SEO Trafiğini Artırmak için Eski İçeriği Güncelleme

Bazen bir şirketin en çok ihtiyaç duyduğu arama motoru optimizasyonu (SEO) çözümü, burnunun dibinde ya da kelimenin tam anlamıyla, URL'lerinin hemen altındadır. Sitenizde sahip olabileceğiniz tüm eski içeriği düşünün. En son ne zaman kontrol ettin? Cevap, örneğin altı aydan daha fazla bir şeyse, ona bir kez daha bakmanın zamanı geldi.

Bir zamanlar arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) birinci sayfasında sıralanan içeriğin değeri zamanla doğal olarak azalır. 2017'de harika bir içerik yazmış olsanız da, kim bilir kaç rakibiniz geri dönüp o zamandan beri daha yeni ve daha iyi bir şey yarattı - ya da burada önerdiğimiz gibi, sizinkini geçmek için eski çalışmalarını revize etti.

En iyi çözüm her zaman tamamen yeni bir anahtar kelime seti, teknik uzmanlık veya arama motorlarının iç işleyişinin anlaşılmasını gerektiren çözüm değildir. Sitenizde daha iyi, daha taze içerik görüntülemek, yeni bağlantıları bağlama oturtmak veya düşük kaliteli sayfaları kaldırmak kadar basit olabilir. SEO uzmanlığı yerine konu uzmanlığı gerektiren uygulamalar, trafiğinizi artırmada uzun bir yol kat edebilir.

İçerik Tazeliği Nedir?

Haberin hiç güncellenmediğini hayal edin. Her gün aynı hikayeyi ister miydin? Aynısı bir sitenin içeriği için de geçerlidir. İçeriğin her gün güncellenmesi gerekmese de - örneğin haberlerde olduğu gibi - "taze" kalabilmesi için periyodik taramalara ihtiyacı vardır.

Taze içerik, dinamik içeriği ifade eder. Terimler birbirini dışlamasa da, mutlaka sıklıkla ilişkilendirilmesi gerekmez. İçeriğin güncelliğinin Google için pek çok sıralama faktöründen biri olduğunu da unutmayalım. Buna Sorgu Hak Edilen Tazelik (QDF) denir. QDF'nin nasıl çalıştığı, SERP'lerin en son arama amacına uyan sayfalara öncelik vermesidir. Dolayısıyla, içeriğiniz alakalı anahtar kelimelerle güncellenmiyorsa veya arama yapanların niyet ve beklentilerine uymuyorsa, eskisi kadar iyi performans göstermeyecektir.

Neden Her Zaman Yeni İçeriğe İhtiyacınız Yok?

"İçerik kraldır" doğrudur - ancak yalnızca yayınladığınız içerik yararlı, alakalı ve yeniyse. Çoğu zaman içerik, nitelik yerine nicelik veya revizyon yerine yaratma ile birleştirilir: ne kadar çok içerik o kadar iyi. Ne kadar az içerik o kadar kötü. Ancak bu mutlaka böyle değildir.

Yeni içerik için bir zaman ve yer var ve bunu anlamak SEO sıralamanızı yükseltmenin önemli bir parçası. Peki, ne zaman yeni içerik oluşturmalısınız ve eski içeriği ne zaman revize etmelisiniz? Bu birkaç konuya bağlı olabilir.

Siteniz kaç yaşında? 3, 5, hatta 10 yıldır içerik yayınlıyorsanız, biraz revize edilmesi gerekmesi ihtimali yüksektir. Benzer şekilde, sitenizde herhangi bir SEO bilgisi olmadan içerik yayınlamaya başladıysanız, aramayla ilgili en iyi uygulamaları uygulamamış olma ihtimaliniz yüksek.

Minimum içeriğe sahip acemi siteler veya yeni anahtar kelimeleri hedeflemek veya bağlantı kurma fırsatlarını genişletmek isteyen eski sitelerin, verilen diğer örneklere göre içerik oluşturma hizmetlerinden yararlanma olasılığı daha yüksektir.

Eski İçerik: Geliştirmek mi Kaldırmak mı?

İçerik revizyonunun içerik oluşturmaktan daha iyi bir eylem planı olduğuna karar verdiyseniz, bir sonraki soru şudur: Eski içeriği iyileştirmeli misiniz yoksa kaldırmalı mısınız?

Bir sayfadaki bağlantı kurma fırsatları yetersiz olduğunda ve içeriğin kurtarılamaz olduğu kabul edildiğinde, kaldırma gerekli olabilir. Alternatif olarak, konuyla ilişkili anahtar kelime değeri olmadığında kaldırma gerekli olabilir. Bununla birlikte, belirli bir sayfanın amacını her zaman hatırlamanız gerekir. Sonuçta, bir ürün sayfası bağlanamaz, ancak sitenize aittir.

