Aggiornare i vecchi contenuti per aumentare il traffico SEO

A volte la soluzione di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di cui un'azienda ha più bisogno è proprio sotto il loro naso o, letteralmente, proprio sotto il loro URL. Pensa a tutti i vecchi contenuti che potresti avere sul tuo sito. Quand'è stata l'ultima volta che hai fatto il check-in? Se la risposta è qualcosa di più di, diciamo, sei mesi, è il momento di dargli un'altra occhiata.

I contenuti che una volta classificati nella prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) diminuiscono naturalmente di valore nel tempo. Anche se potresti aver scritto un ottimo contenuto nel 2017, chissà quanti concorrenti sono tornati indietro e hanno creato qualcosa di nuovo e migliore da allora o, come suggeriamo qui, hanno rivisto il loro vecchio lavoro per superare il tuo.

La soluzione migliore non è sempre quella che richiede un insieme completamente nuovo di parole chiave, competenze tecniche o una comprensione del funzionamento interno dei motori di ricerca. Visualizzare contenuti migliori e più freschi sul tuo sito può essere semplice come contestualizzare nuovi link o rimuovere pagine di bassa qualità. Le pratiche che richiedono competenze in materia, piuttosto che competenze SEO, possono fare molto per aumentare il tuo traffico.

Che cos'è la freschezza dei contenuti?

Immagina se la notizia non fosse mai stata aggiornata. Vorresti la stessa storia ogni giorno? Lo stesso vale per il contenuto di un sito. Sebbene il contenuto non debba essere aggiornato ogni singolo giorno, come, ad esempio, le notizie, ha bisogno di periodiche analisi in modo che possa rimanere "fresco".

Il contenuto fresco si riferisce al contenuto dinamico. Non deve essere necessariamente associato alla frequenza, anche se i termini non si escludono a vicenda. Non dimentichiamo di menzionare che la freschezza dei contenuti è uno dei tanti fattori di ranking per Google . Si chiama Query Deserved Freshness (QDF). Il funzionamento di QDF è che le SERP danno priorità alle pagine che si adattano all'intenzione di ricerca più recente. Quindi, se il tuo contenuto non viene aggiornato con le parole chiave pertinenti o non corrisponde all'intento e alle aspettative degli utenti, non funzionerà come una volta.

Perché non hai sempre bisogno di nuovi contenuti

"Il contenuto è re" è vero, ma solo se il contenuto che stai pubblicando è utile, pertinente e fresco. Troppo spesso il contenuto viene confuso con la quantità anziché con la qualità, o con la creazione anziché con la revisione: più contenuti sono, meglio è. Meno contenuti, peggio. Ma questo non è necessariamente il caso.

C'è un tempo e un posto per nuovi contenuti e capirlo è una parte fondamentale per aumentare le tue classifiche SEO . Quindi, quando dovresti creare nuovi contenuti e quando dovresti rivedere i vecchi contenuti? Questo può dipendere da alcune questioni.

Quanti anni ha il tuo sito? Se pubblichi contenuti da 3, 5 o anche 10 anni, ci sono buone probabilità che necessiti di una revisione. Allo stesso modo, se hai iniziato a pubblicare contenuti sul tuo sito senza alcuna conoscenza di SEO, ci sono buone probabilità che tu non abbia implementato alcuna best practice relativa alla ricerca.

I siti alle prime armi con contenuti minimi o i siti più vecchi che cercano di indirizzare nuove parole chiave o espandere le opportunità di creazione di link hanno maggiori probabilità di beneficiare dei servizi di creazione di contenuti rispetto agli altri esempi forniti.

Vecchi contenuti: da migliorare o rimuovere?

Se hai deciso che la revisione del contenuto è un piano d'azione migliore rispetto alla creazione del contenuto, allora segue la domanda successiva: dovresti migliorare o rimuovere il vecchio contenuto?

La rimozione può essere necessaria quando le opportunità di creazione di link su una pagina sono scarse e il contenuto è ritenuto irrecuperabile. In alternativa, potrebbe essere necessaria la rimozione quando non è presente alcun valore di parola chiave associato all'argomento. Detto questo, devi sempre ricordare lo scopo di una determinata pagina. Dopotutto, una pagina di prodotto non è collegabile, ma appartiene al tuo sito.

