SEO 트래픽을 높이기 위해 오래된 콘텐츠 업데이트

회사에서 가장 필요로 하는 검색 엔진 최적화(SEO) 솔루션이 기업의 코 바로 아래에 있는 경우가 있습니다. 말 그대로 URL 바로 아래에 있습니다. 사이트에 있을 수 있는 모든 오래된 콘텐츠에 대해 생각해 보십시오. 마지막으로 체크인한 것이 언제입니까? 대답이 6개월 이상이라면 다시 살펴봐야 할 때입니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 1페이지에 한 번 순위가 매겨진 콘텐츠는 시간이 지나면서 자연스럽게 가치가 감소합니다. 2017년에 훌륭한 콘텐츠를 작성했을 수도 있지만 그 이후로 얼마나 많은 경쟁업체가 돌아가서 더 새롭고 더 나은 것을 만들었는지 알 수 있습니다.

최고의 솔루션이 항상 완전히 새로운 키워드 세트, 기술적 전문성 또는 검색 엔진의 내부 작동에 대한 이해를 요구하는 것은 아닙니다. 사이트에 더 좋고 신선한 콘텐츠를 표시하는 것은 새 링크를 컨텍스트화하거나 품질이 낮은 페이지를 제거하는 것처럼 간단할 수 있습니다. SEO 전문 지식보다 주제 전문 지식이 필요한 관행은 트래픽을 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 신선도란?

뉴스가 업데이트되지 않았다고 상상해보십시오. 매일 같은 이야기를 원하시나요? 사이트 콘텐츠에도 동일하게 적용됩니다. 뉴스와 같이 콘텐츠가 매일 업데이트될 필요는 없지만 "신선한" 상태를 유지하려면 정기적인 청소가 필요합니다.

신선한 콘텐츠는 동적 콘텐츠를 의미합니다. 용어가 상호 배타적이지 않더라도 반드시 빈도와 연관될 필요는 없습니다. 콘텐츠 신선도는 Google 의 여러 순위 요소 중 하나라는 사실을 잊지 마세요. 이를 QDF(Query Deserved Freshness)라고 합니다. QDF가 작동하는 방식은 SERP가 가장 최근의 검색 의도에 맞는 페이지에 우선 순위를 부여한다는 것입니다. 따라서 콘텐츠가 관련 키워드로 업데이트되지 않거나 검색자의 의도와 기대에 부합하지 않으면 예전만큼의 성과를 거두지 못할 것입니다.

항상 새로운 콘텐츠가 필요하지 않은 이유

"콘텐츠가 왕"이라는 말은 사실이지만 게시하는 콘텐츠가 유용하고 관련성이 있으며 신선한 경우에만 가능합니다. 너무 자주 콘텐츠는 질보다 양, 또는 수정보다 창작과 융합됩니다. 콘텐츠가 많을수록 좋습니다. 내용이 적을수록 나빠집니다. 그러나 반드시 그런 것은 아닙니다.

새로운 콘텐츠를 위한 시간과 장소가 있으며 이를 파악하는 것이 SEO 순위 를 높이는 핵심 부분입니다. 그렇다면 언제 새로운 콘텐츠를 만들고, 언제 기존 콘텐츠를 수정해야 할까요? 이것은 몇 가지 사항에 따라 달라질 수 있습니다.

귀하의 사이트는 몇 살입니까? 콘텐츠를 3년, 5년 또는 10년 동안 게시해 왔다면 약간의 수정이 필요할 가능성이 큽니다. 마찬가지로 SEO에 대한 지식 없이 사이트에 콘텐츠를 게시하기 시작했다면 검색 관련 모범 사례를 구현하지 않았을 가능성이 큽니다.

최소한의 콘텐츠를 가진 신생 사이트 또는 새 키워드를 대상으로 하거나 링크 구축 기회를 확대하려는 오래된 사이트는 제공된 다른 예보다 콘텐츠 생성 서비스의 혜택을 받을 가능성이 더 큽니다.

오래된 콘텐츠: 개선할 것인가 제거할 것인가?

콘텐츠 수정이 콘텐츠 생성보다 더 나은 실행 계획이라고 결정했다면 다음 질문은 다음과 같습니다. 이전 콘텐츠를 개선하거나 제거해야 합니까?

페이지의 링크 구축 기회가 좋지 않고 콘텐츠를 복구할 수 없는 것으로 간주되는 경우 제거가 필요할 수 있습니다. 또는 주제와 연결된 키워드 값이 없는 경우 제거가 필요할 수 있습니다. 즉, 항상 주어진 페이지의 목적을 기억해야 합니다. 결국, 제품 페이지는 링크할 수 없지만 귀하의 사이트에 속합니다.

