Mengapa Intent Pencarian Berbeda Sangat Penting untuk Pertumbuhan Bisnis dari Korelasi Antara SEO dan Penjualan

Tidak mengherankan bahwa bisnis dengan optimasi mesin pencari yang baik secara konsisten menjual lebih banyak dari pesaing mereka. Pernahkah Anda menulis konten yang menurut Anda hebat hanya untuk terkejut melihat betapa sedikit orang yang benar-benar terlibat dengannya? Anda dapat menghabiskan waktu berjam-jam untuk menulis cara-cara yang paling mendalam dan posting blog yang berpengetahuan luas, tetapi jika mereka tidak selaras dengan maksud pengguna Anda, mereka akan selalu gagal mencapai sasaran. Intent SEO adalah tentang menyelaraskan konten Anda agar sesuai dengan niat audiens target Anda pada saat tertentu. Apakah mereka ingin mempelajari sesuatu, pergi ke suatu tempat atau melakukan pembelian? Di mana mereka berada dalam perjalanan pembeli juga berperan. Anda dapat membuat konten yang memandu pembeli melalui berbagai tahap saluran penjualan dan terus memuaskan mereka setelah mereka berkonversi. Mari kita tidak maju dari diri kita sendiri, meskipun. Untuk memulai, mari kita bahas maksud pencarian yang berbeda.

Jenis Maksud Pencarian Berbeda

informasi

Jenis maksud ini akan membutuhkan konten yang paling kuat, tetapi tidak selalu harus panjang untuk menjadi efektif. Seseorang yang mencari informasi tentang perawatan hewan peliharaan mungkin menemukan posting blog Anda tentang jenis tempat tidur anjing terbaik, tetapi itu tidak berarti mereka berniat untuk melakukan pembelian sekarang. Apa yang mereka cari pada tahap ini dalam permainan adalah informasi, dan informasi itu dapat langsung diterjemahkan ke nilai produk Anda. Maksud informasional bisa datang dalam berbagai bentuk, termasuk:

• Postingan blog
• halaman FAQ
• Basis pengetahuan pelanggan
• Panduan cara dan panduan

Ada manfaat tambahan untuk menulis konten informasi tingkat tinggi, dan itu memperkuat otoritas merek. Ketika Anda muncul sebagai salah satu situs yang paling direkomendasikan, orang secara naluriah lebih cenderung mempercayai apa pun yang Anda katakan dan percaya bahwa produk/layanan Anda juga lebih dapat diandalkan.

Maksud Pencarian Berbeda – Transaksional

Orang yang membuat layanan transaksional sudah memutuskan bahwa mereka siap untuk membeli sesuatu, jadi mereka tidak perlu diyakinkan. Sebaliknya, mereka perlu diarahkan ke halaman layanan bintang atau katalog produk yang segera menghubungkan mereka dengan apa yang mereka cari. Berikut adalah beberapa contoh pencarian SEO transaksional:

• Beli sofa kulit
• Belanja mantel bengkak musim dingin wanita
• Penjualan sepatu desainer

Biasanya, pencarian disesuaikan dengan nama merek, tetapi Anda masih dapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari jika Anda mengoptimalkan konten Anda untuk nama produk, jenis, dan, jika berlaku, lokasi. Ini meningkatkan peluang Anda untuk dilihat langsung oleh calon pelanggan yang siap bertindak.

Maksud Pencarian Berbeda – Navigasi

Daripada mengetikkan URL lengkap dengan tangan, kebanyakan orang mencari situs dan halaman web apa pun yang mereka cari. Kapan terakhir kali Anda mengetik www.facebook.com? Anda mencari nama platform atau situs yang Anda inginkan dan pergi dari sana. Maksud navigasi tidak akan relevan untuk setiap bisnis, tetapi tetap membantu memastikan bahwa situs web Anda terstruktur dengan baik. Semakin mudah bagi Google untuk merayapi situs Anda dan mengindeks halamannya, semakin besar kemungkinan Anda akan muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang Anda targetkan. Struktur web yang baik juga memudahkan pengunjung untuk mencari dan menjelajah; Anda dapat merancang situs web yang memandu orang melalui perjalanan pembeli daripada berharap iklan secara ajaib mengubah mereka menjadi pelanggan setia.