L'azione di rimozione dei contenuti dal tuo sito è in genere dovuta a uno o più di questi motivi principali: cannibalizzazione, irrilevanza e qualità. Al contrario, i contenuti necessitano essenzialmente di miglioramenti ogni volta che non meritano di essere rimossi, ma potrebbero trarre vantaggio da una revisione.

Di seguito è riportato un rapido grafico che illustra i vantaggi di ciascuno:

In che modo la rimozione di vecchi contenuti aiuta il tuo sito

La rimozione di vecchi contenuti viene definita "potatura dei contenuti" nel mondo SEO. Quando si fa giardinaggio, la potatura può sembrare e sembrare distruttiva, ma se eseguita correttamente stimola effettivamente la crescita e supporta la salute delle piante. Lo stesso vale per i siti Web sottoposti a potatura dei contenuti.

I vantaggi dell'eliminazione dei contenuti includono il miglioramento della qualità complessiva del tuo sito, il miglioramento della tua esperienza utente e l'utilizzo migliore del tuo budget di scansione, ovvero il tempo e le risorse che i motori di ricerca dedicano alla scansione del tuo sito Web e alla registrazione dei risultati nei loro indici .

Riduci la cannibalizzazione delle parole chiave

Il targeting di una frase chiave specifica su più pagine non aiuta il tuo posizionamento come potresti pensare. Quando usi una frase chiave troppe volte, sei in competizione con te stesso, abbassando la tua autorità più di quanto faresti se avessi una pagina consolidata.

Inoltre, Google ha annunciato nel 2019 che il suo algoritmo sta lavorando per rimuovere elenchi duplicati da un singolo dominio , per promuovere la diversità del sito.

Se stai cercando di pubblicare un nuovo contenuto, assicurati di non avere già un articolo con le stesse parole chiave che utilizzeresti. Se lo fai, considera semplicemente la rimozione della pagina.

Rimuovi pagine irrilevanti

Le pagine irrilevanti e inestimabili non servono a nulla per i lettori o per i crawler dei motori di ricerca. Piuttosto, sprecano tempo e attenzione del crawler con pagine che offrono poco valore per le parole chiave, collegamenti in rete o conversione del traffico. Più sprechi il budget di scansione del tuo sito, meno spesso i motori di ricerca lo rivisitano e indicizzano i contenuti ai fini del ranking.

Le pagine dei prodotti per gli articoli che hai interrotto, ad esempio, dovrebbero essere rimosse. Potresti anche voler rimuovere intestazioni o sezioni irrilevanti da contenuti altrimenti utili.

Rimuovi pagine di bassa qualità

Simile alle pagine irrilevanti, anche le pagine di bassa qualità non servono a nulla sul tuo sito. Queste pagine si comportano male in diversi modi; si classificano per parole chiave prive di significato, non attirano traffico limitato e non forniscono alcuna opportunità di creazione di link.

Tuttavia, non tutte le pagine devono avere un valore SEO per ottenere il taglio. I contenuti che funzionano bene sui social media, attirano traffico o forniscono aggiornamenti ai clienti fedeli dovrebbero essere assolutamente mantenuti. Tutto considerato, devi avere una buona ragione dietro ogni pagina del tuo sito. Se non hai una buona ragione, potrebbe essere il momento di posizionare una determinata pagina sul ceppo.

Come migliorare i vecchi contenuti aiuta il tuo sito

Oltre alla classifica QDF, ci sono una miriade di altri vantaggi di cui godere migliorando i contenuti del tuo sito. I vantaggi ruotano in gran parte attorno a una migliore esperienza utente e a tattiche SEO meglio implementate.

Cattura gli errori di grammatica e di ortografia

La grammatica e l'ortografia non sono fattori di ranking diretti per Google, ma il contenuto privo di errori è un aspetto importante dell'esperienza dell'utente. Troppe parole errate possono favorire un'esperienza utente negativa, che alla fine può avere un impatto sulle tue classifiche. Esaminare i vecchi contenuti ti offre l'opportunità di cogliere questo tipo di errori.

Potresti anche trarre vantaggio dalla revisione della tua scrittura per renderla più chiara e concisa. Dagli una buona lettura per trovare frasi eccessivamente lunghe, divagazioni o linguaggio sconnesso che devono essere rimosse.