Sitenizden içerik kaldırma eylemi, genellikle şu temel nedenlerden bir veya daha fazlasından kaynaklanır: yamyamlaştırma, ilgisizlik ve kalite. Tersine, içerik, esasen kaldırılmayı hak etmediği, ancak revize edilmekten fayda görebileceği durumlarda iyileştirmelere ihtiyaç duyar.

Aşağıda, her birinin faydalarını gösteren hızlı bir grafik bulunmaktadır:

Eski İçeriği Kaldırmak Sitenize Nasıl Yardımcı Olur?

Eski içeriğin kaldırılması, SEO dünyasında “içerik budama” olarak adlandırılır. Bahçıvanlık yaparken, budama hem yıkıcı görünebilir hem de hissedilebilir, ancak uygun şekilde yapıldığında aslında büyümeyi uyarır ve bitki sağlığını destekler. Aynısı, içerik budama işleminden geçen web siteleri için de geçerlidir.

İçerik budamanın faydaları arasında sitenizin genel kalitesinin artırılması, kullanıcı deneyiminizin iyileştirilmesi ve tarama bütçenizin daha iyi kullanılması, yani arama motorlarının web sitenizi taramak ve bulgularını dizinlerine kaydetmek için harcadıkları zaman ve kaynaklar yer alır.

Anahtar Kelime Yamyamlığını Azaltın

Belirli bir anahtar kelime öbeğini birden çok sayfada hedeflemek, düşündüğünüz gibi sıralamanıza yardımcı olmaz. Bir anahtar kelime öbeğini çok fazla kullandığınızda, kendinizle rekabet etmiş olursunuz; bu, birleştirilmiş tek bir sayfanız olması durumunda olduğundan daha fazla otoritenizi düşürür.

Artı, Google 2019'da algoritmasının site çeşitliliğini teşvik etmek için tek bir alan adından yinelenen girişleri kaldırmak için çalıştığını duyurdu.

Yeni bir içerik yayınlamak istiyorsanız, kullanacağınız aynı anahtar kelimeleri hedefleyen bir makaleniz olmadığından emin olun. Bunu yaparsanız, sayfayı kaldırmayı düşünün.

Alakasız Sayfaları Kaldır

Alakasız, paha biçilmez sayfalar, okuyucular veya arama motoru tarayıcıları için hiçbir amaca hizmet etmez. Bunun yerine, çok az anahtar kelime değeri, bağlantı ağı veya trafik dönüşümü sunan sayfalarla tarayıcının zamanını ve dikkatini harcarlar. Sitenizin tarama bütçesini ne kadar çok harcarsanız, arama motorları onu tekrar ziyaret edecek ve içeriği sıralama amacıyla dizine ekleyecektir.

Örneğin, üretimini durdurduğunuz ürünler için ürün sayfaları kaldırılmalıdır. Ayrıca, başka türlü yararlı içerik parçalarından alakasız başlıkları veya bölümleri kaldırmak isteyebilirsiniz.

Düşük Kaliteli Sayfaları Kaldırın

Alakasız sayfalara benzer şekilde, düşük kaliteli sayfalar da sitenizde hiçbir amaca hizmet etmez. Bu sayfalar çeşitli şekillerde düşük performans gösterir; anlamlı anahtar kelimeler için sıralanmazlar, trafik çekmemekle sınırlıdır ve herhangi bir bağlantı kurma fırsatı sağlayamazlar.

Kesimi yapmak için tüm sayfaların SEO değerine sahip olması gerekmez. Sosyal medyada iyi performans gösteren, trafik çeken veya sadık müşterilere güncellemeler sağlayan içerikler kesinlikle saklanmalıdır. Her şey düşünüldüğünde, sitenizdeki her sayfanın arkasında iyi bir nedeniniz olması gerekir. İyi bir nedeniniz yoksa, belirli bir sayfayı kesme bloğuna yerleştirmenin zamanı gelmiş olabilir.

Eski İçeriği Geliştirmek Sitenize Nasıl Yardımcı Oluyor?

QDF sıralamasının yanı sıra, sitenizdeki içeriği geliştirerek yararlanabileceğiniz sayısız başka avantaj da vardır. Avantajlar, büyük ölçüde gelişmiş bir kullanıcı deneyimi ve daha iyi uygulanmış SEO taktikleri etrafında döner.

Dilbilgisi ve Yazım Hatalarını Yakalayın

Dil bilgisi ve yazım, Google için doğrudan sıralama faktörleri değildir, ancak hatasız içerik, kullanıcı deneyiminin önemli bir yönüdür. Çok fazla yanlış yazılmış kelime, olumsuz bir kullanıcı deneyimini teşvik edebilir ve bu da nihayetinde sıralamanızı etkileyebilir. Eski içerikleri gözden geçirmek size bu tür hataları yakalama fırsatı sunar.

Ayrıca, daha açık ve özlü hale getirmek için yazınızı gözden geçirmekten de faydalanabilirsiniz. Kaldırılması gereken aşırı uzun cümleleri, başıboş veya kopuk dilleri bulmak için iyi bir okuma yapın.

