تحديث المحتوى القديم لتعزيز حركة المرور على محركات البحث

في بعض الأحيان ، يكون حل تحسين محركات البحث (SEO) الذي تحتاجه الشركة أكثر من غيره - أو بالمعنى الحرفي للكلمة ، أسفل عنوان URL الخاص به. فكر في كل المحتوى القديم الذي قد يكون لديك على موقعك. متى كانت آخر مرة قمت فيها بتسجيل الوصول؟ إذا كانت الإجابة هي أي شيء أكثر من ستة أشهر على سبيل المثال ، فقد حان الوقت لإعطائها نظرة أخرى.

المحتوى الذي تم تصنيفه مرة واحدة في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) يتضاءل بشكل طبيعي في القيمة بمرور الوقت. على الرغم من أنك قد تكون قد كتبت جزءًا رائعًا من المحتوى في عام 2017 ، فمن يعرف عدد المنافسين الذين عادوا وابتكروا شيئًا أحدث وأفضل منذ ذلك الحين - أو ، كما نقترح هنا ، راجع عملهم القديم من أجل التفوق على عملك.

الحل الأفضل ليس دائمًا هو الذي سيتطلب مجموعة جديدة تمامًا من الكلمات الرئيسية أو الخبرة الفنية أو فهم الأعمال الداخلية لمحركات البحث. قد يكون عرض محتوى أفضل وأحدث على موقعك أمرًا بسيطًا مثل وضع روابط جديدة في سياقها أو إزالة الصفحات منخفضة الجودة. يمكن للممارسات التي تتطلب خبرة في الموضوع ، بدلاً من خبرة تحسين محركات البحث ، أن تقطع شوطًا طويلاً في زيادة حركة المرور الخاصة بك.

ما هي حداثة المحتوى؟

تخيل لو لم يتم تحديث الأخبار. هل تريد نفس القصة كل يوم؟ الأمر نفسه ينطبق على محتوى الموقع. على الرغم من أن المحتوى لا يحتاج إلى تحديث كل يوم - مثل الأخبار على سبيل المثال - إلا أنه يحتاج إلى عمليات مسح دورية حتى يظل "جديدًا".

يشير المحتوى الجديد إلى المحتوى الديناميكي. ليس بالضرورة أن يكون مرتبطًا بالتردد ، على الرغم من أن المصطلحات ليست متعارضة أيضًا. دعونا لا ننسى أن نذكر أن حداثة المحتوى هي أحد عوامل الترتيب العديدة في Google . تسمى حداثة الاستعلام المستحقة (QDF). كيف يعمل QDF هو أن SERPs تعطي الأولوية للصفحات التي تناسب أحدث نية البحث. لذلك إذا لم يتم تحديث المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية ذات الصلة أو لم يتطابق مع نية الباحثين وتوقعاتهم ، فلن يكون أداءه جيدًا كما كان من قبل.

لماذا لا تحتاج دائمًا إلى محتوى جديد

"المحتوى هو الملك" صحيح - ولكن فقط إذا كان المحتوى الذي تنشره مفيدًا وملائمًا وحديثًا. غالبًا ما يتم الخلط بين المحتوى والكمية على الجودة ، أو الإنشاء على المراجعة: كلما زاد المحتوى كان ذلك أفضل. المحتوى الأقل هو الأسوأ. لكن هذا ليس هو الحال بالضرورة.

هناك وقت ومكان للمحتوى الجديد واكتشاف ذلك هو جزء أساسي من تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. لذا ، متى يجب إنشاء محتوى جديد ومتى يجب عليك مراجعة المحتوى القديم؟ هذا يمكن أن يعتمد على بعض الأمور.

كم عمر موقعك؟ إذا كنت تنشر محتوى لمدة 3 أو 5 أو حتى 10 سنوات ، فهناك فرصة جيدة أنه يحتاج إلى بعض المراجعة. وبالمثل ، إذا بدأت في نشر محتوى على موقعك دون أي معرفة بمُحسنات محركات البحث ، فهناك فرصة جيدة لأنك لم تنفذ أي أفضل الممارسات المتعلقة بالبحث.

المواقع الوليدة ذات المحتوى الضئيل أو المواقع الأقدم التي تتطلع إلى استهداف كلمات رئيسية جديدة أو توسيع فرص بناء الروابط من المرجح أن تستفيد من خدمات إنشاء المحتوى أكثر من الأمثلة الأخرى المقدمة.

المحتوى القديم: لتحسين أو إزالة؟

إذا قررت أن مراجعة المحتوى هي خطة عمل أفضل من إنشاء المحتوى ، فسيأتي السؤال التالي: هل يجب عليك تحسين المحتوى القديم أو إزالته؟

قد تكون الإزالة ضرورية عندما تكون فرص بناء الروابط على الصفحة رديئة ويعتبر المحتوى غير قابل للإنقاذ. بدلاً من ذلك ، قد تكون الإزالة ضرورية في حالة عدم وجود قيمة كلمة رئيسية مرتبطة بالموضوع. بعد قولي هذا ، عليك دائمًا تذكر الغرض من صفحة معينة. بعد كل شيء ، صفحة المنتج غير قابلة للربط ، لكنها تنتمي إلى موقعك.

