谷歌新聞報導中的主流神話

我在 SEO 工作，甚至我也厭倦了聽說谷歌。

在司法部的壟斷訴訟和對操縱搜索結果的指控之間，最近有大量的谷歌新聞。 儘管每條評論都各不相同且意義重大，但我在我閱讀的幾乎每篇文章中似乎都遵循相同的問題線索：對 Google 搜索如何工作的根本誤解。

讀者和搜索者直接受到谷歌這種虛假陳述的傷害。 谷歌是數百萬人每天使用的不可或缺的工具。 每個搜索者都應該從他們信任的新聞媒體那裡獲得關於 Google 的準確、真實和有用的信息。 相反，他們收到的主要是整個搜索行業的陰謀標題、散佈恐懼和虛假陳述——這對維持點擊誘餌的作用遠遠超過對高質量新聞的作用。

這並不是說 Google 不會出錯。 谷歌擁有一定程度的權力，作為搜索者，我非常不舒服。 我的問題是對搜索的誤解如何破壞許多作者試圖提出的觀點。 對搜索的主流誤解只會分散和削弱確實需要對谷歌進行的有效批評。

我預計目前圍繞 Google 的大部分爭議將在未來幾個月繼續存在。 但是，我也希望有更多的新聞報導。 但在我讀到另一個關於谷歌反競爭傾向或人工干預搜索結果的不冷不熱的“熱門話題”之前，搜索行業以外的人需要了解一些基本原理。

谷歌不擁有網絡

Google 不擁有萬維網（至少，不是您認為的那樣）。 您在搜索後看到的結果不是由 Google 創建的，該內容也不屬於他們。 對於每次搜索，Google 只是將他們認為可以為您的問題提供最佳答案的鏈接列表放在一起。

搜索引擎結果頁面 (SERP) 中包含的功能也是如此，例如精選片段（示例 1）和知識面板（示例 2）。

谷歌不會自己編寫這些信息，也不會手動將其編程到 SERP 中。 相反，他們要么從可信來源中查找內容，要么從該特定查詢的最佳結果中查找內容，並將其直接顯示在 SERP 中。 這可以幫助用戶更輕鬆、更快速地查找信息，省去了梳理多個站點的麻煩，並創造更好的用戶體驗。

這可能看起來無關緊要，但這是一個重要的區別。 谷歌、網絡內容和搜索者之間的關係是一種共生關係。 組織可以使他們的內容更容易被感興趣的讀者發現和可見； 搜索者可以獲得有價值和有用的信息； Google 可以通過在搜索結果中投放廣告來賺取更多收入。 這是一個每個人都可以受益的生態系統——不僅僅是谷歌。

你沒有看到網絡

話雖如此，當您查看 Google 的搜索結果時，您甚至不會看到處於自然狀態的萬維網。 您正在查看 Google 上次訪問該頁面時“看到”的內容的近似值或解釋。

谷歌使用爬蟲不斷搜索網絡以尋找新內容以包含在 SERPS 中。 這些爬蟲對網頁進行分析和分類。 然後將所有這些信息放入 Google 的索引中，以便日後輕鬆訪問。 當您搜索某些內容時，Google 會復制其抓取工具已找到並存儲在索引中的內容。

從技術上講，這意味著您正在通過 Google 的鏡頭看到一切。 無論您喜歡與否，這正是 Google 搜索的工作方式。 儘管這聽起來令人擔憂，但您可能不必擔心。

每天每分鐘都有數百萬次搜索，其中許多以前從未被搜索過。 儘管搜索質量評估者提供了一些手動質量控制反饋，但即使是 Google 也沒有資源手動進行這些更改。 坦率地說，除了為您的查詢提供良好的結果外，Google 可能並不關心您正在搜索什麼——只是您正在使用他們的平台進行搜索。

你不能相信你讀到的一切

您不會總是在 Google 搜索結果中找到公正或準確的信息。 在創建和共享內容時，每個人都有自己的偏見、動機和意見。 不幸的是，這些意見不一定有幫助甚至真實出現在 SERP 的頂部。 谷歌不是真理的仲裁者； 它只是在網頁中尋找最接近事實或有用性的共識，並相應地呈現似乎“最佳”的結果。

Google 搜索是一種常見的媒介，有些人會利用它來提升自己的興趣。 人們可以使用操縱策略使他們的頁面出現在 SERP 的頂部，無論其質量或準確性如何，為了他們的利益或議程。 儘管 Google 繼續與這些問題作鬥爭，但您不能將通過此搜索引擎找到的所有內容都視為表面價值。 與搜索引擎相比，人類仍然更擅長批判性思維和事實核查，因為歸根結底，搜索引擎只是為了給人們提供他們想要的東西。 任何工具在錯誤的人手中或在錯誤的情況下都可能成為武器。

