Mettre à jour l'ancien contenu pour augmenter le trafic SEO

Parfois, la solution d' optimisation des moteurs de recherche (SEO) dont une entreprise a le plus besoin se trouve juste sous son nez - ou littéralement, juste sous son URL. Pensez à tout l'ancien contenu que vous pourriez avoir sur votre site. À quand remonte la dernière fois que vous l'avez vérifié ? Si la réponse est plus que, disons, six mois, il est temps d'y jeter un autre coup d'œil.

Le contenu qui, une fois classé sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), perd naturellement de la valeur au fil du temps. Bien que vous ayez peut-être écrit un excellent contenu en 2017, qui sait combien de concurrents sont revenus en arrière et ont créé quelque chose de plus récent et de meilleur depuis lors – ou, comme nous le suggérons ici, ont révisé leur ancien travail afin de surpasser le vôtre.

La meilleure solution n'est pas toujours celle qui nécessitera un tout nouvel ensemble de mots-clés, une expertise technique ou une compréhension du fonctionnement interne des moteurs de recherche. Afficher un contenu meilleur et plus récent sur votre site peut être aussi simple que de contextualiser de nouveaux liens ou de supprimer des pages de mauvaise qualité. Les pratiques qui nécessitent une expertise en la matière, plutôt qu'une expertise en référencement, peuvent grandement contribuer à augmenter votre trafic.

Qu'est-ce que la fraîcheur du contenu ?

Imaginez si les nouvelles n'étaient jamais mises à jour. Voudriez-vous la même histoire tous les jours ? Il en va de même pour le contenu d'un site. Bien que le contenu n'ait pas besoin d'être mis à jour tous les jours - comme, disons, les actualités - il a besoin de balayages périodiques pour qu'il puisse rester « frais ».

Le contenu frais fait référence au contenu dynamique. Il ne doit pas nécessairement être associé à la fréquence, bien que les termes ne s'excluent pas non plus. N'oublions pas de mentionner que la fraîcheur du contenu est l'un des nombreux facteurs de classement de Google . Cela s'appelle Query Deserved Freshness (QDF). Le fonctionnement de QDF est que les SERP donnent la priorité aux pages qui correspondent à l'intention de recherche la plus récente. Donc, si votre contenu n'est pas mis à jour avec les mots-clés pertinents ou ne correspond pas aux intentions et aux attentes des chercheurs, il ne fonctionnera pas aussi bien qu'auparavant.

Pourquoi vous n'avez pas toujours besoin de nouveau contenu

« Le contenu est roi » est vrai, mais seulement si le contenu que vous publiez est utile, pertinent et frais. Trop souvent, le contenu est confondu avec la quantité sur la qualité, ou la création sur la révision : plus il y a de contenu, mieux c'est. Moins il y a de contenu, pire c'est. Mais ce n'est pas forcément le cas.

Il y a un temps et un endroit pour le nouveau contenu et le découvrir est un élément clé pour améliorer votre classement SEO . Alors, quand devez-vous créer un nouveau contenu et quand devez-vous réviser l'ancien contenu ? Cela peut dépendre de quelques éléments.

Quel âge a votre site ? Si vous publiez du contenu depuis 3, 5 ou même 10 ans, il y a de fortes chances qu'il ait besoin d'être révisé. De même, si vous avez commencé à publier du contenu sur votre site sans aucune connaissance du référencement, il y a de fortes chances que vous n'ayez mis en œuvre aucune bonne pratique liée à la recherche.

Les sites débutants avec un contenu minimal ou les sites plus anciens cherchant à cibler de nouveaux mots-clés ou à élargir les opportunités de création de liens sont plus susceptibles de bénéficier des services de création de contenu que les autres exemples donnés.

Ancien contenu : à améliorer ou à supprimer ?

Si vous avez décidé que la révision de contenu est un meilleur plan d'action que la création de contenu, la question suivante s'ensuit : devriez-vous améliorer ou supprimer l'ancien contenu ?

La suppression peut être nécessaire lorsque les opportunités de création de liens sur une page sont médiocres et que le contenu est jugé irrécupérable. Alternativement, la suppression peut être nécessaire lorsqu'il n'y a pas de valeur de mot clé associée au sujet. Cela étant dit, vous devez toujours vous rappeler le but d'une page donnée. Après tout, une page de produit ne peut pas être liée, mais elle appartient à votre site.

