ทำไมความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกันจึงจำเป็นสำหรับการเติบโตของธุรกิจของความสัมพันธ์ระหว่าง SEO และการขาย

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ธุรกิจที่มีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีจะขายคู่แข่งได้อย่างสม่ำเสมอ คุณเคยเขียนสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงเพื่อจะตกใจกับจำนวนคนที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นจริงๆ หรือไม่? คุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเขียนวิธีการเชิงลึกและโพสต์บนบล็อกที่มีความรู้ แต่ถ้าสิ่งเหล่านี้ไม่สอดคล้องกับเจตนาของผู้ใช้ของคุณ พวกเขาก็มักจะไม่เป็นที่รู้จัก Intent SEO คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการจัดแนวเนื้อหาของคุณให้ตรงกับความตั้งใจของกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่กำหนด พวกเขาต้องการเรียนรู้อะไรบางอย่าง ไปที่ไหนสักแห่ง หรือซื้อของ? พวกเขาอยู่ที่ไหนในการเดินทางของผู้ซื้อก็มีบทบาทเช่นกัน คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่แนะนำผู้ซื้อผ่านขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการขายและดำเนินการสร้างความพึงพอใจต่อพวกเขาต่อไปหลังจากที่พวกเขาได้แปลงแล้ว แม้ว่าเราจะไม่ก้าวไปข้างหน้า ในการเริ่มต้น เรามาพูดถึงจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน

ประเภทของความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน

ข้อมูล

ความตั้งใจประเภทนี้จะต้องใช้เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ไม่จำเป็นต้องใช้เวลานานเสมอไปจึงจะได้ผล ผู้ที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการดูแลสัตว์เลี้ยงอาจพบเห็นโพสต์บนบล็อกของคุณเกี่ยวกับเตียงสุนัขที่ดีที่สุด แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาตั้งใจจะซื้อในตอนนี้ สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในขั้นตอนนี้ในเกมคือข้อมูล และข้อมูลดังกล่าวสามารถแปลเป็นมูลค่าผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยตรง เจตนาในการให้ข้อมูลสามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึง:

• โพสต์บล็อก
• หน้าคำถามที่พบบ่อย
• ฐานความรู้ของลูกค้า
• คำแนะนำและคำแนะนำวิธีการใช้งาน

การเขียนเนื้อหาที่มีข้อมูลระดับสูงมีประโยชน์เพิ่มเติม และนั่นก็เป็นการเสริมอำนาจของแบรนด์ เมื่อคุณเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่ได้รับการแนะนำมากที่สุด ผู้คนมักจะเชื่อสิ่งที่คุณพูดโดยสัญชาตญาณและเชื่อว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นเช่นกัน

ความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน – การทำธุรกรรม

ผู้ที่ทำธุรกรรมบริการได้ตัดสินใจแล้วว่าพวกเขาพร้อมที่จะซื้ออะไรบางอย่าง ดังนั้นพวกเขาจึงไม่จำเป็นต้องเชื่อมั่น แต่พวกเขาต้องถูกนำไปยังหน้าบริการหรือแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ตัวเอกที่ทำให้พวกเขาติดต่อกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในทันที ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการค้นหา SEO เชิงธุรกรรม:

• ซื้อโซฟาหนัง
• ซื้อเสื้อกันหนาวสำหรับผู้หญิง
• ลดราคารองเท้าดีไซเนอร์

โดยปกติ การค้นหาจะปรับให้เข้ากับชื่อแบรนด์ แต่คุณยังสามารถจัดอันดับให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาได้ หากคุณปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับทั้งชื่อผลิตภัณฑ์ ประเภท และสถานที่ตั้ง หากทำได้ สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการมองเห็นโดยทันทีโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่พร้อมดำเนินการ

ความตั้งใจในการค้นหาที่แตกต่างกัน – Navigational

แทนที่จะพิมพ์ URL แบบเต็มด้วยมือ คนส่วนใหญ่ค้นหาไซต์ใด ๆ และหน้าเว็บที่พวกเขากำลังมองหา ครั้งสุดท้ายที่คุณพิมพ์ www.facebook.com คือเมื่อไหร่? คุณค้นหาชื่อแพลตฟอร์มหรือไซต์ที่คุณต้องการและไปจากที่นั่น จุดประสงค์ในการนำทางอาจไม่เกี่ยวข้องกับทุกธุรกิจ แต่ก็ยังช่วยให้มั่นใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างที่ดี ยิ่ง Google รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและจัดทำดัชนีหน้าเว็บได้ง่ายเพียงใด โอกาสที่คุณจะปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น โครงสร้างเว็บที่ดียังช่วยให้ผู้เข้าชมค้นหาและสำรวจได้ง่ายขึ้น คุณสามารถออกแบบเว็บไซต์ที่แนะนำผู้คนตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ แทนที่จะหวังว่าโฆษณาจะเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าประจำอย่างอัศจรรย์

