澳大利亞出版商是時候建立自己的頻道了

Facebook上週通過限制澳大利亞新聞內容引發了一場爭議風暴。

簡而言之，這就是發生的事情。

澳大利亞政府正在提出新的立法，基本上要求谷歌和 Facebook 就使用其內容的新聞出版商進行公平支付談判。

儘管谷歌最初威脅要完全退出澳大利亞，但他們屈服並悄悄地與該國最大的出版商達成了交易。 不過，Facebook 離開了談判桌，開始阻止人們分享來自世界各地澳大利亞出版商的任何新聞鏈接。

Facebook關閉流量水龍頭的結果是什麼？

澳大利亞出版商受到重創

可以預見的是，在澳大利亞和國際上的推薦流量都直線下降。 據 Axios 稱，澳大利亞新聞網站的總流量幾乎立即下降了 13%，來自澳大利亞以外的流量下降了約 30%。

當澳大利亞人試圖分享新聞故事時，他們遇到了這種相當被動的攻擊性信息。

當他們訪問他們首選的新聞媒體之一的 Facebook 頁面時，頁面是空白的，沒有顯示任何內容！

當然，Facebook 流量帶來了可觀的廣告收入，而且下降幅度是前所未有的。 對澳大利亞出版商來說是一個真正的打擊。

幸運的是，事情很少會永遠持續下去。

Facebook 回到桌面，現在

就在今天，Facebook 宣布已與澳大利亞政府達成協議，新聞將在“幾天內”恢復到澳大利亞的新聞源中。

如果該平台證明它已經與出版商簽署了“足夠”的協議來支付他們的內容費用，政府似乎可能不會將新代碼應用於 Facebook。

在一份聲明中，Facebook 暗示承認：

“相對於我們從他們那裡獲得的價值，我們的平台為出版商提供的價值”

他們接著說：

“正如我們數月以來向澳大利亞政府明確表示的那樣，Facebook 和出版商之間的價值交換有利於出版商”

很明顯，從 Facebook 的角度來看，出版商需要他們而不是出版商。 該平台是媒體行業的禮物，出版商更應該感激。

有鑑於此，不難想像 Facebook 會再次拉動它，當不利的立法出現時，它實質上是把政府和媒體行業當作人質。

的確：

“展望未來，政府已經澄清，我們將保留決定新聞是否出現在 Facebook 上的能力，這樣我們就不會自動接受強制談判。”

Facebook 在這裡持牌，這一點很清楚。 這開創了先例，並表明誰真正掌握了控制權。 如果他們必須——他們會再做一次。

誰有錯？

雙方都有合理的論據。

確實，Facebook 對出版商的好處多於相反。 與穀歌不同——後者的處境要艱難得多——Facebook 的核心服務並不嚴重依賴新聞文章。 Facebook確實每年向出版商發送數十億的點擊和數百萬的廣告收入。

另一方面，批評者將 Facebook 的舉動定性為審查制度、極度貪婪，以及失控的科技巨頭權力不受控制的可怕例子。

從我們的角度來看，誰對誰錯並不重要。 真正的收穫是，出版商普遍過度依賴 Facebook，需要採取措施分散他們的流量來源，以在未來對沖這種情況。

澳大利亞出版商需要建立自己的渠道——他們擁有 100% 的控制權

這不是第一次說明出版商過度依賴科技巨頭。

2017 年，Facebook 刪除了六個國家的新聞報導，導致一些出版商一夜之間損失了超過 50% 的流量。 2014 年，谷歌從谷歌新聞中刪除了西班牙出版商——新聞消費量下降了 20%。

最新的慘敗顯示了他們擁有的影響力——如果他們開始更頻繁地使用它，請不要感到驚訝。 如果 Facebook 代表了您品牌的重要流量來源，請不要誤會——他們擁有您業務的一小部分。

那麼，在澳大利亞和更廣闊的世界，出版商應該怎麼做呢？

有兩種有前途的策略：

1. 多元化流量來源
2. 構建您控制並擁有 100% 的資產

交通多樣性

沒有人會說您應該離開 Facebook 或停止您的內容被 Google 索引。 那將是愚蠢的。 您應該做的是尋求建立和培養不受他們一時興起的流量來源。

投資就是一個很好的比喻。 您將投資分散在不同資產上的次數越多，當其中一項資產陷入困境時，您就越能降低整體風險。 你減少了對科技寡頭的依賴——他們實際上並不關心你是失敗還是成功——並開闢了自己的道路。

