حول مستقبل المحتوى: مقابلة مع ستيف رايسون من BuzzSumo

إذا لم تستخدم BuzzSumo مطلقًا ، فأنت في عداد المفقودين. BuzzSumo هي واحدة من أفضل أدوات اكتشاف المحتوى وتحسينه المتاحة ، حيث تقدم مجموعة من الأفكار حول الأداء الاجتماعي والمؤثرين وبيانات الروابط الخلفية - هناك مجموعة من الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من العديد من نقاط بيانات BuzzSumo للحصول على إجراءات متعمقة وقابلة للتنفيذ لتحسين عملية المحتوى.

هذا الأسبوع ، أطلق الرجل الذي يقف وراء BuzzSumo ، Steve Rayson ، تطبيقًا جديدًا يسمى Anders Pink ، والذي يوفر لمحات عامة مفصلة عن آخر الأخبار من الشبكات التي اخترتها.

ولديها بالفعل بعض المعجبين المشهورين.

لقد تحدثت مؤخرًا إلى ستيف حول التطبيق الجديد ، ونجاح BuzzSumo ، وأفكاره حول مشهد تسويق المحتوى. كما قد تتوقع ، قدم ستيف بعض الأفكار الرائعة - إليك ملخصًا لمحادثاتنا.

نمو BuzzSumo

أولاً ، على BuzzSumo - حقق التطبيق 2.5 مليون دولار من الإيرادات السنوية في أول عام كامل له ، مع أكثر من 160.000 مستخدم. سألت ستيف عن الدروس الأساسية التي تعلمها من نمو التطبيق.

قال ستيف: "أعتقد أن المفتاح كان التركيز على مهمة محددة ، مثل بحث المحتوى". "من المغري جدًا إضافة الكثير من الميزات الجديدة ، مثل أدوات المشاركة والجدولة والتخطيط والإنشاء - وقد ارتكبنا بعضًا من ذلك. ومع ذلك ، أعتقد أن مفتاح التطبيق الناجح هو التركيز على مساعدة المستخدمين مهمة محددة بسرعة وسهولة ".

هذه نقطة رائعة ، ويمكنك أن ترى لماذا تتطلع بعض الشركات إلى إضافة مجموعة واسعة من الميزات والأدوات الجديدة لتوسيع آفاقها. ولكن هناك شيء يمكن قوله للقيام بالعناصر الأساسية بشكل جيد.

وأشار ستيف إلى أن "BuzzSumo يساعد مستخدمينا على معرفة المحتوى الذي يتردد صداها ولماذا ، وذلك من خلال بدء بحث بسيط".

البحث عن محتوى BuzzSumo قيد التنفيذ

ومع ذلك ، من الواضح أن نمو BuzzSumo يتماشى مع نمو تسويق المحتوى على نطاق أوسع - سألت ستيف عما إذا كان لديه أي مخاوف بشأن وصولنا إلى نقطة تشبع المحتوى ، أو تأثير "صدمة المحتوى" ، كما أشار الخبير مارك شايفر .

قال ستيف: "أنا شخصياً أعتقد أننا في المراحل الأولى فقط". "سيزداد حجم المحتوى المنشور بشكل كبير مع نمو مستخدمي الإنترنت ، ومع ازدياد سهولة أدوات الإنشاء من الفيديو إلى الكتابة."

لكن مع ذلك ، يلاحظ ستيف أننا سنشهد تركيزًا متزايدًا ، مما قد يضيق نطاق المحتوى والجهود المبذولة لجذب جمهور عريض.

"سيتعين علينا تحسين عملية تصفية المحتوى ذي الصلة والمهم بالنسبة لنا."

مستقبل المحتوى

مع نمو تسويق المحتوى ، وتطلع المزيد من الناشرين إلى إنتاج المزيد من المحتوى ، تزداد المنافسة على الاهتمام أيضًا ، وسيحصل اللاعبون الأكبر في السوق دائمًا على المزيد من الموارد والقدرة على صقل وإنتاج محتوى أكثر تركيزًا. سألت ستيف كيف يعتقد أن هذا سيؤثر على الناشرين الأصغر حجمًا والأقل حجمًا ومدى وصول المحتوى الخاص بهم.

ووافق ستيف على ذلك بقوله: "أعتقد أن هذا هو التحدي الرئيسي". "الناشرون الكبار لديهم جمهور كبير والمال اللازم للترويج لمحتواهم. سيصبح من الصعب بشكل متزايد الوصول إلى الجماهير ، لا سيما عندما تصبح القنوات الاجتماعية أكثر ربحًا للعب".

يقول ستيف إن طريقة التغلب على هذا تكمن في توفير محتوى لا يستطيع الأشخاص الحصول عليه في أي مكان آخر.

"المفتاح هو إنشاء محتوى فريد وقيِّم بلا هوادة. يستغرق بناء جمهور وقتًا وتحتاج إلى العثور على مكانة محددة حيث يمكنك المنافسة."

