Обновление старого контента для увеличения SEO-трафика

Иногда решение для поисковой оптимизации (SEO), которое больше всего необходимо компании, находится прямо у них под носом - или, буквально, прямо под их URL-адресом. Подумайте обо всем старом содержании, которое может быть на вашем сайте. Когда вы в последний раз проверяли его? Если ответ - что-то большее, чем, скажем, шесть месяцев, пора еще раз взглянуть на него.

Контент, который когда-то находился на первой странице результатов поисковой системы (SERP), естественно, со временем теряет свою ценность. Хотя вы, возможно, написали отличный контент в 2017 году, кто знает, сколько конкурентов вернулись и создали что-то новое и лучшее с тех пор - или, как мы предлагаем здесь, пересмотрели свою старую работу, чтобы превзойти вашу.

Лучшее решение не всегда требует совершенно нового набора ключевых слов, технических знаний или понимания внутренней работы поисковых систем. Чтобы отобразить более качественный и свежий контент на вашем сайте, достаточно просто добавить новые ссылки в контекст или удалить некачественные страницы. Практики, которые требуют знаний в предметной области, а не SEO, могут иметь большое значение для увеличения вашего трафика.

Что такое свежесть контента?

Представьте, если бы новости никогда не обновлялись. Хотели бы вы каждый день одну и ту же историю? То же самое относится к контенту сайта. Хотя контент не нужно обновлять каждый день - как, скажем, новости, - его нужно периодически проверять, чтобы он оставался «свежим».

Свежий контент относится к динамическому контенту. Это не обязательно должно быть связано с частотой, хотя термины также не исключают друг друга. Не будем забывать, что свежесть контента - один из многих факторов ранжирования Google . Это называется Query Deserved Freshness (QDF). Принцип работы QDF заключается в том, что в результатах поиска приоритет отдается страницам, которые соответствуют самому последнему поисковому запросу. Поэтому, если ваш контент не обновляется соответствующими ключевыми словами или не соответствует намерениям и ожиданиям поисковиков, он не будет работать так хорошо, как раньше.

Почему вам не всегда нужен новый контент

«Контент - король» - правда, но только если контент, который вы публикуете, полезен, актуален и свеж. Слишком часто контент отождествляется с количеством, а не качеством, или созданием, а не редактированием: чем больше контента, тем лучше. Чем меньше содержания, тем хуже. Но это не обязательно так.

Есть время и место для нового контента, и выяснение этого - ключевая часть повышения вашего рейтинга SEO . Итак, когда вам следует создавать новый контент, а когда - исправлять старый? Это может зависеть от нескольких факторов.

Сколько лет вашему сайту? Если вы публикуете контент в течение 3, 5 или даже 10 лет, велика вероятность, что он нуждается в некоторой доработке. Точно так же, если вы начали публиковать контент на своем сайте без каких-либо знаний в области SEO, есть большая вероятность, что вы не реализовали какие-либо передовые методы, связанные с поиском.

Молодые сайты с минимальным содержанием или старые сайты, которые хотят использовать новые ключевые слова или расширить возможности построения ссылок, с большей вероятностью получат выгоду от услуг по созданию контента, чем другие приведенные примеры.

Старое содержание: улучшить или удалить?

Если вы решили, что пересмотр контента - лучший план действий, чем создание контента, тогда возникает следующий вопрос: следует ли вам улучшить или удалить старый контент?

Удаление может быть необходимо, когда возможности для построения ссылок на странице недостаточны и контент считается не подлежащим восстановлению. В качестве альтернативы может потребоваться удаление, если с темой не связано значение ключевого слова. При этом вы всегда должны помнить цель данной страницы. В конце концов, на страницу продукта нельзя ссылаться, но она принадлежит вашему сайту.

Удаление контента с вашего сайта обычно происходит по одной или нескольким из следующих основных причин: каннибализация, нерелевантность и качество. И наоборот, контент нуждается в улучшении по существу всякий раз, когда он не заслуживает удаления, но может выиграть от исправления.

Ниже представлена ​​краткая диаграмма, показывающая преимущества каждого из них:

Как удаление старого контента помогает вашему сайту

Удаление старого контента в мире SEO называется «сокращением контента». В садоводстве обрезка может выглядеть и казаться разрушительной, но при правильном выполнении она действительно стимулирует рост и поддерживает здоровье растений. То же самое верно и для веб-сайтов, которые подвергаются сокращению содержания.

Преимущества сокращения содержания включают повышение общего качества вашего сайта, улучшение взаимодействия с пользователем и более эффективное использование вашего краулингового бюджета, то есть времени и ресурсов, которые поисковые системы тратят на сканирование вашего сайта и запись своих результатов в свои индексы .

Уменьшить каннибализацию ключевых слов

Таргетинг на определенную ключевую фразу на нескольких страницах не помогает вашему ранжированию, как вы думаете. Когда вы используете ключевую фразу слишком много раз, вы конкурируете с самим собой - снижая свой авторитет сильнее, чем если бы у вас была одна консолидированная страница.

Кроме того, в 2019 году Google объявил, что его алгоритм работает над удалением повторяющихся списков из одного домена , чтобы способствовать разнообразию сайтов.

Если вы хотите опубликовать новый контент, убедитесь, что у вас еще нет статьи, ориентированной на те же ключевые слова, которые вы бы использовали. Если вы это сделаете, подумайте о том, чтобы просто удалить страницу.

Удалить нерелевантные страницы

Нерелевантные, бесценные страницы не служат ни читателям, ни поисковым роботам. Скорее они тратят время и внимание сканера на страницы, которые предлагают мало ценных ключевых слов, сетей ссылок или конверсии трафика. Чем больше вы тратите краулинговый бюджет своего сайта, тем реже поисковые системы будут возвращаться к нему и индексировать контент для целей ранжирования.

