SEOトラフィックを増やすために古いコンテンツを更新する

企業が最も必要としている検索エンジン最適化（SEO）ソリューションは、すぐに、または文字通りURLのすぐ下にある場合があります。 あなたがあなたのサイトに持っているかもしれないすべての古いコンテンツについて考えてください。 最後にチェックインしたのはいつですか。 答えが、たとえば6か月以上の場合は、もう一度見てみましょう。

検索エンジンの結果ページ（SERP）の1ページにランク付けされたコンテンツは、時間の経過とともに自然に価値が低下します。 2017年にすばらしいコンテンツを書いたかもしれませんが、それ以来、何人の競合他社が戻ってきて、より新しく、より良いものを作成したかを知っています。または、ここで提案しているように、古い作品を改訂して、あなたの作品を上回りました。

最善の解決策は、まったく新しいキーワードのセット、技術的な専門知識、または検索エンジンの内部動作の理解を必要とするものであるとは限りません。 あなたのサイトにもっと良くて新鮮なコンテンツを表示することは、新しいリンクを文脈化するか、低品質のページを削除するのと同じくらい簡単かもしれません。 SEOの専門知識ではなく、対象分野の専門知識を必要とするプラクティスは、トラフィックを増やすのに大いに役立ちます。

コンテンツの鮮度とは何ですか？

ニュースが更新されなかった場合を想像してみてください。 毎日同じ話をしたいですか？ 同じことがサイトのコンテンツにも当てはまります。 コンテンツを毎日更新する必要はありませんが（たとえば、ニュースのように）、「新鮮」な状態を保つために定期的なスイープが必要です。

新鮮なコンテンツとは、動的なコンテンツを指します。 用語は相互に排他的ではありませんが、必ずしも頻度に関連付ける必要はありません。 言及することを忘れないでください、コンテンツの鮮度はグーグルの多くのランキング要素の1つです。 これは、Query Deserved Freshness（QDF）と呼ばれます。 QDFの仕組みは、SERPが最新の検索意図に一致するページを優先することです。 そのため、コンテンツが関連するキーワードで更新されていない場合、または検索者の意図や期待に一致しない場合、コンテンツは以前のように機能しません。

常に新しいコンテンツが必要なわけではない理由

「コンテンツは王様」は真実ですが、公開しているコンテンツが有用で、関連性があり、新鮮である場合に限ります。 多くの場合、コンテンツは品質よりも量、または改訂よりも作成と混同されます。コンテンツが多いほど良いです。 コンテンツが少ないほど悪化します。 しかし、必ずしもそうとは限りません。

新しいコンテンツのための時間と場所があり、それを理解することがSEOランキングを上げるための重要な部分です。 では、いつ新しいコンテンツを作成し、いつ古いコンテンツを改訂する必要がありますか？ これはいくつかの問題に依存する可能性があります。

あなたのサイトは何歳ですか？ コンテンツを3年、5年、または10年も公開している場合は、修正が必要になる可能性があります。 同様に、SEOの知識がなくてもサイトでコンテンツの公開を開始した場合は、検索関連のベストプラクティスを実装しなかった可能性があります。

コンテンツが最小限の新しいサイトや、新しいキーワードをターゲットにしたり、リンク構築の機会を拡大しようとしている古いサイトは、他の例よりもコンテンツ作成サービスの恩恵を受ける可能性が高くなります。

古いコンテンツ：改善または削除するには？

コンテンツの改訂がコンテンツの作成よりも優れた行動計画であると判断した場合、次の質問が続きます。古いコンテンツを改善または削除する必要がありますか？

ページ上のリンク構築の機会が少なく、コンテンツを回収できないと見なされる場合は、削除が必要になることがあります。 または、トピックに関連付けられているキーワード値がない場合は、削除が必要になる場合があります。 そうは言っても、特定のページの目的を常に覚えておく必要があります。 結局のところ、製品ページはリンクできませんが、それはあなたのサイトに属しています。

