Memperbarui Konten Lama untuk Meningkatkan Traffic SEO

Terkadang solusi pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang paling dibutuhkan perusahaan berada tepat di bawah hidung mereka — atau secara harfiah, tepat di bawah URL mereka. Pikirkan tentang semua konten lama yang mungkin Anda miliki di situs Anda. Kapan terakhir kali Anda memeriksanya? Jika jawabannya lebih dari, katakanlah, enam bulan, inilah saatnya untuk melihatnya lagi.

Konten yang pernah diberi peringkat di halaman satu halaman hasil mesin pencari (SERP) secara alami berkurang nilainya seiring waktu. Meskipun Anda mungkin telah menulis konten yang bagus di tahun 2017, siapa yang tahu berapa banyak pesaing yang telah kembali dan menciptakan sesuatu yang lebih baru dan lebih baik sejak saat itu — atau, seperti yang kami sarankan di sini, merevisi karya lama mereka untuk mengungguli karya Anda.

Solusi terbaik tidak selalu membutuhkan rangkaian kata kunci yang sama sekali baru, keahlian teknis, atau pemahaman tentang cara kerja mesin pencari. Menampilkan konten yang lebih baik dan lebih segar di situs Anda mungkin sesederhana mengontekstualisasikan tautan baru atau menghapus laman berkualitas rendah. Praktik yang membutuhkan keahlian materi pelajaran, bukan keahlian SEO, bisa sangat membantu dalam meningkatkan lalu lintas Anda.

Apa itu Kesegaran Konten?

Bayangkan jika berita itu tidak pernah diupdate. Apakah Anda ingin cerita yang sama setiap hari? Hal yang sama berlaku untuk konten situs. Meskipun konten tidak perlu diperbarui setiap hari — seperti, katakanlah, berita melakukannya — konten itu perlu dibersihkan secara berkala agar tetap "segar".

Konten segar mengacu pada konten dinamis. Itu tidak selalu harus dikaitkan dengan frekuensi, meskipun istilahnya juga tidak saling eksklusif. Jangan lupa untuk menyebutkan, kesegaran konten adalah salah satu dari banyak faktor peringkat untuk Google . Ini disebut Query Deserved Freshness (QDF). Cara kerja QDF adalah bahwa SERP memberikan prioritas ke halaman yang sesuai dengan tujuan pencarian terbaru. Jadi, jika konten Anda tidak diperbarui dengan kata kunci yang relevan atau tidak sesuai dengan maksud dan harapan para pencari, itu tidak akan berjalan sebaik dulu.

Mengapa Anda Tidak Selalu Membutuhkan Konten Baru

“Konten adalah raja” benar — tetapi hanya jika konten yang Anda terbitkan bermanfaat, relevan, dan segar. Terlalu sering konten digabungkan dengan kuantitas di atas kualitas, atau penciptaan di atas revisi: semakin banyak konten semakin baik. Semakin sedikit konten semakin buruk. Tapi ini belum tentu demikian.

Ada waktu dan tempat untuk konten baru dan mencari tahu itu adalah bagian penting untuk meningkatkan peringkat SEO Anda. Jadi, kapan Anda harus membuat konten baru dan kapan Anda harus merevisi konten lama? Ini dapat bergantung pada beberapa hal.

Berapa umur situs Anda? Jika Anda telah menerbitkan konten selama 3, 5, atau bahkan 10 tahun, kemungkinan besar konten tersebut perlu direvisi. Demikian pula, jika Anda mulai memublikasikan konten di situs Anda tanpa pengetahuan tentang SEO, ada kemungkinan Anda tidak menerapkan praktik terbaik terkait penelusuran.

Situs pemula dengan konten minimal atau situs lama yang ingin menargetkan kata kunci baru atau memperluas peluang pembuatan tautan lebih mungkin mendapat manfaat dari layanan pembuatan konten daripada contoh lain yang diberikan.

Konten Lama: Untuk Meningkatkan atau Menghapus?

Jika Anda telah memutuskan bahwa revisi konten adalah rencana tindakan yang lebih baik daripada pembuatan konten, maka pertanyaan berikutnya adalah: haruskah Anda meningkatkan atau menghapus konten lama?

Penghapusan mungkin diperlukan ketika peluang pembuatan tautan pada halaman buruk dan konten dianggap tidak dapat diselamatkan. Atau, penghapusan mungkin diperlukan bila tidak ada nilai kata kunci yang terkait dengan topik. Karena itu, Anda harus selalu mengingat tujuan halaman tertentu. Lagi pula, halaman produk tidak dapat ditautkan, tetapi memang milik situs Anda.