Например, следует удалить страницы с описанием товаров, производство которых прекращено. Вы также можете удалить ненужные заголовки или разделы из полезных частей контента.

Удалить некачественные страницы

Как и нерелевантные страницы, некачественные страницы также бесполезны на вашем сайте. Эти страницы плохо работают по нескольким причинам; они ранжируются по бессмысленным ключевым словам, не привлекают ограниченный трафик и не предоставляют никаких возможностей для построения ссылок.

Однако не все страницы должны иметь SEO-ценность, чтобы их можно было сократить. Контент, который хорошо работает в социальных сетях, привлекает трафик или предоставляет обновления лояльным клиентам, обязательно должен быть сохранен. Учитывая все обстоятельства, у вас должна быть веская причина для каждой страницы вашего сайта. Если у вас нет веской причины, возможно, пришло время поместить данную страницу на рубку.

Как улучшение старого контента помогает вашему сайту

Помимо рейтинга QDF, есть множество других преимуществ, которыми можно воспользоваться за счет улучшения контента на вашем сайте. Преимущества в значительной степени связаны с улучшенным пользовательским интерфейсом и более совершенной тактикой SEO.

Выявление грамматических и орфографических ошибок

Грамматика и орфография не являются прямыми факторами ранжирования Google, но безошибочный контент - важный аспект взаимодействия с пользователем. Слишком много слов с ошибками может вызвать негативное впечатление у пользователей, что в конечном итоге может повлиять на ваш рейтинг. Просмотр старого контента дает вам возможность выявить подобные ошибки.

Вам также может быть полезно пересмотреть свое письмо, чтобы сделать его более ясным и кратким. Внимательно прочтите его, чтобы найти излишне длинные предложения, бессвязный или несвязный язык, которые необходимо удалить.

Удалить неработающие ссылки

Полезный ресурс, на который вы ссылались много лет назад, возможно, больше не существует или был перемещен, что привело к так называемой неработающей ссылке. Это не только ухудшает ваш рейтинг, но и ухудшает общее впечатление пользователя. Никто не хочет находить неработающую ссылку, когда ожидает ресурс.

К счастью, неработающие ссылки исправить не так уж сложно. Для сайтов, работающих в Google, попробуйте средство проверки неработающих ссылок - это простой в использовании инструмент. Полномасштабный технический SEO-аудит вашего сайта также может помочь вам найти любые проблемы со ссылками, среди прочего, которые могут потребовать внимания в рамках обновления контента.

Ссылка на лучшие, новые ресурсы

Данные необходимы для резервного копирования любых заявлений, сделанных в части контента, но данные могут быстро устареть. Если вы написали статью в 2015 году, возможно, вы цитировали ресурс за 2012 год. Скорее всего, теперь доступны более новые и точные данные. Ваши старые ресурсы могут сообщать устаревшую информацию или даже что-то, что с тех пор было признано ложным.

Любая часть контента, требующая цитирования, должна быть помечена как страница для возможной доработки в будущем. Исследования постоянно обновляются, поэтому следите за тем, чтобы ваш контент не отставал.

Контекстуализировать новые ссылки

Помимо включения новых ресурсов, вы также можете улучшить свою сеть внутренних ссылок . Подумайте обо всем контенте, который вы создали за эти годы. Ваш самый эффективный контент из давних пор можно использовать для выделения новых страниц. Просто контекстуализируйте новые ссылки на старых страницах, чтобы усилить общую кампанию по построению ссылок и увеличить трафик из поисковых систем.

Оптимизируйте по ключевым словам и фразам

Поведение искателя со временем меняется, и то, что могло быть ценным ключевым словом пять лет назад, может измениться сегодня. Другими словами, исследования ключевых слов, проведенные в прошлом, не всегда открывают лучшие возможности для современных поисковиков. Пересмотр старого контента дает вам возможность переоценить свою стратегию и оптимизировать ее с учетом сегодняшних ключевых слов и фраз, а также лежащих в их основе намерений поисковика.

Повысьте CTR

Лучшие результаты поиска обычно состоят из контента, опубликованного за последние несколько лет, в зависимости от срочности запроса. По мере того как времена меняются, информация становится более доступной - и люди с большей вероятностью будут нажимать на статьи, которые были недавно опубликованы. Все это возвращается к свежести контента.

Для сайтов, которые существуют уже некоторое время, изменения жизненно важны для повышения вашего CTR . Но смена даты - не единственное преимущество. Ваш сайт также может выиграть от обновленного тега заголовка и метаописания . Чтобы получить метаописание, достойное щелчка, напишите что-нибудь по существу, но обещайте, что на странице будет больше деталей и ценностей.

Добавить графику и мультимедиа

Пять лет назад у вас не было бюджета на графику или другие мультимедийные материалы . Если вы это сделаете сегодня, использование различных типов средств массовой информации является обязательным. От изображений до видео, эти формы искусства обычно привлекают больше ссылок, чем страницы без какого-либо графического контента - и ссылки, конечно, хорошо отражают ценность и надежность вашего сайта для поисковых систем.

Оптимизировать для мобильных устройств

Особенно старый контент не может быть оптимизирован для мобильных устройств . Пересмотр содержания вашего сайта, чтобы сделать его доступным для мобильных пользователей, значительно расширит вашу аудиторию. Это может быть в большей степени техническая проблема, внутренняя проблема, чем сам контент, но изменение дизайна вашего сайта или страницы также может быть возможностью просмотреть все перечисленные выше задачи и убедиться, что ваш сайт полностью оптимизирован с самого начала. -в конец.