更新旧内容以提高 SEO 流量

有时，公司最需要的搜索引擎优化 (SEO)解决方案就在他们的眼皮底下——或者从字面上讲，就在他们的 URL 下。 想想您网站上可能拥有的所有旧内容。 你最后一次签到是什么时候？ 如果答案超过六个月，那么是时候再看看了。

曾经在搜索引擎结果页面 (SERP)第一页上排名的内容随着时间的推移自然会减少价值。 虽然您可能在 2017 年写了一篇很棒的内容，但谁知道从那以后有多少竞争对手回来并创造了更新更好的东西——或者，正如我们在这里建议的那样，修改他们的旧作品以超越你的作品。

最好的解决方案并不总是需要一套全新的关键字、技术专长或对搜索引擎内部工作原理的理解。 在您的网站上显示更好、更新鲜的内容可能就像上下文化新链接或删除低质量页面一样简单。 需要主题专业知识而不是 SEO 专业知识的做法可以大大提高您的流量。

什么是内容新鲜度？

想象一下，如果新闻从未更新过。 你想每天都听同样的故事吗？ 这同样适用于网站的内容。 虽然内容不需要每天更新——就像新闻一样——但它需要定期扫描以保持“新鲜”。

新鲜内容是指动态内容。 它不一定必须与频率相关联，尽管这些术语也不是相互排斥的。 别忘了，内容新鲜度是谷歌的众多排名因素之一。 它被称为查询应得的新鲜度 (QDF)。 QDF 的工作原理是 SERP 优先考虑符合最近搜索意图的页面。 因此，如果您的内容未使用相关关键字进行更新，或者与搜索者的意图和期望不符，则其效果将不会像以前那样好。

为什么你并不总是需要新内容

“内容为王”是正确的——但前提是您发布的内容有用、相关且新鲜。 内容常常与数量多于质量或创作多于修订混为一谈：内容越多越好。 内容越少越好。 但事实并非一定如此。

有新内容的时间和地点，弄清楚这一点是提高您的SEO 排名的关键部分。 那么，什么时候应该创建新内容，什么时候应该修改旧内容？ 这可能取决于几个问题。

你的网站有多老？ 如果您已经发布了 3 年、5 年甚至 10 年的内容，那么它很有可能需要进行一些修改。 同样，如果您开始在您的网站上发布内容而没有任何 SEO 知识，那么您很有可能没有实施任何与搜索相关的最佳实践。

与给出的其他示例相比，具有最少内容的新兴网站或希望定位新关键字或扩大链接构建机会的旧网站更有可能从内容创建服务中受益。

旧内容：改进还是删除？

如果您认为内容修订是比内容创建更好的行动计划，那么下一个问题如下：您应该改进还是删除旧内容？

当页面上的链接构建机会不佳并且内容被认为无法挽救时，可能需要删除。 或者，当没有与主题相关联的关键字值时，可能需要删除。 话虽如此，您必须始终记住给定页面的用途。 毕竟，产品页面不可链接，但它确实属于您的网站。

从您的网站删除内容的操作通常是由于以下一个或多个核心原因：蚕食、不相关和质量。 相反，内容本质上需要改进，只要它不值得删除，但可以从修改中受益。

下面是一个快速图表，描述了每个的好处：

删除旧内容如何帮助您的网站

删除旧内容在 SEO 世界中被称为“内容修剪”。 园艺时，修剪看起来和感觉上都具有破坏性，但如果做得好，实际上可以刺激生长并支持植物健康。 对于经过内容修剪的网站也是如此。

内容修剪的好处包括提高您网站的整体质量、改善您的用户体验以及更好地利用您的抓取预算——即，搜索引擎在抓取您的网站并在其索引中记录他们的发现所花费的时间和资源。

减少关键字蚕食

像您想象的那样，在多个页面上定位特定的关键字词组对您的排名没有帮助。 当您多次使用某个关键字词组时，您就是在与自己竞争——与您拥有一个合并页面相比，您的权限会降低更多。

此外，谷歌在 2019 年宣布其算法正在努力从单个域中删除重复列表，以促进站点多样性。

如果您想发布新的内容，请确保您还没有针对您将使用的相同关键字的文章。 如果这样做，请考虑简单地删除该页面。

删除不相关的页面

不相关的、无价的页面对读者或搜索引擎爬虫没有任何意义。 相反，他们会在提供很少关键字价值、链接网络或流量转换的页面上浪费爬虫时间和注意力。 您浪费网站的抓取预算越多，搜索引擎重新访问它并为排名目的索引内容的频率就越低。

