引擎
“谷歌它”已经成为一种普遍的说法。 但我们往往忘记的是，还有很多其他的搜索引擎。 截至 2018 年 7 月，谷歌是最大和最具统治力的公司，整体市场份额为 86%（我们稍后会讨论），但还有其他竞争者。
运行搜索引擎可以盈利。 SEO行业统计数据显示，流行的中文搜索引擎百度仅在今年第二季度就带来了33亿美元的收入。 虽然这听起来不是很多，但考虑到该公司在 2018 年 7 月的市场份额仅为 1.05%，它的表现相当不错。
因此，由于运行搜索引擎可以赚钱，我们可以开始期待更多的搜索引擎脱颖而出。 他们能超越谷歌成为第一吗？ 不会很快，但他们真的没有必要，不是吗？ 此外，很高兴知道 Google 并不总是以自己的方式拥有一切，不是吗？
有机结果更有效
PPC 广告仍然可以发挥作用。 但考虑到 70%-80% 的用户忽略付费结果而偏爱有机结果，这方面的 SEO ROI 统计数据是有限的。 因此，公司必须注意为他们带来自然流量的做法。 在这方面，SEO 策略总是有用的。
SEO也在不断发展
用正确的关键字填充文章或从任何人和任何地方购买链接的日子已经一去不复返了。 当涉及到搜索引擎流量时，这些策略现在更有可能让您受到惩罚。 结果，SEO 策略变得更加复杂，并且随着这种演变，对搜索引擎算法的变化也更具弹性。
成本和竞争
不过，SEO 行业统计数据和指标并不都是正面的。 随着搜索引擎算法的日益复杂，准确预测排名的方法变得更加困难。
即使是现在，搜索引擎优化仍然是一个猜谜游戏。 您实施您的策略，监控结果，并相应地对其进行微调。 这可能是一项代价高昂的工作，而且随着搜索引擎变得更加聪明，这种成本很可能会变得令人望而却步。 考虑到这些顶级职位的激烈竞争，很可能 SEO 变得过于昂贵，中小型企业无法负担。
此外，随着投资回报开始下降，即使是大公司也一定会开始寻找替代方法来获得良好的排名。
知识图和聚合搜索结果
如果您查看 Google 结果页面的右上角，您会注意到有关您要查找的主题的信息摘要。 这看起来类似于网页，但实际上是 Google 能够在搜索结果中收集的信息的集合。
虚拟助手也开始能够汇总结果，从而提供他们收集到的内容的摘要。
这对于 2018 年的 SEO 统计数据和未来的结果来说可能是个坏消息，因为这意味着搜索者不再需要浏览单个结果。 如果搜索者在摘要中获得了她需要的所有信息，则您的网页排名不会对吸引流量产生太大影响。
这也将影响 SEO 程序的投资回报，并可能对行业的未来产生负面影响。
新形式的搜索模式
搜索引擎现在能够根据用于搜索的设备来定制结果。 尝试在您的笔记本电脑上运行搜索，然后在您的手机上运行相同的搜索。 结果不同的可能性高于平均水平。
从搜索者的角度来看，这是有道理的——您希望网站能够在您使用的设备上正常显示。 不幸的是，它会对谷歌搜索引擎优化统计数据产生负面影响，并且假设其他搜索引擎会效仿并不是一件容易的事。
考虑到替代搜索模式也会改变查询的放置方式，并且变得更加困难。 例如，语音搜索中的单词可能比键入的查询多。 这意味着确定正确的关键字变得更加困难。
新技术可能是一个问题
RankBrain 等新技术使用人工智能来了解网站的上下文并可以实时产生最佳结果，这使得预测哪些因素对排名有用变得更加困难。 当 RankBrain 接管所有搜索时，它将使 Google 能够以闪电般的速度实时解释结果。
Google 将不再需要依赖在设法抓取网站时收集的历史数据。 现在它将能够更快地处理这些信息，因此能够实时收集数据。 这将使维持您的网页排名变得更加困难。
搜索引擎市场份额
不可否认，谷歌是全球最大的搜索引擎。 从下图中可以看出，在全球桌面搜索方面，它一直保持着头把交椅的位置，使其竞争对手相形见绌。
这并不是说这家搜索引擎巨头在世界上每个国家的表现都一样好。 如下图所示，谷歌在中国的市场份额仅为 5.72%，而俄罗斯人仅在 38% 的搜索中选择谷歌。
然而，对于西方世界的大多数用户来说，谷歌确实名列前茅。 考虑到这个巨人每秒处理 67,000 个查询，这并不奇怪。 或者，换句话说，每分钟超过 400 万次查询。 仔细想想，这是一个惊人的数据量。
搜索引擎是如何发展的？
很难记住谷歌成为大牌之前的时间，但这绝不是有史以来的第一个。 WebCrawler、Lycos 和 Alta Vista 都是最先出现的，但就复杂性而言，它们远不及今天的 Google。
当时，这很简单。 没有今天的主要排名竞争，您真正需要做的就是确保您获得最多的关键字。 这是一个有缺陷的系统——你可以写完全的废话，但仍然在搜索结果中名列前茅。
