حان الوقت للناشرين الأستراليين لبناء قنواتهم الخاصة

تسبب موقع Facebook في عاصفة من الجدل الأسبوع الماضي بتقييد محتوى الأخبار الأسترالية.

هذا ما حدث باختصار.

تقترح الحكومة الأسترالية تشريعًا جديدًا يتطلب بشكل أساسي من Google و Facebook التفاوض بشأن دفع عادل لناشري الأخبار مقابل استخدام محتواهم.

على الرغم من أن Google هددت في البداية بالانسحاب من أستراليا تمامًا ، إلا أنها رضخت وعقدت صفقات بهدوء مع أكبر دور النشر في البلاد. ابتعد Facebook عن الطاولة وبدأ في منع الناس من مشاركة أي روابط إخبارية من ناشرين أستراليين حول العالم.

ماذا كانت نتيجة إغلاق فيسبوك لصنبور المرور؟

حقق الناشرون الأستراليون نجاحًا كبيرًا

كما هو متوقع ، تراجعت حركة الإحالة داخل أستراليا ودوليًا. وفقًا لـ Axios ، انخفض إجمالي حركة المرور إلى المواقع الإخبارية الأسترالية بنسبة 13٪ على الفور تقريبًا ، وانخفضت حركة المرور من خارج أستراليا بنحو 30٪.

عندما حاول الأستراليون مشاركة القصص الإخبارية ، قوبلوا بهذه الرسالة العدوانية السلبية إلى حد ما.

وعندما ذهبوا إلى صفحة Facebook الخاصة بأحد منافذ الأخبار المفضلة لديهم - كانت الصفحة فارغة ولا تعرض أي محتوى!

هناك عائد إعلاني كبير مرتبط بحركة Facebook بالطبع ، وكان الانخفاض غير مسبوق. ضربة حقيقية للناشرين الأستراليين.

لحسن الحظ ، نادرا ما تدوم الأشياء إلى الأبد.

يعود Facebook إلى الطاولة ، في الوقت الحالي

اليوم فقط ، أعلن Facebook أنه تم التوصل إلى اتفاق مع الحكومة الأسترالية وأن الأخبار ستتم إعادة إرسالها إلى ملفات الأخبار الأسترالية "في غضون أيام".

يبدو أن الحكومة قد لا تطبق الكود الجديد على Facebook إذا أظهرت المنصة أنها وقعت صفقات "كافية" مع الناشرين لدفع ثمن المحتوى لهم.

في بيان ، ألمح Facebook إلى الاعتراف بما يلي:

"القيمة التي يوفرها نظامنا الأساسي للناشرين بالنسبة إلى القيمة التي نتلقاها منهم"

ذهبوا ليقولوا أن:

"كما أوضحنا للحكومة الأسترالية لعدة أشهر ، فإن تبادل القيمة بين Facebook والناشرين لصالح الناشرين"

من الواضح أنه من وجهة نظر Facebook ، يحتاج الناشرون إليهم أكثر مما يحتاجون إلى الناشرين. المنصة هدية لصناعة الإعلام ، ويجب على الناشرين أن يكونوا أكثر امتنانًا.

في ضوء ذلك ، ليس من الصعب أن نتخيل أن فيسبوك يسحب هذا مرة أخرى ، ويحتفظ بشكل أساسي بالحكومة وصناعة الإعلام كرهينة عندما تبرز التشريعات غير المواتية رأسها.

بالفعل:

"للمضي قدمًا ، أوضحت الحكومة أننا سنحتفظ بالقدرة على تقرير ما إذا كانت الأخبار تظهر على Facebook حتى لا نتعرض تلقائيًا لمفاوضات قسرية."

فيسبوك يحمل البطاقات هنا ، هذا واضح. هذا يمثل سابقة ويظهر من هو المسيطر حقًا. إذا كان عليهم القيام بذلك - سيفعلون ذلك مرة أخرى.

من المخطئ؟

هناك حجج معقولة من كلا الجانبين.

قد يكون صحيحًا أن Facebook يفيد الناشرين أكثر من العكس. على عكس Google - التي كانت في مكان أكثر صرامة - لا تعتمد خدمة Facebook الأساسية بشكل كبير على المقالات الإخبارية. ويقوم Facebook بإرسال مليارات النقرات والملايين من عائدات الإعلانات إلى الناشرين كل عام.

من ناحية أخرى ، اعتبر النقاد تحركات فيسبوك رقابة وجشعًا شديدًا ومثالًا مروعًا على القوة المطلقة لعمالقة التكنولوجيا الخارجين عن السيطرة.