例如，您停产的产品的产品页面应该被删除。 您可能还希望从其他有用的内容片段中删除不相关的标题或部分。

删除低质量页面

与不相关的页面类似，低质量的页面在您的网站上也毫无用处。 这些页面在几个方面表现不佳； 他们对没有意义的关键字进行排名，吸引仅限于没有流量，并且无法提供任何建立链接的机会。

并非所有页面都必须具有 SEO 价值才能成功。 绝对应该保留在社交媒体上表现良好、吸引流量或向忠实客户提供更新的内容。 考虑到所有因素，您需要在网站上的每个页面背后都有充分的理由。 如果您没有充分的理由，可能是时候将给定的页面放在砧板上了。

改进旧内容如何帮助您的网站

除了 QDF 排名之外，通过改进您网站上的内容还有无数其他好处。 好处主要围绕改进的用户体验和更好地实施的 SEO 策略。

捕捉语法和拼写错误

语法和拼写不是 Google 的直接排名因素，但无错误的内容是用户体验的一个重要方面。 太多拼写错误的单词会产生负面的用户体验，最终会影响您的排名。 浏览旧内容为您提供了发现此类错误的机会。

你也可以从修改你的写作中受益，使其更加清晰和简洁。 仔细通读一遍，找出需要删除的任何过长的句子、杂乱无章或脱节的语言。

删除断开的链接

您多年前链接到的有用资源可能不再存在或可能已移动，从而导致所谓的断开链接。 这不仅会损害您的排名，还会降低整体用户体验。 当他们期待资源时，没有人想要找到断开的链接。

幸运的是，断开的链接并不难修复。 对于在 Google 上运行的网站，请尝试使用损坏的链接检查器来获取易于使用的工具。 对您的网站进行全面的技术 SEO 审核还可以帮助您找到链接的任何问题，以及作为内容刷新的一部分可能需要注意的其他问题。

链接到更好、更新的资源

数据对于备份内容中的任何声明至关重要，但数据可能很快就会过时。 如果您在 2015 年写了一篇文章，您可能引用了 2012 年的资源。现在可能有更新更好的数据可用。 您的旧资源可能会报告过时的信息，甚至可能会报告一些已被证明是错误的信息。

任何需要引用的内容都应该标记为一个页面，以便将来可能进行修订。 研究不断更新，所以让您的内容跟上。

将新链接语境化

除了包括新资源之外，您还可以改进您的内部链接网络。 想想你多年来创造的所有内容。 您可以使用很久以前表现最好的内容来突出显示较新的页面。 简单地将旧页面上的新链接置于上下文中，以加强您的整体链接建设活动并增加您的搜索引擎流量。

优化关键字和短语

搜索者的行为会随着时间的推移而发生变化，五年前可能是有价值的关键字词组现在可能已不复存在。 换句话说，过去进行的关键字研究并不总是为当代搜索者提供最佳机会。 修改旧内容让您有机会重新评估您的策略并针对当今的关键字和短语以及它们背后的潜在搜索者意图进行优化。

提高点击率

热门搜索结果通常包含最近几年发布的内容，具体取决于查询的紧急程度。 随着时代的变化，信息变得更加可用——人们更有可能点击最近发表的文章。 这一切都回到了内容的新鲜度。

对于已经存在一段时间的网站，修改对于提高点击率至关重要。 但更改日期并不是唯一的优势。 您的站点也可能受益于更新的标题标签和元描述。 对于一个值得点击的元描述，写一些切中要害但承诺更多细节和价值将出现在页面上的内容。

添加图形和多媒体

五年前，您可能没有图形或其他富媒体的预算。 如果您今天这样做，则必须结合不同类型的媒体。 从图像到视频，这些艺术形式通常比没有任何图形内容的页面吸引更多的链接——当然，链接很好地反映了您的网站对搜索引擎的价值和可信度。

针对移动设备进行优化

尤其是旧内容可能未针对移动设备进行优化。 修改您网站的内容以确保移动用户可以访问它会极大地扩大您的受众。 这可能更像是一个技术性的后端问题，而不是内容本身，但更改您的网站或页面设计也可能是一个机会，您可以查看上述所有待办事项并确保您的网站从最终开始完全优化- 到最后。