自有資產

100% 擁有、受控的發布者資產的示例是什麼？

以您的網站為例。 你擁有並控制它。 進入的直接流量獨立於谷歌、Facebook 或任何其他科技巨頭。 你贏得了它，通過建立你的品牌形象和培養一個跳過中間商直接進入你的內容的忠實觀眾。

Facebook 是否完全崩潰並不重要，您的直接網絡流量不會受到影響。 事實上，它甚至可能上升。 當 Facebook 在 2018 年完全倒閉時，發布商網站的直接和自然流量飆升到足以使總流量上升！

但是你已經有一個網站。 您可以建立哪些其他渠道完全擁有並可以提供大量流量？

有一個明顯有效的答案——原生新聞應用。

新聞應用是最終的出版商資產

新聞應用程序是平台的絕佳替代品。 它們鼓勵讀者直接訪問源代碼並跳過中間商，與網站相比，這是一種更明顯、更方便的方式。

事實證明，在最近的 Facebook 停電之後，澳大利亞廣播公司的 ABC 新聞應用程序在澳大利亞 App Store 排行榜上名列前茅，並成為該國下載量排名第一的應用程序。

看看這個，在圖表中超過了四個Facebook 屬性。

ABC 採取主動並鼓勵他們的觀眾下載該應用程序，這表明他們仍有選擇餘地，並且並非 100% 依賴 Facebook。

觀眾仍然想要內容，並湧向商店在他們的設備上安裝應用程序。

應用程序用戶比不時從 Facebook 上點擊的讀者更有價值。 根據 Chartbeat：

“在查看移動和桌面體驗中流量來源的每周訪問量時，我們發現應用程序直接訪問者的忠誠度是平台訪問者的近 6 倍。”

Chartbeat 內容經理 Nick Lioudis 繼續補充說：

“數據表明，忠實的讀者想要一條直接通往出版商的途徑——這是一個巨大的指標，表明改進應用程序和直接轉向移動體驗是有價值的

當您構建應用程序時，它們代表了您最忠實和參與度最高的讀者的“家”。 你可以通過推送通知與他們聯繫——谷歌和 Facebook 等第三方既不能決定你如何運行它們，也不能任意切斷它們的流量。 它們是你的 100%。

出於這個原因，過去幾年來，頂級出版商（如 The Guardian、The Information、The Atlantic 等）一直在大力投資新聞應用程序。

像 Simple Flying 這樣的其他人已經看到應用程序與主站點的參與度存在巨大差異。 Simple Flying 應用程序用戶平均每月閱讀 94 篇文章，而網絡上每月只有 2 篇，每篇文章花費的時間是其兩倍！

什麼可以解釋如此巨大的差異？ Simple Flying 創始人 Arran Rice 假設：

“通過應用程序，您可以獲得更多優質的感覺，我認為讀者會感覺更接近品牌。 使用應用程序，您知道每次他們拿起手機時，他們都會在他們的主屏幕上看到您的品牌圖標，這很強大。 一旦我們有人在應用程序上，他們就會留在應用程序上並繼續消費我們的內容——這就是我們想要的”

由於應用程序產生的高參與度和流量 - 無論是訂閱提升還是廣告形式，顯然也有收入。

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我們為 Simple Flying 構建了應用程序，為他們帶來瞭如此令人印象深刻的結果——並且為數百家其他發布商做了同樣的事情。

我們為您提供與 NYT 或 Buzzfeed 一樣好的新聞應用程序，但我們在不到一個月的時間內以標準價格的一小部分構建它。 事實上，通過我們的發布商計劃，您最終可以完全不支付任何費用！ 我們還為您處理所有棘手的部分——從構建應用程序本身並將它們發佈到應用程序商店，到處理應用程序生命週期的更新和維護。 這是一項全方位的服務

上週，我們收到了來自澳大利亞出版商的大量請求，他們了解多元化和所有權的必要性。 我們很高興幫助他們擺脫對平台的依賴，並為未來構建成功的新聞應用程序和更可靠的商業模式。

我們可以為您做同樣的事情。 這個過程很簡單，只需與我們的一位應用專家預訂演示，我們就可以開始了。

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