为什么不同的搜索意图对于 SEO 和销售之间的相关性的业务增长至关重要

具有良好搜索引擎优化的企业的销量始终超过竞争对手也就不足为奇了。 您是否曾经写过您认为很棒的内容，却对实际参与的人如此之少感到震惊？ 您可以花费数小时编写最深入的操作方法和知识渊博的博客文章，但如果它们与您的用户的意图不一致，他们将始终达不到目标。 意图搜索引擎优化就是在特定时刻调整您的内容以符合目标受众的意图。 他们是想学习一些东西，去某个地方还是购买东西？ 他们在买家旅程中所处的位置也很重要。 您可以制作内容，引导买家完成销售漏斗的不同阶段，并在他们转换后继续满足他们。 不过，让我们不要超越自己。 首先，让我们解决不同的搜索意图。

不同搜索意图的类型

信息性

这种类型的意图需要最强大的内容，但并不总是很长才能有效。 搜索有关宠物护理信息的人可能会看到您关于最佳狗床类型的博客文章，但这并不一定意味着他们打算立即购买。 他们在游戏的这个阶段寻找的是信息，而这些信息可以直接转化为您产品的价值。 信息意图可以有多种形式，包括：

• 博客文章
• 常见问题页面
• 客户知识库
• 操作指南和演练

编写高级信息内容还有一个额外的好处，那就是增强了品牌权威。 当您成为最受推荐的网站之一时，人们本能地更可能相信您所说的一切，并相信您的产品/服务也更可靠。

不同的搜索意图 - 交易

提供交易服务的人已经决定他们已经准备好购买东西，所以他们不需要被说服。 相反，他们需要被引导到一流的服务页面或产品目录，立即让他们与他们正在寻找的东西取得联系。 以下是一些交易性 SEO 搜索示例：

• 买皮沙发
• 选购女士冬季蓬松外套
• 设计师靴特卖

通常，搜索是针对品牌名称量身定制的，但如果您针对产品名称、类型和位置（如果适用）优化您的内容，您仍然可以在搜索引擎中获得更高的排名。 这增加了您立即被准备采取行动的潜在客户看到的机会。

不同的搜索意图——导航

大多数人不是手动输入完整的 URL，而是搜索他们正在寻找的任何站点和网页。 你最后一次真正输入 www.facebook.com 是什么时候？ 您搜索所需的平台或网站的名称，然后从那里开始。 导航意图不会与每个企业都相关，但它仍然有助于确保您的网站结构良好。 Google 越容易抓取您的网站并将其网页编入索引，您就越有可能出现在目标关键字的搜索结果中。 良好的网络结构也使访问者更容易搜索和探索； 您可以设计一个网站来引导人们完成购买者的旅程，而不是希望广告神奇地将他们转变为忠实客户。

商业调查

大多数人在做出最终决定之前都会在线比较价格。 他们已经收集了足够的信息并正在缩小选择范围。 评论在此阶段发挥着重要作用，但也有一些情况下，关键字会帮助您更频繁地出现。 当地企业应注意，许多人是通过商业调查发现他们的网站的。 例如，搜索“洛杉矶最好的管道工”或“我附近的紧急兽医”就是此类意图的示例。

针对不同的搜索意图优化网站时需要考虑的 5 件事

现在您已经了解人们如何使用搜索引擎来实现不同的目的，我们可以探索五种简单的方法来开始优化您的网页。 通过将意图 SEO 纳入您的策略，您可以每月增加流量并增加收入。 找到合适的平衡点需要时间，但是一旦找到了平衡点，就可以轻松地将您的内容和网站与目标受众的各种意图相匹配。

修改有意关键词

查看您当前的关键字，并考虑如何将它们转化为基于意图的搜索。 该框架使您更容易提出新想法并构建您的网站。 要包含的单词示例包括：如何、何时、谁、何地、何时、指南、教程、演练、资源、示例。

您不必包含“谁”来逐字回答问题，同样的逻辑也适用于其他关键字。 收集有关您的消费者的一些见解，并了解到目前为止大多数人是如何登陆您的网站的。 您将更好地了解自己在哪些方面表现出色以及哪些方面需要改进。

避免关键字填充

意图搜索引擎优化将一些注意力从关键字上移开，更多地关注上下文。 这不仅仅是将“如何疏通马桶”或“如何在家制作比萨饼”的 10 种不同变体放入您的页面。 这是关于以一种感觉自然且最重要的是有效的方式为人们提供他们想要的和他们正在寻找的东西。 深入了解受众的需求并编写尽可能好的内容来实现这一目的。 多考虑上下文和价值，而不是大量的关键字。

阅读您所在行业的 SERP

扮演消费者的角色，探索搜索引擎结果页面 (SERP) 以获得意图搜索的最佳结果。 当您输入“洛杉矶顶级餐厅”或“我附近的家庭牙医”时会弹出什么？ 了解您的竞争对手，浏览他们的网站，看看为什么他们的排名高于您。 只有当您像消费者一样思考和行动时，您才能制作出真正引起观众共鸣的内容。

优化元数据

您的页面内容应与优化的元标记和描述紧密结合以获得最佳效果。 确保您的标题，尤其是 h1s，正确命名并具有关键字优化的标题。 这是一个操作页面吗？ 它是在回答有关产品用途或功能的问题吗？ 当你带着意图工作时，一切都应该有一个目的。

与专业人士合作

根据您必须做的工作量，从专业人士那里获得 SEO 分析可能会有所帮助。 您或许可以从那里完成所有工作，但专家的个性化反馈可以帮助您创建一个框架，从而实现更快的增长和更大的销售额。