就在那时，谷歌加入了竞争。 该公司最初是为了把事情做得更好而成立的。 垃圾邮件发送者很容易对他们的网站进行高排名。 一些早期的搜索引擎并不比目录站点好。 您所要做的就是添加您的网站并点击正确的关键字。
谷歌还专注于链接分析，从而改变了局面。 当时，这有点像 Facebook 喜欢的东西。 链接到一个网站的人越多，它就越受欢迎。 这使该网站在 Google 眼中具有一定的可信度。
该公司确实开始考虑链接的质量，但该技术仍处于起步阶段，因此不一定像今天这样准确。 与此同时，其他搜索引擎开始考虑页外因素，例如实际点击进入该网站的人数。 点击率较高的网站被认为更具权威性。
但公平地说，在很长一段时间内，链接和关键字才是最重要的。
然后发生了什么？
在下一个进化阶段，搜索引擎开始关注更有针对性的结果。 因此，与其试图用查询的所有可能结果淹没您，不如将重点放在最相关的结果上。
例如，如果您要搜索“月球照片”，您将进入显示这些照片的结果，而不是前往 NASA 的网站，您可能需要在那里进行筛选才能获取信息。
在下一个进化阶段，您之前的搜索开始考虑到等式。
例如，假设您搜索了有关埃及作为旅游目的地的信息。 搜索引擎会记住这一点，以便您下次搜索相关术语时说“观光”，即使您没有使用“埃及”这个词，以埃及为特色的结果排名也会更高。
位置搜索
这也是位置搜索出现的地方。 例如，假设您最喜欢的足球队是曼联，并且您定期检查其结果。 搜索引擎将使用该信息以及有关您所在位置的其他线索，根据您的实际位置定制结果。
它没有像今天这样微调——我们的智能手机没有 GPS 来确定确切位置，但他们可以将范围缩小到国家和城市。
社交媒体因素
我们也开始看到社会因素的出现。 社交媒体开始在网站排名中发挥作用。 在此之前，该系统的权重偏向于有技术知识的人使用。 从技术上讲，一切都是民主处理的。
如果我愿意，我可以评论我最喜欢的餐厅。 但要让该评论真正对搜索引擎产生积极影响，我需要添加正确的锚文本、选择正确的平台等。
这有点像在说——好吧，只要你年满 18 岁并且拥有财产，你就可以投票。 从技术上讲，任何年龄的人都可以投票，但这并不是人口的真实反映。
有多少人愿意付出这么多努力？ 现在，它变得更加简单——您可以访问 Yelp、Facebook 等网站。它快速、简单，并且不需要很多专业知识。
搜索上下文理解
下一个演变更多地是关于理解搜索的上下文。 例如，假设您想更多地了解比尔·盖茨。 如果你搜索“比尔盖茨”这个名字，你可能会被告知他是微软的创始人。
搜索引擎现在明白比尔盖茨本身就是一个主题。 如果你问这样的问题，“他嫁给了谁？” 搜索引擎会理解“他”指的是比尔盖茨，并告诉你他嫁给了梅琳达盖茨。
在之前的迭代中，搜索引擎无法将比尔盖茨识别为一个实体。 如果你想对他的名字进行进一步的搜索，你必须输入类似“比尔盖茨嫁给谁？”的内容。 或者诸如“比尔·盖茨几岁了？”
知识图谱
我们正在进入一个阶段，网页本身甚至不再是主要功能。 谷歌的知识图谱就是一个完美的例子。 谷歌将它可以从各种来源获得的关于特定主题的所有信息汇集在一起，并合并成一个“页面”。
基本上，我们正在进入一个阶段，人工智能将决定哪些事实重要，哪些不重要。 虽然将 AI 集成到搜索引擎中肯定有一些显着的优势，但它也可能对网页所有者产生一些负面影响。
例如，假设您写了一篇关于曼联的博客。 您致力于创建优秀的内容并正确地做每件事。 但现在谷歌出现并能够从多个来源汇总信息。
也许它会从您的网站获取一些信息； 也许不是。 问题是因为它已经汇总了信息，接收端的人并不真正知道它来自哪里。 她很有可能从汇总信息中得到她想要的所有答案。
这对她来说很棒，因为这意味着她不必费力浏览任何搜索结果。 然而，这对您来说并不是那么好，因为这意味着流量下降。 但这并不重要，因为搜索者正在获取她想要的信息，因此搜索引擎已经很好地发挥了作用。
SEO 的前进方向
事实是，没有人能够准确地预测搜索引擎在未来会发生什么。 我们在很短的时间内取得了长足的进步，并且不知道接下来会发生什么。 第一个搜索引擎 Archie 于 1993 年创建，但与我们今天所知的搜索引擎几乎没有相似之处。
随着技术的发展，最好的办法是关注一般和本地 SEO 统计数据和更新。 及时了解该领域的最新发展，您将为未来的变化做好更好的准备。
我们确实希望这篇 2018 年 SEO 统计帖子对您很有趣，并且您会在我们的下一篇帖子中关注这个空间。