オーストラリアの出版社が独自のチャンネルを構築する時が来ました

Facebookは先週、オーストラリアのニュースコンテンツを制限することで、論争の嵐を引き起こした。

これが一言で言えば何が起こったのかです。

オーストラリア政府は、GoogleとFacebookがコンテンツを使用するためにニュース発行者に公正な支払いを交渉することを本質的に要求する新しい法律を提案しています。

グーグルは当初オーストラリアから完全に撤退すると脅迫したが、彼らはオーストラリアの最大の出版社との取引を断念し、静かに打ち負かした。 しかし、Facebookはテーブルから離れ、世界中のオーストラリアの出版社からのニュースリンクを人々が共有することを阻止し始めました。

Facebookがトラフィックタップをオフにした結果はどうでしたか？

オーストラリアの出版社が大ヒット

予想通り、紹介トラフィックはオーストラリア国内と海外の両方で急落しました。 Axiosによると、オーストラリアのニュースサイトへの総トラフィックはほぼ即座に13％減少し、オーストラリア国外からのトラフィックは約30％減少しました。

オーストラリア人がニュース記事を共有しようとしたとき、彼らはこのかなり受動的な攻撃的なメッセージに遭遇しました。

そして、彼らが好きなニュースの1つのFacebookページにアクセスしたとき、ページは空白で、コンテンツが表示されていませんでした。

もちろん、Facebookのトラフィックにはかなりの広告収入があり、その減少は前例のないものでした。 オーストラリアの出版社にとっては本当に打撃です。

幸いなことに、物事が永遠に続くことはめったにありません。

今のところ、Facebookがテーブルに戻ってきます

ちょうど今日、Facebookはオーストラリア政府と合意に達し、ニュースは「数日以内に」オーストラリアのニュースフィードに復元されると発表しました。

プラットフォームが出版社とコンテンツの代金を支払うのに「十分な」取引に署名したことをプラットフォームが示している場合、政府は新しいコードをFacebookに適用しない可能性があるようです。

声明の中で、Facebookは次のことを認識しているとほのめかしました。

「私たちがパブリッシャーから受け取る価値と比較して、私たちのプラットフォームがパブリッシャーに提供する価値」

彼らは続けて次のように述べています。

「オーストラリア政府に何ヶ月にもわたって明らかにしてきたように、Facebookと出版社の間の価値交換は出版社に有利に働きます」

Facebookの観点からは、パブリッシャーはパブリッシャーよりもそれらを必要としていることは明らかです。 プラットフォームはメディア業界への贈り物であり、出版社はもっと感謝すべきです。

これに照らして、Facebookがこれを再び引っ張るのを想像するのは難しいことではありません。不利な法律が頭をもたげるとき、本質的に政府とメディア業界を人質にします。

それはそう：

「今後、政府は、ニュースがFacebookに表示されるかどうかを決定する機能を保持し、強制的な交渉の対象にならないようにすることを明確にしました。」

Facebookはここにカードを持っています、それだけは明らかです。 これは前例を設定し、誰が本当に支配しているのかを示します。 彼らがしなければならない場合–彼らは再びそれをします。

誰が間違っているのですか？

双方に合理的な議論があります。

Facebookがその逆よりも出版社に利益をもたらすことは事実かもしれません。 はるかに厳しい状況にあったグーグルとは異なり、フェイスブックのコアサービスはニュース記事に大きく依存していません。 そしてFacebookは、毎年数十億回のクリックと数百万の広告収入をパブリッシャーに送っています。

一方、批評家たちはFacebookの動きを検閲、極端な貪欲、そして制御不能なハイテク巨人の抑制されていない力のひどい例として計画している。

私たちの観点からは、誰が正しいか、誰が間違っているかは問題ではありません。 本当のポイントは、パブリッシャーは一般にFacebookに過度に依存しており、将来的にはこれに対するヘッジとしてトラフィックソースを多様化するための措置を講じる必要があるということです。

オーストラリアの出版社は独自のチャネルを構築する必要があります–彼らは100％コントロールします

出版社がハイテク巨人に過度に依存していることが示されているのはこれが初めてではない。

2017年、Facebookは6か国のニュース記事を削除し、一部のパブリッシャーは一晩でトラフィックの50％以上を失いました。 2014年、Googleはスペインの出版社をGoogleニュースから削除し、ニュースの消費量は20％減少しました。

この最新の大失敗は、彼らが持っているレバレッジを示しています–彼らがそれをより頻繁に使い始めても驚かないでください。 Facebookがあなたのブランドの重要なトラフィックソースである場合、間違いはありません–彼らはあなたのビジネスのほんの一部を所有しています。

では、オーストラリアとより広い世界の両方で、出版社は何をすべきでしょうか？

2つの有望な戦略があります：

1. トラフィックソースを多様化する
2. あなたが管理し、100％所有する資産を構築する

トラフィックの多様性

Facebookを離れたり、Googleによるコンテンツのインデックス作成を停止したりする必要があるとは誰も言いません。 それはばかげているでしょう。 あなたがすべきことは、気まぐれの影響を受けないトラフィックソースを構築して育成することです。

