Por qué una intención de búsqueda diferente es esencial para el crecimiento empresarial de la correlación entre SEO y ventas

No es de extrañar que las empresas con una buena optimización de motores de búsqueda superen constantemente en ventas a sus competidores. ¿Alguna vez ha escrito lo que pensó que era un gran contenido solo para sorprenderse de la poca gente que realmente se comprometió con él? Puede pasar horas escribiendo los procedimientos más detallados y las publicaciones de blog informadas, pero si no están alineadas con la intención de sus usuarios, siempre estarán por debajo de la marca. Intent SEO se trata de alinear su contenido para que coincida con la intención de su público objetivo en un momento dado. ¿Quieren aprender algo, llegar a algún lugar o hacer una compra? Dónde se encuentran en el viaje del comprador también juega un papel importante. Puede crear contenido que guíe a los compradores a través de las diferentes etapas del embudo de ventas y continuar satisfaciéndolos después de que se hayan convertido. Sin embargo, no nos adelantemos. Para comenzar, abordemos las diferentes intenciones de búsqueda.

Tipos de intención de búsqueda diferente

Informativo

Este tipo de intención requerirá el contenido más sólido, pero no siempre tiene que ser extenso para ser efectivo. Alguien que busque información sobre el cuidado de mascotas puede encontrarse con la publicación de su blog sobre los mejores tipos de camas para perros, pero eso no significa necesariamente que tengan la intención de realizar una compra en este momento. Lo que buscan en esta etapa del juego es información, y esa información puede traducirse directamente en el valor de su producto. La intención informativa puede presentarse de muchas formas, que incluyen:

• Publicaciones de blog
• Páginas de preguntas frecuentes
• Bases de conocimiento del cliente
• Guías prácticas y tutoriales

Escribir contenido informativo de alto rango tiene un beneficio adicional y eso refuerza la autoridad de la marca. Cuando aparece como uno de los sitios más recomendados, es más probable que las personas confíen instintivamente en todo lo que diga y crean que sus productos / servicios también son más confiables.

Intención de búsqueda diferente: transaccional

Las personas que realizan servicios transaccionales ya han decidido que están listas para comprar algo, por lo que no necesitan estar convencidas. En cambio, deben ser dirigidos a páginas de servicios estelares o catálogos de productos que los pongan inmediatamente en contacto con lo que están buscando. A continuación, se muestran algunos ejemplos de búsquedas transaccionales de SEO:

• Comprar sofá de cuero
• Compra abrigos abullonados de invierno para mujer
• Rebajas de botas de diseñador

Por lo general, las búsquedas se adaptan a los nombres de marca, pero aún puede obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda si optimiza su contenido tanto para el nombre del producto, el tipo y, si corresponde, la ubicación. Esto aumenta sus posibilidades de ser visto inmediatamente por clientes potenciales que están listos para actuar.

Intención de búsqueda diferente: navegación

En lugar de escribir una URL completa a mano, la mayoría de las personas buscan el sitio y la página web que buscan. ¿Cuándo fue la última vez que escribió www.facebook.com? Busca el nombre de la plataforma o el sitio que desea y comienza desde allí. La intención de navegación no será relevante para todas las empresas, pero aún así ayuda a garantizar que su sitio web esté bien estructurado. Cuanto más fácil sea para Google rastrear su sitio e indexar sus páginas, más probabilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda para sus palabras clave específicas. Una buena estructura web también facilita a los visitantes la búsqueda y la exploración; puede diseñar un sitio web que guíe a las personas a través del viaje del comprador en lugar de esperar que los anuncios los conviertan mágicamente en clientes leales.

Investigación comercial

La mayoría de las personas comparan precios en línea antes de tomar una decisión final. Ya han reunido suficiente información y están reduciendo sus opciones. Las reseñas juegan un papel muy importante en esta etapa, pero también hay casos en los que las palabras clave lo ayudarán a aparecer con más frecuencia. Las empresas locales deben tener en cuenta que muchas personas encuentran sus sitios a través de una investigación comercial. Por ejemplo, buscar "los mejores fontaneros de Los Ángeles" o "veterinario de emergencia cerca de mí" son ejemplos de este tipo de intención.

5 cosas a considerar al optimizar su sitio para diferentes intenciones de búsqueda

Ahora que sabe cómo las personas utilizan los motores de búsqueda para cumplir diferentes propósitos, podemos explorar cinco formas sencillas de comenzar a optimizar su página web. Al incorporar el SEO intencionado en su estrategia, puede generar tráfico y multiplicar los ingresos más cada mes. Se necesita tiempo para encontrar el equilibrio adecuado, pero una vez que encuentre el suyo, será fácil hacer coincidir su contenido y sitio web con las diversas intenciones de su público objetivo.

Revisar para palabras clave intencionales

Revise sus palabras clave actuales y considere cómo se pueden convertir en una búsqueda basada en la intención. Este marco facilita la creación de nuevas ideas y la estructura de su sitio web. Ejemplos de palabras para incluir son: cómo, cuándo, quién, dónde, cuándo, guía, tutorial, tutorial, recursos, ejemplo.

No tiene que incluir "quién" para responder la pregunta literalmente, y la misma lógica se aplica también a las otras palabras clave. Obtenga información sobre sus consumidores y vea cómo la mayoría de la gente ha llegado a su sitio hasta ahora. Tendrá una mejor idea de dónde se está desempeñando bien y qué áreas necesita mejorar a partir de ahí.

Evite el relleno de palabras clave

El SEO intencionado quita algo de atención a las palabras clave y se enfoca más en el contexto. No se trata solo de poner 10 variaciones diferentes de "cómo desatascar un inodoro" o "cómo hacer pizza en casa" en su página. Se trata de dar a las personas lo que quieren y lo que buscan de una manera que se sienta natural y, lo más importante, que funcione. Concéntrese en las necesidades de su audiencia y escriba el mejor contenido posible para cumplir con ese propósito. Piense más en el contexto y el valor que en una gran lista de palabras clave.

Lea SERP para su industria

Asuma el papel del consumidor y explore las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para obtener los mejores resultados para las búsquedas por intención. ¿Qué aparece cuando escribe "mejores restaurantes en Los Ángeles" o "dentistas familiares cerca de mí"? Conozca a su competencia, explore sus sitios web y vea por qué están en una clasificación más alta que usted. Solo cuando piensa y actúa como un consumidor puede producir contenido que realmente resuene con su audiencia.

Optimizar metadatos

Su contenido en la página debe alinearse estrechamente con las metaetiquetas y descripciones optimizadas para obtener los mejores resultados. Asegúrese de que sus encabezados, especialmente los h1, tengan el nombre correcto y tengan un título optimizado para palabras clave. ¿Es esta una página de instrucciones? ¿Está respondiendo algo sobre el uso o las características de un producto? Todo debe tener un propósito cuando trabajas con intención.

Trabaja con un profesional

Dependiendo de cuánto trabajo tenga que hacer, puede ser beneficioso obtener un análisis SEO de un profesional. Es posible que pueda hacer todo el trabajo desde allí, pero la retroalimentación personalizada de un experto puede ayudarlo a crear un marco que lo lleve a un crecimiento más rápido y mayores ventas.