L'action de supprimer du contenu de votre site est généralement due à une ou plusieurs de ces raisons principales : la cannibalisation, la non-pertinence et la qualité. À l'inverse, le contenu a besoin d'améliorations essentiellement chaque fois qu'il ne mérite pas d'être supprimé, mais pourrait bénéficier d'une révision.

Vous trouverez ci-dessous un tableau rapide décrivant les avantages de chacun :

Comment la suppression de l'ancien contenu aide votre site

La suppression de l'ancien contenu est appelée « élagage du contenu » dans le monde du référencement. Lors du jardinage, l'élagage peut à la fois sembler et se sentir destructeur, mais lorsqu'il est fait correctement, il stimule la croissance et soutient la santé des plantes. Il en va de même pour les sites Web qui subissent un élagage de contenu.

Les avantages de l'élagage du contenu incluent l'amélioration de la qualité globale de votre site, l'amélioration de votre expérience utilisateur et une meilleure utilisation de votre budget d'exploration, c'est-à-dire le temps et les ressources que les moteurs de recherche consacrent à l' exploration de votre site Web et à l'enregistrement de leurs résultats dans leurs index .

Réduire la cannibalisation des mots clés

Le ciblage d'un mot clé spécifique sur plusieurs pages n'aide pas votre classement comme vous pouvez le penser. Lorsque vous utilisez un mot-clé trop souvent, vous êtes en concurrence avec vous-même, ce qui réduit votre autorité plus que si vous aviez une seule page consolidée.

De plus, Google a annoncé en 2019 que son algorithme s'efforçait de supprimer les listes en double d'un seul domaine , afin de promouvoir la diversité des sites.

Si vous cherchez à publier un nouveau contenu, assurez-vous que vous n'avez pas déjà un article ciblant les mêmes mots-clés que vous utiliseriez. Si vous le faites, envisagez simplement de supprimer la page.

Supprimer les pages non pertinentes

Les pages non pertinentes et inestimables ne servent à rien pour les lecteurs ou les robots des moteurs de recherche. Au contraire, ils gaspillent le temps et l'attention des robots avec des pages qui offrent peu de valeur de mot-clé, de mise en réseau de liens ou de conversion de trafic. Plus vous gaspillez le budget de crawl de votre site, moins les moteurs de recherche le revisiteront et indexeront le contenu à des fins de classement.

Les pages de produits pour les articles que vous avez abandonnés, par exemple, doivent être supprimées. Vous pouvez également souhaiter supprimer les en-têtes ou les sections non pertinents de contenus par ailleurs utiles.

Supprimer les pages de mauvaise qualité

Tout comme les pages non pertinentes, les pages de mauvaise qualité ne servent également à rien sur votre site. Ces pages fonctionnent mal de plusieurs manières ; ils ne se classent pas pour des mots-clés significatifs, attirent un trafic limité à aucun et ne fournissent aucune opportunité de création de liens.

Cependant, toutes les pages ne doivent pas avoir une valeur SEO pour faire la coupe. Le contenu qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux, attire du trafic ou fournit des mises à jour aux clients fidèles doit absolument être conservé. Tout bien considéré, vous devez avoir une bonne raison derrière chaque page de votre site. Si vous n'avez pas de bonne raison, il est peut-être temps de placer une page donnée sur le billot.

Comment l'amélioration de l'ancien contenu aide votre site

Outre le classement QDF, il existe une myriade d'autres avantages dont vous pouvez profiter en améliorant le contenu de votre site. Les avantages tournent en grande partie autour d'une expérience utilisateur améliorée et de tactiques de référencement mieux mises en œuvre.

Détecter les fautes de grammaire et d'orthographe

La grammaire et l'orthographe ne sont pas des facteurs de classement directs pour Google, mais un contenu sans erreur est un aspect important de l'expérience utilisateur. Trop de mots mal orthographiés peuvent favoriser une expérience utilisateur négative, ce qui peut finalement avoir un impact sur votre classement. Parcourir d'anciens contenus vous offre la possibilité de détecter ce genre d'erreurs.

Vous pouvez également bénéficier de la révision de votre écriture pour la rendre plus claire et concise. Lisez-le bien pour trouver les phrases excessivement longues, les propos décousus ou décousus qui doivent être supprimés.

