Es ist an der Zeit, dass australische Publisher ihre eigenen Kanäle aufbauen

Facebook hat letzte Woche einen Sturm der Kontroverse ausgelöst, indem es australische Nachrichteninhalte eingeschränkt hat.

Hier ist, was in Kürze passiert ist.

Die australische Regierung schlägt neue Gesetze vor, die Google und Facebook im Wesentlichen dazu verpflichten, eine faire Vergütung für die Nutzung ihrer Inhalte an Nachrichtenverlage auszuhandeln.

Obwohl Google anfangs damit drohte, sich ganz aus Australien zurückzuziehen, gaben sie nach und schlossen stillschweigend Vereinbarungen mit den größten Verlagen des Landes. Facebook entfernte sich jedoch vom Tisch und begann, Menschen daran zu hindern, Nachrichtenlinks von australischen Verlagen auf der ganzen Welt zu teilen.

Was war das Ergebnis davon, dass Facebook den Traffic Tap abgeschaltet hat?

Australische Verlage erzielen einen großen Erfolg

Wie vorherzusehen war, ging der Empfehlungsverkehr sowohl innerhalb Australiens als auch international stark zurück. Laut Axios ging der Gesamtverkehr zu australischen Nachrichtenseiten fast sofort um 13 % zurück, und der Verkehr von außerhalb Australiens ging um etwa 30 % zurück.

Als Australier versuchten, Neuigkeiten zu teilen, stießen sie auf diese eher passive, aggressive Botschaft.

Und als sie auf die Facebook-Seite einer ihrer bevorzugten Nachrichtenagenturen gingen – die Seite war leer und zeigte keinen Inhalt!

Natürlich sind mit dem Facebook-Traffic erhebliche Werbeeinnahmen verbunden, und der Rückgang war beispiellos. Ein echter Schlag für australische Verleger.

Glücklicherweise halten die Dinge selten ewig.

Facebook kommt vorerst wieder an den Tisch

Erst heute gab Facebook bekannt, dass eine Einigung mit der australischen Regierung erzielt wurde und dass die Nachrichten „innerhalb von Tagen“ in den australischen Newsfeeds wiederhergestellt würden.

Es scheint, dass die Regierung den neuen Kodex möglicherweise nicht auf Facebook anwendet, wenn die Plattform nachweist, dass sie „genügend“ Verträge mit Publishern abgeschlossen hat, um sie für Inhalte zu bezahlen.

In einer Erklärung spielte Facebook auf die Erkenntnis an:

„Der Wert, den unsere Plattform den Publishern bietet, im Verhältnis zu dem Wert, den wir von ihnen erhalten“

Weiter führen sie aus:

„Wie wir der australischen Regierung seit vielen Monaten deutlich gemacht haben, verläuft der Werteaustausch zwischen Facebook und Publishern zugunsten der Publisher.“

Es ist klar, dass Publisher sie aus Sicht von Facebook mehr brauchen als Publisher. Die Plattform ist ein Geschenk an die Medienbranche, und Verlage sollten dankbarer sein.

Angesichts dessen ist es nicht schwer vorstellbar, dass Facebook dies erneut durchzieht und im Wesentlichen die Regierung und die Medienindustrie als Geiseln hält, wenn ungünstige Gesetze ihren Kopf erheben.

In der Tat:

„Für die Zukunft hat die Regierung klargestellt, dass wir die Möglichkeit behalten werden, zu entscheiden, ob Nachrichten auf Facebook erscheinen, damit wir nicht automatisch Gegenstand einer erzwungenen Verhandlung sind.“

Facebook hält hier die Karten, so viel ist klar. Das schafft einen Präzedenzfall und zeigt, wer wirklich die Kontrolle hat. Wenn es sein muss – sie werden es wieder tun.

Wer ist im Unrecht?

Es gibt vernünftige Argumente auf beiden Seiten.

Es mag wahr sein, dass Facebook Publishern mehr nützt als umgekehrt. Im Gegensatz zu Google – das sich in einer viel schwierigeren Lage befand – stützt sich der Kerndienst von Facebook nicht stark auf Nachrichtenartikel. Und Facebook sendet jedes Jahr Milliarden von Klicks und Millionen von Werbeeinnahmen an Publisher.

Auf der anderen Seite haben Kritiker die Schritte von Facebook als Zensur, extreme Gier und ein schreckliches Beispiel für die unkontrollierte Macht außer Kontrolle geratener Technologiegiganten bezeichnet.

