SEO ve Satış Arasındaki İlişkinin İş Büyümesi için Neden Farklı Arama Amacı Temeldir?

İyi arama motoru optimizasyonuna sahip işletmelerin sürekli olarak rakiplerinden daha fazla satış yapması şaşırtıcı değildir. Harika bir içerik olduğunu düşündüğünüz şeyleri, yalnızca gerçekten ne kadar az insanın onunla meşgul olduğuna şaşırmak için yazdınız mı? En ayrıntılı nasıl yapılır ve bilgili blog gönderilerini yazmak için saatler harcayabilirsiniz, ancak bunlar kullanıcılarınızın amacına uygun değilse, her zaman hedefin gerisinde kalırlar. Intent SEO, içeriğinizi belirli bir anda hedef kitlenizin niyetine uyacak şekilde hizalamakla ilgilidir. Bir şeyler öğrenmek mi, bir yere varmak mı yoksa satın almak mı istiyorlar? Alıcının yolculuğunda nerede oldukları da rol oynar. Alıcıları satış hunisinin farklı aşamalarında yönlendiren içerik üretebilir ve onları dönüştürdükten sonra da tatmin etmeye devam edebilirsiniz. Yine de kendimizin önüne geçmeyelim. Başlangıç ​​için, farklı arama amacını ele alalım.

Farklı Arama Amacı Türleri

bilgilendirici

Bu tür bir amaç, en sağlam içeriği gerektirir, ancak etkili olması için her zaman uzun olması gerekmez. Evcil hayvan bakımı hakkında bilgi arayan biri, en iyi köpek yatağı türleriyle ilgili blog yazınızla karşılaşabilir, ancak bu, şu anda bir satın alma niyetinde oldukları anlamına gelmez. Oyunun bu aşamasında aradıkları şey bilgidir ve bu bilgi doğrudan ürününüzün değerine çevrilebilir. Bilgilendirme amacı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir:

• Blog gönderileri
• SSS sayfaları
• Müşteri bilgi tabanları
• Nasıl yapılır kılavuzları ve izlenecek yollar

Üst düzey bilgi içeriği yazmanın ek bir faydası vardır ve bu, marka otoritesini güçlendirir. En çok tavsiye edilen sitelerden biri olarak ortaya çıktığınızda, insanların söylediğiniz her şeye içgüdüsel olarak güvenmeleri ve ürünlerinizin/hizmetlerinizin de daha güvenilir olduğuna inanmaları daha olasıdır.

Farklı Arama Amacı – İşlemsel

İşlemsel hizmetler yapan kişiler, bir şey satın almaya hazır olduklarına zaten karar verdiler, bu nedenle ikna olmalarına gerek yok. Bunun yerine, aradıkları şeyle hemen temasa geçmelerini sağlayan mükemmel hizmet sayfalarına veya ürün kataloglarına yönlendirilmeleri gerekir. İşte bazı işlemsel SEO arama örnekleri:

• Deri kanepe satın al
• Kadın kışlık kabarık kabanları satın alın
• Tasarımcı bot satışı

Aramalar genellikle marka adlarına göre uyarlanır, ancak içeriğinizi hem ürün adı, türü hem de varsa konum için optimize ederseniz arama motorlarında daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Bu, harekete geçmeye hazır potansiyel müşteriler tarafından hemen görülme şansınızı artırır.

Farklı Arama Amacı - Gezinme

Çoğu kişi tam URL'yi elle yazmak yerine, aradığı siteyi ve web sayfasını arar. En son ne zaman gerçekten www.facebook.com yazdın? İstediğiniz platformun veya sitenin adını aratıyorsunuz ve oradan gidiyorsunuz. Gezinme amacı her işletme için geçerli olmayacaktır, ancak yine de web sitenizin iyi yapılandırılmış olmasını sağlamaya yardımcı olur. Google'ın sitenizi taraması ve sayfalarını dizine eklemesi ne kadar kolaysa, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarında o kadar fazla görünürsünüz. İyi bir web yapısı, ziyaretçilerin arama yapmasını ve keşfetmesini de kolaylaştırır; Reklamların sihirli bir şekilde onları sadık müşterilere dönüştürmesini ummak yerine, insanları alıcının yolculuğunda yönlendiren bir web sitesi tasarlayabilirsiniz.