Tindakan menghapus konten dari situs Anda biasanya disebabkan oleh satu atau beberapa alasan inti berikut: kanibalisasi, ketidakrelevanan, dan kualitas. Sebaliknya, konten pada dasarnya membutuhkan perbaikan setiap kali tidak layak untuk dihapus, tetapi dapat mengambil manfaat dari direvisi.

Di bawah ini adalah bagan cepat yang menggambarkan manfaat masing-masing:

Bagaimana Menghapus Konten Lama Membantu Situs Anda

Menghapus konten lama disebut sebagai "pemangkasan konten" di dunia SEO. Saat berkebun, pemangkasan dapat terlihat dan terasa merusak, tetapi bila dilakukan dengan benar sebenarnya merangsang pertumbuhan dan mendukung kesehatan tanaman. Hal yang sama berlaku untuk situs web yang menjalani pemangkasan konten.

Manfaat pemangkasan konten termasuk meningkatkan kualitas situs Anda secara keseluruhan, meningkatkan pengalaman pengguna, dan memanfaatkan anggaran perayapan Anda dengan lebih baik — yaitu, waktu dan sumber daya yang dihabiskan mesin telusur untuk merayapi situs web Anda dan mencatat temuan mereka di indeks mereka .

Kurangi Kanibalisasi Kata Kunci

Menargetkan frasa kata kunci tertentu di beberapa halaman tidak membantu peringkat Anda seperti yang mungkin Anda pikirkan. Bila Anda menggunakan frase kata kunci terlalu sering, Anda bersaing dengan diri sendiri — menurunkan otoritas Anda lebih dari yang Anda lakukan jika Anda memiliki satu halaman konsolidasi.

Plus, Google mengumumkan pada tahun 2019 bahwa algoritmenya berfungsi untuk menghapus daftar duplikat dari satu domain , untuk mempromosikan keragaman situs.

Jika Anda ingin menerbitkan konten baru, pastikan Anda belum memiliki artikel yang menargetkan kata kunci yang sama dengan yang Anda gunakan. Jika ya, pertimbangkan untuk menghapus halaman tersebut.

Hapus Halaman yang Tidak Relevan

Halaman yang tidak relevan dan tidak ternilai tidak memiliki tujuan bagi pembaca atau perayap mesin telusur. Sebaliknya, mereka membuang waktu dan perhatian perayap dengan halaman yang menawarkan sedikit nilai kata kunci, jaringan tautan, atau konversi lalu lintas. Semakin banyak Anda menyia-nyiakan anggaran perayapan situs Anda, semakin jarang mesin pencari mengunjunginya kembali dan mengindeks konten untuk tujuan peringkat.

Halaman produk untuk item yang Anda hentikan, misalnya, harus dihapus. Anda mungkin juga ingin menghapus tajuk atau bagian yang tidak relevan dari konten yang bermanfaat.

Hapus Halaman Berkualitas Rendah

Mirip dengan halaman yang tidak relevan, halaman berkualitas rendah juga tidak memiliki tujuan di situs Anda. Laman ini berkinerja buruk dalam beberapa cara; mereka memberi peringkat tanpa kata kunci yang berarti, menarik terbatas pada tidak ada lalu lintas, dan gagal memberikan peluang membangun tautan apa pun.

Tidak semua halaman harus memiliki nilai SEO untuk melakukan pemotongan. Konten yang berkinerja baik di media sosial, menarik lalu lintas, atau memberikan pembaruan kepada klien setia harus benar-benar disimpan. Semua hal dipertimbangkan, Anda harus memiliki alasan bagus di balik setiap halaman di situs Anda. Jika Anda tidak memiliki alasan yang baik, mungkin sudah waktunya untuk menempatkan halaman tertentu pada blok pemotong.

Bagaimana Meningkatkan Konten Lama Membantu Situs Anda

Selain peringkat QDF, ada segudang manfaat lain untuk dinikmati dengan meningkatkan konten di situs Anda. Manfaat sebagian besar berkisar pada pengalaman pengguna yang ditingkatkan dan taktik SEO yang diterapkan dengan lebih baik.

Menangkap Kesalahan Tata Bahasa dan Ejaan

Tata bahasa dan ejaan bukanlah faktor peringkat langsung untuk Google, tetapi konten bebas kesalahan merupakan aspek penting dari pengalaman pengguna. Terlalu banyak kata yang salah eja dapat menumbuhkan pengalaman pengguna yang negatif, yang pada akhirnya dapat memengaruhi peringkat Anda. Menelusuri konten lama memberi Anda kesempatan untuk menangkap kesalahan semacam ini.

Anda juga dapat mengambil manfaat dari merevisi tulisan Anda agar lebih jelas dan ringkas. Berikan bacaan yang baik untuk menemukan kalimat yang terlalu panjang, bertele-tele, atau bahasa terputus-putus yang perlu dihapus.

