Actualizarea conținutului vechi pentru a spori traficul SEO

Uneori, soluția de optimizare a motorului de căutare (SEO) de care are nevoie cea mai mare companie este chiar sub nas - sau vorbind literalmente, chiar sub adresa URL. Gândiți-vă la tot conținutul vechi pe care îl aveți pe site-ul dvs. Când este ultima dată când v-ați înregistrat? Dacă răspunsul este ceva mai mult decât, să zicem, șase luni, este timpul să-i aruncăm o altă privire.

Conținutul care odată clasat pe pagina una a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) scade în mod natural în valoare în timp. Deși este posibil să fi scris un conținut extraordinar în 2017, cine știe câți concurenți s-au întors și au creat ceva mai nou și mai bun de atunci - sau, așa cum sugerăm aici, și-a revizuit vechea lucrare pentru a o depăși pe a ta.

Cea mai bună soluție nu este întotdeauna cea care va necesita un set complet nou de cuvinte cheie, expertiză tehnică sau o înțelegere a funcționării interioare a motoarelor de căutare. Afișarea de conținut mai bun și mai proaspăt pe site-ul dvs. poate fi la fel de simplă ca contextualizarea de noi link-uri sau eliminarea paginilor de calitate scăzută. Practicile care necesită expertiză în materie, mai degrabă decât expertiză SEO, pot contribui la îmbunătățirea traficului.

Ce este prospețimea conținutului?

Imaginați-vă dacă știrile nu au fost niciodată actualizate. Ai vrea aceeași poveste în fiecare zi? Același lucru este valabil și pentru conținutul unui site. Deși conținutul nu trebuie actualizat în fiecare zi - cum ar fi, să zicem, știrile o fac - are nevoie de măturări periodice, astfel încât să poată rămâne „proaspăt”.

Conținutul proaspăt se referă la conținutul dinamic. Nu trebuie neapărat să fie asociat cu frecvența, deși nici termenii nu se exclud reciproc. Să nu uităm să menționăm că prospețimea conținutului este unul dintre mulți factori de clasare pentru Google . Se numește Query Deserved Freshness (QDF). Cum funcționează QDF este că SERP acordă prioritate paginilor care se potrivesc celei mai recente intenții de căutare. Deci, dacă conținutul dvs. nu este actualizat cu cuvintele cheie relevante sau nu corespunde intenției și așteptărilor căutătorilor, acesta nu va funcționa la fel de bine ca o dată.

De ce nu aveți întotdeauna nevoie de conținut nou

„Conținutul este rege” este adevărat - dar numai dacă conținutul pe care îl publicați este util, relevant și proaspăt. Prea des conținutul este combinat cu cantitatea peste calitate sau cu crearea peste revizuire: cu cât mai mult conținut, cu atât mai bine. Cu cât este mai puțin conținut, cu atât mai rău. Dar acest lucru nu este neapărat cazul.

Există un timp și un loc pentru conținut nou și a descoperi că este o parte cheie a creșterii clasamentului SEO . Deci, când ar trebui să creați conținut nou și când ar trebui să revizuiți conținutul vechi? Acest lucru poate depinde de câteva aspecte.

Cât de vechi este site-ul dvs.? Dacă publicați conținut de 3, 5 sau chiar 10 ani, există șanse mari să necesite o revizuire. În mod similar, dacă ați început să publicați conținut pe site-ul dvs. fără nicio cunoștință de SEO, există șanse mari să nu implementați niciun fel de bune practici legate de căutare.

Site-urile cu conținut minim sau site-urile mai vechi care doresc să vizeze cuvinte cheie noi sau să extindă oportunități de construire a linkurilor sunt mai susceptibile de a beneficia de servicii de creare a conținutului decât celelalte exemple date.

Conținut vechi: pentru a îmbunătăți sau a elimina?

Dacă ați decis că revizuirea conținutului este un plan de acțiune mai bun decât crearea de conținut, urmează următoarea întrebare: ar trebui să îmbunătățiți sau să eliminați conținutul vechi?

Eliminarea poate fi necesară atunci când oportunitățile de creare a legăturilor pe o pagină sunt slabe și conținutul este considerat nesalvabil. Alternativ, eliminarea poate fi necesară atunci când nu există nici o valoare a cuvântului cheie asociată cu subiectul. Acestea fiind spuse, trebuie întotdeauna să vă amintiți scopul unei pagini date. La urma urmei, o pagină de produs nu poate fi conectată, dar aparține site-ului dvs.