사이트에서 콘텐츠를 제거하는 작업은 일반적으로 자기잠식, 부적절성 및 품질과 같은 핵심 이유 중 하나 이상으로 인해 발생합니다. 반대로, 콘텐츠는 제거할 가치가 없지만 수정을 통해 이익을 얻을 수 있을 때마다 본질적으로 개선이 필요합니다.

다음은 각각의 이점을 보여주는 빠른 차트입니다.

오래된 콘텐츠 제거가 사이트에 도움이 되는 방법

SEO 세계에서는 오래된 콘텐츠를 제거하는 것을 "콘텐츠 정리"라고 합니다. 정원 가꾸기에서 가지치기는 보기에도 파괴적으로 느껴지기도 하지만 제대로 하면 실제로 성장을 촉진하고 식물 건강을 지원합니다. 콘텐츠 정리를 거친 웹사이트도 마찬가지입니다.

내용 치기의 장점은 사이트의 전반적인 품질을 향상 사용자 경험을 개선하고 크롤링 예산을보다 효율적으로 사용을 포함 - 인 것을, 시간과 자원 엔진은 당신의 웹 사이트를 크롤링과 색인에 자신의 연구 결과를 기록 지출 검색 할 수 있습니다.

키워드 자기잠식 줄이기

여러 페이지에 걸쳐 특정 키워드 구문을 타겟팅하는 것은 귀하가 생각하는 것처럼 순위에 도움이 되지 않습니다. 키워드 구문을 너무 많이 사용하면 자신과 경쟁하게 됩니다. 하나의 통합 페이지가 있는 경우보다 권한이 더 낮아지게 됩니다.

또한 Google은 2019년에 알고리즘이 사이트 다양성을 촉진하기 위해 단일 도메인에서 중복 목록 을 제거 하기 위해 노력하고 있다고 발표했습니다.

새로운 콘텐츠를 게시하려는 경우 사용할 동일한 키워드를 대상으로 하는 기사가 없는지 확인하십시오. 그렇다면 단순히 페이지를 제거하는 것이 좋습니다.

관련 없는 페이지 제거

관련이 없고 귀중한 페이지는 독자나 검색 엔진 크롤러에게 아무런 도움이 되지 않습니다. 오히려 키워드 가치, 링크 네트워킹 또는 트래픽 전환을 거의 제공하지 않는 페이지로 인해 크롤러의 시간과 관심을 낭비합니다. 사이트의 크롤링 예산을 더 많이 낭비할수록 검색 엔진은 순위를 매기기 위해 사이트를 다시 방문하고 콘텐츠를 색인화하는 빈도가 줄어듭니다.

예를 들어 중단한 항목의 제품 페이지는 제거해야 합니다. 다른 유용한 콘텐츠에서 관련 없는 헤더나 섹션을 제거할 수도 있습니다.

저품질 페이지 제거

관련 없는 페이지와 마찬가지로 품질이 낮은 페이지도 사이트에 아무런 도움이 되지 않습니다. 이러한 페이지는 여러 가지 면에서 저조한 성능을 보입니다. 의미 있는 키워드가 없는 경우 순위를 매기고 트래픽이 없는 것으로 제한되며 링크 구축 기회를 제공하지 못합니다.

하지만 모든 페이지에 SEO 값이 있어야 하는 것은 아닙니다. 소셜 미디어에서 잘 작동하거나 트래픽을 유도하거나 충성도가 높은 고객에게 업데이트를 제공하는 콘텐츠는 절대적으로 유지되어야 합니다. 모든 것을 고려할 때 사이트의 모든 페이지 뒤에는 타당한 이유가 있어야 합니다. 정당한 이유가 없다면 주어진 페이지를 도마 위에 올려야 할 때일 수 있습니다.

오래된 콘텐츠 개선이 사이트에 도움이 되는 방법

QDF 순위 외에도 사이트의 콘텐츠를 개선하여 누릴 수 있는 수많은 다른 이점이 있습니다. 이점은 주로 향상된 사용자 경험과 더 잘 구현된 SEO 전략을 중심으로 이루어집니다.

문법 및 철자 오류 잡기

문법과 맞춤법은 Google의 직접적인 순위 요소가 아니지만 오류 없는 콘텐츠는 사용자 경험의 중요한 측면입니다. 맞춤법이 틀린 단어가 너무 많으면 부정적인 사용자 경험을 조장하여 궁극적으로 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 오래된 콘텐츠를 살펴보는 것은 이러한 종류의 실수를 잡을 수 있는 기회를 제공합니다.

또한 글을 보다 명확하고 간결하게 수정하여 도움을 받을 수도 있습니다. 과도하게 긴 문장, 난잡한 문장 또는 제거해야 하는 연결되지 않은 언어를 찾기 위해 잘 읽어보세요.

