كيفية استخدام الموسيقى بشكل قانوني في حملات وسائل التواصل الاجتماعي (ولماذا يجب عليك ذلك)

تطورت الموسيقى في الإعلانات من الأناشيد القديمة إلى الأصوات الحديثة اليوم ، كما يتضح من إضافة الأغاني الشعبية لأمثال بيونسيه أو إيكونا بوب أو تايلور سويفت. لقد أثبتت الدراسات باستمرار أن إضافة الموسيقى يمكن أن تأخذ مكانًا إعلانيًا مرحًا من البليد إلى الذي لا يُنسى ، مثل قوة الموسيقى.

نادرًا ما تتم دراسة دور الموسيقى في الإعلان من تلقاء نفسها ، والإحصاءات المتعلقة بانتشار الألحان المصاحبة للإعلان قليلة ومتباعدة. كشفت دراسة أجرتها ميوزيكال كوارترلي عام 1989 أن ما يقرب من ثلاثة أرباع الإعلانات تتضمن موسيقى بطريقة ما ، وهي نسبة تبدو مستقرة نسبيًا على مر السنين.

لا جدال في استخدام الموسيقى في الإعلانات - ولكن ، هل توجد اختلافات في أداء إعلانات الفيديو بين استخدام الموسيقى الخالية من حقوق الملكية والموسيقى المدارة بواسطة الحقوق؟ هل يؤدي عنصر واحد إلى (أو يزيل) درجة الالتصاق التي تبحث عنها كل علامة تجارية عند تشغيل إعلان؟

في هذا المنشور ، سنناقش كل الأمور الموسيقية - من معنى حقوق النشر إلى استخدام القطع الخالية من حقوق الملكية. سيتم إيلاء الاعتبار النهائي لمناقشة الاختلافات ، إن وجدت ، بين الأنواع المتاحة من تراخيص الموسيقى. هل أداء واحد أفضل من الآخر؟ لنرى:

الكلمات الطنانة: حقوق التأليف والنشر والترخيص وخالية من حقوق الملكية

وفقًا لمكتب حقوق الطبع والنشر الأمريكي ، تحدث الحماية في "وقت إنشاء العمل في شكل ثابت". إنها ملكية للمبدع ، وأي حقوق مملوكة بالكامل للفرد.

إذا كلف صاحب العمل قطعة ، فإن العمل الأصلي يعود إلى صاحب العمل وليس الموظف.

إذا تم إنشاؤه بواسطة فرد ، فيمكن لهذا الشخص أن يمنح إذنًا للاستخدام من قبل أشخاص آخرين ، أو يمكنه منح إذن لمكتبة خالية من حقوق الملكية لبيع استخدام الموسيقى نيابة عنه.

يعد هذا تمييزًا مهمًا لأن جميع الموسيقى - بما في ذلك الموسيقى الخالية من حقوق الملكية - مملوكة لمنشئ المحتوى ، والذي يمكنه توزيع تراخيص للاستخدام من قبل أفراد آخرين. تبيع المكتبة الخالية من حقوق الملكية فقط ترخيصًا للاستخدام وليس حقوق الطبع والنشر الأصلية.

الترخيص

بمجرد أن تكون الأغنية محمية بحقوق الطبع والنشر ، يمكن لمنشئ المحتوى تحديد كيفية استخدام موسيقاه ومن قبل من.

يندرج الترخيص تحت ثلاث اختصاصات مختلفة:

• ميكانيكي - يمنح مؤسسة ، عادة شركة تسجيل ، الحق في إعادة إنتاج قطعة موسيقية على أقراص مضغوطة أو أقراص DVD أو تسجيلات أو أشرطة.
• الأداء - يمنح الكيان الحق في أداء أو بث أو استخدام إنشاء أصلي محمي بحقوق الطبع والنشر في الفضاء العام. يتضمن هذا النوع من الترخيص استخدامات مثل ، عند غناء أغنية أو تشغيلها أو تسجيلها أو تأديتها على الهواء مباشرة ، ويغطي وسائل مثل التلفزيون والراديو والإنترنت والحفلات الموسيقية الحية والفنادق والحانات والمتاجر وما إلى ذلك.
• التزامن - يمنح المشتري الحق في إعادة إنتاج الأغنية المشتراة إلى شيء آخر ، مثل الموسيقى التصويرية لفيلم أو عرض تلفزيوني أو مقطع فيديو موسيقي.

