Actualización de contenido antiguo para impulsar el tráfico SEO

A veces, la solución de optimización de motores de búsqueda (SEO) que más necesita una empresa está justo debajo de sus narices, o literalmente hablando, justo debajo de su URL. Piense en todo el contenido antiguo que pueda tener en su sitio. ¿Cuándo fue la última vez que lo comprobó? Si la respuesta es algo más que, digamos, seis meses, es hora de darle otra mirada.

El contenido que alguna vez se clasificó en la página uno de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) naturalmente disminuye su valor con el tiempo. Si bien es posible que haya escrito un gran contenido en 2017, quién sabe cuántos competidores han retrocedido y creado algo más nuevo y mejor desde entonces, o, como sugerimos aquí, revisaron su trabajo anterior para superar al suyo.

La mejor solución no siempre es la que va a requerir un conjunto completamente nuevo de palabras clave, experiencia técnica o una comprensión del funcionamiento interno de los motores de búsqueda. Mostrar contenido mejor y más actualizado en su sitio puede ser tan simple como contextualizar nuevos enlaces o eliminar páginas de baja calidad. Las prácticas que requieren experiencia en la materia, en lugar de experiencia en SEO, pueden ser de gran ayuda para impulsar su tráfico.

¿Qué es la frescura del contenido?

Imagínese si la noticia nunca se actualizara. ¿Quieres la misma historia todos los días? Lo mismo se aplica al contenido de un sitio. Si bien el contenido no necesita actualizarse todos los días, como, por ejemplo, las noticias, necesita barridos periódicos para que pueda mantenerse "actualizado".

El contenido fresco se refiere a contenido dinámico. No necesariamente tiene que estar asociado con la frecuencia, aunque los términos tampoco se excluyen mutuamente. No olvidemos mencionar que la frescura del contenido es uno de los muchos factores de clasificación para Google . Se llama Query Mereved Freshness (QDF). El funcionamiento de QDF es que las SERP dan prioridad a las páginas que se ajustan a la intención de búsqueda más reciente. Entonces, si su contenido no se actualiza con las palabras clave relevantes o no coincide con la intención y las expectativas de los buscadores, no funcionará tan bien como antes.

Por qué no siempre necesita contenido nuevo

"El contenido es el rey" es cierto, pero solo si el contenido que está publicando es útil, relevante y fresco. Con demasiada frecuencia, el contenido se combina con cantidad sobre calidad, o creación sobre revisión: cuanto más contenido, mejor. Cuanto menos contento, peor. Pero este no es necesariamente el caso.

Hay un momento y un lugar para el contenido nuevo y darse cuenta de eso es una parte clave para impulsar su clasificación de SEO . Entonces, ¿cuándo debería crear contenido nuevo y cuándo debería revisar el contenido antiguo? Esto puede depender de algunos asuntos.

¿Qué edad tiene tu sitio? Si ha estado publicando contenido durante 3, 5 o incluso 10 años, es muy probable que necesite una revisión. Del mismo modo, si comenzó a publicar contenido en su sitio sin ningún conocimiento de SEO, es muy probable que no haya implementado ninguna de las mejores prácticas relacionadas con la búsqueda.

Los sitios nuevos con contenido mínimo o los sitios más antiguos que buscan apuntar a nuevas palabras clave o ampliar las oportunidades de creación de enlaces tienen más probabilidades de beneficiarse de los servicios de creación de contenido que los otros ejemplos que se dan.

Contenido antiguo: ¿Mejorar o eliminar?

Si ha decidido que la revisión de contenido es un plan de acción mejor que la creación de contenido, la siguiente pregunta es: ¿debería mejorar o eliminar el contenido anterior?

La eliminación puede ser necesaria cuando las oportunidades de creación de enlaces en una página son escasas y el contenido se considera insalvable. Alternativamente, la eliminación puede ser necesaria cuando no hay un valor de palabra clave asociado con el tema. Dicho esto, siempre debes recordar el propósito de una página determinada. Después de todo, la página de un producto no se puede vincular, pero pertenece a su sitio.