Investigasi Komersial

Kebanyakan orang membandingkan harga secara online sebelum mereka membuat keputusan akhir. Mereka telah mengumpulkan cukup banyak informasi dan mempersempit pilihan mereka. Ulasan memainkan peran besar dalam tahap ini, tetapi ada juga contoh di mana kata kunci akan membantu Anda muncul lebih sering. Bisnis lokal harus memperhatikan bahwa banyak orang menemukan situs mereka melalui penyelidikan komersial. Misalnya, menelusuri "tukang ledeng terbaik Los Angeles" atau "dokter hewan darurat di dekat saya" adalah contoh dari jenis maksud ini.

5 Hal yang Perlu Dipertimbangkan Saat Mengoptimalkan Situs Anda untuk Maksud Pencarian Berbeda

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana orang menggunakan mesin telusur untuk memenuhi tujuan yang berbeda, kami dapat menjelajahi lima cara mudah untuk mulai mengoptimalkan halaman web Anda. Dengan memasukkan niat SEO ke dalam strategi Anda, Anda dapat mengarahkan lalu lintas dan melipatgandakan pendapatan lebih banyak setiap bulan. Butuh waktu untuk menemukan keseimbangan yang tepat, tetapi begitu Anda menemukan keseimbangan yang tepat, menjadi mudah untuk mencocokkan konten dan situs web Anda dengan berbagai maksud audiens target Anda.

Revisi untuk Kata Kunci yang Disengaja

Periksa kata kunci Anda saat ini dan pertimbangkan bagaimana kata kunci tersebut dapat diubah menjadi pencarian berbasis niat. Kerangka kerja ini memudahkan untuk memunculkan ide-ide baru serta menyusun situs web Anda. Contoh kata yang harus disertakan adalah: bagaimana, kapan, siapa, di mana, kapan, panduan, tutorial, panduan, sumber daya, contoh.

Anda tidak harus menyertakan "siapa" untuk menjawab pertanyaan secara harfiah, dan logika yang sama juga berlaku untuk kata kunci lainnya. Kumpulkan beberapa wawasan tentang konsumen Anda dan lihat bagaimana kebanyakan orang telah sampai di situs Anda sejauh ini. Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang di mana Anda berkinerja baik dan area apa yang perlu Anda tingkatkan dari sana.

Hindari Isian Kata Kunci

Intent SEO mengalihkan perhatian dari kata kunci dan lebih berfokus pada konteks. Ini bukan hanya tentang menempatkan 10 variasi berbeda dari "cara membuka sumbat toilet" atau "cara membuat pizza di rumah" ke halaman Anda. Ini tentang memberi orang apa yang mereka inginkan dan apa yang mereka cari dengan cara yang terasa alami dan, yang paling penting, berhasil. Asah kebutuhan audiens Anda dan tulis konten sebaik mungkin untuk memenuhi tujuan itu. Pikirkan lebih banyak tentang konteks dan nilai daripada daftar besar kata kunci.

Baca SERP untuk Industri Anda

Ambil peran konsumen dan jelajahi halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk hasil teratas untuk pencarian maksud. Apa yang muncul ketika Anda mengetik "restoran top di LA" atau "dokter gigi keluarga di dekat saya"? Ketahui pesaing Anda, jelajahi situs web mereka dan lihat mengapa peringkat mereka lebih tinggi dari Anda. Hanya ketika Anda berpikir dan bertindak seperti konsumen, Anda dapat menghasilkan konten yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda.

Optimalkan Metadata

Konten di halaman Anda harus selaras dengan meta tag dan deskripsi yang dioptimalkan untuk hasil terbaik. Pastikan tajuk Anda, terutama h1, diberi nama dengan benar dan memiliki judul yang dioptimalkan kata kunci. Apakah ini halaman petunjuk? Apakah itu menjawab sesuatu tentang penggunaan atau fitur produk? Semuanya harus memiliki tujuan ketika Anda bekerja dengan niat.

Bekerja dengan Profesional

Bergantung pada seberapa banyak pekerjaan yang harus Anda lakukan, akan bermanfaat untuk mendapatkan analisis SEO dari seorang profesional. Anda mungkin dapat melakukan semua pekerjaan dari sana, tetapi umpan balik ahli yang dipersonalisasi dapat membantu Anda membuat kerangka kerja yang mengarah pada pertumbuhan yang lebih cepat dan penjualan yang lebih besar.