サイトからコンテンツを削除するアクションは、通常、共食い、無関係、品質という1つ以上の主要な理由によるものです。 逆に、コンテンツは、削除する価値がない場合は基本的に改善が必要ですが、改訂することでメリットが得られる可能性があります。

以下は、それぞれの利点を示す簡単なチャートです。

古いコンテンツの削除がサイトにどのように役立つか

SEOの世界では、古いコンテンツを削除することを「コンテンツプルーニング」と呼びます。 ガーデニングの場合、剪定は見た目も破壊的な感じもありますが、適切に行うと、実際に成長を刺激し、植物の健康をサポートします。 同じことが、コンテンツの整理が行われるWebサイトにも当てはまります。

コンテンツプルーニングの利点には、サイトの全体的な品質の向上、ユーザーエクスペリエンスの向上、クロール予算の有効活用などがあります。つまり、検索エンジンがWebサイトをクロールし、その結果をインデックスに記録するために費やす時間とリソースです。

キーワードの共食いを減らす

複数のページにまたがる特定のキーワードフレーズをターゲットにすることは、あなたが思うかもしれないようにあなたのランキングを助けません。 キーワードフレーズを何度も使用すると、自分自身と競合することになります。統合されたページが1つある場合よりも権限が低下します。

さらに、Googleは2019年に、サイトの多様性を促進するために、そのアルゴリズムが単一のドメインから重複するリストを削除するように機能していることを発表しました。

新しいコンテンツを公開する場合は、使用するのと同じキーワードをターゲットにした記事がまだないことを確認してください。 その場合は、単にページを削除することを検討してください。

無関係なページを削除する

無関係で貴重なページは、読者や検索エンジンのクローラーには何の目的もありません。 むしろ、キーワード値、リンクネットワーキング、またはトラフィック変換をほとんど提供しないページでは、クローラーの時間と注意を浪費します。 サイトのクロール予算を無駄にすればするほど、検索エンジンがサイトに再度アクセスして、ランキングの目的でコンテンツにインデックスを付ける頻度は少なくなります。

たとえば、製造中止になった商品の商品ページは削除する必要があります。 また、関連性のないヘッダーやセクションを、他の点では有用なコンテンツから削除することもできます。

低品質のページを削除する

関連性のないページと同様に、低品質のページもサイトで何の役にも立ちません。 これらのページは、いくつかの点でパフォーマンスが低下しています。 それらは意味のあるキーワードなしでランク付けされ、トラフィックなしに制限され、リンク構築の機会を提供しません。

ただし、カットを行うためにすべてのページにSEO値が必要なわけではありません。 ソーシャルメディアでうまく機能したり、トラフィックを集めたり、忠実なクライアントに最新情報を提供したりするコンテンツは絶対に保管する必要があります。 すべてを考慮すると、サイトのすべてのページの背後に正当な理由がある必要があります。 正当な理由がない場合は、特定のページをチョッピングブロックに配置する時期かもしれません。

古いコンテンツの改善がサイトにどのように役立つか

QDFランキングに加えて、サイトのコンテンツを改善することで享受できる他の無数の利点があります。 メリットは主に、ユーザーエクスペリエンスの向上とSEO戦術の実装の改善を中心に展開されます。

文法とスペルの間違いをキャッチする

文法とスペルはGoogleの直接的なランキング要素ではありませんが、エラーのないコンテンツはユーザーエクスペリエンスの重要な側面です。 スペルミスのある単語が多すぎると、ユーザーエクスペリエンスが低下し、最終的にランキングに影響を与える可能性があります。 古いコンテンツを調べることで、この種の間違いを見つける機会が得られます。

あなたはまた、それをより明確で簡潔にするためにあなたの文章を改訂することから利益を得るかもしれません。 削除する必要のある過度に長い文、とりとめのない、またはばらばらの言語を見つけるために、それをよく読んでください。

