更新舊內容以提高 SEO 流量

有時，公司最需要的搜索引擎優化 (SEO)解決方案就在他們的眼皮底下——或者從字面上講，就在他們的 URL 下。 想想您網站上可能擁有的所有舊內容。 你最後一次簽到是什麼時候？ 如果答案超過六個月，那麼是時候再看看了。

曾經在搜索引擎結果頁面 (SERP)第一頁上排名的內容隨著時間的推移自然會減少價值。 雖然您可能在 2017 年寫了一篇很棒的內容，但誰知道從那以後有多少競爭對手回來並創造了更新更好的東西——或者，正如我們在這裡建議的那樣，修改他們的舊作品以超越你的作品。

最好的解決方案並不總是需要一套全新的關鍵字、技術專長或對搜索引擎內部工作原理的理解。 在您的網站上顯示更好、更新鮮的內容可能就像上下文化新鏈接或刪除低質量頁面一樣簡單。 需要主題專業知識而不是 SEO 專業知識的做法可以大大提高您的流量。

什麼是內容新鮮度？

想像一下，如果新聞從未更新過。 你想每天都聽同樣的故事嗎？ 這同樣適用於網站的內容。 雖然內容不需要每天更新——就像新聞一樣——但它需要定期掃描以保持“新鮮”。

新鮮內容是指動態內容。 它不一定必須與頻率相關聯，儘管這些術語也不是相互排斥的。 別忘了，內容新鮮度是谷歌的眾多排名因素之一。 它被稱為查詢應得的新鮮度 (QDF)。 QDF 的工作原理是 SERP 優先考慮符合最近搜索意圖的頁面。 因此，如果您的內容未使用相關關鍵字進行更新，或者與搜索者的意圖和期望不符，則其效果將不會像以前那樣好。

為什麼你並不總是需要新內容

“內容為王”是正確的——但前提是您發布的內容有用、相關且新鮮。 內容常常與數量多於質量或創作多於修訂混為一談：內容越多越好。 內容越少越好。 但事實並非一定如此。

有新內容的時間和地點，弄清楚這一點是提高您的SEO 排名的關鍵部分。 那麼，什麼時候應該創建新內容，什麼時候應該修改舊內容？ 這可能取決於幾個問題。

你的網站有多老？ 如果您已經發布了 3 年、5 年甚至 10 年的內容，那麼它很有可能需要進行一些修改。 同樣，如果您開始在您的網站上發佈內容而沒有任何 SEO 知識，那麼您很有可能沒有實施任何與搜索相關的最佳實踐。

與給出的其他示例相比，具有最少內容的新興網站或希望定位新關鍵字或擴大鍊接構建機會的舊網站更有可能從內容創建服務中受益。

舊內容：改進還是刪除？

如果您認為內容修訂是比內容創建更好的行動計劃，那麼下一個問題如下：您應該改進還是刪除舊內容？

當頁面上的鏈接構建機會不佳並且內容被認為無法挽救時，可能需要刪除。 或者，當沒有與主題相關聯的關鍵字值時，可能需要刪除。 話雖如此，您必須始終記住給定頁面的用途。 畢竟，產品頁面不可鏈接，但它確實屬於您的網站。

從您的網站刪除內容的操作通常是由於以下一個或多個核心原因：蠶食、不相關和質量。 相反，內容本質上需要改進，只要它不值得刪除，但可以從修改中受益。

下面是一個快速圖表，描述了每個的好處：

刪除舊內容如何幫助您的網站

刪除舊內容在 SEO 世界中被稱為“內容修剪”。 園藝時，修剪看起來和感覺上都具有破壞性，但如果做得好，實際上可以刺激生長並支持植物健康。 對於經過內容修剪的網站也是如此。

內容修剪的好處包括提高您網站的整體質量、改善您的用戶體驗以及更好地利用您的抓取預算——即，搜索引擎在抓取您的網站並在其索引中記錄他們的發現所花費的時間和資源。

減少關鍵字蠶食

像您想像的那樣，在多個頁面上定位特定的關鍵字詞組對您的排名沒有幫助。 當您多次使用某個關鍵字詞組時，您就是在與自己競爭——與您擁有一個合併頁面相比，您的權限會降低更多。

此外，谷歌在 2019 年宣布其算法正在努力從單個域中刪除重複列表，以促進站點多樣性。

如果您想發布新的內容，請確保您還沒有針對您將使用的相同關鍵字的文章。 如果這樣做，請考慮簡單地刪除該頁面。

刪除不相關的頁面

不相關的、無價的頁面對讀者或搜索引擎爬蟲沒有任何意義。 相反，他們會在提供很少關鍵字價值、鏈接網絡或流量轉換的頁面上浪費爬蟲時間和注意力。 您浪費網站的抓取預算越多，搜索引擎重新訪問它並為排名目的索引內容的頻率就越低。