عادةً ما يرجع إجراء إزالة المحتوى من موقعك إلى واحد أو أكثر من هذه الأسباب الأساسية: تفكيك المحتوى وعدم الملاءمة والجودة. على العكس من ذلك ، يحتاج المحتوى إلى تحسينات بشكل أساسي عندما لا يستحق الإزالة ، ولكن يمكن أن يستفيد من المراجعة.

يوجد أدناه رسم بياني سريع يوضح فوائد كل منها:

كيف تساعد إزالة المحتوى القديم في موقعك

يشار إلى إزالة المحتوى القديم باسم "تقليم المحتوى" في عالم تحسين محركات البحث (SEO). عند البستنة ، يمكن أن يبدو التقليم مدمرًا ويشعر به ، ولكن عند القيام به بشكل صحيح يحفز النمو ويدعم صحة النبات. وينطبق الشيء نفسه على مواقع الويب التي تخضع لتقليم المحتوى.

تشمل فوائد تقليم المحتوى تحسين الجودة الإجمالية لموقعك ، وتحسين تجربة المستخدم ، والاستفادة بشكل أفضل من ميزانية الزحف - أي الوقت والموارد التي تقضيها محركات البحث في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وتسجيل نتائجها في فهارسها .

تقليل تفكيك الكلمات الرئيسية

إن استهداف عبارة كلمات رئيسية محددة عبر صفحات متعددة لا يساعد في تصنيفك كما قد تعتقد. عندما تستخدم عبارة كلمات رئيسية عدة مرات ، فأنت تنافس نفسك - مما يقلل من سلطتك أكثر مما لو كان لديك صفحة واحدة مدمجة.

بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت Google في عام 2019 أن خوارزميتها تعمل على إزالة القوائم المكررة من مجال واحد ، لتعزيز تنوع الموقع.

إذا كنت تتطلع إلى نشر جزء جديد من المحتوى ، فتأكد من عدم وجود مقالة بالفعل تستهدف نفس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. إذا قمت بذلك ، ففكر ببساطة في إزالة الصفحة.

إزالة الصفحات غير الملائمة

لا تخدم الصفحات التي لا صلة لها بالموضوع والتي لا تقدر بثمن أي غرض للقراء أو برامج زحف محركات البحث. بدلاً من ذلك ، يضيعون وقت الزاحف والاهتمام بالصفحات التي تقدم القليل من قيمة الكلمات الرئيسية أو ربط الشبكات أو تحويل حركة المرور. كلما أهدرت ميزانية الزحف الخاصة بموقعك ، قل عدد مرات قيام محركات البحث بزيارتها وفهرسة المحتوى لأغراض التصنيف.

يجب إزالة صفحات المنتج الخاصة بالعناصر التي توقفت عنها ، على سبيل المثال. قد ترغب أيضًا في إزالة الرؤوس أو الأقسام غير ذات الصلة من أجزاء المحتوى المفيدة.

إزالة الصفحات منخفضة الجودة

على غرار الصفحات غير الملائمة ، لا تخدم الصفحات منخفضة الجودة أي غرض على موقعك. أداء هذه الصفحات ضعيف من عدة جوانب ؛ إنهم يرتبون بدون كلمات رئيسية ذات مغزى ، ويقتصرون على عدم وجود حركة مرور ، ويفشلون في توفير أي فرص لبناء الروابط.

لا يجب أن تحتوي جميع الصفحات على قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء القص. يجب الاحتفاظ بالمحتوى الذي يعمل بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو يجذب حركة المرور ، أو يقدم تحديثات للعملاء المخلصين. كل الأشياء التي تم وضعها في الاعتبار ، يجب أن يكون لديك سبب وجيه وراء كل صفحة على موقعك. إذا لم يكن لديك سبب وجيه ، فقد يكون الوقت قد حان لوضع صفحة معينة على قالب التقطيع.

كيف يساعد تحسين المحتوى القديم موقعك

إلى جانب تصنيف QDF ، هناك عدد لا يحصى من الفوائد الأخرى التي يمكنك الاستمتاع بها من خلال تحسين المحتوى على موقعك. تدور الفوائد إلى حد كبير حول تجربة مستخدم محسنة وتكتيكات تحسين محركات البحث التي تم تنفيذها بشكل أفضل.

اكتشف الأخطاء النحوية والإملائية

لا تُعد القواعد النحوية والإملائية من عوامل الترتيب المباشرة لـ Google ، ولكن المحتوى الخالي من الأخطاء يعد جانبًا مهمًا من تجربة المستخدم. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الكلمات التي بها أخطاء إملائية إلى تعزيز تجربة المستخدم السلبية ، والتي يمكن أن تؤثر في النهاية على تصنيفاتك. يتيح لك استعراض المحتوى القديم فرصة اكتشاف هذه الأنواع من الأخطاء.

قد تستفيد أيضًا من مراجعة كتاباتك لجعلها أكثر وضوحًا وإيجازًا. امنحه قراءة جيدة للعثور على أي جمل طويلة بشكل مفرط أو لغة مشوشة أو مفككة تحتاج إلى إزالتها.