من وجهة نظرنا ، لا يهم من هو على صواب أو مخطئ. الخلاصة الحقيقية هي أن الناشرين بشكل عام يعتمدون بشكل مفرط على Facebook ويحتاجون إلى اتخاذ خطوات لتنويع مصادر حركة المرور الخاصة بهم كتحوط ضد هذا في المستقبل.

يحتاج الناشرون الأستراليون إلى بناء قنواتهم الخاصة - بحيث يتحكمون بنسبة 100٪

هذه ليست المرة الأولى التي يتم فيها توضيح اعتماد الناشرين المفرط على عمالقة التكنولوجيا.

في عام 2017 ، أزال Facebook القصص الإخبارية في ستة بلدان ، مما تسبب في خسارة بعض الناشرين لأكثر من 50٪ من حركة المرور بين عشية وضحاها. في عام 2014 ، أزالت Google الناشرين الإسبان من أخبار Google - وانخفض استهلاك الأخبار بنسبة 20٪.

يُظهر هذا الفشل الذريع الأخير النفوذ الذي يتمتعون به - لا تتفاجأ إذا بدأوا في استخدامه كثيرًا. إذا كان Facebook يمثل مصدرًا مهمًا للزيارات لعلامتك التجارية فلا تخطئ - فهم يمتلكون جزءًا صغيرًا من عملك.

إذن ما الذي يجب على الناشرين فعله ، سواء في أستراليا أو في العالم الأوسع؟

هناك استراتيجيتان واعدتان:

1. تنويع مصادر حركة المرور
2. قم ببناء الأصول التي تتحكم فيها وتملكها بنسبة 100٪

التنوع المروري

لن يقول أحد أنه يجب عليك ترك Facebook أو إيقاف فهرسة المحتوى الخاص بك بواسطة Google. ومن شأن ذلك أن يكون مجرد سخيفة. ما يجب عليك فعله هو بناء وتنمية مصادر حركة مرور لا تخضع لأهوائهم.

الاستثمار هو تشبيه جيد. كلما وزعت استثماراتك حول أصول مختلفة ، كلما قللت من المخاطر الكلية عندما يكون أحدها دبابات. أنت تقلل من اعتمادك على المصلحة الجيدة للأوليجاركيين التكنولوجيين - الذين لا يهتمون حقًا إذا فشلت أو تنجح - وتشكل طريقك الخاص.

الأصول المملوكة

ما هو مثال على أصل مملوك ومسيطر عليه للناشر بنسبة 100٪؟

خذ موقع الويب الخاص بك على سبيل المثال. أنت تملكها وتتحكم فيها. حركة المرور المباشرة التي تأتي مستقلة عن Google أو Facebook أو أي عملاق تقني آخر. لقد كسبتها ، من خلال بناء الملف الشخصي لعلامتك التجارية وتكوين جمهور مخلص يتخطى الوسطاء ويذهب مباشرة إلى المحتوى الخاص بك.

لا يهم إذا تعطل Facebook تمامًا ، فلن تتأثر حركة المرور المباشرة على الويب. في الواقع ، قد ترتفع. عندما انخفض موقع Facebook تمامًا في عام 2018 ، زادت حركة المرور المباشرة والعضوية إلى مواقع الناشرين بما يكفي لزيادة إجمالي عدد الزيارات!

لكن لديك بالفعل موقع على شبكة الإنترنت. ما هي القنوات الأخرى التي يمكنك إنشاؤها والتي تمتلكها بالكامل ويمكن أن توفر عددًا كبيرًا من الزيارات؟

هناك إجابة واضحة وفعالة - تطبيقات الأخبار المحلية.

تطبيقات الأخبار هي أصول الناشر النهائية

تعد تطبيقات الأخبار بديلاً رائعًا للمنصات. إنهم يشجعون القراء على الانتقال مباشرة إلى المصدر وتخطي الوسطاء ، وهم طريقة أكثر وضوحًا وملاءمة للقيام بذلك مقارنةً بالموقع الإلكتروني.

يتضح هذا من خلال حقيقة أنه في أعقاب حجب Facebook الأخير ، صعد تطبيق ABC News التابع لشركة Australian Broadcasting Corporation إلى أعلى مخططات App Store Australia وأصبح التطبيق رقم 1 الأكثر تنزيلًا في البلاد.

ألقِ نظرة على هذا ، متفوقًا على أربعة خصائص لفيسبوك في المخططات.

أخذت ABC زمام المبادرة وشجعت جمهورها على تنزيل التطبيق ، مما أظهر أنه لا يزال لديهم خيارات ولا يعتمدون بنسبة 100٪ على Facebook.

لا يزال أعضاء الجمهور يريدون المحتوى ، وتوافدوا على المتاجر لتثبيت التطبيق على أجهزتهم.