يبدو أن هذه الكلمة - "المتخصصة" هي موضوع رئيسي هنا ، مع التركيز على سوق محدد للغاية والعمل على تعزيز جاذبيتك من خلال كونك متخصصًا في هذا المجال.

عنصر آخر كنت مهتمًا به هو الأتمتة. في سبتمبر من العام الماضي ، نشر ستيف منشورًا على مدونة اقترح فيه أن مفتاح النجاح في تسويق المحتوى يمكن أن يكمن في نشر المزيد من المحتوى ، وليس أقل ، مستشهداً ببعض كبار الناشرين - واستخدامهم للأنظمة الآلية لإنتاج المحتوى - كأمثلة:

" واشنطن بوست تنشر الآن حوالي 1200 منشور يوميًا. هذا قدر لا يصدق من المحتوى. كان رد فعلي الأولي عندما قرأت الإحصاء هو" بالتأكيد هذا كثير جدًا ، ستعاني الجودة ، فلماذا ينتج الكثير من المحتوى؟ " يبدو أن الإجابة هي أنها تعمل ".

أثار المنشور الكثير من المحادثات في دوائر تسويق المحتوى ، ولا شك أن هناك الكثير من القلق في أذهان صانعي المحتوى. بالنظر إلى هذا ، سألت ستيف عما إذا كان يعتقد أن الروبوتات قادمة لتولي وظائف المحتوى.

"لا ، لا أعتقد ذلك ، لكنني أظن أننا سنشهد زيادة هائلة في المحتوى الآلي - أي المحتوى المكتوب بواسطة الروبوتات والخوارزميات. ستصبح هذه الأدوات متاحة بشكل متزايد لجميع مستخدمي الإنترنت في السنوات القادمة وأخشى أن سيتم إساءة استخدامها بنفس الطريقة التي تم بها استخدام أدوات المشاركة الآلية ".

هذا ، مرة أخرى ، سيجعل من الصعب على مسوقي المحتوى إيصال رسالتهم ، مع زيادة كمية الضوضاء التي يمكن اختراقها. من المستحيل تحديد التأثير الفعلي لروبوتات المحتوى الآلية ، ولكن سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيفية عمل هذه الأنظمة ، وكيف ستغير العملية.

أندرس بينك

كما لوحظ ، كان Steve يعمل على تطبيق جديد يسمى Anders Pink لبعض الوقت ، ويعمل كإيجاز يومي ، بناءً على مجموعة من الفلاتر والأدوات القابلة للتخصيص.

سألت ستيف أين يرى الأداة الجديدة الملائمة لعملية المحتوى وما يمكن أن تضيفه للمبدعين والناشرين.

قال ستيف: "إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى فريد وقيِّم ، فعليك حقًا أن تكون خبيرًا أو على دراية كبيرة بمجالك". "يهدف تطبيقنا الجديد إلى إبقاء الأفراد والفرق على اطلاع دائم بآخر التطورات في صناعتهم."

كما لوحظ ، توفر الأداة مجموعة من خيارات التصفية القابلة للتخصيص لصقل بياناتك ، والتي شرحها ستيف بمزيد من التفصيل:

"يسمح لك بتصفية المحتوى ذي الصلة من ملايين المقالات المنشورة كل يوم. يمكنك استخدام المجالات وموجزات RSS وقوائم Twitter ومصادر أخرى ، ثم التصفية حسب الكلمات الرئيسية أو تصفية كل المحتوى المنشور باستخدام كلمات رئيسية متقدمة."

وأشار ستيف إلى أن "الهدف هو مساعدة الناس في الحصول على إحاطة كل يوم والبقاء أذكياء".

نظرًا لنجاح BuzzSumo ومعرفة Steve وخبرته في هذا المجال ، فمن المؤكد أنه يستحق المشاهدة.

أعلى نصيحة

عند الانتهاء من محادثتنا ، طلبت من ستيف نصيحة واحدة ، وهي نصيحة رئيسية واحدة قد يقدمها لإنشاء محتوى فعال.

"هذه أكثر من نصيحة ، لكن نصيحتي ستركز على مكانة معينة."

مرة أخرى ، تظهر هذه الكلمة - شحذ جهودك ، لتصبح رائدًا في مجال محدد.

"كن خبيرًا في هذا المجال ، اقرأ كل ما يمكنك ثم أنشئ محتوى فريدًا بشكل منتظم ومتسق يضيف قيمة إلى المستخدمين لديك. تحتاج أيضًا إلى تضخيم المحتوى الخاص بك - ولكن كل شيء يبدأ بجودة المحتوى نفسه."

بعض الملاحظات الرائعة هنا من رجل لديه معرفة عميقة بالمجال. يجدر الانتباه والتفكير في الدروس التي حددها ستيف في نصائحه.

يمكنك التحقق من BuzzSumo هنا وتطبيق Anders Pink الجديد على هذا الرابط.