投資は良い例えです。 投資をさまざまな資産に分散させるほど、それらの1つがタンクに入れられたときの全体的なリスクが軽減されます。 あなたは、失敗したり成功したりしても実際には気にしないハイテク寡頭制の好意への依存を減らし、あなた自身の道を築きます。

所有資産

100％所有され、管理されている発行者の資産の例は何ですか？

あなたのウェブサイトを例にとってみましょう。 あなたはそれを所有し、管理します。 入ってくる直接のトラフィックは、グーグル、フェイスブック、または他の技術の巨人から独立しています。 あなたはあなたのブランドのプロフィールを構築し、仲介者をスキップしてあなたのコンテンツに直接行く忠実な聴衆を育成することによってそれを獲得しました。

Facebookが完全にダウンしたかどうかは関係ありません、あなたの直接のウェブトラフィックは打撃を受けません。 確かに、それは上昇するかもしれません。 2018年にFacebookが完全にダウンしたとき、パブリッシャーサイトへの直接およびオーガニックのトラフィックが急増し、総トラフィックが増加しました。

しかし、あなたはすでにウェブサイトを持っています。 完全に所有し、大量のトラフィックを提供できる他のチャネルを構築できますか？

明白で効果的な答えがあります–ネイティブニュースアプリ。

ニュースアプリは究極のパブリッシャー資産です

ニュースアプリは、プラットフォームの優れた代替手段です。 彼らは読者がソースに直接行き、仲介者をスキップすることを奨励し、ウェブサイトと比較してそうするためのより目に見えて便利な方法です。

これは、最近のFacebookの停電に続いて、オーストラリア放送協会のABCニュースアプリがオーストラリアのApp Storeチャートのトップに躍り出て、国内で最もダウンロード数の多いアプリになったという事実によって証明されています。

これを見てください。チャートで4つのFacebookプロパティを上回っています。

ABCが主導権を握り、視聴者にアプリをダウンロードするように促しました。これは、彼らがまだ選択肢を持っており、Facebookに100％依存していないことを示しています。

オーディエンスメンバーはまだコンテンツを望んでおり、デバイスにアプリをインストールするために店に群がりました。

アプリのユーザーは、Facebookから何度もクリックする読者よりも価値があります。 Chartbeatによると：

「モバイルとデスクトップのエクスペリエンス全体でトラフィックソースによる毎週の訪問を見ると、アプリの直接訪問者はプラットフォームの訪問者よりもほぼ6倍忠実であることがわかりました。」

ChartbeatのコンテンツマネージャーであるNickLioudisは、次のように付け加えました。

「データは、忠実な読者がパブリッシャーへの直接の道を望んでいることを示唆しています。これは、アプリの改善とモバイルエクスペリエンスへの直接の価値があることを示す大きな指標です。

アプリを作成するとき、それらは最も忠実で熱心な読者にとっての「家」を表します。 プッシュ通知を介してそれらに接続できます。GoogleやFacebookなどのサードパーティは、それらの実行方法を指示したり、それらへのトラフィックを任意にカットしたりすることはできません。 彼らは100％あなたのものです。

The Guardian、The Information、The Atlanticなどのトップパブリッシャーは、まさにこの理由から、過去数年にわたってニュースアプリに多額の投資を行ってきました。

Simple Flyingのような他の人は、アプリとメインサイトのエンゲージメントに大きな違いが見られます。 Simple Flyingアプリのユーザーは、ウェブ上で月に2つしかないのに対し、月に平均94の記事を読み、各記事に2倍の時間を費やしています。

何がそのような大きな違いを説明することができますか？ SimpleFlyingの創設者であるArranRiceは、次のように仮説を立てました。

「アプリを使えば、より高級感を出すことができ、読者の方もブランドに親しみを感じることができると思います。 アプリを使用すると、スマートフォンを手に取るたびに、ホーム画面に強力なブランドのアイコンが表示されることがわかります。 私たちがアプリに誰かを迎えると、彼らはアプリにとどまり、私たちのコンテンツを消費し続けます-それが私たちが望んでいることです。」

アプリが生み出す高いエンゲージメントとトラフィックにより、サブスクリプションブーストの形であろうと広告の形であろうと、明らかにそれに付随する収益があります。

MobiLoudでニュースアプリを作成する

ニュースアプリは、コアリーダーにプレミアムなエクスペリエンスを提供し、テクノロジープラットフォームへの依存を減らし、より長期的な安定性を構築できるようにします。 彼らはあなたに本当に機能する全く新しい収入とエンゲージメントチャネルを与えます。

どのようにそれらを構築しますか？ 最良のオプションはMobiLoudNewsです。

Simple Flying用のアプリを作成して、そのような印象的な結果を得ました。他の何百ものパブリッシャーに対しても同じことを行いました。

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先週、オーストラリアの出版社から、多様化と所有権の必要性を理解している多くのリクエストが寄せられました。 プラットフォームへの依存から解放され、受賞歴のあるニュースアプリや、将来に向けたより堅実なビジネスモデルの構築を支援できることをうれしく思います。

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