سيخضع الفيديو الإعلاني دائمًا للمزامنة ، والأمر متروك لمنشئ الفيديو أو الوكالة للتفاوض مباشرة مع صاحب حقوق الطبع والنشر.

في بعض الحالات ، مثل ما يحدث مع الأغنية الشعبية التي تم تشغيلها بكثافة ، والموافقة النهائية والشروط المالية ، ستتم مناقشتها مباشرةً مع الفنان ووكيله أو وكيلها.

إذا تم بيع الأغنية إلى مكتبة بدون حقوق ملكية ، فسوف تتفاوض مباشرة مع الممثل المعين للفنانين.

الملوك الموسيقى الحرة

مع ظهور مقاطع فيديو YouTube ، ازدادت الحاجة إلى الألحان الرخيصة المصاحبة لكل من مقاطع الفيديو الشخصية والتجارية بشكل كبير. يمنح شراء الموسيقى الخالية من حقوق الملكية للمشتري بشكل عام الحق في المزامنة ، بالإضافة إلى أنه يمنحك الحق في استخدام الموسيقى مرارًا وتكرارًا على الفيديو الخاص بك.

الموسيقى الخالية من حقوق الملكية هي عكس "الموسيقى المدارة بواسطة الحقوق" حيث يدفع المشتري الإتاوات وفقًا لعدد مرات تشغيل الموسيقى المشتراة ، بالإضافة إلى العدد التقديري للأشخاص المعرضين للحن. لتلخيص ذلك ، يدفع مالك إعلان الفيديو لشركة حقوق الملكية في كل مرة يتم فيها تشغيل الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر.

الآن بعد أن فهمنا الاختلافات بين حقوق التأليف والنشر والتراخيص والخالية من حقوق الملكية ، دعنا نناقش نوع الموسيقى الأفضل أداءً في فيديو إعلاني

و الفائز هو.....

اختبرت دراسة من جامعة الباسك أربعة إعلانات عبر عينة عشوائية من 540 مستهلكًا تتراوح أعمارهم بين 15 و 65 عامًا. احتوت جميع الإعلانات الأربعة على نص متطابق لعلامة تجارية وهمية للمياه ؛ إعلان واحد لم يكن به موسيقى بينما اشتملت الإعلانات الثلاثة الأخرى على موسيقى كمكوِّن إعلان.

وفقا للتقرير:

"الموسيقى المختارة لا تحتوي على كلمات ، لمنع أي تدخل في توليد الذكريات بين المشاركين ، وقد تم اختيارها بعد عدة جلسات جماعية مع خبراء من وكالة إعلانات. أخيرًا ، تم إصدار نسختين موسيقيتين (مع موسيقى غير معروفة للجمهور) تم إنشاؤه خصيصًا للإعلانات ، بينما استخدمت النسخة الثالثة (موسيقى مشهورة) يا له من عالم رائع من تأليف لويس أرمسترونج ".

سمع كل موضوع نسخة واحدة فقط من الإعلان ، وأجريت اختبارات لتحديد تصور المستمعين وردود الفعل العاطفية التي تولدت ومشاعر العلامة التجارية الناتجة. اكتشف الباحثون أن نتائج الموضوعات كانت "أعلى بشكل ملحوظ" للإعلانات التي تحتوي على موسيقى من تلك التي لا تحتوي على موسيقى. بالإضافة إلى ذلك ، تشير الدراسة إلى أن "متوسط ​​الدرجات كان أعلى بشكل ملحوظ في النسخة التي تستخدم أغنية لويس أرمسترونج مقارنة بالنسختين الأخريين اللتين استخدمتا أغانٍ غير معروفة".

