De ce este esențială o intenție de căutare diferită pentru creșterea afacerii a corelației dintre SEO și vânzări

Nu este surprinzător faptul că companiile cu optimizare bună pentru motoarele de căutare își vând în mod constant concurenții. Ai scris vreodată ceea ce ai crezut că este un conținut grozav doar pentru a fi șocat de cât de puțini oameni s-au implicat efectiv cu el? Puteți petrece ore întregi scriind cele mai aprofundate instrucțiuni și postări de blog cu cunoștințe, dar dacă acestea nu sunt aliniate cu intenția utilizatorilor dvs., nu vor ajunge întotdeauna la punct. Intent SEO se referă la alinierea conținutului pentru a se potrivi cu intenția publicului țintă într-un moment dat. Vor să învețe ceva, să ajungă undeva sau să facă o achiziție? Acolo unde se află în călătoria cumpărătorului joacă, de asemenea, un rol. Puteți crea conținut care să ghideze cumpărătorii prin diferite etape ale canalului de vânzări și să continuați să îi satisfaceți după ce au efectuat conversia. Să nu ne depășim totuși. Pentru a începe lucrurile, să abordăm diferitele intenții de căutare.

Tipuri de intenții de căutare diferite

Informațional

Acest tip de intenție va necesita cel mai robust conținut, dar nu trebuie să fie întotdeauna lung pentru a fi eficient. Cineva care caută informații despre îngrijirea animalelor de companie ar putea întâlni postarea de pe blogul dvs. despre cele mai bune tipuri de paturi pentru câini, dar asta nu înseamnă neapărat că intenționează să facă o achiziție chiar acum. Ceea ce caută în această etapă a jocului sunt informații, iar acele informații se pot traduce direct în valoarea produsului tău. Intenția informațională poate avea mai multe forme, inclusiv:

• Postări pe blog
• Pagini de întrebări frecvente
• Baze de cunoștințe ale clienților
• Ghiduri și tutoriale

Există un avantaj suplimentar în a scrie conținut informațional de rang înalt, iar acesta este întărirea autorității mărcii. Atunci când vii ca unul dintre cele mai recomandate site-uri, oamenii au instinctiv mai multe șanse să aibă încredere în orice spui și să creadă că produsele/serviciile tale sunt, de asemenea, mai de încredere.

Intenție de căutare diferită – tranzacțională

Oamenii care fac servicii tranzacționale au decis deja că sunt gata să cumpere ceva, așa că nu trebuie să fie convinși. În schimb, aceștia trebuie direcționați către pagini de servicii stelare sau cataloage de produse care îi pun imediat în legătură cu ceea ce caută. Iată câteva exemple de căutări SEO tranzacționale:

• Cumpără o canapea din piele
• Cumpărați paltoane de iarnă pentru femei
• Vânzare cizme de designer

De obicei, căutările sunt adaptate pentru numele mărcilor, dar puteți încă să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare dacă vă optimizați conținutul atât pentru numele produsului, tipul, cât și, dacă este cazul, locația. Acest lucru vă crește șansele de a fi văzut imediat de potențialii clienți care sunt gata să acționeze.

Intenție de căutare diferită - Navigație

În loc să tastați manual o adresă URL completă, majoritatea oamenilor caută orice site și pagina web pe care o caută. Când ai scris ultima dată www.facebook.com? Cauți numele platformei sau site-ului dorit și mergi de acolo. Intenția de navigare nu va fi relevantă pentru fiecare afacere, dar totuși vă ajută să vă asigurați că site-ul dvs. este bine structurat. Cu cât este mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să-și indexeze paginile, cu atât mai probabil veți apărea în rezultatele căutării pentru cuvintele dvs. cheie vizate. O structură web bună facilitează căutarea și explorarea vizitatorilor; puteți proiecta un site web care să ghideze oamenii prin călătoria cumpărătorului, mai degrabă decât să sperați că reclamele îi vor transforma în mod magic în clienți fideli.