Kırık Bağlantıları Kaldır

Yıllar önce bağlantı kurduğunuz yararlı bir kaynak artık mevcut olmayabilir veya taşınmış olabilir ve bu da kopuk bağlantı olarak bilinen duruma neden olabilir. Bu sadece sıralamanıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda genel kullanıcı deneyimini de azaltır. Hiç kimse kaynak beklerken bozuk bir bağlantı bulmak istemez.

Neyse ki, bozuk bağlantıları düzeltmek çok zor değil. Google'da çalışan siteler için, kullanımı kolay bir araç olan bozuk bağlantı denetleyicisini deneyin. Sitenizin tam ölçekli bir teknik SEO denetimi , içerik yenilemenin bir parçası olarak dikkat edilmesi gerekebilecek diğer sorunların yanı sıra bağlantılarla ilgili sorunları bulmanıza da yardımcı olabilir.

Daha İyi, Daha Yeni Kaynaklara Bağlantı

Bir içerikte yapılan iddiaları yedeklemek için veriler gereklidir, ancak veriler hızla güncelliğini yitirebilir. 2015'te bir makale yazdıysanız, 2012'den bir kaynaktan alıntı yapmış olabilirsiniz. Muhtemelen daha yeni ve daha iyi veriler mevcut. Eski kaynaklarınız, güncel olmayan bilgileri veya o zamandan beri yanlış olduğu kanıtlanmış bir şeyi bildiriyor olabilir.

Alıntı gerektiren herhangi bir içerik parçası, gelecekte olası revizyonlar için bir sayfa olarak işaretlenmelidir. Araştırma sürekli güncellenmektedir, bu nedenle içeriğinizin güncel kalmasını sağlayın.

Yeni Bağlantıları Bağlamlandırın

Yeni kaynaklar eklemenin yanı sıra , dahili bağlantılar ağınızı da geliştirebilirsiniz . Yıllar boyunca oluşturduğunuz tüm içeriği düşünün. Ne kadar uzun zaman önce olursa olsun en iyi performans gösteren içeriğiniz, daha yeni sayfaları vurgulamak için kullanılabilir. Genel bağlantı kurma kampanyanızı güçlendirmek ve arama motoru trafiğinizi artırmak için eski sayfalardaki yeni bağlantıları bağlama oturtun.

Anahtar Kelimeler ve İfadeler için Optimize Edin

Arayan davranışı zamanla değişir ve beş yıl önce değerli bir anahtar kelime öbeği olan şey bugün olmayabilir. Başka bir deyişle, geçmişte gerçekleştirilen anahtar kelime araştırması, çağdaş arama yapanlar için her zaman en iyi fırsatları sunmaz. Eski içeriği gözden geçirmek, stratejinizi yeniden değerlendirme ve günümüzün anahtar kelimeleri ve kelime öbekleri ile bunların arkasındaki temel arama amacı için optimize etme şansı sağlar.

Tıklama Oranınızı İyileştirin

En iyi arama sonuçları, sorgunun aciliyetine bağlı olarak genellikle son birkaç yılda yayınlanan içeriklerden oluşur. Zaman değiştikçe, bilgiler daha erişilebilir hale geliyor ve insanların yakın zamanda yayınlanan makalelere tıklamaları daha olası. Bunların hepsi içerik tazeliğine geri dönüyor.

Bir süredir var olan sitelerde, tıklama oranınızı artırmak için revizyonlar hayati önem taşır. Ancak tarih değişikliği tek avantaj değil. Siteniz ayrıca güncellenmiş bir başlık etiketinden ve meta açıklamadan yararlanabilir . Tıklamaya değer bir meta açıklama için, konuya uygun bir şey yazın, ancak sayfada daha fazla ayrıntı ve değer vaat ediyor.

Grafik ve Multimedya Ekle

Beş yıl önce grafikler veya diğer zengin medya için bütçeniz olmayabilirdi. Bugün yaparsanız, farklı medya türlerini birleştirmek bir zorunluluktur. Resimlerden videolara, bu sanat biçimleri tipik olarak herhangi bir grafik içeriği olmayan sayfalardan daha fazla bağlantı çeker - ve elbette bağlantılar, sitenizin arama motorlarına olan değerini ve güvenilirliğini iyi yansıtır.

Mobil için Optimize Edin

Özellikle eski içerik mobil cihazlar için optimize edilmemiş olabilir. Mobil kullanıcılar tarafından erişilebilir olduğundan emin olmak için sitenizin içeriğini gözden geçirmek, hedef kitlenizi büyük ölçüde genişletecektir. Bu, içeriğin kendisinden çok teknik bir arka uç sorunu olabilir, ancak sitenizi veya sayfa tasarımınızı değiştirmek, yukarıdaki tüm yapılacakları gözden geçirmek ve sitenizin baştan sona tamamen optimize edildiğinden emin olmak için bir fırsat olabilir. -sonuna kadar.