Warum unterschiedliche Suchabsichten für das Geschäftswachstum der Korrelation zwischen SEO und Umsatz unerlässlich sind

Es ist keine Überraschung, dass Unternehmen mit guter Suchmaschinenoptimierung ihre Konkurrenten ständig übertreffen. Haben Sie jemals einen Ihrer Meinung nach großartigen Inhalt geschrieben, nur um schockiert zu sein, wie wenig Leute sich tatsächlich damit beschäftigen? Sie können Stunden damit verbringen, die ausführlichsten Anleitungen und sachkundigen Blog-Posts zu schreiben, aber wenn sie nicht auf die Absichten Ihrer Benutzer abgestimmt sind, werden sie immer verfehlen. Bei der Intent-SEO geht es darum, Ihre Inhalte so auszurichten, dass sie der Absicht Ihrer Zielgruppe in einem bestimmten Moment entsprechen. Wollen sie etwas lernen, etwas erreichen oder einkaufen? Dabei spielt auch ihre Position in der Buyer's Journey eine Rolle. Sie können Inhalte erstellen, die Käufer durch verschiedene Phasen des Verkaufstrichters führen und sie auch nach der Conversion zufriedenstellen. Lassen Sie uns jedoch nicht voreilig sein. Lassen Sie uns zum Auftakt die unterschiedlichen Suchabsichten ansprechen.

Arten unterschiedlicher Suchabsichten

Information

Diese Art von Absicht erfordert den robustesten Inhalt, muss jedoch nicht immer langwierig sein, um effektiv zu sein. Jemand, der nach Informationen zur Haustierpflege sucht, wird möglicherweise auf Ihren Blogbeitrag über die besten Arten von Hundebetten stoßen, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass er jetzt einen Kauf tätigt. Was sie in dieser Phase des Spiels suchen, sind Informationen, und diese Informationen können sich direkt auf den Wert Ihres Produkts auswirken. Informationsabsichten können viele Formen annehmen, darunter:

• Blogeinträge
• FAQ-Seiten
• Kundenwissensdatenbanken
• Anleitungen und exemplarische Vorgehensweisen

Das Verfassen von hochrangigen Informationsinhalten hat einen zusätzlichen Vorteil, und das stärkt die Markenautorität. Wenn Sie als eine der am meisten empfohlenen Websites erscheinen, vertrauen die Leute instinktiv eher allem, was Sie sagen, und glauben, dass Ihre Produkte/Dienstleistungen auch zuverlässiger sind.

Unterschiedliche Suchabsicht – transaktional

Menschen, die Transaktionsdienste anbieten, haben bereits entschieden, dass sie bereit sind, etwas zu kaufen, sodass sie nicht überzeugt werden müssen. Stattdessen müssen sie auf herausragende Serviceseiten oder Produktkataloge geleitet werden, die sie sofort mit dem in Verbindung bringen, wonach sie suchen. Hier sind einige Beispiele für transaktionale SEO-Suchen:

• Ledercouch kaufen
• Winter-Puffy-Mäntel für Damen shoppen
• Designer Stiefel Sale

Normalerweise ist die Suche auf Markennamen zugeschnitten, aber Sie können in den Suchmaschinen immer noch höher ranken, wenn Sie Ihre Inhalte sowohl auf den Produktnamen als auch auf den Typ und ggf. auf den Standort optimieren. Das erhöht Ihre Chancen, sofort von handlungsbereiten potenziellen Kunden gesehen zu werden.

Andere Suchabsicht – Navigation

Anstatt eine vollständige URL von Hand einzugeben, suchen die meisten Leute nach der Site und der Webseite, nach der sie suchen. Wann haben Sie das letzte Mal wirklich www.facebook.com getippt? Sie suchen den Namen der gewünschten Plattform oder Site und gehen von dort aus. Die Navigationsabsicht ist nicht für jedes Unternehmen relevant, trägt aber dennoch dazu bei, dass Ihre Website gut strukturiert ist. Je einfacher es Google ist, Ihre Website zu crawlen und ihre Seiten zu indizieren, desto wahrscheinlicher werden Sie in den Suchergebnissen für Ihre gezielten Keywords angezeigt. Eine gute Webstruktur erleichtert den Besuchern auch das Suchen und Erkunden; Sie können eine Website entwerfen, die Menschen durch die Reise des Käufers führt, anstatt zu hoffen, dass Anzeigen sie auf magische Weise zu treuen Kunden machen.