壊れたリンクを削除する

何年も前にリンクした有用なリソースが存在しなくなったか、移動した可能性があり、その結果、リンク切れと呼ばれるものが発生します。 これはランキングを損なうだけでなく、全体的なユーザーエクスペリエンスを低下させます。 彼らがリソースを期待するとき、誰も壊れたリンクを見つけたくありません。

幸いなことに、壊れたリンクを修正するのはそれほど難しいことではありません。 グーグルで運営されているサイトの場合、使いやすいツールの壊れたリンクチェッカーを試してみてください。 サイトの本格的な技術的SEO監査は、コンテンツの更新の一環として注意が必要な問題の中でも、リンクに関する問題を見つけるのにも役立ちます。

より良い、より新しいリソースへのリンク

コンテンツの一部で行われた主張をバックアップするにはデータが不可欠ですが、データはすぐに古くなる可能性があります。 2015年に記事を書いた場合は、2012年のリソースを引用している可能性があります。より新しく、より優れたデータが利用できるようになった可能性があります。 古いリソースが古い情報を報告している可能性があります。

引用が必要なコンテンツは、将来の改訂の可能性があるページとしてマークアップする必要があります。 研究は絶えず更新されているので、あなたのコンテンツが追いつくようにしてください。

新しいリンクをコンテキスト化する

新しいリソースを含めることに加えて、内部リンクのWebを改善することもできます。 何年にもわたって作成したすべてのコンテンツについて考えてみてください。 どんなに昔からのあなたの最高のパフォーマンスのコンテンツは、新しいページを強調するために使用することができます。 古いページの新しいリンクをコンテキスト化するだけで、全体的なリンク構築キャンペーンを強化し、検索エンジンのトラフィックを増やすことができます。

キーワードとフレーズを最適化する

検索者の行動は時間とともに変化し、5年前に価値のあるキーワードフレーズであったかもしれないものが今日ではないかもしれません。 言い換えれば、過去に行われたキーワード調査は、現代の検索者にとって常に最良の機会を提供するとは限りません。 古いコンテンツを改訂することで、戦略を再評価し、今日のキーワードとフレーズ、およびそれらの背後にある根本的な検索者の意図を最適化する機会が得られます。

クリック率を向上させる

上位の検索結果は通常、クエリの緊急性に応じて、過去数年間に公開されたコンテンツで構成されます。 時代が変わるにつれて、情報がより利用可能になり、人々は最近公開された記事をクリックする可能性が高くなります。 これはすべて、コンテンツの鮮度に戻ります。

しばらく前から存在しているサイトの場合、クリック率を向上させるには改訂が不可欠です。 しかし、日付の変更だけが利点ではありません。 あなたのサイトはまた、更新されたタイトルタグとメタディスクリプションの恩恵を受けるかもしれません。 クリックに値するメタディスクリプションについては、要点はあるものの、より詳細で価値のあるものがページに表示されることを約束するものを記述してください。

グラフィックとマルチメディアを追加する

5年前は、グラフィックやその他のリッチメディアの予算がなかったかもしれません。 今日行う場合は、さまざまな種類のメディアを組み込む必要があります。 画像から動画まで、これらの形式のアートは通常、グラフィックコンテンツのないページよりも多くのリンクを引き付けます。もちろん、リンクは、検索エンジンに対するサイトの価値と信頼性をよく反映しています。

モバイル向けに最適化

特に古いコンテンツは、モバイルデバイス用に最適化されていない可能性があります。 モバイルユーザーがアクセスできるようにサイトのコンテンツを改訂すると、オーディエンスが大幅に拡大します。 これは、コンテンツ自体の1つというよりも、技術的なバックエンドの問題である可能性がありますが、サイトまたはページのデザインを変更することは、上記のすべてのTo Do項目を確認し、サイトがエンドから完全に最適化されていることを確認する機会にもなります。 -最後まで。