Atualizar conteúdo antigo para impulsionar o tráfego de SEO

Às vezes, a solução de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) de que uma empresa mais precisa está bem embaixo de seu nariz - ou literalmente falando, bem embaixo de seu URL. Pense em todo o conteúdo antigo que você pode ter em seu site. Quando foi a última vez que você fez check-in? Se a resposta for algo mais do que, digamos, seis meses, é hora de dar uma nova olhada.

O conteúdo que, uma vez classificado na página um das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), diminui naturalmente em valor com o tempo. Embora você possa ter escrito um ótimo conteúdo em 2017, quem sabe quantos concorrentes voltaram e criaram algo mais novo e melhor desde então - ou, como estamos sugerindo aqui, revisaram o antigo trabalho para superar o seu.

A melhor solução nem sempre é aquela que exigirá um conjunto inteiramente novo de palavras-chave, conhecimento técnico ou uma compreensão do funcionamento interno dos mecanismos de pesquisa. Exibir conteúdo melhor e mais recente em seu site pode ser tão simples quanto contextualizar novos links ou remover páginas de baixa qualidade. As práticas que exigem experiência no assunto, em vez de experiência em SEO, podem ajudar muito a aumentar o tráfego.

O que é atualização do conteúdo?

Imagine se a notícia nunca fosse atualizada. Você gostaria da mesma história todos os dias? O mesmo se aplica ao conteúdo de um site. Embora o conteúdo não precise ser atualizado todos os dias - como, digamos, as notícias - ele precisa de varreduras periódicas para que possa permanecer "atualizado".

Conteúdo fresco refere-se a conteúdo dinâmico. Não precisa necessariamente estar associado à frequência, embora os termos também não sejam mutuamente exclusivos. Não vamos esquecer de mencionar que a atualização do conteúdo é um dos muitos fatores de classificação do Google . É chamado de Query Mereced Freshness (QDF). O funcionamento do QDF é que os SERPs dão prioridade às páginas que se enquadram na intenção de pesquisa mais recente. Portanto, se o seu conteúdo não for atualizado com as palavras-chave relevantes ou não corresponder às intenções e expectativas dos pesquisadores, ele não terá um desempenho tão bom quanto antes.

Por que você nem sempre precisa de um novo conteúdo

“O conteúdo é rei” é verdade - mas apenas se o conteúdo que você está publicando for útil, relevante e novo. Muitas vezes o conteúdo é confundido com quantidade em vez de qualidade, ou criação em vez de revisão: quanto mais conteúdo, melhor. Quanto menos conteúdo, pior. Mas esse não é necessariamente o caso.

Há um momento e um lugar para novos conteúdos e descobrir isso é uma parte fundamental para impulsionar seus rankings de SEO . Então, quando você deve criar um novo conteúdo e quando você deve revisar o conteúdo antigo? Isso pode depender de alguns assuntos.

Quantos anos tem o seu site? Se você publica conteúdo há 3, 5 ou até 10 anos, há uma boa chance de que ele precise de alguma revisão. Da mesma forma, se você começou a publicar conteúdo em seu site sem nenhum conhecimento de SEO, há uma boa chance de não ter implementado nenhuma das melhores práticas relacionadas à pesquisa.

Sites iniciantes com conteúdo mínimo ou sites mais antigos que procuram atingir novas palavras-chave ou expandir as oportunidades de construção de links têm mais probabilidade de se beneficiar dos serviços de criação de conteúdo do que os outros exemplos dados.

Conteúdo antigo: para melhorar ou remover?

Se você decidiu que a revisão de conteúdo é um plano de ação melhor do que a criação de conteúdo, a próxima pergunta se segue: você deve melhorar ou remover o conteúdo antigo?

A remoção pode ser necessária quando as oportunidades de criação de links em uma página são insuficientes e o conteúdo é considerado inviável. Como alternativa, a remoção pode ser necessária quando não houver um valor de palavra-chave associado ao tópico. Dito isso, você sempre deve se lembrar do propósito de uma determinada página. Afinal, a página de um produto não pode ser vinculada, mas ela pertence ao seu site.

