SEOと販売の相関関係のビジネス成長に異なる検索インテントが不可欠である理由

優れた検索エンジン最適化を備えた企業が常に競合他社を上回っているのは当然のことです。 素晴らしいコンテンツだと思ったものを書いたことがありますが、実際にそれを使っている人が少ないことにショックを受けただけです。 最も詳細なハウツーと知識のあるブログ投稿を書くのに何時間も費やすことができますが、それらがユーザーの意図と一致していない場合、それらは常に基準を下回ります。 インテントSEOとは、特定の瞬間にターゲットオーディエンスの意図に一致するようにコンテンツを調整することです。 彼らは何かを学びたいですか、どこかに行きたいですか、それとも購入したいですか？ 彼らがバイヤーの旅のどこにいるかも役割を果たします。 購入者が販売目標到達プロセスのさまざまな段階をガイドし、コンバージョン後も満足し続けるコンテンツを作成できます。 しかし、自分より先に進まないようにしましょう。 始めに、さまざまな検索インテントに取り組みましょう。

さまざまな検索インテントの種類

情報

このタイプのインテントには最も堅牢なコンテンツが必要ですが、効果を発揮するために必ずしも長いものである必要はありません。 ペットの世話についての情報を検索している人が、最高のタイプの犬用ベッドに関するあなたのブログ投稿に出くわすかもしれませんが、それは必ずしも彼らが今すぐ購入するつもりであるという意味ではありません。 ゲームのこの段階で彼らが探しているのは情報であり、その情報はあなたの製品の価値に直接変換することができます。 情報提供の目的は、次のようなさまざまな形で提供されます。

• ブログ投稿
• FAQページ
• 顧客の知識ベース
• ハウツーガイドとウォークスルー

上位の情報コンテンツを作成することには追加の利点があり、それがブランドの権威を強化します。 あなたが最も強く推奨されるサイトの1つとして登場すると、人々はあなたの言うことを本能的に信頼し、あなたの製品/サービスもより信頼できると信じる可能性が高くなります。

異なる検索インテント–トランザクション

トランザクションサービスを行う人々は、何かを購入する準備ができているとすでに判断しているので、納得する必要はありません。 代わりに、彼らは彼らが探しているものとすぐに連絡をとる素晴らしいサービスページまたは製品カタログに向けられる必要があります。 トランザクションSEO検索の例を次に示します。

• 革のソファを購入する
• 女性の冬のふくらんでいるコートを買う
• デザイナーブーツセール

通常、検索はブランド名に合わせて調整されますが、商品名、種類、および該当する場合は場所の両方についてコンテンツを最適化すると、検索エンジンで上位にランク付けできます。 これにより、行動を起こす準備ができている潜在的な顧客にすぐに見られる可能性が高まります。

異なる検索インテント–ナビゲーション

ほとんどの人は、完全なURLを手動で入力するのではなく、探しているサイトやWebページを検索します。 最後にwww.facebook.comと入力したのはいつですか。 必要なプラットフォームまたはサイトの名前を検索し、そこから移動します。 ナビゲーションの意図はすべてのビジネスに関連するわけではありませんが、それでもWebサイトが適切に構成されていることを確認するのに役立ちます。 Googleがサイトをクロールしてそのページのインデックスを作成するのが簡単であるほど、ターゲットキーワードの検索結果に表示される可能性が高くなります。 優れたWeb構造により、訪問者は検索や探索も簡単になります。 広告が魔法のように彼らを忠実な顧客に変えることを期待するのではなく、購入者の旅を通して人々を導くウェブサイトをデザインすることができます。

商業調査

ほとんどの人は、最終決定を下す前にオンラインで価格を比較します。 彼らはすでに十分な情報を収集しており、選択肢を絞り込んでいます。 この段階ではレビューが大きな役割を果たしますが、キーワードがより頻繁に表示されるのに役立つ場合もあります。 地元企業は、多くの人々が商業調査を通じて自分のサイトに出くわすことに注意する必要があります。 たとえば、「ロサンゼルスの最高の配管工」や「近くの緊急獣医」を検索することは、このタイプの意図の例です。

さまざまな検索目的に合わせてサイトを最適化する際に考慮すべき5つのこと

人々が検索エンジンを使用してさまざまな目的を達成する方法を理解したので、Webページの最適化を開始するための5つの簡単な方法を探ることができます。 インテントSEOを戦略に組み込むことで、トラフィックを増やし、毎月収益を増やすことができます。 適切なバランスを見つけるには時間がかかりますが、一度見つけたら、コンテンツやWebサイトをターゲットオーディエンスのさまざまな目的に簡単に一致させることができます。

意図的なキーワードの改訂

現在のキーワードをチェックして、それらがインテントベースの検索にどのようにスピンされるかを検討してください。 このフレームワークにより、新しいアイデアを思いついたり、Webサイトを構築したりするのが簡単になります。 含める単語の例は次のとおりです。どのように、いつ、誰が、どこで、いつ、ガイド、チュートリアル、ウォークスルー、リソース、例。

質問に文字通り答えるために「誰」を含める必要はありません。同じ論理が他のキーワードにも当てはまります。 消費者に関する洞察を収集し、これまでにほとんどの人がどのようにサイトにアクセスしたかを確認します。 どこでパフォーマンスが良く、そこからどの領域を改善する必要があるかについて、より良いアイデアが得られます。

キーワードの乱用を避ける

インテントSEOはキーワードから注意をそらし、コンテキストに重点を置きます。 「トイレの詰まりを取り除く方法」や「自宅でピザを作る方法」の10種類のバリエーションをページに入れるだけではありません。 それは人々に彼らが望むものと彼らが探しているものを自然に感じ、そして最も重要なことに機能する方法で与えることです。 視聴者のニーズに焦点を合わせ、その目的を達成するために可能な限り最高のコンテンツを作成します。 キーワードの膨大なリストよりも、コンテキストと価値について考えてください。

あなたの業界のSERPを読む

消費者の役割を引き受け、検索エンジンの結果ページ（SERP）を調べて、インテント検索の上位の結果を探します。 「LAのトップレストラン」または「近くの家族の歯科医」と入力すると、何が表示されますか？ あなたの競争を知り、彼らのウェブサイトを探索し、なぜ彼らがあなたより上位にランクされているのかを見てください。 消費者のように考え行動することによってのみ、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを制作できます。

メタデータの最適化

最良の結果を得るには、ページ上のコンテンツを最適化されたメタタグと説明に厳密に合わせる必要があります。 ヘッダー、特にh1に適切な名前が付けられ、キーワードに最適化されたタイトルが付いていることを確認してください。 これはハウツーページですか？ 製品の用途や機能について何か答えていますか？ あなたが意図的に働いているとき、すべてが目的を持っているべきです。

専門家と協力する

実行する必要のある作業の量によっては、専門家からSEO分析を取得することが有益な場合があります。 そこからすべての作業を行うことができるかもしれませんが、専門家のパーソナライズされたフィードバックは、より速い成長とより大きな売上につながるフレームワークを作成するのに役立ちます。