إزالة الروابط المعطلة

ربما لم يعد أحد الموارد المفيدة الذي قمت بربطه منذ سنوات موجودًا أو ربما تم نقله ، مما أدى إلى ما يُعرف باسم الارتباط المعطل. لا يضر هذا بترتيبك فحسب ، بل إنه يقلل أيضًا من تجربة المستخدم الإجمالية. لا أحد يريد العثور على ارتباط معطل عندما يتوقع موردًا.

لحسن الحظ ، ليس من الصعب إصلاح الروابط المعطلة. بالنسبة للمواقع التي تعمل على Google ، جرب فاحص الروابط المعطلة للحصول على أداة سهلة الاستخدام. يمكن أن يساعدك تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث التقني الشامل لموقعك أيضًا في العثور على أي مشكلات تتعلق بالروابط ، من بين المشكلات الأخرى التي قد تحتاج إلى الاهتمام كجزء من تحديث المحتوى.

رابط لموارد أفضل وأحدث

البيانات ضرورية لعمل نسخة احتياطية من أي ادعاءات يتم تقديمها في جزء من المحتوى ، ولكن البيانات يمكن أن تصبح قديمة بسرعة. إذا كتبت مقالًا في عام 2015 ، فربما تكون قد استشهدت بمصدر من عام 2012. الاحتمالات هي أن البيانات الأحدث والأفضل متاحة الآن. قد تقوم مواردك القديمة بالإبلاغ عن معلومات قديمة أو حتى عن شيء تم إثبات خطأه منذ ذلك الحين.

يجب ترميز أي جزء من المحتوى يتطلب اقتباسات كصفحة للمراجعة المحتملة في المستقبل. يتم تحديث البحث باستمرار ، لذا اجعل المحتوى الخاص بك مواكبًا.

حدد سياق الروابط الجديدة

بالإضافة إلى تضمين موارد جديدة ، يمكنك أيضًا تحسين شبكة الويب الخاصة بك من الروابط الداخلية . فكر في كل المحتوى الذي أنشأته على مر السنين. يمكن استخدام المحتوى الأفضل أداءً منذ فترة طويلة لإبراز الصفحات الأحدث. ما عليك سوى وضع روابط جديدة على الصفحات القديمة في سياقها لتعزيز حملتك الشاملة لبناء الروابط وزيادة حركة مرور محرك البحث.

تحسين الكلمات الرئيسية والعبارات

يتغير سلوك الباحث بمرور الوقت ، وما قد يكون عبارة رئيسية قيّمة منذ خمس سنوات قد لا يكون اليوم. بمعنى آخر ، لا يقدم البحث عن الكلمات الرئيسية الذي تم إجراؤه في الماضي دائمًا أفضل الفرص للباحثين المعاصرين. توفر لك مراجعة المحتوى القديم فرصة لإعادة تقييم استراتيجيتك وتحسين الكلمات الرئيسية والعبارات اليوم ، ونية الباحث الأساسي من وراءها.

تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك

عادةً ما تتكون أفضل نتائج البحث من المحتوى المنشور في السنوات القليلة الماضية ، اعتمادًا على مدى إلحاح الاستعلام. مع تغير الزمن ، تصبح المعلومات متاحة أكثر - ويزداد احتمال نقر الأشخاص على المقالات التي تم نشرها مؤخرًا. كل هذا يعود إلى نضارة المحتوى.

بالنسبة للمواقع التي كانت موجودة منذ فترة ، تعتبر المراجعات حيوية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. لكن تغيير التاريخ ليس هو الميزة الوحيدة. قد يستفيد موقعك أيضًا من علامة العنوان المحدثة والوصف التعريفي . للحصول على وصف تعريفي جدير بالنقر ، اكتب شيئًا مهمًا ولكنه يعد بمزيد من التفاصيل والقيمة على الصفحة.

أضف الرسومات والوسائط المتعددة

قبل خمس سنوات ، ربما لم يكن لديك ميزانية للرسومات أو الوسائط الغنية الأخرى . إذا قمت بذلك اليوم ، فإن دمج أنواع مختلفة من الوسائط أمر لا بد منه. من الصور إلى مقاطع الفيديو ، عادةً ما تجذب هذه الأشكال الفنية روابط أكثر من الصفحات التي لا تحتوي على أي محتوى رسومي - والروابط ، بالطبع ، تعكس جيدًا قيمة ومصداقية موقعك لمحركات البحث.

تحسين للجوال

قد لا يتم تحسين المحتوى القديم بشكل خاص للأجهزة المحمولة . ستؤدي مراجعة محتوى موقعك للتأكد من إمكانية وصوله لمستخدمي الأجهزة المحمولة إلى توسيع نطاق جمهورك بشكل كبير. قد تكون هذه مشكلة فنية خلفية أكثر من كونها مشكلة تتعلق بالمحتوى نفسه ، ولكن تغيير موقعك أو تصميم صفحتك يمكن أن يكون أيضًا فرصة لمراجعة جميع عناصر المهام المذكورة أعلاه والتأكد من تحسين موقعك بالكامل من النهاية -إلى النهاية.