A ação de remover conteúdo de seu site normalmente se deve a um ou mais destes motivos principais: canibalização, irrelevância e qualidade. Por outro lado, o conteúdo precisa de melhorias essencialmente sempre que não merece ser removido, mas poderia se beneficiar de uma revisão.

Abaixo está um gráfico rápido que descreve os benefícios de cada um:

Como a remoção de conteúdo antigo ajuda seu site

A remoção de conteúdo antigo é conhecida como “poda de conteúdo” no mundo SEO. Durante a jardinagem, a poda pode parecer e ser destrutiva, mas, quando feita de maneira adequada, estimula o crescimento e apoia a saúde da planta. O mesmo é válido para sites que passam por poda de conteúdo.

Os benefícios da remoção de conteúdo incluem melhorar a qualidade geral do seu site, melhorar a experiência do usuário e fazer melhor uso do seu orçamento de rastreamento - isto é, o tempo e os recursos que os mecanismos de pesquisa gastam rastreando seu site e registrando suas descobertas em seus índices .

Reduza a canibalização de palavras-chave

Segmentar uma frase de palavra-chave específica em várias páginas não ajuda sua classificação como você pode pensar. Quando você usa uma frase de palavra-chave muitas vezes, está competindo consigo mesmo - diminuindo sua autoridade mais do que faria se tivesse uma página consolidada.

Além disso, o Google anunciou em 2019 que seu algoritmo está trabalhando para remover listagens duplicadas de um único domínio , para promover a diversidade do site.

Se você deseja publicar um novo conteúdo, certifique-se de que ainda não tenha um artigo direcionado às mesmas palavras-chave que você usaria. Em caso afirmativo, considere simplesmente remover a página.

Remover páginas irrelevantes

Páginas irrelevantes e inestimáveis ​​não têm nenhum propósito para leitores ou rastreadores de mecanismos de pesquisa. Em vez disso, eles perdem tempo e atenção do rastreador com páginas que oferecem pouco valor de palavra-chave, rede de links ou conversão de tráfego. Quanto mais você desperdiça o orçamento de rastreamento do seu site, menos frequentemente os mecanismos de pesquisa o revisam e indexam o conteúdo para fins de classificação.

As páginas de produtos para itens que você descontinuou, por exemplo, devem ser removidas. Você também pode remover cabeçalhos ou seções irrelevantes de partes de conteúdo úteis.

Remover páginas de baixa qualidade

Semelhante às páginas irrelevantes, as páginas de baixa qualidade também não servem para nada em seu site. Essas páginas apresentam desempenho insatisfatório de várias maneiras; eles não são classificados por palavras-chave significativas, são limitados a nenhum tráfego e não fornecem oportunidades de construção de links.

No entanto, nem todas as páginas devem ter valor de SEO para fazer o corte. O conteúdo que tem um bom desempenho nas redes sociais, atrai tráfego ou fornece atualizações para clientes leais deve ser mantido. Considerando todas as coisas, você precisa ter um bom motivo por trás de cada página do seu site. Se você não tiver um bom motivo, pode ser hora de colocar uma determinada página no bloco de corte.

Como melhorar o conteúdo antigo ajuda seu site

Além da classificação QDF, há uma miríade de outros benefícios para aproveitar ao melhorar o conteúdo do seu site. Os benefícios giram em grande parte em torno de uma experiência do usuário aprimorada e táticas de SEO melhor implementadas.

Captar erros de gramática e ortografia

A gramática e a ortografia não são fatores diretos de classificação para o Google, mas o conteúdo sem erros é um aspecto importante da experiência do usuário. Muitas palavras com erros ortográficos podem promover uma experiência negativa do usuário, o que pode afetar sua classificação. Examinar o conteúdo antigo oferece a oportunidade de detectar esses tipos de erros.