깨진 링크 제거

몇 년 전에 연결한 유용한 리소스가 더 이상 존재하지 않거나 이전되었을 수 있으므로 끊어진 링크가 발생합니다. 이는 순위에 영향을 줄 뿐만 아니라 전반적인 사용자 경험을 감소시킵니다. 자원이 필요할 때 끊어진 링크를 찾고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다.

다행히 깨진 링크는 고치기 어렵지 않습니다. Google에서 운영되는 사이트의 경우 사용하기 쉬운 도구를 위해 끊어진 링크 검사기 를 사용해 보십시오. 사이트에 대한 전면적인 기술 SEO 감사 는 콘텐츠 새로 고침의 일부로 주의가 필요할 수 있는 다른 문제 중에서 링크 문제를 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다.

더 나은 최신 리소스에 대한 링크

데이터는 콘텐츠에 대한 주장을 뒷받침하는 데 필수적이지만 데이터는 빠르게 구식이 될 수 있습니다. 2015년에 기사를 작성했다면 2012년의 리소스를 인용했을 수 있습니다. 이제 더 새롭고 더 나은 데이터를 사용할 수 있습니다. 귀하의 오래된 리소스는 오래된 정보 또는 이후 거짓으로 판명된 정보를 보고할 수 있습니다.

인용이 필요한 콘텐츠는 향후 수정 가능성이 있는 페이지로 표시해야 합니다. 연구는 지속적으로 업데이트되므로 콘텐츠를 계속 업데이트하십시오.

새로운 링크의 맥락화

새로운 리소스를 포함하는 것 외에도 내부 링크 웹을 개선 할 수도 있습니다 . 당신이 수년에 걸쳐 만든 모든 콘텐츠에 대해 생각해보십시오. 오래 전에 최고의 실적을 올린 콘텐츠는 새로운 페이지를 강조 표시하는 데 사용할 수 있습니다. 기존 페이지의 새 링크를 맥락화하기만 하면 전체 링크 구축 캠페인을 강화하고 검색 엔진 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

키워드 및 구문 최적화

검색자 행동은 시간이 지남에 따라 변하며 5년 전에는 가치 있는 키워드 문구였을 수도 있는 것이 오늘날에는 아닐 수도 있습니다. 즉, 과거에 수행된 키워드 리서치가 항상 현대 검색자들에게 최고의 기회를 제공하는 것은 아닙니다. 오래된 콘텐츠를 수정하면 전략을 재평가하고 오늘의 키워드와 구문, 그리고 그 뒤에 숨겨진 검색자의 의도에 맞게 최적화할 수 있습니다.

클릭률 향상

상위 검색 결과는 일반적으로 쿼리의 긴급성에 따라 지난 몇 년 동안 게시된 콘텐츠로 구성됩니다. 시대가 변하면서 정보가 더 많이 이용 가능해지고 사람들은 최근에 출판된 기사를 클릭할 가능성이 높아집니다. 이 모든 것이 콘텐츠의 신선함으로 돌아옵니다.

한동안 존재했던 사이트의 경우 클릭률 을 높이려면 수정이 필수적입니다. 그러나 날짜 변경이 유일한 이점은 아닙니다. 귀하의 사이트는 또한 업데이트된 제목 태그 및 메타 설명의 이점을 얻을 수 있습니다. 클릭할 가치가 있는 메타 설명의 경우 요점에 해당하지만 페이지에 더 자세한 내용과 가치가 있을 것이라고 약속하는 내용을 작성하세요.

그래픽 및 멀티미디어 추가

5년 전에는 그래픽이나 기타 리치 미디어에 대한 예산이 없었을 것입니다. 오늘날 그렇게 하려면 다양한 유형의 미디어를 통합해야 합니다. 이미지에서 비디오에 이르기까지 이러한 형태의 예술은 일반적으로 그래픽 콘텐츠가 없는 페이지보다 더 많은 링크를 끌어들입니다. 물론 링크는 검색 엔진에 대한 사이트의 가치와 신뢰성을 잘 반영합니다.

모바일에 최적화

특히 오래된 콘텐츠는 모바일 기기에 최적화 되지 않을 수 있습니다 . 모바일 사용자가 액세스할 수 있도록 사이트 콘텐츠를 수정하면 잠재고객이 크게 확대됩니다. 이것은 콘텐츠 자체보다 기술적인 백엔드 문제일 수 있지만 사이트 또는 페이지 디자인을 변경하면 위의 모든 할 일 항목을 검토하고 사이트가 처음부터 완전히 최적화되었는지 확인할 수 있습니다. -끝으로.