Investigatii Comerciale

Majoritatea oamenilor compară prețurile online înainte de a lua o decizie finală. Au adunat deja suficiente informații și își restrâng opțiunile. Recenziile joacă un rol important în această etapă, dar există și situații în care cuvintele cheie vă vor ajuta să apăreați mai des. Companiile locale ar trebui să țină cont de faptul că mulți oameni ajung pe site-urile lor prin investigații comerciale. De exemplu, căutarea „cei mai buni instalatori din Los Angeles” sau „veterinarul de urgență lângă mine” sunt exemple ale acestui tip de intenție.

5 lucruri de luat în considerare atunci când vă optimizați site-ul pentru diferite intenții de căutare

Acum că sunteți conștient de modul în care oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a îndeplini diferite scopuri, putem explora cinci moduri simple de a începe optimizarea paginii dvs. web. Încorporând SEO intenționat în strategia dvs., puteți genera trafic și multiplica veniturile mai mult în fiecare lună. Este nevoie de timp pentru a găsi echilibrul potrivit, dar odată ce îl găsiți pe al dvs., devine ușor să vă potriviți conținutul și site-ul web cu diferitele intenții ale publicului țintă.

Revizuiți pentru cuvinte cheie intenționate

Verificați cuvintele cheie actuale și luați în considerare cum ar putea fi transformate într-o căutare bazată pe intenție. Acest cadru face mai ușor să veniți cu idei noi, precum și să vă structurați site-ul. Exemple de cuvinte care trebuie incluse sunt: ​​cum, când, cine, unde, când, ghid, tutorial, tutorial, resurse, exemplu.

Nu trebuie să includeți „cine” pentru a răspunde la întrebare la propriu și aceeași logică se aplică și celorlalte cuvinte cheie. Adunați câteva informații despre consumatorii dvs. și vedeți cum majoritatea oamenilor au ajuns pe site-ul dvs. până acum. Veți avea o idee mai bună despre unde aveți performanțe bune și despre ce domenii trebuie să vă îmbunătățiți de acolo.

Evitați umplerea cuvintelor cheie

Intent SEO distrage atenția de la cuvintele cheie și se concentrează mai mult pe context. Nu este vorba doar de introducerea a 10 variante diferite de „cum să desfundați o toaletă” sau „cum să faceți pizza acasă” în pagina dvs. Este vorba despre a oferi oamenilor ceea ce își doresc și ceea ce caută într-un mod care să pară natural și, cel mai important, să funcționeze. Acordați atenție nevoilor publicului dvs. și scrieți cel mai bun conținut posibil pentru a îndeplini acest scop. Gândiți-vă mai mult la context și la valoare decât la o listă uriașă de cuvinte cheie.

Citiți SERP-urile pentru industria dvs

Asumați-vă rolul consumatorului și explorați paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru rezultatele de top pentru căutările intenționate. Ce apare când scrieți „restaurante de top din LA” sau „stomatologi de familie lângă mine”? Cunoaște-ți concurența, explorează-le site-urile web și vezi de ce se clasează mai sus decât tine. Numai atunci când gândești și acționezi ca un consumator poți produce conținut care rezonează cu adevărat cu publicul tău.

Optimizați metadatele

Conținutul dvs. de pe pagină ar trebui să se alinieze îndeaproape cu metaetichetele și descrierile optimizate pentru cele mai bune rezultate. Asigurați-vă că anteturile dvs., în special h1s, sunt denumite corect și au un titlu optimizat pentru cuvinte cheie. Aceasta este o pagină de instrucțiuni? Răspunde ceva despre utilizarea sau caracteristicile unui produs? Totul ar trebui să aibă un scop atunci când lucrezi cu intenție.

Lucrați cu un profesionist

În funcție de cât de multă muncă ai de făcut, poate fi benefic să obții o analiză SEO de la un profesionist. Este posibil să puteți face toată munca de acolo, dar feedbackul personalizat al unui expert vă poate ajuta să creați un cadru care să ducă la o creștere mai rapidă și la vânzări mai mari.