Rimuovi collegamenti interrotti

Una risorsa utile a cui ti sei collegato anni fa potrebbe non esistere più o potrebbe essere stata spostata, causando il cosiddetto collegamento interrotto. Questo non solo danneggia le tue classifiche, ma riduce anche l'esperienza utente complessiva. Nessuno vuole trovare un collegamento interrotto quando si aspetta una risorsa.

Fortunatamente, i collegamenti interrotti non sono troppo difficili da riparare. Per i siti che operano su Google, prova il controllo dei collegamenti interrotti per uno strumento facile da usare. Un controllo SEO tecnico completo del tuo sito può anche aiutarti a trovare eventuali problemi con i link, tra gli altri problemi che potrebbero richiedere attenzione come parte di un aggiornamento dei contenuti.

Collegamento a risorse migliori e più recenti

I dati sono essenziali per eseguire il backup di qualsiasi affermazione fatta in un contenuto, ma i dati possono diventare rapidamente obsoleti. Se hai scritto un articolo nel 2015, potresti aver citato una risorsa del 2012. Le probabilità sono che ora siano disponibili dati più recenti e migliori. Le tue vecchie risorse potrebbero riportare informazioni obsolete o persino qualcosa che da allora è stato dimostrato falso.

Qualsiasi contenuto che richiede citazioni dovrebbe essere contrassegnato come una pagina per potenziali revisioni in futuro. La ricerca viene costantemente aggiornata, quindi fai in modo che i tuoi contenuti siano al passo.

Contestualizza i nuovi link

Oltre a includere nuove risorse, puoi anche migliorare la tua rete di collegamenti interni . Pensa a tutti i contenuti che hai creato nel corso degli anni. I tuoi contenuti più performanti di molto tempo fa possono essere utilizzati per evidenziare le pagine più recenti. Contestualizza semplicemente i nuovi link su vecchie pagine per rafforzare la tua campagna di link building complessiva e aumentare il traffico sui motori di ricerca.

Ottimizza per parole chiave e frasi

Il comportamento del ricercatore cambia nel tempo e quella che cinque anni fa avrebbe potuto essere una frase chiave preziosa, potrebbe non esserlo oggi. In altre parole, la ricerca di parole chiave eseguita in passato non sempre presenta le migliori opportunità per i ricercatori contemporanei. La revisione dei vecchi contenuti ti offre la possibilità di rivalutare la tua strategia e ottimizzare per le parole chiave e le frasi di oggi e l'intento di ricerca sottostante dietro di esse.

Migliora la tua percentuale di clic

I migliori risultati di ricerca di solito sono costituiti da contenuti pubblicati negli ultimi anni, a seconda dell'urgenza della query. Man mano che i tempi cambiano, le informazioni diventano più disponibili e le persone sono più propense a fare clic su articoli pubblicati di recente. Tutto questo torna alla freschezza dei contenuti.

Per i siti che esistono da un po' di tempo, le revisioni sono fondamentali per migliorare la percentuale di clic . Ma un cambio di data non è l'unico vantaggio. Il tuo sito potrebbe anche beneficiare di un tag title e di una meta descrizione aggiornati. Per una meta descrizione degna di un clic, scrivi qualcosa che è al punto ma promette più dettagli e valore sarà sulla pagina.

Aggiungi grafica e multimedia

Cinque anni fa potresti non avere il budget per la grafica o altri rich media . Se lo fai oggi, incorporare diversi tipi di media è un must. Dalle immagini ai video, queste forme d'arte in genere attraggono più collegamenti rispetto alle pagine senza alcun contenuto grafico e i collegamenti, ovviamente, riflettono bene il valore e l'affidabilità del tuo sito per i motori di ricerca.

Ottimizza per dispositivi mobili

Soprattutto i vecchi contenuti potrebbero non essere ottimizzati per i dispositivi mobili . La revisione dei contenuti del tuo sito per assicurarti che sia accessibile agli utenti di dispositivi mobili amplierà notevolmente il tuo pubblico. Questo potrebbe essere più un problema tecnico di back-end che uno dei contenuti stessi, ma cambiare il tuo sito o il design della pagina può anche essere un'opportunità per rivedere tutte le cose da fare sopra e assicurarti che il tuo sito sia completamente ottimizzato dalla fine -finire.