內容營銷和搜索引擎優化：終極內容策略

你有一個關於新業務的好主意。 你準備好了產品，建立了網站，概念正在醞釀； 但是所有的客戶在哪裡？ 您知道您的受眾就在那裡——您甚至可能花了幾個小時來研究和識別他們——但他們似乎沒有找到您的網站或產品。

你做什麼工作？

這是內容營銷和搜索引擎優化 (SEO) 真正發揮作用的地方，因為兩者的結合可以讓您的受眾找到您。

在您的網站上進行內容營銷和 SEO 似乎是一項艱鉅的任務，可能需要專家的幫助，但 SEO 最重要的方面實際上並不需要大量的專業知識。 您所需要的只是一個網站、一個受眾以及一個瞄準和吸引客戶的計劃。

讓我們探討一下內容營銷需要什麼，SEO 如何與內容營銷結合使用，以及如何利用對兩者的基本理解來創建完美的內容策略。

什麼是內容營銷？

內容營銷是 SEO 黃油的麵包。 它們都可以單獨存在，但是當它們結合在一起時，它們會成為一種美味佳餚。

首先，讓我們從最基本的意義上定義內容營銷。 內容營銷是一種營銷形式，需要創建和共享旨在激發興趣或回答與主題相關的問題的材料，其共同目標是銷售產品和提供有關行業的有價值信息。 這可以包括：

• 視頻。
• 博客文章。
• 相片。
• 信息圖表。
• 動畫。
• 社交媒體帖子。
• 等等。

內容營銷比互聯網存在的時間更長，但互聯網確實讓內容營銷大放異彩，並開始主導大多數其他營銷策略。

在互聯網出現之前，內容營銷可以通過報紙上的廣告或廣告看到。 它也滲透到我們的娛樂中，因為電影中的“產品植入”可以是一種內容營銷形式。

現在，多虧了互聯網和有針對性的 SEO 策略，我們幾乎被來自各個方面的內容營銷所淹沒——有時是字面意思，因為瀏覽器上的兩個側邊欄可能都塞滿了廣告。

然而，內容營銷不一定是一項大冒險，即使它確實佔用了您的大部分營銷預算，並且是一項艱苦的工作。 內容營銷的一些最佳示例是回答與您的業務密切相關的非常基本問題的博客文章或視頻，例如“誰、什麼、在哪裡、何時以及如何”類型的問題。

內容營銷不必特別有創意或小眾，即使您的產品是小眾的。 它需要做的就是分享與您的業務相關的主題的信息，這些信息可以吸引興趣並幫助留住觀眾。

什麼是SEO內容？

另一種營銷形式是搜索引擎優化或 SEO。 從最基本的意義上定義，SEO 是通過有目的地優化站點以使其“可抓取”或對搜索引擎可見，從而為站點創建在線可見性的過程。

搜索引擎的功能是“爬行”網絡，識別信息，然後在其搜索引擎索引中編譯該信息，以便最好地回答搜索者的查詢。

SEO 可能會很快變得複雜，因為它非常關注 HTML 編碼、搜索引擎指南等的技術內部運作。

但是，基礎知識對於初學者來說通常是可以理解的，旨在幫助網站在 Google、Bing 或其他搜索引擎等搜索引擎上的可見性。 甚至 Google 的 SEO Starter Guide 也強調 SEO 通常以對許多網站所有者可能已經熟悉但沒有正確使用的網站的小修改的形式出現。

因此，SEO 內容是專門為吸引可能通過搜索引擎尋找答案的搜索者而創建的內容。 如果做得正確，SEO 內容通常與其他在線內容營銷沒有區別。 但是，SEO 內容非常專注於吸引搜索引擎的技術方面。 正如 Google 的 SEO Starter Guide 解釋的那樣：

“搜索引擎優化是關於幫助搜索引擎理解和呈現內容。”

在創建專注於 SEO 的內容營銷策略時，同時利用有針對性的 SEO 內容和傳統內容確實會有所作為。 當適當地整合到營銷活動中時，兩者有能力真正受益並相互補充。

整合您的 SEO 和內容營銷策略

然而，您可能想知道：您如何建立一個成功的將 SEO 和傳統內容相結合的營銷策略？

搜索引擎優化和內容營銷這兩個學科相遇的地方是創建涵蓋與您的利基相關的各種主題的權威內容。 谷歌和其他搜索引擎重視涵蓋廣泛深度和廣度的精心編寫和優化的內容的網站和博客，這也是搜索者希望看到的。

內容創作是一個艱難的過程。 它需要關鍵字研究、受眾研究、仔細的主題規劃，以及對主題以及寫作和編輯技巧的非凡掌握。 它需要花費大量時間並需要大量 SEO 知識才能將內容納入 SEO 策略。

