為什麼不同的搜索意圖對於 SEO 和銷售之間的相關性的業務增長至關重要

具有良好搜索引擎優化的企業的銷量始終超過競爭對手也就不足為奇了。 您是否曾經寫過您認為很棒的內容，卻對實際參與的人如此之少感到震驚？ 您可以花費數小時編寫最深入的操作方法和知識淵博的博客文章，但如果它們與您的用戶的意圖不一致，他們將始終達不到目標。 意圖搜索引擎優化就是在特定時刻調整您的內容以符合目標受眾的意圖。 他們是想學習一些東西，去某個地方還是購買東西？ 他們在買家旅程中的位置也很重要。 您可以製作內容，引導買家完成銷售漏斗的不同階段，並在他們轉換後繼續滿足他們。 不過，讓我們不要超越自己。 首先，讓我們解決不同的搜索意圖。

不同搜索意圖的類型

信息性

這種類型的意圖需要最強大的內容，但並不總是很長才能有效。 搜索有關寵物護理信息的人可能會看到您關於最佳狗床類型的博客文章，但這並不一定意味著他們打算立即購買。 他們在遊戲的這個階段尋找的是信息，而這些信息可以直接轉化為您產品的價值。 信息意圖可以有多種形式，包括：

• 博客文章
• 常見問題頁面
• 客戶知識庫
• 操作指南和演練

編寫高級信息內容還有一個額外的好處，那就是增強了品牌權威。 當您成為最受推薦的網站之一時，人們本能地更可能相信您所說的一切，並相信您的產品/服務也更可靠。

不同的搜索意圖 - 交易

提供交易服務的人已經決定他們已經準備好購買東西，所以他們不需要被說服。 相反，他們需要被引導到一流的服務頁面或產品目錄，立即讓他們與他們正在尋找的東西取得聯繫。 以下是一些交易性 SEO 搜索示例：

• 買皮沙發
• 選購女士冬季蓬鬆外套
• 設計師靴特賣

通常，搜索是針對品牌名稱量身定制的，但如果您針對產品名稱、類型和位置（如果適用）優化您的內容，您仍然可以在搜索引擎中獲得更高的排名。 這增加了您立即被準備採取行動的潛在客戶看到的機會。

不同的搜索意圖——導航

大多數人不是手動輸入完整的 URL，而是搜索他們正在尋找的任何站點和網頁。 你最後一次真正輸入 www.facebook.com 是什麼時候？ 您搜索所需的平台或網站的名稱，然後從那裡開始。 導航意圖不會與每個企業都相關，但它仍然有助於確保您的網站結構良好。 Google 越容易抓取您的網站並將其網頁編入索引，您就越有可能出現在目標關鍵字的搜索結果中。 良好的網絡結構也使訪問者更容易搜索和探索； 您可以設計一個網站來引導人們完成購買者的旅程，而不是希望廣告神奇地將他們轉變為忠實客戶。

商業調查

大多數人在做出最終決定之前都會在線比較價格。 他們已經收集了足夠的信息並正在縮小選擇範圍。 評論在此階段發揮著重要作用，但也有一些情況下，關鍵字會幫助您更頻繁地出現。 當地企業應注意，許多人是通過商業調查發現他們的網站的。 例如，搜索“洛杉磯最好的管道工”或“我附近的緊急獸醫”就是此類意圖的示例。

針對不同的搜索意圖優化網站時需要考慮的 5 件事

現在您已經了解人們如何使用搜索引擎來實現不同的目的，我們可以探索五種簡單的方法來開始優化您的網頁。 通過將意圖 SEO 納入您的策略，您可以每月增加流量並增加收入。 找到合適的平衡點需要時間，但是一旦找到了平衡點，就可以輕鬆地將您的內容和網站與目標受眾的各種意圖相匹配。

修改有意關鍵詞

查看您當前的關鍵字，並考慮如何將它們轉化為基於意圖的搜索。 該框架使您更容易提出新想法並構建您的網站。 要包含的單詞示例包括：如何、何時、誰、何地、何時、指南、教程、演練、資源、示例。

您不必包含“誰”來逐字回答問題，同樣的邏輯也適用於其他關鍵字。 收集有關您的消費者的一些見解，並了解到目前為止大多數人是如何登陸您的網站的。 您將更好地了解自己在哪些方面表現出色以及哪些方面需要改進。

避免關鍵字填充

意圖搜索引擎優化將一些注意力從關鍵字上移開，更多地關注上下文。 這不僅僅是將“如何疏通馬桶”或“如何在家製作比薩餅”的 10 種不同變體放入您的頁面。 這是關於以一種感覺自然且最重要的是有效的方式為人們提供他們想要的和他們正在尋找的東西。 深入了解受眾的需求並編寫盡可能好的內容來實現這一目的。 多考慮上下文和價值，而不是大量的關鍵字。

閱讀您所在行業的 SERP

扮演消費者的角色，探索搜索引擎結果頁面 (SERP) 以獲得意圖搜索的最佳結果。 當您輸入“洛杉磯頂級餐廳”或“我附近的家庭牙醫”時會彈出什麼？ 了解您的競爭對手，瀏覽他們的網站，看看為什麼他們的排名高於您。 只有當您像消費者一樣思考和行動時，您才能製作出真正引起觀眾共鳴的內容。

優化元數據

您的頁面內容應與優化的元標記和描述緊密結合以獲得最佳效果。 確保您的標題，尤其是 h1s，正確命名並具有關鍵字優化的標題。 這是一個操作頁面嗎？ 它是在回答有關產品用途或功能的問題嗎？ 當你帶著意圖工作時，一切都應該有一個目的。

與專業人士合作

根據您必須做的工作量，從專業人士那裡獲得 SEO 分析可能會有所幫助。 您或許可以從那裡完成所有工作，但專家的個性化反饋可以幫助您創建一個框架，從而實現更快的增長和更大的銷售額。