Aktualizacja starych treści w celu zwiększenia ruchu SEO

Czasami rozwiązanie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) , którego firma najbardziej potrzebuje, znajduje się tuż pod ich nosem – lub dosłownie, tuż pod ich adresem URL. Pomyśl o wszystkich starych treściach, które możesz mieć w swojej witrynie. Kiedy ostatnio się zameldowałeś? Jeśli odpowiedź brzmi cokolwiek więcej niż powiedzmy sześć miesięcy, czas spojrzeć na nią jeszcze raz.

Treści, które raz znalazły się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP), naturalnie tracą na wartości z biegiem czasu. Być może napisałeś świetną treść w 2017 roku, ale kto wie, ilu konkurentów wróciło i stworzyło coś nowszego i lepszego od tego czasu — lub, jak sugerujemy tutaj, zrewidowało swoją starą pracę, aby przewyższyć twoją.

Najlepsze rozwiązanie nie zawsze będzie wymagało zupełnie nowego zestawu słów kluczowych, wiedzy technicznej lub zrozumienia wewnętrznego działania wyszukiwarek. Wyświetlanie lepszych, świeższych treści w witrynie może być tak proste, jak umieszczenie nowych linków w kontekście lub usunięcie stron o niskiej jakości. Praktyki, które wymagają wiedzy merytorycznej, a nie wiedzy z zakresu SEO, mogą znacznie zwiększyć ruch.

Co to jest świeżość treści?

Wyobraź sobie, że wiadomości nigdy nie były aktualizowane. Czy chciałbyś codziennie mieć tę samą historię? To samo dotyczy treści witryny. Chociaż treść nie musi być aktualizowana każdego dnia – jak na przykład wiadomości – wymaga okresowych przeglądów, aby mogła pozostać „świeża”.

Świeża treść odnosi się do treści dynamicznych. Nie musi to być koniecznie związane z częstotliwością, chociaż terminy też nie wykluczają się wzajemnie. Nie zapominajmy, że aktualność treści jest jednym z wielu czynników rankingowych Google . Nazywa się Zapytanie o zasłużoną świeżość (QDF). Zasada działania QDF polega na tym, że SERP dają pierwszeństwo stronom, które pasują do najnowszych intencji wyszukiwania. Jeśli więc Twoje treści nie są aktualizowane odpowiednimi słowami kluczowymi lub nie są zgodne z intencjami i oczekiwaniami wyszukiwarek, nie będą działać tak dobrze, jak kiedyś.

Dlaczego nie zawsze potrzebujesz nowych treści

„Treść jest królem” jest prawdą — ale tylko wtedy, gdy publikowane treści są przydatne, istotne i świeże. Zbyt często treść jest mylona z ilością nad jakością lub tworzeniem z weryfikacją: im więcej treści, tym lepiej. Im mniej treści, tym gorzej. Ale niekoniecznie tak jest.

Jest czas i miejsce na nowe treści, a znalezienie tego jest kluczową częścią poprawiania rankingu SEO . Kiedy więc należy tworzyć nowe treści, a kiedy poprawiać stare treści? Może to zależeć od kilku spraw.

Ile lat ma Twoja witryna? Jeśli publikujesz treści od 3, 5, a nawet 10 lat, istnieje duża szansa, że ​​wymagają one pewnych poprawek. Podobnie, jeśli zacząłeś publikować treści w swojej witrynie bez znajomości SEO, istnieje duża szansa, że ​​nie wdrożyłeś żadnych sprawdzonych metod związanych z wyszukiwaniem.

Nowatorskie witryny z minimalną zawartością lub starsze witryny, które chcą kierować na nowe słowa kluczowe lub rozszerzać możliwości budowania linków, z większym prawdopodobieństwem skorzystają z usług tworzenia treści niż inne podane przykłady.

Stara treść: poprawić czy usunąć?

Jeśli zdecydowałeś, że zmiana treści jest lepszym planem działania niż tworzenie treści, to następne pytanie brzmi: czy powinieneś poprawić, czy usunąć starą treść?

Usunięcie może być konieczne, gdy możliwości budowania linków na stronie są słabe, a treść jest uważana za nie do odzyskania. Ewentualnie usunięcie może być konieczne, gdy z tematem nie jest skojarzona żadna wartość słowa kluczowego. Mając to na uwadze, zawsze musisz pamiętać o przeznaczeniu danej strony. W końcu strony produktu nie można połączyć, ale należy do Twojej witryny.