การสืบสวนเชิงพาณิชย์

คนส่วนใหญ่เปรียบเทียบราคาออนไลน์ก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย พวกเขารวบรวมข้อมูลเพียงพอแล้วและกำลังจำกัดตัวเลือกให้แคบลง บทวิจารณ์มีบทบาทอย่างมากในขั้นตอนนี้ แต่ก็มีบางกรณีที่คำหลักจะช่วยให้คุณแสดงบ่อยขึ้น ธุรกิจในพื้นที่ควรทราบด้วยว่าผู้คนจำนวนมากพบไซต์ของตนผ่านการสอบสวนเชิงพาณิชย์ ตัวอย่างเช่น การค้นหา "ช่างประปาที่ดีที่สุดในลอสแองเจลิส" หรือ "สัตวแพทย์ฉุกเฉินใกล้ฉัน" เป็นตัวอย่างของเจตนาประเภทนี้

5 สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน

เมื่อคุณได้ทราบแล้วว่าผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันอย่างไร เราสามารถสำรวจห้าวิธีง่ายๆ ในการเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ เมื่อรวม Intent SEO เข้ากับกลยุทธ์ของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมและเพิ่มรายได้ให้มากขึ้นทุกเดือน ต้องใช้เวลาในการค้นหาสมดุลที่เหมาะสม แต่เมื่อคุณพบสมดุลแล้ว การจับคู่เนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณกับความตั้งใจที่หลากหลายของกลุ่มเป้าหมายจะกลายเป็นเรื่องง่าย

แก้ไขสำหรับคำหลักโดยเจตนา

ตรวจสอบคำหลักปัจจุบันของคุณและพิจารณาว่าจะรวมคำหลักเหล่านั้นเป็นการค้นหาตามเจตนาได้อย่างไร เฟรมเวิร์กนี้ช่วยให้เกิดแนวคิดใหม่ๆ และจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างของคำที่จะรวมคือ: อย่างไร เมื่อไร ใคร ที่ไหน เมื่อไร คู่มือ บทช่วยสอน คำแนะนำ แหล่งข้อมูล ตัวอย่าง

คุณไม่จำเป็นต้องใส่คำว่า "ใคร" เพื่อตอบคำถามตามตัวอักษร และตรรกะเดียวกันนี้ก็ใช้กับคำหลักอื่นๆ ด้วยเช่นกัน รวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคของคุณและดูว่าคนส่วนใหญ่เข้ามาที่ไซต์ของคุณได้อย่างไร คุณจะมีความคิดที่ดีขึ้นว่าคุณทำได้ดีในด้านไหนและด้านใดที่คุณต้องปรับปรุงจากจุดนั้น

หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ

Intent SEO ดึงความสนใจบางส่วนออกจากคำหลักและเน้นที่บริบทมากขึ้น ไม่เพียงแค่ใส่ 10 รูปแบบที่แตกต่างกันของ "วิธีเปิดห้องน้ำ" หรือ "วิธีทำพิซซ่าที่บ้าน" ลงในหน้าเว็บของคุณ มันเกี่ยวกับการให้สิ่งที่พวกเขาต้องการและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้คนในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและที่สำคัญที่สุดคือใช้งานได้ ตรงตามความต้องการของผู้ฟังและเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์นั้น คิดถึงบริบทและคุณค่ามากกว่ารายการคำหลักจำนวนมาก

อ่าน SERP สำหรับอุตสาหกรรมของคุณ

สวมบทบาทผู้บริโภคและสำรวจหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อดูผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับการค้นหาโดยเจตนา จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณพิมพ์ "ร้านอาหารชั้นนำใน LA" หรือ "หมอฟันประจำครอบครัวใกล้ฉัน" รู้จักคู่แข่งของคุณ สำรวจเว็บไซต์ของพวกเขา และดูว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ในอันดับที่สูงกว่าคุณ เฉพาะเมื่อคุณคิดและทำตัวเหมือนผู้บริโภคเท่านั้น คุณจึงจะผลิตเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณได้อย่างแท้จริง

เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา

เนื้อหาในหน้าของคุณควรสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับเมตาแท็กและคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนหัวของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง h1s มีการตั้งชื่ออย่างถูกต้องและมีชื่อที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก นี่คือหน้าวิธีใช้หรือไม่ เป็นคำตอบเกี่ยวกับการใช้งานหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์หรือไม่? ทุกอย่างควรมีจุดมุ่งหมายเมื่อคุณทำงานด้วยความตั้งใจ

ร่วมงานกับมืออาชีพ

ขึ้นอยู่กับปริมาณงานที่คุณต้องทำ อาจเป็นประโยชน์ที่จะได้รับการวิเคราะห์ SEO จากมืออาชีพ คุณอาจทำงานทั้งหมดได้จากที่นั่น แต่ความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เชี่ยวชาญสามารถช่วยคุณสร้างกรอบการทำงานที่นำไปสู่การเติบโตที่รวดเร็วขึ้นและยอดขายที่เพิ่มขึ้น