Você também pode se beneficiar com a revisão de sua redação para torná-la mais clara e concisa. Faça uma boa leitura para encontrar frases excessivamente longas, linguagem confusa ou desconexa que precise ser removida.

Remover links quebrados

Um recurso útil que você vinculou anos atrás pode não existir mais ou pode ter sido movido, resultando no que é conhecido como link quebrado. Isso não apenas prejudica suas classificações, mas também diminui a experiência geral do usuário. Ninguém quer encontrar um link quebrado quando espera um recurso.

Felizmente, links quebrados não são muito difíceis de consertar. Para sites que operam no Google, experimente o verificador de links quebrados para uma ferramenta fácil de usar. Uma auditoria técnica de SEO em grande escala do seu site também pode ajudá-lo a encontrar quaisquer problemas com links, entre outros problemas que podem exigir atenção como parte de uma atualização de conteúdo.

Link para recursos melhores e mais novos

Os dados são essenciais para fazer backup de qualquer reivindicação feita em um conteúdo, mas os dados podem ficar desatualizados rapidamente. Se você escreveu um artigo em 2015, pode ter citado um recurso de 2012. As probabilidades são de que dados mais novos e melhores estejam disponíveis. Seus recursos antigos podem estar relatando informações desatualizadas ou até mesmo algo que já foi comprovado como falso.

Qualquer parte do conteúdo que requeira citações deve ser marcada como uma página para revisão potencial no futuro. A pesquisa é constantemente atualizada, então faça com que seu conteúdo continue atualizado.

Contextualizar novos links

Além de incluir novos recursos, você também pode melhorar sua teia de links internos . Pense em todo o conteúdo que você criou ao longo dos anos. Seu conteúdo de melhor desempenho de há muito tempo pode ser usado para destacar páginas mais recentes. Basta contextualizar novos links em páginas antigas para reforçar sua campanha geral de criação de links e aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa.

Otimize para palavras-chave e frases

O comportamento do pesquisador muda com o tempo, e o que poderia ter sido uma frase de palavra-chave valiosa cinco anos atrás, pode não ser hoje. Em outras palavras, a pesquisa de palavras-chave realizada no passado nem sempre apresenta as melhores oportunidades para os pesquisadores contemporâneos. Revisar o conteúdo antigo oferece a você uma chance de reavaliar sua estratégia e otimizar as palavras-chave e frases de hoje, e a intenção do pesquisador subjacente por trás delas.

Melhore sua taxa de cliques

Os principais resultados da pesquisa geralmente consistem em conteúdo publicado nos últimos anos, dependendo da urgência da consulta. Conforme os tempos mudam, as informações se tornam mais disponíveis - e as pessoas são mais propensas a clicar em artigos que foram publicados recentemente. Tudo isso se resume ao frescor do conteúdo.

Para sites que já existem há algum tempo, as revisões são vitais para melhorar sua taxa de cliques . Mas uma mudança de data não é a única vantagem. Seu site também pode se beneficiar de uma tag de título e uma meta descrição atualizadas. Para uma meta descrição digna de um clique, escreva algo que seja direto ao ponto, mas prometa que mais detalhes e valor estarão na página.

Adicionar gráficos e multimídia

Cinco anos atrás, você talvez não tivesse orçamento para gráficos ou outras mídias ricas . Se você faz hoje, incorporar diferentes tipos de mídia é uma obrigação. De imagens a vídeos, essas formas de arte normalmente atraem mais links do que páginas sem nenhum conteúdo gráfico - e os links, é claro, refletem bem o valor e a confiabilidade do seu site para os mecanismos de pesquisa.

Otimize para celular

Principalmente o conteúdo antigo pode não ser otimizado para dispositivos móveis . Revisar o conteúdo do seu site para garantir que ele seja acessível aos usuários de celular expandirá bastante o seu público. Isso pode ser mais um problema técnico de back-end do que do conteúdo em si, mas alterar o design do seu site ou página também pode ser uma oportunidade de revisar todos os itens de tarefas pendentes acima e garantir que seu site seja totalmente otimizado desde o final -para o fim.