例如，您停產的產品的產品頁面應該被刪除。 您可能還希望從其他有用的內容片段中刪除不相關的標題或部分。

刪除低質量頁面

與不相關的頁麵類似，低質量的頁面在您的網站上也毫無用處。 這些頁面在幾個方面表現不佳； 他們對沒有意義的關鍵字進行排名，吸引僅限於沒有流量，並且無法提供任何建立鏈接的機會。

並非所有頁面都必須具有 SEO 價值才能成功。 絕對應該保留在社交媒體上表現良好、吸引流量或向忠實客戶提供更新的內容。 考慮到所有因素，您需要在網站上的每個頁面背後都有充分的理由。 如果您沒有充分的理由，可能是時候將給定的頁面放在砧板上了。

改進舊內容如何幫助您的網站

除了 QDF 排名之外，通過改進您網站上的內容還有無數其他好處。 好處主要圍繞改進的用戶體驗和更好地實施的 SEO 策略。

捕捉語法和拼寫錯誤

語法和拼寫不是 Google 的直接排名因素，但無錯誤的內容是用戶體驗的一個重要方面。 太多拼寫錯誤的單詞會產生負面的用戶體驗，最終會影響您的排名。 瀏覽舊內容為您提供了發現此類錯誤的機會。

你也可以從修改你的寫作中受益，使其更加清晰和簡潔。 仔細通讀一遍，找出需要刪除的任何過長的句子、雜亂無章或脫節的語言。

刪除斷開的鏈接

您多年前鏈接到的有用資源可能不再存在或可能已移動，從而導致所謂的斷開鏈接。 這不僅會損害您的排名，還會降低整體用戶體驗。 當他們期待資源時，沒有人想要找到斷開的鏈接。

幸運的是，斷開的鏈接並不難修復。 對於在 Google 上運行的網站，請嘗試使用損壞的鏈接檢查器來獲取易於使用的工具。 對您的網站進行全面的技術 SEO 審核還可以幫助您找到鏈接的任何問題，以及作為內容刷新的一部分可能需要注意的其他問題。

鏈接到更好、更新的資源

數據對於備份內容中的任何聲明至關重要，但數據可能很快就會過時。 如果您在 2015 年寫了一篇文章，您可能引用了 2012 年的資源。現在可能有更新更好的數據可用。 您的舊資源可能會報告過時的信息，甚至可能會報告一些已被證明是錯誤的信息。

任何需要引用的內容都應該標記為一個頁面，以便將來可能進行修訂。 研究不斷更新，所以讓您的內容跟上。

將新鏈接語境化

除了包括新資源之外，您還可以改進您的內部鏈接網絡。 想想你多年來創造的所有內容。 您可以使用很久以前表現最好的內容來突出顯示較新的頁面。 簡單地將舊頁面上的新鏈接置於上下文中，以加強您的整體鏈接建設活動並增加您的搜索引擎流量。

優化關鍵字和短語

搜索者的行為會隨著時間的推移而發生變化，五年前可能是有價值的關鍵字詞組現在可能已不復存在。 換句話說，過去進行的關鍵字研究並不總是為當代搜索者提供最佳機會。 修改舊內容讓您有機會重新評估您的策略並針對當今的關鍵字和短語以及它們背後的潛在搜索者意圖進行優化。

提高點擊率

熱門搜索結果通常包含最近幾年發布的內容，具體取決於查詢的緊急程度。 隨著時代的變化，信息變得更加可用——人們更有可能點擊最近發表的文章。 這一切都回到了內容的新鮮度。

對於已經存在一段時間的網站，修改對於提高點擊率至關重要。 但更改日期並不是唯一的優勢。 您的站點也可能受益於更新的標題標籤和元描述。 對於一個值得點擊的元描述，寫一些切中要害但承諾更多細節和價值將出現在頁面上的內容。

添加圖形和多媒體

五年前，您可能沒有圖形或其他富媒體的預算。 如果您今天這樣做，則必須結合不同類型的媒體。 從圖像到視頻，這些藝術形式通常比沒有任何圖形內容的頁面吸引更多的鏈接——當然，鏈接很好地反映了您的網站對搜索引擎的價值和可信度。

針對移動設備進行優化

尤其是舊內容可能未針對移動設備進行優化。 修改您網站的內容以確保移動用戶可以訪問它會極大地擴大您的受眾。 這可能更像是一個技術性的後端問題，而不是內容本身，但更改您的網站或頁面設計也可能是一個機會，您可以查看上述所有待辦事項並確保您的網站從最終開始完全優化- 到最後。