Kommerzielle Untersuchung

Die meisten Leute vergleichen die Preise online, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen. Sie haben bereits genug Informationen gesammelt und grenzen ihre Optionen ein. Bewertungen spielen in dieser Phase eine große Rolle, aber es gibt auch Fälle, in denen Schlüsselwörter dazu beitragen, dass Sie häufiger erscheinen. Lokale Unternehmen sollten beachten, dass viele Nutzer durch kommerzielle Ermittlungen auf ihre Websites stoßen. Beispiele für diese Art von Absicht sind beispielsweise die Suche nach „bester Klempner Los Angeles“ oder „Notarzt in meiner Nähe“.

5 Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website für unterschiedliche Suchabsichten beachten sollten

Da Sie nun wissen, wie Menschen Suchmaschinen verwenden, um verschiedene Zwecke zu erfüllen, können wir fünf einfache Möglichkeiten untersuchen, um mit der Optimierung Ihrer Webseite zu beginnen. Indem Sie Intent-SEO in Ihre Strategie integrieren, können Sie den Traffic steigern und den Umsatz jeden Monat mehr steigern. Es braucht Zeit, die richtige Balance zu finden, aber sobald Sie Ihre gefunden haben, wird es einfach, Ihren Inhalt und Ihre Website an die verschiedenen Absichten Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Überarbeiten für beabsichtigte Keywords

Sehen Sie sich Ihre aktuellen Keywords an und überlegen Sie, wie sie in eine absichtsbasierte Suche integriert werden könnten. Dieses Framework macht es einfacher, neue Ideen zu entwickeln und Ihre Website zu strukturieren. Beispiele für einzuschließende Wörter sind: wie, wann, wer, wo, wann, Anleitung, Tutorial, Komplettlösung, Ressourcen, Beispiel.

Sie müssen nicht „wer“ angeben, um die Frage wörtlich zu beantworten, und die gleiche Logik gilt auch für die anderen Schlüsselwörter. Sammeln Sie einen Einblick in Ihre Verbraucher und sehen Sie, wie die meisten Nutzer bisher auf Ihrer Website gelandet sind. Sie erhalten eine bessere Vorstellung davon, wo Ihre Leistung gut ist und in welchen Bereichen Sie sich verbessern müssen.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing

Intent SEO lenkt die Aufmerksamkeit von Keywords ab und konzentriert sich mehr auf den Kontext. Es geht nicht nur darum, 10 verschiedene Variationen von „Wie man eine Toilette verstopft“ oder „Wie man Pizza zu Hause macht“ in Ihre Seite einfügt. Es geht darum, den Menschen das zu geben, was sie wollen und wonach sie suchen, und zwar auf eine Weise, die sich natürlich anfühlt und vor allem funktioniert. Gehen Sie auf die Bedürfnisse Ihres Publikums ein und schreiben Sie den bestmöglichen Inhalt, um diesen Zweck zu erfüllen. Denken Sie mehr über den Kontext und Wert als über eine riesige Liste von Schlüsselwörtern nach.

Lesen Sie SERPs für Ihre Branche

Übernehmen Sie die Rolle des Verbrauchers und erkunden Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) nach den besten Ergebnissen für Intent-Suchen. Was erscheint, wenn Sie „Top-Restaurants in LA“ oder „Familienzahnärzte in meiner Nähe“ eingeben? Kennen Sie Ihre Konkurrenz, erkunden Sie ihre Websites und sehen Sie, warum sie höher ranken als Sie. Nur wenn Sie wie ein Verbraucher denken und handeln, können Sie Inhalte produzieren, die bei Ihrem Publikum wirklich ankommen.

Metadaten optimieren

Ihr Inhalt auf der Seite sollte eng mit optimierten Meta-Tags und Beschreibungen übereinstimmen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften, insbesondere h1s, richtig benannt sind und einen schlüsselwortoptimierten Titel haben. Ist das eine Anleitungsseite? Beantwortet es etwas über die Verwendung oder Funktionen eines Produkts? Alles sollte einen Zweck haben, wenn Sie mit Absicht arbeiten.

Arbeiten Sie mit einem Profi

Je nachdem, wie viel Arbeit Sie leisten müssen, kann es von Vorteil sein, eine SEO-Analyse von einem Profi einholen zu lassen. Sie können möglicherweise die gesamte Arbeit von dort aus erledigen, aber das personalisierte Feedback eines Experten kann Ihnen helfen, einen Rahmen zu schaffen, der zu schnellerem Wachstum und höheren Umsätzen führt.