Hapus Tautan Rusak

Sumber daya bermanfaat yang Anda tautkan bertahun-tahun yang lalu mungkin tidak ada lagi atau mungkin telah dipindahkan, menghasilkan apa yang dikenal sebagai tautan rusak. Ini tidak hanya merusak peringkat Anda, tetapi juga mengurangi pengalaman pengguna secara keseluruhan. Tidak ada yang ingin menemukan tautan yang rusak ketika mereka mengharapkan sumber daya.

Untungnya, tautan yang rusak tidak terlalu sulit untuk diperbaiki. Untuk situs yang beroperasi di Google, coba pemeriksa tautan rusak untuk alat yang mudah digunakan. Audit SEO teknis skala penuh dari situs Anda juga dapat membantu Anda menemukan masalah apa pun dengan tautan, di antara masalah lain yang mungkin perlu diperhatikan sebagai bagian dari penyegaran konten.

Tautan ke Sumber Daya Lebih Baik dan Lebih Baru

Data sangat penting untuk mendukung klaim apa pun yang dibuat dalam sebuah konten, tetapi data dapat dengan cepat menjadi usang. Jika Anda menulis artikel pada tahun 2015, Anda mungkin telah mengutip sumber dari tahun 2012. Kemungkinannya adalah data yang lebih baru dan lebih baik sekarang tersedia. Sumber daya lama Anda dapat melaporkan informasi usang atau bahkan sesuatu yang telah terbukti salah.

Setiap bagian dari konten yang membutuhkan kutipan harus ditandai sebagai halaman untuk revisi potensial di masa depan. Penelitian terus diperbarui sehingga konten Anda terus diperbarui.

Kontekstualisasikan Tautan Baru

Selain menyertakan sumber daya baru, Anda juga dapat meningkatkan tautan internal web Anda . Pikirkan tentang semua konten yang Anda buat selama bertahun-tahun. Konten berkinerja terbaik Anda sejak lama dapat digunakan untuk menyorot halaman yang lebih baru. Cukup kontekstualkan tautan baru di halaman lama untuk memperkuat kampanye pembuatan tautan Anda secara keseluruhan dan meningkatkan lalu lintas mesin telusur Anda.

Optimalkan untuk Kata Kunci dan Frasa

Perilaku pencari berubah dari waktu ke waktu, dan apa yang mungkin menjadi frase kata kunci yang berharga lima tahun yang lalu mungkin tidak hari ini. Dengan kata lain, penelitian kata kunci yang dilakukan di masa lalu tidak selalu memberikan peluang terbaik bagi pencari kontemporer. Merevisi konten lama memberi Anda kesempatan untuk mengevaluasi kembali strategi Anda dan mengoptimalkan kata kunci dan frasa hari ini, dan maksud penelusur yang mendasarinya.

Tingkatkan Rasio Klik-tayang Anda

Hasil pencarian teratas biasanya terdiri dari konten yang diterbitkan dalam beberapa tahun terakhir, tergantung pada urgensi kueri. Seiring perubahan waktu, informasi menjadi lebih tersedia — dan orang-orang lebih cenderung mengklik artikel yang baru-baru ini diterbitkan. Ini semua kembali ke kesegaran konten.

Untuk situs yang telah ada selama beberapa waktu sekarang, revisi sangat penting untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda . Tapi perubahan tanggal bukan satu-satunya keuntungan. Situs Anda juga dapat memperoleh manfaat dari tag judul dan deskripsi meta yang diperbarui. Untuk deskripsi meta yang layak diklik, tulis sesuatu yang to the point tetapi menjanjikan lebih banyak detail dan nilai akan ada di halaman.

Tambahkan Grafik dan Multimedia

Lima tahun lalu Anda mungkin tidak memiliki anggaran untuk grafis atau media kaya lainnya . Jika Anda melakukannya hari ini, menggabungkan berbagai jenis media adalah suatu keharusan. Dari gambar hingga video, bentuk seni ini biasanya menarik lebih banyak tautan daripada halaman tanpa konten grafis apa pun — dan tautan, tentu saja, mencerminkan dengan baik nilai dan kepercayaan situs Anda ke mesin telusur.

Optimalkan untuk Seluler

Terutama konten lama mungkin tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler . Merevisi konten situs Anda untuk memastikan bahwa itu dapat diakses oleh pengguna seluler akan sangat memperluas audiens Anda. Ini mungkin lebih merupakan masalah teknis, back-end daripada salah satu konten itu sendiri, tetapi mengubah situs atau desain halaman Anda juga bisa menjadi kesempatan untuk meninjau semua item yang harus dilakukan di atas dan memastikan bahwa situs Anda sepenuhnya dioptimalkan dari akhir -untuk mengakhiri.