為什麼 SEO 需要放棄關鍵字搜索量

關鍵字搜索量是關鍵字在給定時間段內（通常是每月）收到的搜索次數。 它是 SEO 和內容營銷中常用的描述性統計數據，有助於比較和評估一組關鍵字。

例如，假設我們正在構建一個 SEO 驅動的編輯日曆，並且有一個包含 100 個關鍵字及其各自搜索量的電子表格。 假設每個關鍵詞的排名難度和商業角度的價值是相等的。 確定內容創建優先級的常用方法是首先為搜索量最高的詞項創建內容。

以這種方式使用關鍵字搜索量可能會產生誤導。

在本文中，您將了解為什麼會出現這種情況，然後您應該使用什麼來代替關鍵字搜索量。

關鍵字搜索量的問題

搜索量有一個基本問題：

它不考慮該唯一關鍵字在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的點擊率 (CTR)。

多個因素會影響給定 SERP 的 CTR：

• SERP功能
• 搜索的意圖
• 以及結果的質量。

看到一個極端的例子，谷歌“磅到公斤轉換器”。

您會注意到 Google 已將磅到公斤的轉換器直接內置到 SERP 中！

沒有理由點擊任何結果，因為谷歌直接在 SERP 中回答查詢。

即使這個特定的關鍵字每月獲得數千次搜索，嘗試在您的網站上創建磅到公斤的轉換器也是一種巨大的資源浪費。

為什麼？

唯一能看到此類流量的網站是 google.com。

Rand Fishkin 進行的一項研究表明，在 2019 年 6 月（有史以來第一次），谷歌中大多數基於瀏覽器的搜索導致點擊次數為零。

那麼你如何解釋不同關鍵字的點擊率？

答案是：開始使用每次搜索的點擊次數。

什麼是每次搜索點擊次數？

每次搜索的點擊次數 (CPS) 是每次搜索的點擊次數的比率。

如果比率為 2，則表示每次搜索有兩次點擊。 如果比率為 0.5，則意味著每兩次搜索就有一次點擊。

對於我們上面的磅到公斤轉換器示例，CPS 將非常低，因為搜索次數將多於點擊次數。

您可能會猜測 CPS 越低，該關鍵字的 SERP 中存在 SERP 特徵的可能性就越高。

更高的 CPS 意味著平均而言，搜索者會點擊多個結果。

以下是一些可能導致這種情況發生的示例：

• 給定查詢的結果很差。 搜索者正在閱讀許多結果以獲得足夠的答案。
• 該查詢是“你的錢或你的生活”(YMYL) 查詢。 搜索者更關注結果並花更多時間進行研究，因為這些主題會影響他們的生活/金錢。

使用什麼代替關鍵字搜索量

我們使用關鍵字搜索量的主要原因是我們想要一個值來描述我們可以通過創建新頁面為我們的網站帶來多少流量。

那麼我們可以使用更好的值嗎？ 是的，交通潛力。

從概念上理解交通潛力

以下是您經常會看到的基本流量潛力計算：

搜索量 * 一般位置點擊率 = 關鍵字流量潛力

通用位置點擊率是 URL 排名的 SERP 中位置的通用點擊率百分比。 “通用”意味著點擊率不會針對每個關鍵字進行調整。

當我們查看我所在機構的排名時，我們通常會考慮以下因素：

• 域的權限/強度（域評級和域權限等指標）
• 從反向鏈接的角度來看關鍵字難度
• 內容質量（包括頁面優化和用戶體驗）

使用這三個因素，您可以確定“排名靠前的位置”。 接下來，您應用一條通用 CTR 曲線（如 Advanced Web Rankings 中的曲線）來確定通用位置 CTR。

這裡有幾個重要的問題：

• 該公式使用通用的 CTR 曲線，而不是特定於 SERP 的曲線
• 該公式不考慮 CPS

讓我們修復它並將 CPS 和關鍵字特定位置點擊率添加到公式中：

CPS * 搜索量 * 關鍵字特定位置點擊率 = 關鍵字流量潛力

上面的公式考慮了給定關鍵字每次搜索的點擊次數，讓您更清楚地了解實際流量潛力。

即使我們計算了給定關鍵字的流量潛力，這在實踐中也不一定有用。

為什麼？

我們僅針對單個關鍵字計算此值。 當您圍繞某個主題創建頁面時，該頁面的排名通常不僅僅是一個關鍵字。

要準確了解該頁面的實際流量潛力，您需要對頁面排名的每個關鍵字的流量潛力求和：

SUM（CPS * 搜索量 * SERP 特定位置點擊率）= 總流量潛力

如何找到流量潛力

這是一種獲取流量潛力的簡單方法，因此您可以在分析中使用它。

在我的代理機構，我們使用 Ahrefs 來執行此操作，因為我們已經驗證他們在其自然流量計算中使用了 CPS 和 SERP 特定的 CTR 曲線。 如果您使用不同的工具，請檢查他們如何計算自然流量。

首先，確定要創建的頁面的主要關鍵字是什麼。

其次，確定什麼職位是“可排名的”。

接下來，谷歌搜索主要關鍵字並複制當前在您認為“可排名”的位置上排名的網址。

最後，將 URL 粘貼到 Ahrefs 站點資源管理器中以獲得自然流量估算。 將此作為您的潛在流量價值。

在實踐中使用它

在我們的代理機構，我們構建了一個 SEO 驅動的編輯日曆和機會模型。 我們將所有主題添加到編輯日曆中，然後計算每個主題的優先級分數，以便我們可以優先考慮具有最高潛在價值的主題。

我們根據以下因素構建優先級分數：

• 交通潛力
• 基於鏈接的關鍵字難度
• 關鍵詞的商業價值
• 域的權威/強度與競爭對手的對比

流量潛力而不是搜索量是此優先級計算的組成部分。 如果我們使用搜索量，但關鍵字的 CPS 非常低，我們將嚴重高估關鍵字的流量，優先級得分將不可靠。