Google 嘗試過濾垃圾郵件和不良結果

綜上所述，谷歌在維護其 SERP 的完整性方面擁有既得利益。 如果他們想保留他們的用戶群，他們必須繼續提供準確的搜索結果。 如果您一次又一次地收到不正確的信息或不相關的結果，您幾乎沒有動力繼續使用 Google 搜索，並且可能會完全切換到不同的搜索引擎。

為了留住用戶，谷歌長期以來一直致力於使其搜索引擎盡可能可靠和有用。 歷史性的 Google 更新積極與低質量和垃圾郵件結果作鬥爭。 他們還更加重視網站和作者的專業知識、權威性和搜索可信度，尤其是可能對用戶產生實際影響的主題。 此外，近年來，谷歌還齊心協力打擊虛假信息，努力確保搜索結果中不含不准確和可能有害的內容。

Google 可能會繼續致力於提供既準確又實用的高質量結果。 當然，它們並不完美，有些東西可能會從裂縫中溜走； 畢竟，Google的索引中有數千億個網頁，幾乎不可能手動評估其中的每一個。 作為搜索者，您的工作是仔細檢查您通過搜索引擎發現的信息（包括您訪問的站點和您閱讀的作者）。

SEO無處不在

首先是谷歌，然後是搜索引擎優化。

搜索引擎優化是指“可以幫助網站在搜索結果中排名靠前的各種實踐、策略和技術”。 這些策略包括在網站之間建立鏈接、創建新內容以及確保網站在技術上正常運行。 隨著出現在谷歌搜索結果中對更多人來說變得越來越重要，搜索引擎優化也是如此。 簡而言之，SEO 現在必不可少——而且它已經無處不在。

多年來，您一直在看到 SEO 的影響。 這個行業已經存在了二十多年，並且與穀歌有著悠久的歷史。 探戈需要兩個人，而 SEO 與穀歌的合作使該算法變得像今天一樣複雜、用戶友好和流行。

一方面，Google 對搜索進行了大量更改，以防止令人討厭的 SEO 專業人士玩弄系統、降低用戶體驗並損害其品牌和搜索引擎的質量。 另一方面，有道德的 SEO 專業人士通過改進他們的策略、創造更高質量的網絡體驗以及使他們的工作與 Google 的目標和原則保持一致來應對這些變化。 大多數人不希望操縱搜索結果或用糟糕的內容充斥 SERP 以快速賺錢。 相反，SEO 對您的高質量搜索結果負有部分責任，因為 SEO 努力幫助網站為您提供與您正在搜索的問題相關的答案。

谷歌是動態的

谷歌不斷更新其搜索算法。 僅在 2019 年，谷歌就對其算法進行了 3,620 次“改進” ，平均每天更新近 10 次。 這意味著，理論上，您可以在一天內搜索同一事物 10 次，但由於這些不斷變化，每次都會得到不同的結果。

並非所有這些更新都值得注意。 它們很少是廣泛的核心更新，或者是算法的徹底改革，導致 SERP 發生重大變化。 除非界面有新功能或重大變化，否則一般搜索者可能不會注意到這些更新。 即使是最有經驗的搜索專家也可能無法檢測到這些微小的變化。

當然，這些更新並不是為了隱藏支持 Google 利益的手動更改——當然，除了為他們的用戶創造卓越的體驗之外。 每次更新本身可能並不重要，但它們作為一個整體所代表的內容非常重要； 這是 Google 致力於改進的證據。

這些更新是Google 成為世界上使用最廣泛的搜索引擎的原因。 這就是為什麼你“谷歌”一些東西，而不是“問Jeeves”或“必應”的原因。 它們是 Google 成為今天的樣子的原因，也是我們進行這次對話的原因。

我們如何談論 Google 事務

任何作者或出版物都不應僅僅因為他們不了解搜索而獲得免費通行證。 錯誤地描述搜索的基礎知識並不是革命性的。 含糊地暗示 Google 是兩面派、欺詐性或邪惡的並不是突發新聞。 最終，這只是對讀者和搜索者的傷害。

谷歌擁有驚人的影響力； 他們的決定和令人不安的行為的後果有可能影響數百萬人。 如果我們要讓谷歌承擔責任，並闡明搜索引擎的各種有問題、有問題或徹底破壞性的功能和做法，我們有責任讓基本事實正確，並指責或審查準確。