SEO 可能旨在使網站對搜索引擎爬蟲更友好，但網站所有者不應創建僅對搜索引擎有吸引力的內容。 內容還需要對人類受眾具有信息性和吸引力。

成功的內容營銷和以 SEO 為重點的博客的標誌是內容是否可以並且被搜索者和搜索引擎等使用。

滿足搜索者意圖

通常，SEO 內容最強大的組成部分是有針對性的關鍵字，這些關鍵字向搜索引擎表明業務是做什麼的，他們希望針對哪些受眾，以及他們如何回答搜索者的問題。

關鍵字可以是單個詞或整個短語，例如“定義關鍵字優化”，站點可以利用此信息來創建經過優化以回答這些問題的內容。

了解關鍵字不僅僅是找出人們正在搜索的內容； 您還需要注意這些搜索背後的意圖。 您的聽眾是否有興趣更多地了解您所從事的行業？ 他們是否擔心您的產品可以幫助他們解決的特定“痛點”？

了解或推測這些搜索查詢背後的意圖可以幫助您創建內容，不僅可以幫助他們回答問題，還可以在搜索中提供結果。

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通過根據您計劃定位的關鍵字定義您的受眾來開始您的研究。 一旦你定義了他們，考慮他們的痛點或興趣，並根據這些信息編寫你的內容。

建立您的在線權威

搜索引擎優先考慮權威的網站和內容。 這就是為什麼維基百科、福布斯、華爾街日報、亞馬遜、YouTube 和許多其他信息巨頭等網站經常位於常見搜索的頂部：它們是許多常見主題的權威。

建立您自己網站的權威需要基於研究的詳盡內容，並包含全面的定義或示例。 這通常意味著以促銷、產品為目標或公共關係 (PR) 為導向的內容不應成為您網站生成的主要內容。 這些類型的內容對於告知您的受眾很重要，但與“面向搜索者”的內容相比，它們應該很少。

另一個重要方面是鏈接。 嵌入的超鏈接（指向內部頁面和外部資源）也對網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的表現產生重大影響，因為這些鏈接可以向“爬蟲”發出信號，表明網站的組織程度和主題權威性如何網站是。

鏈接可以在整個網絡上傳播權限，因為指向站點和內容的相關鏈接（不是垃圾鏈接）越多，站點的性能就越好。

此外，您在內容中鏈接到權威站點的次數越多，爬蟲就越會意識到您正在利用知識淵博的資源來創建您的內容。

擴展內容的深度和廣度

還要考慮您網站上內容的類型和廣度。 您不能指望僅通過現有就在搜索引擎中排名 - 您的內容和覆蓋範圍應該在您的細分市場中詳盡無遺。

網站經常把自己寫在一個角落裡，因為他們越來越具體地了解他們的產品如何幫助客戶。 然而，通過將微距鏡頭應用於他們的受眾，網站可能能夠找到與其產品相關的主題，但更直接地以不同的方式幫助他們的受眾。

內容應該深入研究主題以增加權威，並涵蓋廣泛的主題，吸引消費它的人。 你寫的越多，你的關鍵詞網就會變得越廣，你的網站在搜索引擎中就會越權威。

如果您發現自己被困在角落裡，請查看您的直接和貨幣化關鍵字，尋找與目標受眾相關的其他主題。 考慮他們可能遇到的其他痛點，或他們可能關心的其他問題，並創建關注這些問題的內容。

按邏輯分組內容

您網站的組織實際上可能是您的受眾和搜索爬蟲如何與您的網站互動的主要因素。

就像機器人一樣，受眾成員需要能夠瀏覽您的網站，您的組織和邏輯流程應該對普通用戶有意義。

組織可以像將特定主題組合在一起並在它們之間進行鏈接一樣簡單。 但是，重要的是要記住，內部鏈接不應僅位於出現在每個頁面上的導航欄上； 它們還應該嵌入到您正在製作的內容中，鏈接到可以更詳細地進一步擴展該主題的頁面。

信息流應該合乎邏輯，用於鏈接到頁面的錨文本應該是描述性的和不言自明的。 此外，一旦用戶訪問您的網站，就應該有清晰且合乎邏輯的方式來訪問其他資源和您的銷售頁面。

先為人類而寫

最後，也是最重要的一點，與 SEO 對網站的價值一樣，您的內容不應該只為抓取您網站的機器人編寫。 儘管內容可能會欺騙 Google，但如果您的內容沒有意義，用戶就不會長時間停留在您的頁面上。

技術搜索引擎優化很重要，但它不是您內容的“全部，最終”。 這取決於正在查看您的頁面的人類讀者，他們應該始終排在第一位。

一旦您發現您的受眾是誰以及他們想知道什麼，您就應該將內容營銷策略集中在他們周圍。

以友好和平易近人的風格和聲音為您的聽眾寫作。 保持您的內容引人入勝，並儘最大努力讓讀者回到您的網站以獲取更多信息和指導，並最終購買您的產品。

內容營銷和 SEO 做得對，融合在一起，創建一個權威的、組織良好的、知識淵博的網站，滿足搜索者、現有客戶和爬蟲者的需求。 您所要做的就是保持內容的流動性，評估內容的表現，並努力滿足目標受眾的需求和問題。

就像“夢想的領域”一樣，如果你建造它，他們就會來（當然是有正確的促銷）！