La acción de eliminar contenido de su sitio generalmente se debe a una o más de estas razones principales: canibalización, irrelevancia y calidad. Por el contrario, el contenido necesita mejoras esencialmente cuando no merece ser eliminado, pero podría beneficiarse de una revisión.

A continuación se muestra un cuadro rápido que describe los beneficios de cada uno:

Cómo la eliminación de contenido antiguo ayuda a su sitio

La eliminación de contenido antiguo se conoce como "poda de contenido" en el mundo del SEO. Al cultivar un huerto, la poda puede parecer y sentirse destructiva, pero cuando se hace correctamente, en realidad estimula el crecimiento y apoya la salud de las plantas. Lo mismo ocurre con los sitios web que se someten a la poda de contenido.

Los beneficios de la poda de contenido incluyen mejorar la calidad general de su sitio, mejorar su experiencia de usuario y hacer un mejor uso de su presupuesto de rastreo, es decir, el tiempo y los recursos que los motores de búsqueda dedican a rastrear su sitio web y registrar sus hallazgos en sus índices .

Reducir la canibalización de palabras clave

Dirigirse a una frase de palabras clave específica en varias páginas no ayuda a su clasificación como puede pensar. Cuando usa una frase de palabras clave demasiadas veces, está compitiendo consigo mismo, disminuyendo su autoridad más de lo que lo haría si tuviera una página consolidada.

Además, Google anunció en 2019 que su algoritmo está trabajando para eliminar listados duplicados de un solo dominio , para promover la diversidad del sitio.

Si está buscando publicar un nuevo contenido, asegúrese de no tener un artículo dirigido a las mismas palabras clave que usaría. Si es así, considere simplemente eliminar la página.

Eliminar páginas irrelevantes

Las páginas irrelevantes e invaluables no tienen ningún propósito para los lectores o los rastreadores de motores de búsqueda. Por el contrario, pierden el tiempo y la atención de los rastreadores con páginas que ofrecen poco valor de palabra clave, redes de enlaces o conversión de tráfico. Cuanto más desperdicie el presupuesto de rastreo de su sitio, con menos frecuencia los motores de búsqueda lo volverán a visitar e indexarán el contenido con fines de clasificación.

Las páginas de productos de los artículos que descontinuó, por ejemplo, deben eliminarse. También es posible que desee eliminar encabezados o secciones irrelevantes de piezas de contenido que de otro modo serían útiles.

Eliminar páginas de baja calidad

Al igual que las páginas irrelevantes, las páginas de baja calidad tampoco sirven para nada en su sitio. Estas páginas funcionan mal de varias formas; clasifican sin palabras clave significativas, atraen tráfico limitado o nulo y no brindan ninguna oportunidad de construcción de enlaces.

Sin embargo, no todas las páginas deben tener valor SEO para hacer el corte. El contenido que se desempeña bien en las redes sociales, atrae tráfico o proporciona actualizaciones a los clientes leales debe mantenerse absolutamente. A fin de cuentas, debe tener una buena razón detrás de cada página de su sitio. Si no tiene una buena razón, puede ser el momento de colocar una página determinada en la tabla de cortar.

Cómo mejorar el contenido antiguo ayuda a su sitio

Además del ranking QDF, existen muchos otros beneficios para disfrutar al mejorar el contenido de su sitio. Los beneficios giran en gran medida en torno a una experiencia de usuario mejorada y tácticas de SEO mejor implementadas.

Detectar errores gramaticales y ortográficos

La gramática y la ortografía no son factores de clasificación directos para Google, pero el contenido libre de errores es un aspecto importante de la experiencia del usuario. Demasiadas palabras mal escritas pueden fomentar una experiencia de usuario negativa, lo que en última instancia puede afectar su clasificación. Revisar contenido antiguo le brinda la oportunidad de detectar este tipo de errores.

También puede beneficiarse de revisar su redacción para que sea más clara y concisa. Dale una buena lectura para encontrar oraciones excesivamente largas, divagaciones o lenguaje inconexo que deba eliminarse.