Acțiunea de eliminare a conținutului de pe site-ul dvs. se datorează de obicei unuia sau mai multora dintre aceste motive esențiale: canibalizare, irelevanță și calitate. În schimb, conținutul are nevoie de îmbunătățiri, în esență ori de câte ori nu merită eliminat, dar ar putea beneficia de revizuire.

Mai jos este o diagramă rapidă care prezintă beneficiile fiecăruia:

Modul în care eliminarea conținutului vechi vă ajută site-ul

Eliminarea conținutului vechi este denumită „tăiere a conținutului” în lumea SEO. La grădinărit, tăierea poate arăta și se poate simți distructivă, dar atunci când se face corect stimulează de fapt creșterea și susține sănătatea plantelor. Același lucru este valabil și pentru site-urile web care sunt supuse tăierii conținutului.

Avantajele tăierii conținutului includ îmbunătățirea calității generale a site-ului dvs., îmbunătățirea experienței dvs. de utilizator și utilizarea mai bună a bugetului dvs. de accesare cu crawlere - adică timpul și resursele pe care motoarele de căutare le cheltuiesc accesând site-ul dvs. web și înregistrarea constatărilor lor în indexurile lor.

Reduceți canibalizarea cuvintelor cheie

Direcționarea unei anumite expresii de cuvinte cheie pe mai multe pagini nu vă ajută în clasament, așa cum ați putea crede. Când folosiți o expresie de cuvânt cheie de prea multe ori, concurați cu voi înșivă - coborând autoritatea mai mult decât ați face dacă ați avea o pagină consolidată.

În plus, Google a anunțat în 2019 că algoritmul său lucrează pentru a elimina listele duplicate dintr-un singur domeniu , pentru a promova diversitatea site-ului.

Dacă doriți să publicați un nou conținut, asigurați-vă că nu aveți deja un articol care vizează aceleași cuvinte cheie pe care le-ați folosi. Dacă faceți acest lucru, luați în considerare pur și simplu eliminarea paginii.

Eliminați paginile irelevante

Paginile irelevante și neprețuite nu servesc niciunui scop cititorilor sau crawlerelor motoarelor de căutare. Mai degrabă, pierd timpul și atenția asupra crawlerelor cu pagini care oferă o valoare redusă a cuvintelor cheie, conectarea la rețea sau conversia traficului. Cu cât pierzi mai mult bugetul de accesare cu crawlere al site-ului tău, cu atât mai rar motoarele de căutare îl vor revizita și vor indexa conținutul în scopul clasificării.

De exemplu, paginile de produse pentru articolele pe care le-ați întrerupt ar trebui eliminate. Ați putea dori, de asemenea, să eliminați anteturile sau secțiunile irelevante din conținuturi altfel utile.

Eliminați paginile de calitate scăzută

Similar cu paginile irelevante, paginile de calitate scăzută nu au niciun scop pe site-ul dvs. Aceste pagini au performanțe slabe în mai multe moduri; se clasifică fără cuvinte cheie semnificative, nu se limitează la trafic și nu oferă oportunități de construire a legăturilor.

Totuși, nu toate paginile trebuie să aibă valoare SEO pentru a face tăierea. Conținutul care funcționează bine pe rețelele de socializare, atrage trafic sau oferă actualizări clienților fideli trebuie păstrat absolut. În general, trebuie să aveți un motiv bun în spatele fiecărei pagini de pe site-ul dvs. Dacă nu aveți un motiv întemeiat, poate fi timpul să plasați o anumită pagină pe blocul de tăiere.

Modul în care îmbunătățirea conținutului vechi vă ajută site-ul

Pe lângă clasamentul QDF, există o mulțime de alte beneficii de care vă puteți bucura prin îmbunătățirea conținutului de pe site-ul dvs. Beneficiile se învârt în mare parte în jurul unei experiențe îmbunătățite a utilizatorului și a unor tactici SEO mai bine implementate.

Prinde greșeli de gramatică și ortografie

Gramatica și ortografia nu sunt factori de clasare directă pentru Google, dar conținutul fără erori este un aspect important al experienței utilizatorului. Prea multe cuvinte scrise greșit pot încuraja o experiență negativă a utilizatorului, care poate afecta în cele din urmă clasamentul dvs. Parcurgerea conținutului vechi vă oferă posibilitatea de a prinde acest tip de greșeli.

De asemenea, ați putea beneficia de revizuirea scrierii dvs. pentru a o face mai clară și mai concisă. Dă-i o citire bună pentru a găsi orice propoziții excesiv de lungi, divergențe sau limbaj dezarticulat care trebuie eliminate.