بالإضافة إلى ذلك ، قامت دراسة 2015 التي أجرتها شركة Nielsen بفحص إمكانية تذكر الإعلانات. أظهر بحثهم أن الأغاني الشعبية تؤدي أفضل أداء في إثارة المشاعر ، وهو عنصر أساسي في ثبات الإعلان ، ولكن بالنسبة للإعلانات التجارية الثقيلة ، فإن اللحن العام غير المزعج يحسن من تذكر الرسائل.

استنتاج نيلسن؟ يمكن أن تؤثر الإعلانات الموسيقية مقابل الإعلانات غير الموسيقية على أربعة مقاييس: الإبداع والتعاطف والعاطفة والمعلومات. اجمع بين استخدام الموسيقى الشعبية والفنانة العصرية - كما رأينا ، على سبيل المثال ، في إعلان Hewlett-Packard (HP) الذي استخدم الفنانة Meghan Trainor وأغنيتها "Lips are Movin" - وتثبت النتائج إيجابية في كل مكان. شهدت HP زيادة بنسبة 26٪ في إجمالي حجم الدولار أثناء بث الإعلانات وزيادة بنسبة 6.53٪ في الرفع مقارنة بالعام السابق.

ضع كل شيء معا

والخبر السار من كلتا الدراستين هو أن إضافة أي نوع موسيقي تؤدي دائمًا أفضل من إعلان بدون موسيقى.

لذا ، كيف تختار من بين عدد كبير من الخيارات؟

للعلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة

• ابحث عن موسيقى بدون حقوق ملكية لإعلانات الفيديو الخاصة بك. تضم المكتبة الجيدة مجموعة واسعة ومتنوعة من الأنواع الموسيقية من موسيقى الهيفي ميتال إلى موسيقى الريف إلى الموسيقى الكلاسيكية.
• تتفاوت جودة المكتبات ، لذا أجرِ بحثك للعثور على واحدة حيث يتم اختيار الموسيقى يدويًا ويتم عرض الفنانين.
• ابحث عن الموسيقى التي تكمل إعلانك وتتوافق مع إيقاع الموسيقى مع وتيرة الفيديو.
• استكشف الأنواع المختلفة للعثور على النمط الذي يناسب الإعلان - قد تفاجأ بنقرات الأغنية.
• تأكد من أن الموسيقى تنسق مع الفيديو وتحافظ على بنية الإعلان وموضوعه.

المال ليس شيئا

• ابحث عن فنان أو أغنية تروق لجمهورك المستهدف. اسأل نفسك ، ما هي الموسيقى التي يقومون بتنزيلها اليوم؟
• ابحث عن الفنانين الذين تفكر فيهم. هل تتوافق بشكل جيد مع مبادئ العلامة التجارية ورسالتها ورؤيتها؟ اختر بحكمة ، مع مراعاة النقد للحفاظ على سمعة علامتك التجارية.
• يمكن أن يؤدي استخدام فنان مشهور إلى زيادة المبيعات ، ولكن الأهم من ذلك هو العثور على الأغنية المناسبة التي تحرك القصة بوتيرة محددة لإشراك المشاهدين وتكوين روابط.
• ضع في اعتبارك تضمين الفنان في الفيديو الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

من خلال دراسة متأنية لجميع الموسيقى المتاحة ، ومن خلال الحصول على الترخيص الصحيح لاحتياجاتك وميزانيتك ، ستكون في طريقك إلى إعلان فيديو ناجح.

خذ وقتك ، لأنه كما تعلمنا من خلال البحث ، الموسيقى تجمع كل ذلك معًا.

ظهر هذا المقال في الأصل على موقع Strike Social