Ticari Soruşturma

Çoğu insan, nihai bir karar vermeden önce fiyatları çevrimiçi olarak karşılaştırır. Zaten yeterince bilgi topladılar ve seçeneklerini daraltıyorlar. İncelemeler bu aşamada büyük bir rol oynar, ancak anahtar kelimelerin daha sık görünmenize yardımcı olacağı durumlar da vardır. Yerel işletmeler, birçok kişinin ticari araştırmalar yoluyla sitelerine rastladığını dikkate almalıdır. Örneğin, "Los Angeles'taki en iyi tesisatçılar" veya "yakınımdaki acil durum veterineri" araması bu tür niyetlere örnektir.

Sitenizi Farklı Arama Amaçları için Optimize Ederken Dikkate Alınması Gereken 5 Şey

Artık insanların farklı amaçları gerçekleştirmek için arama motorlarını nasıl kullandıklarının farkında olduğunuza göre, web sayfanızı optimize etmeye başlamanın beş kolay yolunu keşfedebiliriz. Hedef SEO'yu stratejinize dahil ederek trafik çekebilir ve her ay daha fazla gelir elde edebilirsiniz. Doğru dengeyi bulmak zaman alır, ancak kendinizinkini bulduğunuzda, içeriğinizi ve web sitenizi hedef kitlenizin çeşitli amaçlarıyla eşleştirmek kolaylaşır.

Kasıtlı Anahtar Kelimeler için Gözden Geçirme

Mevcut anahtar kelimelerinizi kontrol edin ve bunların nasıl amaca dayalı bir aramaya dönüştürülebileceğini düşünün. Bu çerçeve, web sitenizi yapılandırmanın yanı sıra yeni fikirler bulmayı da kolaylaştırır. Dahil edilecek kelimelere örnekler: nasıl, ne zaman, kim, nerede, ne zaman, kılavuz, öğretici, izlenecek yol, kaynaklar, örnek.

Soruyu harfi harfine yanıtlamak için "kim" kelimesini eklemeniz gerekmez ve aynı mantık diğer anahtar kelimeler için de geçerlidir. Tüketicileriniz hakkında biraz bilgi toplayın ve şimdiye kadar çoğu insanın sitenize nasıl ulaştığını görün. Nerede iyi performans gösterdiğiniz ve oradan hangi alanları geliştirmeniz gerektiği konusunda daha iyi bir fikriniz olacak.

Anahtar Kelime Doldurmaktan Kaçının

Intent SEO, anahtar kelimelerden biraz dikkat çeker ve daha çok bağlama odaklanır. Bu sadece sayfanıza “tuvalet nasıl açılır” veya “evde pizza nasıl yapılır”ın 10 farklı varyasyonunu koymakla ilgili değil. İnsanlara istediklerini ve aradıklarını doğal hissettirecek ve en önemlisi işe yarayacak şekilde vermekle ilgilidir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına odaklanın ve bu amacı gerçekleştirmek için mümkün olan en iyi içeriği yazın. Büyük bir anahtar kelime listesinden çok bağlam ve değer hakkında düşünün.

Sektörünüz için SERP'leri okuyun

Tüketici rolünü üstlenin ve amaç aramalarında en iyi sonuçlar için arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) keşfedin. “LA'deki en iyi restoranlar” veya “yakınımdaki aile diş hekimleri” yazdığınızda ne çıkıyor? Rakiplerinizi bilin, web sitelerini keşfedin ve neden sizden daha üst sıralarda yer aldıklarını görün. Yalnızca bir tüketici gibi düşündüğünüzde ve hareket ettiğinizde, hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran içerikler üretebilirsiniz.

Meta Verileri Optimize Edin

Sayfa içeriğiniz, en iyi sonuçları elde etmek için optimize edilmiş meta etiketler ve açıklamalarla yakından uyumlu olmalıdır. Başlıklarınızın, özellikle h1'lerin doğru şekilde adlandırıldığından ve anahtar kelime için optimize edilmiş bir başlığa sahip olduğundan emin olun. Bu bir nasıl yapılır sayfası mı? Bir ürünün kullanımı veya özellikleri hakkında bir yanıt veriyor mu? Niyetle çalışırken her şeyin bir amacı olmalı.

Bir Profesyonelle Çalışın

Ne kadar iş yapmanız gerektiğine bağlı olarak bir profesyonelden SEO analizi almanız faydalı olabilir. Oradan tüm işi yapabilirsiniz, ancak bir uzmanın kişiselleştirilmiş geri bildirimi, daha hızlı büyüme ve daha fazla satış sağlayan bir çerçeve oluşturmanıza yardımcı olabilir.