Aus unserer Sicht spielt es keine Rolle, wer Recht oder Unrecht hat. Der eigentliche Vorteil ist, dass Publisher im Allgemeinen zu sehr von Facebook abhängig sind und Schritte unternehmen müssen, um ihre Traffic-Quellen zu diversifizieren, um sich in Zukunft dagegen abzusichern.

Australische Publisher müssen ihre eigenen Kanäle aufbauen – die sie zu 100 % kontrollieren

Dies ist nicht das erste Mal, dass die übermäßige Abhängigkeit der Verlage von Technologiegiganten deutlich wird.

Im Jahr 2017 entfernte Facebook Nachrichtenartikel in sechs Ländern, was dazu führte, dass einige Publisher über Nacht mehr als 50 % des Traffics verloren. Im Jahr 2014 entfernte Google spanische Verlage aus Google News – und der Nachrichtenkonsum ging um 20 % zurück.

Dieses jüngste Fiasko zeigt den Einfluss, den sie haben – seien Sie nicht überrascht, wenn sie anfangen, ihn öfter zu nutzen. Wenn Facebook eine bedeutende Verkehrsquelle für Ihre Marke darstellt, machen Sie keinen Fehler – sie besitzen einen kleinen Teil Ihres Unternehmens.

Was sollten Verleger also tun, sowohl in Australien als auch in der ganzen Welt?

Es gibt zwei vielversprechende Strategien:

1. Traffic-Quellen diversifizieren
2. Bauen Sie Vermögenswerte auf, die Sie kontrollieren und zu 100 % besitzen

Verkehrsvielfalt

Niemand würde sagen, dass Sie Facebook verlassen oder verhindern sollten, dass Ihre Inhalte von Google indexiert werden. Das wäre einfach albern. Was Sie tun sollten , ist darauf zu achten, Verkehrsquellen aufzubauen und zu pflegen, die nicht ihren Launen unterliegen.

Investitionen sind eine gute Analogie. Je mehr Sie Ihre Investitionen auf verschiedene Vermögenswerte verteilen, desto mehr reduzieren Sie das Gesamtrisiko, wenn einer von ihnen nachlässt. Sie reduzieren Ihre Abhängigkeit von der Gunst der Tech-Oligarchen – denen es eigentlich egal ist, ob Sie scheitern oder erfolgreich sind – und schmieden Ihren eigenen Weg.

Eigenes Vermögen

Was ist ein Beispiel für ein zu 100 % unternehmenseigenes, kontrolliertes Publisher-Asset?

Nehmen Sie zum Beispiel Ihre Website. Sie besitzen und kontrollieren es. Der eingehende direkte Datenverkehr ist unabhängig von Google, Facebook oder anderen Technologiegiganten. Sie haben es sich verdient, indem Sie das Profil Ihrer Marke aufgebaut und ein treues Publikum aufgebaut haben, das die Zwischenhändler überspringt und direkt zu Ihren Inhalten geht.

Es spielt keine Rolle, ob Facebook komplett ausfällt, Ihr direkter Web-Traffic wird davon nicht betroffen sein. Er kann sogar steigen. Als Facebook 2018 vollständig zusammenbrach, stieg der direkte und organische Traffic zu den Publisher-Websites so stark an, dass der Gesamtverkehr anstieg!

Aber Sie haben bereits eine Website. Welche anderen Kanäle können Sie aufbauen, die Sie vollständig besitzen und die erheblichen Traffic liefern können?

Es gibt eine offensichtliche, effektive Antwort – native Nachrichten-Apps.

Nachrichten-Apps sind das ultimative Asset für Publisher

News-Apps sind eine tolle Alternative zu den Plattformen. Sie ermutigen die Leser, direkt zur Quelle zu gehen und die Zwischenhändler zu überspringen, und sind im Vergleich zu einer Website eine sichtbarere und bequemere Möglichkeit, dies zu tun.

Dies wird durch die Tatsache belegt, dass die ABC News-App der Australian Broadcasting Corporation nach dem jüngsten Facebook-Blackout an die Spitze der App Store Australia-Charts schoss und zur Nr. 1 der am häufigsten heruntergeladenen Apps des Landes wurde.

Schauen Sie sich das an und übertreffen Sie vier Facebook-Eigenschaften in den Charts.

ABC ergriff die Initiative und ermutigte sein Publikum, die App herunterzuladen, um zu zeigen, dass es immer noch Optionen hatte und nicht zu 100 % von Facebook abhängig war.

Die Zuschauer wollten immer noch den Inhalt und strömten in Scharen in die Läden, um die App auf ihren Geräten zu installieren.