يعتبر مستخدم التطبيق أكثر قيمة من القارئ الذي ينقر على Facebook بين الحين والآخر. وفقًا لـ Chartbeat:

"عند النظر إلى الزيارات الأسبوعية لمصادر الزيارات عبر تجارب الجوّال وسطح المكتب ، رأينا أن الزائرين المباشرين للتطبيق أكثر ولاءً بنحو 6 أضعاف من زوار النظام الأساسي."

تابع مدير محتوى Chartbeat Nick Lioudis إضافة ما يلي:

"تشير البيانات إلى أن القراء المخلصين يريدون مسارًا مباشرًا للناشرين - وهو مؤشر كبير على أن هناك قيمة في تحسين التطبيق وتجربة الجوّال المباشرة

عند إنشاء التطبيقات ، فإنها تمثل "المنزل" للقراء الأكثر ولاءً وتفاعلاً. يمكنك التواصل معهم من خلال دفع الإشعارات - ولا يمكن لأطراف ثالثة مثل Google و Facebook إملاء كيفية تشغيلهم أو قطع حركة المرور إليهم بشكل تعسفي. هم 100٪ لك.

قام كبار الناشرين - مثل The Guardian و The Information و The Atlantic والعديد من الآخرين - بالاستثمار بكثافة في تطبيقات الأخبار على مدار السنوات القليلة الماضية لهذا السبب بالذات.

شهد آخرون مثل Simple Flying فرقًا كبيرًا في المشاركة على التطبيقات مقارنة بالموقع الرئيسي. يقرأ مستخدمو تطبيق Simple Flying ما معدله 94 مقالة شهريًا مقارنة بمقالين شهريًا على الويب ، ويقضون ضعف الوقت في كل مقالة!

ما الذي يمكن أن يفسر مثل هذا الاختلاف الهائل؟ افترض مؤسس شركة Simple Flying Arran Rice أن:

"باستخدام التطبيق ، يمكنك تحقيق نوع أكبر من الإحساس المتميز ، وأعتقد أن القراء سيشعرون بأنهم أقرب إلى العلامة التجارية. باستخدام أحد التطبيقات ، فأنت تعلم أنه في كل مرة يلتقطون فيها هاتفهم ، سيرون رمز علامتك التجارية على شاشتهم الرئيسية وهو أمر قوي. بمجرد أن يكون لدينا شخص ما على التطبيق ، سيبقون في التطبيق ويستمرون في استهلاك المحتوى الخاص بنا - وهذا ما نريده "

من خلال المشاركة العالية وحركة المرور التي يولدها هذا التطبيق - من الواضح أن هناك إيرادات مرتبطة بذلك أيضًا سواء كان ذلك في شكل زيادة اشتراك أو إعلانات.

أنشئ تطبيقات إخبارية باستخدام MobiLoud

تمنح تطبيقات الأخبار القراء الأساسيين لديك تجربة متميزة ، وتتيح لك تقليل الاعتماد على الأنظمة الأساسية التقنية وبناء المزيد من الاستقرار على المدى الطويل. إنها توفر لك قناة جديدة للإيرادات والمشاركة تعمل حقًا.

كيف تبنيهم رغم ذلك؟ الخيار الأفضل هو MobiLoud News.

لقد صممنا تطبيقات Simple Flying التي حصلت عليها مثل هذه النتائج الرائعة - وفعلنا الشيء نفسه لمئات الناشرين الآخرين.

نقدم لك تطبيقات أخبار جيدة مثل NYT أو Buzzfeed ، لكننا نبنيها في أقل من شهر مقابل جزء بسيط من السعر القياسي. في الواقع ، من خلال برنامج الناشر الخاص بنا ، قد ينتهي بك الأمر إلى دفع أي شيء مقدمًا على الإطلاق! نتعامل أيضًا مع جميع الأجزاء الصعبة نيابةً عنك - بدءًا من إنشاء التطبيقات نفسها ونشرها على متاجر التطبيقات ، إلى التعامل مع التحديثات والصيانة طوال عمر التطبيقات. إنها خدمة كاملة

تلقينا الكثير من الطلبات من ناشرين أستراليين خلال الأسبوع الماضي ممن يدركون الحاجة إلى التنويع والملكية. يسعدنا مساعدتهم على التحرر من الاعتماد على النظام الأساسي وبناء تطبيقات إخبارية ناجحة ونماذج أعمال أكثر صلابة للمستقبل.

يمكننا فعل نفس الشيء لك. العملية بسيطة ، ما عليك سوى حجز عرض توضيحي مع أحد خبراء التطبيقات لدينا وسنبدأ.

احجز مكالمة تجريبية اليوم وابدأ في بناء أصول جديدة قيّمة لعلامتك التجارية.