Działanie polegające na usunięciu treści z Twojej witryny jest zazwyczaj spowodowane co najmniej jednym z tych głównych powodów: kanibalizm, nieistotność i jakość. I odwrotnie, treść wymaga ulepszeń zasadniczo wtedy, gdy nie zasługuje na usunięcie, ale może skorzystać na poprawieniu.

Poniżej znajduje się krótki wykres przedstawiający zalety każdego z nich:

Jak usuwanie starych treści pomaga Twojej witrynie

Usuwanie starych treści jest określane jako „przycinanie treści” w świecie SEO. W ogrodnictwie przycinanie może zarówno wyglądać, jak i działać destrukcyjnie, ale prawidłowo wykonane faktycznie stymuluje wzrost i wspiera zdrowie roślin. To samo dotyczy witryn internetowych, które podlegają przycinaniu treści.

Korzyści z przycinania treści obejmują poprawę ogólnej jakości witryny, poprawę komfortu użytkowania i lepsze wykorzystanie budżetu indeksowania – czyli czasu i zasobów, które wyszukiwarki poświęcają na indeksowanie witryny i rejestrowanie wyników wyszukiwania w indeksach .

Ogranicz kanibalizację słów kluczowych

Kierowanie na określoną frazę słowa kluczowego na wielu stronach nie poprawia rankingu, jak mogłoby się wydawać. Kiedy używasz frazy kluczowej zbyt wiele razy, konkurujesz ze sobą — obniżasz swój autorytet bardziej niż gdybyś miał jedną skonsolidowaną stronę.

Ponadto Google ogłosił w 2019 r., że jego algorytm pracuje nad usuwaniem zduplikowanych wpisów z jednej domeny , aby promować różnorodność witryn.

Jeśli chcesz opublikować nową treść, upewnij się, że nie masz już artykułu kierowanego na te same słowa kluczowe, których używasz. Jeśli tak, rozważ po prostu usunięcie strony.

Usuń nieistotne strony

Nieistotne, bezcenne strony są bezcelowe dla czytelników ani robotów wyszukiwarek. Zamiast tego marnują czas i uwagę robota na strony, które oferują niewielką wartość słów kluczowych, sieci linków lub konwersję ruchu. Im więcej marnujesz budżet indeksowania swojej witryny, tym rzadziej wyszukiwarki będą ją ponownie odwiedzać i indeksować treści w celu rankingu.

Na przykład strony produktów z wycofanymi produktami powinny zostać usunięte. Możesz także usunąć nieistotne nagłówki lub sekcje z innych przydatnych treści.

Usuń strony niskiej jakości

Podobnie jak strony nietrafne, strony niskiej jakości również nie mają żadnego sensu w Twojej witrynie. Te strony działają słabo na kilka sposobów; nie mają żadnych znaczących słów kluczowych w rankingu, nie przyciągają żadnego ruchu i nie zapewniają żadnych możliwości budowania linków.

Jednak nie wszystkie strony muszą mieć wartość SEO, aby można było dokonać cięcia. Treści, które dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych, przyciągają ruch lub zapewniają aktualizacje lojalnym klientom, powinny być bezwzględnie zachowane. Biorąc wszystko pod uwagę, musisz mieć dobry powód dla każdej strony w swojej witrynie. Jeśli nie masz dobrego powodu, być może nadszedł czas, aby umieścić daną stronę na bloku do krojenia.

Jak ulepszanie starych treści pomaga Twojej witrynie

Oprócz rankingu QDF istnieje wiele innych korzyści, które można czerpać z ulepszania zawartości witryny. Korzyści w dużej mierze obracają się wokół lepszego doświadczenia użytkownika i lepiej wdrożonych taktyk SEO.

Łap błędy gramatyczne i ortograficzne

Gramatyka i pisownia nie są dla Google bezpośrednimi czynnikami rankingowymi, ale bezbłędna treść jest ważnym aspektem doświadczenia użytkownika. Zbyt wiele błędnie napisanych słów może przyczynić się do negatywnego doświadczenia użytkownika, co ostatecznie może wpłynąć na twoje rankingi. Przeglądanie starych treści daje możliwość wyłapania tego rodzaju błędów.

Możesz również skorzystać z przeglądu swojego pisma, aby było bardziej przejrzyste i zwięzłe. Dobrze ją przeczytaj, aby znaleźć nadmiernie długie zdania, chaotyczne lub chaotyczne języki, które należy usunąć.