Supprimer les liens brisés

Une ressource utile à laquelle vous vous êtes lié il y a des années peut ne plus exister ou avoir déménagé, ce qui a entraîné ce que l'on appelle un lien rompu. Non seulement cela nuit à votre classement, mais cela diminue également l'expérience utilisateur globale. Personne ne veut trouver un lien rompu lorsqu'il attend une ressource.

Heureusement, les liens brisés ne sont pas trop difficiles à réparer. Pour les sites fonctionnant sur Google, essayez le vérificateur de liens rompus pour un outil facile à utiliser. Un audit technique SEO à grande échelle de votre site peut également vous aider à détecter tout problème lié aux liens, entre autres problèmes pouvant nécessiter une attention particulière dans le cadre d'une actualisation de contenu.

Lien vers de meilleures ressources plus récentes

Les données sont essentielles pour sauvegarder toute affirmation faite dans un contenu, mais les données peuvent rapidement devenir obsolètes. Si vous avez écrit un article en 2015, vous avez peut-être cité une ressource de 2012. Il y a de fortes chances que des données plus récentes et de meilleure qualité soient maintenant disponibles. Vos anciennes ressources pourraient signaler des informations obsolètes ou même quelque chose qui s'est depuis avéré faux.

Tout élément de contenu nécessitant des citations doit être marqué comme une page pour une révision potentielle à l'avenir. La recherche est constamment mise à jour, alors assurez-vous que votre contenu reste à jour.

Contextualiser les nouveaux liens

En plus d'inclure de nouvelles ressources, vous pouvez également améliorer votre réseau de liens internes . Pensez à tout le contenu que vous avez créé au fil des ans. Votre contenu le plus performant d'il y a si longtemps peut être utilisé pour mettre en évidence des pages plus récentes. Contextualisez simplement les nouveaux liens sur les anciennes pages pour renforcer votre campagne globale de création de liens et augmenter le trafic de votre moteur de recherche.

Optimiser pour les mots clés et les phrases

Le comportement des chercheurs change au fil du temps, et ce qui aurait pu être un mot-clé utile il y a cinq ans peut ne plus l'être aujourd'hui. En d'autres termes, la recherche de mots clés effectuée dans le passé ne présente pas toujours les meilleures opportunités pour les chercheurs contemporains. La révision de l'ancien contenu vous offre la possibilité de réévaluer votre stratégie et de l'optimiser pour les mots-clés et expressions d'aujourd'hui, ainsi que l'intention sous-jacente du chercheur qui les sous-tend.

Améliorez votre taux de clics

Les meilleurs résultats de recherche se composent généralement de contenu publié au cours des dernières années, en fonction de l'urgence de la requête. À mesure que les temps changent, les informations deviennent plus disponibles et les gens sont plus susceptibles de cliquer sur des articles récemment publiés. Tout cela revient à la fraîcheur du contenu.

Pour les sites qui existent depuis un certain temps déjà, les révisions sont essentielles pour améliorer votre taux de clics . Mais un changement de date n'est pas le seul avantage. Votre site peut également bénéficier d'une balise de titre et d'une méta description mises à jour. Pour une méta-description digne d'un clic, écrivez quelque chose qui va droit au but mais qui promet que plus de détails et de valeur seront sur la page.

Ajouter des graphiques et du multimédia

Il y a cinq ans, vous n'aviez peut-être pas le budget pour des graphiques ou d'autres médias riches . Si vous le faites aujourd'hui, l'incorporation de différents types de médias est un must. Des images aux vidéos, ces formes d'art attirent généralement plus de liens que de pages sans contenu graphique - et les liens, bien sûr, reflètent bien la valeur et la fiabilité de votre site pour les moteurs de recherche.

Optimiser pour les mobiles

En particulier, les anciens contenus peuvent ne pas être optimisés pour les appareils mobiles . Réviser le contenu de votre site pour vous assurer qu'il est accessible aux utilisateurs mobiles élargira considérablement votre audience. Il s'agit peut-être davantage d'un problème technique de back-end que d'un problème lié au contenu lui-même, mais la modification de la conception de votre site ou de votre page peut également être l'occasion de revoir toutes les tâches ci-dessus et de vous assurer que votre site est entièrement optimisé de bout en bout. -finir.