Ein App-Nutzer ist wertvoller als ein Leser, der sich hin und wieder bei Facebook durchklickt. Laut Chartbeat:

„Bei der Betrachtung der wöchentlichen Besuche von Traffic-Quellen über mobile und Desktop-Erfahrungen hinweg haben wir festgestellt, dass direkte App-Besucher fast 6-mal loyaler sind als Plattform-Besucher.“

Chartbeat Content Manager Nick Lioudis fügte hinzu:

„Die Daten deuten darauf hin, dass treue Leser einen direkten Weg zu den Publishern wünschen – ein großer Indikator dafür, dass es einen Wert hat, die App und das direkte Erlebnis auf Mobilgeräten zu verbessern

Wenn Sie Apps erstellen, stellen sie ein „Zuhause“ für Ihre treuesten und engagiertesten Leser dar. Sie können sich über Push-Benachrichtigungen mit ihnen verbinden – und Dritte wie Google und Facebook können Ihnen weder vorschreiben, wie Sie sie ausführen, noch den Datenverkehr zu ihnen willkürlich unterbrechen. Sie gehören zu 100 % Ihnen.

Top-Verlage – wie The Guardian, The Information, The Atlantic und viele andere – haben aus genau diesem Grund in den letzten Jahren stark in Nachrichten-Apps investiert.

Andere wie Simple Flying haben einen großen Unterschied in der Interaktion mit Apps im Vergleich zur Hauptwebsite festgestellt. Benutzer der Simple Flying App lesen durchschnittlich 94 Artikel pro Monat im Vergleich zu nur 2 pro Monat im Web und verbringen doppelt so viel Zeit mit jedem Artikel!

Was kann für einen so großen Unterschied verantwortlich sein? Der Gründer von Simple Flying, Arran Rice, stellte die Hypothese auf, dass:

„Mit einer App kann man ein viel hochwertigeres Gefühl erreichen, und ich denke, die Leser werden sich der Marke näher fühlen. Mit einer App wissen Sie, dass sie jedes Mal, wenn sie ihr Telefon in die Hand nehmen, das Symbol Ihrer Marke auf ihrem Startbildschirm sehen, was sehr beeindruckend ist. Sobald wir jemanden in der App haben, bleibt er in der App und konsumiert weiterhin unsere Inhalte – was wir wollen.“

Mit dem hohen Engagement und Traffic, den die App generiert, sind natürlich auch Einnahmen damit verbunden, sei es in Form eines Abonnement-Boosts oder von Anzeigen.

Erstellen Sie Nachrichten-Apps mit MobiLoud

Nachrichten-Apps bieten Ihren Kernlesern ein erstklassiges Erlebnis und ermöglichen es Ihnen, die Abhängigkeit von den Technologieplattformen zu verringern und mehr langfristige Stabilität aufzubauen. Sie bieten Ihnen einen völlig neuen Umsatz- und Interaktionskanal, der wirklich funktioniert.

Wie baut man sie aber? Die beste Option ist MobiLoud News.

Wir haben die Apps für Simple Flying entwickelt, die ihnen so beeindruckende Ergebnisse beschert haben – und haben dasselbe für Hunderte anderer Publisher getan.

Wir liefern Ihnen Nachrichten-Apps, die genauso gut sind wie die von NYT oder Buzzfeed, aber wir bauen sie in weniger als einem Monat zu einem Bruchteil des Standardpreises. Tatsächlich könnten Sie durch unser Publisher-Programm am Ende gar nichts im Voraus bezahlen! Wir übernehmen auch alle kniffligen Teile für Sie – vom Erstellen der Apps selbst und deren Veröffentlichung in den App Stores bis hin zur Abwicklung von Updates und Wartung für die gesamte Lebensdauer der Apps. Es ist ein Full-Service

Wir haben in der letzten Woche viele Anfragen von australischen Publishern erhalten, die die Notwendigkeit von Diversifizierung und Eigenverantwortung verstehen. Wir helfen ihnen gerne, sich von der Plattformabhängigkeit zu befreien und erfolgreiche Nachrichten-Apps und solidere Geschäftsmodelle für die Zukunft zu entwickeln.

Wir können dasselbe für Sie tun. Der Prozess ist einfach, buchen Sie einfach eine Demo bei einem unserer App-Experten und wir legen los.

Buchen Sie noch heute einen Demoanruf und beginnen Sie mit dem Aufbau eines wertvollen neuen Assets für Ihre Marke.