Eliminar enlaces rotos

Es posible que un recurso útil al que se vinculó hace años ya no exista o se haya movido, lo que da como resultado lo que se conoce como un enlace roto. Esto no solo perjudica su clasificación, sino que también disminuye la experiencia general del usuario. Nadie quiere encontrar un enlace roto cuando espera un recurso.

Afortunadamente, los enlaces rotos no son demasiado difíciles de arreglar. Para los sitios que operan en Google, pruebe el verificador de enlaces rotos para obtener una herramienta fácil de usar. Una auditoría de SEO técnica a gran escala de su sitio también puede ayudarlo a encontrar cualquier problema con los enlaces, entre otros problemas que pueden necesitar atención como parte de una actualización de contenido.

Enlace a recursos mejores y más nuevos

Los datos son esenciales para respaldar cualquier afirmación hecha en un fragmento de contenido, pero los datos pueden quedar obsoletos rápidamente. Si escribió un artículo en 2015, es posible que haya citado un recurso de 2012. Lo más probable es que ahora haya disponibles datos más nuevos y mejores. Sus recursos anteriores podrían estar reportando información desactualizada o incluso algo que desde entonces se ha demostrado que es falso.

Cualquier contenido que requiera citas debe marcarse como una página para una posible revisión en el futuro. La investigación se actualiza constantemente, así que haz que tu contenido se mantenga actualizado.

Contextualizar nuevos enlaces

Además de incluir nuevos recursos, también puedes mejorar tu web de enlaces internos . Piense en todo el contenido que ha creado a lo largo de los años. Su contenido de mejor rendimiento de hace mucho tiempo se puede utilizar para resaltar páginas más nuevas. Simplemente contextualice los nuevos enlaces en las páginas antiguas para reforzar su campaña general de creación de enlaces y aumentar el tráfico de su motor de búsqueda.

Optimizar para palabras clave y frases

El comportamiento del buscador cambia con el tiempo, y lo que podría haber sido una frase clave valiosa hace cinco años puede que no lo sea hoy. En otras palabras, la investigación de palabras clave realizada en el pasado no siempre presenta las mejores oportunidades para los buscadores contemporáneos. La revisión del contenido antiguo le brinda la oportunidad de reevaluar su estrategia y optimizar las palabras clave y frases de hoy, y la intención subyacente del buscador detrás de ellas.

Mejore su tasa de clics

Los primeros resultados de búsqueda suelen consistir en contenido publicado en los últimos años, según la urgencia de la consulta. A medida que cambian los tiempos, la información se vuelve más disponible y es más probable que las personas hagan clic en los artículos que se publicaron recientemente. Todo esto vuelve a la frescura del contenido.

Para los sitios que han existido por un tiempo, las revisiones son vitales para mejorar su tasa de clics . Pero un cambio de fecha no es la única ventaja. Su sitio también puede beneficiarse de una etiqueta de título actualizada y una meta descripción . Para obtener una meta descripción digna de hacer clic, escriba algo que sea directo pero que prometa más detalles y valor en la página.

Agregue gráficos y multimedia

Es posible que hace cinco años no haya tenido el presupuesto para gráficos u otros medios enriquecidos . Si lo hace hoy, es imprescindible incorporar diferentes tipos de medios. Desde imágenes hasta videos, estas formas de arte generalmente atraen más enlaces que las páginas sin contenido gráfico, y los enlaces, por supuesto, reflejan bien el valor y la confiabilidad de su sitio para los motores de búsqueda.

Optimizar para dispositivos móviles

Especialmente el contenido antiguo puede no estar optimizado para dispositivos móviles . Revisar el contenido de su sitio para asegurarse de que sea accesible para los usuarios de dispositivos móviles ampliará enormemente su audiencia. Esto puede ser más un problema técnico, de back-end que uno del contenido en sí, pero cambiar el diseño de su sitio o página también puede ser una oportunidad para revisar todas las tareas pendientes anteriores y asegurarse de que su sitio esté completamente optimizado desde el final. -para terminar.