Usuń uszkodzone linki

Pomocny zasób, do którego link umieściłeś wiele lat temu, mógł już nie istnieć lub mógł zostać przeniesiony, co skutkuje tak zwanym uszkodzonym linkiem. Nie tylko szkodzi to twoim rankingom, ale także zmniejsza ogólne wrażenia użytkownika. Nikt nie chce znaleźć uszkodzonego linku, gdy oczekuje zasobu.

Na szczęście uszkodzone linki nie są trudne do naprawienia. W przypadku witryn działających w Google wypróbuj narzędzie do sprawdzania uszkodzonych linków, aby uzyskać łatwe w użyciu narzędzie. Pełnowymiarowy audyt techniczny SEO Twojej witryny może również pomóc Ci znaleźć problemy z linkami, między innymi problemy, które mogą wymagać uwagi w ramach odświeżania treści.

Link do lepszych, nowszych zasobów

Dane są niezbędne do tworzenia kopii zapasowych wszelkich roszczeń zawartych w treści, ale dane mogą szybko stać się nieaktualne. Jeśli napisałeś artykuł w 2015 r., być może zacytowałeś źródło z 2012 r. Szanse na to, że są teraz dostępne nowsze i lepsze dane. Twoje stare zasoby mogą zgłaszać nieaktualne informacje lub nawet coś, co od tego czasu okazało się fałszywe.

Każda treść wymagająca cytowania powinna być oznaczona jako strona do potencjalnej rewizji w przyszłości. Badania są stale aktualizowane, więc spraw, aby Twoje treści nadążały za nimi.

Kontekstualizuj nowe linki

Oprócz dołączania nowych zasobów możesz także ulepszyć sieć wewnętrznych linków . Pomyśl o wszystkich treściach, które stworzyłeś przez lata. Twoje najskuteczniejsze treści z przeszłości mogą zostać wykorzystane do wyróżnienia nowszych stron. Po prostu skontekstualizuj nowe linki na starych stronach, aby wzmocnić ogólną kampanię budowania linków i zwiększyć ruch w wyszukiwarkach.

Optymalizuj pod kątem słów kluczowych i fraz

Zachowanie wyszukiwarek zmienia się w czasie, a to, co mogło być wartościowym słowem kluczowym pięć lat temu, może nie być dzisiaj. Innymi słowy, badania słów kluczowych przeprowadzone w przeszłości nie zawsze oferują najlepsze możliwości dla współczesnych poszukiwaczy. Weryfikacja starych treści daje szansę na ponowną ocenę strategii i optymalizację pod kątem dzisiejszych słów kluczowych i fraz oraz leżących u ich podstaw intencji wyszukiwarek.

Popraw swój współczynnik klikalności

Najpopularniejsze wyniki wyszukiwania zazwyczaj zawierają treści opublikowane w ciągu ostatnich kilku lat, w zależności od pilności zapytania. Wraz ze zmianą czasu informacje stają się bardziej dostępne — a ludzie chętniej klikają ostatnio opublikowane artykuły. To wszystko wraca do świeżości treści.

W przypadku witryn, które istnieją już od jakiegoś czasu, poprawki są niezbędne do poprawy współczynnika klikalności . Ale zmiana daty to nie jedyna zaleta. Twoja witryna może również skorzystać na zaktualizowanym tagu tytułu i metaopisie . Aby uzyskać opis godny kliknięcia, napisz coś, co jest na temat, ale obiecuje więcej szczegółów i wartość będzie na stronie.

Dodaj grafikę i multimedia

Być może pięć lat temu nie miałeś budżetu na grafikę lub inne multimedia . Jeśli tak robisz dzisiaj, włączenie różnych rodzajów mediów jest koniecznością. Od obrazów po filmy, te formy sztuki zazwyczaj przyciągają więcej linków niż strony bez żadnych treści graficznych – a linki oczywiście dobrze odzwierciedlają wartość i wiarygodność Twojej witryny dla wyszukiwarek.

Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Szczególnie stare treści mogą nie być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych . Poprawienie zawartości witryny w celu upewnienia się, że jest ona dostępna dla użytkowników mobilnych, znacznie poszerzy grono odbiorców. Może to być bardziej techniczny, back-endowy problem niż jedna z samych treści, ale zmiana wyglądu witryny lub strony może być również okazją do przejrzenia wszystkich powyższych czynności do wykonania i zapewnienia, że ​​witryna jest w pełni zoptymalizowana od końca -do końca.