Eliminați linkurile rupte

Este posibil ca o resursă utilă la care v-ați conectat cu ani în urmă să nu mai existe sau s-ar fi mutat, rezultând ceea ce este cunoscut sub numele de link rupt. Acest lucru nu numai că vă afectează clasamentul, ci și diminuează experiența generală a utilizatorului. Nimeni nu vrea să găsească o legătură ruptă atunci când se așteaptă la o resursă.

Din fericire, legăturile rupte nu sunt prea greu de remediat. Pentru site-urile care operează pe Google, încercați verificatorul legăturilor întrerupte pentru un instrument ușor de utilizat. Un audit SEO tehnic la scară largă al site-ului dvs. vă poate ajuta, de asemenea, să găsiți orice probleme legate de linkuri, printre alte probleme care pot necesita atenție ca parte a reîmprospătării conținutului.

Link către resurse mai bune și mai noi

Datele sunt esențiale pentru a face o copie de rezervă a oricăror revendicări făcute într-un conținut, dar datele pot deveni rapid depășite. Dacă ați scris un articol în 2015, este posibil să fi citat o resursă din 2012. Probabil că acum sunt disponibile date mai noi și mai bune. Vechile dvs. resurse ar putea raporta informații învechite sau chiar ceva care s-a dovedit de atunci fals.

Orice conținut care necesită citări ar trebui marcat ca o pagină pentru revizuirea potențială în viitor. Cercetările sunt în permanență actualizate, astfel încât conținutul dvs. să fie în continuare.

Contextualizați linkurile noi

Pe lângă includerea de resurse noi, vă puteți îmbunătăți și rețeaua de linkuri interne . Gândiți-vă la tot conținutul pe care l-ați creat de-a lungul anilor. Conținutul dvs. de cea mai bună performanță din oricât de demult poate fi folosit pentru a evidenția paginile mai noi. Pur și simplu contextualizați linkuri noi pe pagini vechi pentru a vă consolida campania generală de construire a linkurilor și pentru a crește traficul motorului de căutare.

Optimizați pentru cuvinte cheie și expresii

Comportamentul căutătorului se schimbă de-a lungul timpului și ceea ce ar fi putut fi o expresie de cuvânt cheie valoroasă acum cinci ani poate să nu fie astăzi. Cu alte cuvinte, cercetarea cuvintelor cheie efectuată în trecut nu prezintă întotdeauna cele mai bune oportunități pentru căutătorii contemporani. Revizuirea conținutului vechi vă oferă șansa de a vă reevalua strategia și de a optimiza cuvintele cheie și expresiile de astăzi, precum și intenția de bază a căutătorului din spatele acestora.

Îmbunătățiți rata de clic

Cele mai bune rezultate ale căutării constau de obicei în conținut publicat în ultimii ani, în funcție de urgența interogării. Pe măsură ce vremurile se schimbă, informațiile devin mai disponibile - iar oamenii au mai multe șanse să facă clic pe articolele publicate recent. Toate acestea revin la prospețimea conținutului.

Pentru site-urile care există de ceva vreme, reviziile sunt vitale pentru îmbunătățirea ratei de clic . Dar o schimbare de dată nu este singurul avantaj. Site-ul dvs. poate beneficia de asemenea de o etichetă de titlu actualizată și de o descriere meta . Pentru o meta descriere demnă de clic, scrieți ceva care este la obiect, dar promite mai multe detalii și valoare va fi pe pagină.

Adăugați elemente grafice și multimedia

În urmă cu cinci ani, este posibil să nu fi avut bugetul pentru grafică sau alte materiale rich media . Dacă faceți astăzi, este obligatorie încorporarea diferitelor tipuri de suporturi media. De la imagini la videoclipuri, aceste forme de artă atrag de obicei mai multe linkuri decât pagini fără conținut grafic - iar linkurile, desigur, reflectă bine valoarea și încrederea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.

Optimizați pentru mobil

Este posibil ca conținutul mai vechi să nu fie optimizat pentru dispozitivele mobile . Revizuirea conținutului site-ului dvs. pentru a vă asigura că este accesibil utilizatorilor de telefonie mobilă vă va extinde semnificativ audiența. Aceasta poate fi mai mult o problemă tehnică, back-end decât una din conținutul propriu-zis, dar schimbarea designului site-ului sau a paginii dvs. poate fi, de asemenea, o oportunitate de a examina toate articolele de rezolvat de mai sus și de a vă asigura că site-ul dvs. este complet optimizat de la final -a se termina.